Кейс: Жесткая конкуренция MOBA Игр

MOBA являются относительно новым игровым жанром на мобильных устройствах. Для тех, кто не знает, MOBA расшифровывается как Multiplayer Online Battle Arena. MOBA оказалась одним из самых сложных, но очень полезных жанров на рынке мобильных игр, производя череду огромных успехов и жгучих неудач. Жанр настолько популярен, что многие сайты освещают его как спорт, и команды могут соревноваться за реальные денежные призы.

Стиль игры довольно прост. Вы и другие игроки должны вторгнуться и принять сторону противоположной команды. Рынок MOBA на Android еще не велик, но есть несколько достойных названий на выбор. Большой тройкой прямо сейчас являются Arena of Valor, Mobile Legends: Bang Bang и Vainglory, поэтому мы рекомендуем их первыми Честно говоря, мы также думаем, что Onmyoji Arena также находится прямо там.

Редко можно увидеть, как жанр процветает за пределами своей оригинальной платформы, но MOBA родились для мобильных устройств. Как и в случае со сборщиками колод, лучшие iOS и Android MOBA - это возможность быстро окунуться в матч за быстрый бой, когда у вас есть шанс. Это отличный формат для игр - вместо того, чтобы тратить часы за раз на титаническую сессию, вы можете прыгать и выходить, инвестируя по-другому.

Выручка рынка игр MOBA по всему миру 2017-2021

Размер рынка многопользовательской онлайн-арены сражений (MOBA) по всему миру в 2017 и 2021 годах. По оценкам источника, на MOBA и MMO-игры приходилось 25 процентов рынка цифровых игр стоимостью 100 миллиардов долларов США в 2017 году. К концу 2021 года MOBA и MMO игры, по прогнозам, достигнут стоимости в 43 миллиарда долларов США.

Мировой рынок цифровых игр будет генерировать более 94 миллиардов долларов годового дохода, согласно недавнему исследованию фирмы Newzoo, занимающейся анализом рынка.

Цифры были ошеломляющими. Пятьдесят четыре процента всех переводческих проектов в 2017 году охватывали исключительно жанры MOBA (многопользовательская онлайн-боевая арена), MMO (массовая многопользовательская онлайн-игра) и MMORPG (массовая многопользовательская ролевая игра). Это более чем в два раза превышает скудные 22 процента в 2016 году. Все остальные игровые жанры имели заметное падение в этом году.



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Мобильный жанр MOBA генерирует $300 млн в месяц

Глобальная пандемия COVID-19 и локдауны, как и на остальном рынке мобильных игр, вызвали всплеск расходов игроков в MOBA во всем мире, при этом среднемесячный доход вырос на 43 процента в годовом исчислении в 2020 году. Поджанр продолжает расти, при этом среднемесячный доход вырос еще на 14 процентов в 2021 году до более чем 300 миллионов долларов в месяц, что обусловлено Honor of Kings.

Honor of Kings достигает $10 млрд

После своего выпуска в 2015 году Honor of Kings, известная как Arena of Valor на Западе, стала самой высокодоходной мобильной игрой в мире в App Store и Google Play, превысив 10 миллиардов долларов в общих расходах игроков. Титул продолжает быть чрезвычайно успешным и уже накопил более 2 миллиардов долларов в 2021 году.

Brawl Stars занимает 2-е место среди мобильных MOBA по расходам игроков благодаря своим инновациям в жанре, которые повышают его привлекательность для более казуальной аудитории, а также включают в себя различные игровые режимы. В период с 1 января по 31 августа 2021 года игра принесла более 320 миллионов долларов расходов игроков.

Pokémon Unite превысил 30 миллионов загрузок за семь дней

Последней громкой MOBA, выпущенной на мобильных устройствах, является Pokémon Unite от The Pokémon Company, разработанная в партнерстве с Tencent TiMi Studio, командой, стоящей за Honor of Kings. В течение первых двух дней Pokémon Unite превысила 15 миллионов загрузок, что делает его крупнейшим запуском жанра. К концу первой недели игра достигла примерно 30 миллионов установок.

Следует отметить, что League of Legends: Wild Rift имела поэтапное развертывание, которое началось в Азии в октябре 2020 года, прежде чем запустить свою открытую бета-версию в Северной и Южной Америке в марте 2021 года.

Мобильный рынок MOBA

Растущее принятие и монетизация MOBA на Западе по-прежнему является важным соображением. Это была постоянная борьба за этот жанр.

Жанр В центре внимания: Проникновение на рынок мобильных MOBA

Местные игроки: Здесь мы находим длинный список игр, которые предоставляют аналогичный опыт лидерам категории, но не дотягивают до проникновения на рынок и доходов. Во многих случаях их пользовательская база находится в конкретных странах.

В MOBA игры ниже Топ-5 категории составляют очень небольшую долю загрузок (~19%) и выручки (всего ~1%). Например, это представляет собой структуру, совершенно отличную от таксономии Puzzle, где игры, которые не входят в Топ-5, составляют ~ 90% загрузок и ~ 61% дохода.

Мобильные MOBA являются чрезвычайно труднодоступным рынком для новых игр из-за немногочисленных и хорошо позиционированных конкурентов, высокого стандарта качества игр и стоимости производства, необходимой инфраструктуры (геймплей с низкой задержкой) и требований к высоким DAU для обеспечения качественного подбора игроков. Вряд ли у нового претендента есть шанс нарушить рынок без ИС, способного массово привлечь аудиторию. Это битва между титанами, и действующие президенты, похоже, лучше всего настроены расширить свой охват для новой аудитории и географических регионов.

Это также таксономия, где ключевые различия, объясняющие успех, не обязательно связаны с игровым дизайном (планка здесь уже так высока), а скорее с проникновением на рынок. Несмотря на то, что между лидерами категории существуют некоторые конструктивные различия, то, что будет определять их производительность в будущем, - это их способность охватить (и привлечь) более широкую аудиторию на ключевых территориях, особенно на гиперлокальных рынках в Азии. Brawl Stars, например, стали пионерами нового формата для своей западной аудитории и тем самым захватили приличную долю рынка.

Интенсивная конкуренция MOBA на поле боя мобильных игр

Если ваши цели состоят в том, чтобы захватить и развить рынок MOBA на мобильных устройствах, первым шагом является изучение того, с кем вы конкурируете. Простым способом было бы сузить конкуренцию до MOBA на мобильном устройстве. Такой подход может легко привести вас к выводу, что прямая конкуренция ограничена и слаба.

Для воспроизведения MOBA требуется от 10 до 35 минут непрерывного игрового времени. Из-за характера сеанса и времени, которое она требует, большинство людей играют в MOBA дома, где у игрока будет возможность выбирать между мобильным устройством или версией браузера. Вот почему я предлагаю включить браузерные MOBA в список конкурентов.

Победа над игроками

Мобильные среднеядерные игроки

Поиграв в такие игры, как Clash of Clans, Kingdoms of Camelot и Game of War в течение нескольких лет, я сомневаюсь, сколько повторений этих игр игроки могут выдержать. Строить и сражаться весело, но мы все знаем, что жанр бесплатной защиты башни - это таймеры и ускорения, а не действие и прогресс.

Из-за самых длинных непрерывных сессий MOBA не конкурируют напрямую с карточными бойцами и защитниками башни. Они не будут сражаться со среднеядерными играми за те короткие сессии, которые происходят в течение дня, но они возьмут на себя игроков, когда они вернутся домой к своему смартфону. Поскольку основная часть монетизации в среднеядерных играх происходит с более длинными сессиями и тем фактом, что этим игрокам становится скучно, MOBA обладают этой рыночной возможностью на миллиард долларов.

Просроченный браузер MOBA игроков

Браузерные MOBA требуют от своих игроков значительных затрат времени. Просто попадание в игру займет несколько часов, а затем для того, чтобы насладиться ею, среднестатистическому пользователю потребуется не менее ста часов игры и просмотра геймплейных видео. Поскольку каждый матч занимает от 30 минут до часа, можно с уверенностью сказать, что, несмотря на удовольствие от жанра, не каждый может позволить себе тратить десятки часов в неделю на игру.

MOBA мобильных устройств нацелены на эту аудиторию устаревших или истекающих браузерных игроков MOBA, предлагая им немного более легкую и немного более ориентированную на действие версию. Эти игроки чрезвычайно ценны, поскольку они не только знают, как играть в эти игры, но и понимают важность сообщества. Самое сложное — найти баланс между доступностью и глубиной. Слишком большое упрощение отнимет столь необходимую глубину игрового процесса, в то время как недостаточное упрощение приведет к появлению браузера MOBA на мобильном устройстве с плохим управлением и ограниченным количеством контента.

Новые игроки

По мере роста рынка мобильных устройств растет и ряд игроков на платформе. Новые игроки, которые не ищут коротких сессий, будут вынуждены проводить свои вечера с развлекательным героем-скандалистом вместо ускорения таймеров.

Мое личное мнение заключается в том, что для того, чтобы достичь этой аудитории, игра требует сильного сарафанного радио. Это аудитория, которая владеет мобильным устройством по другим причинам, кроме игр, но при поддержке друга это может измениться. И под поощрением я не имею в виду приглашение в Facebook. То, что делает мобильные устройства MOBA отличными, заключается в том, что нет никаких усилий в том, чтобы взять свой смартфон без того, когда вы идете и видите своего друга. Несколько командных сражений после того, как вы зацепились.

Жесткая конкуренция, Большой приз

Мобильные устройства дают возможность расширить рынок MOBA и привлечь новый сегмент игроков, которые ранее не играли в эти игры. По мере того, как рост сегмента мобильных устройств высокого класса продолжается, мы увидим прилив MOBA на мобильных устройствах и чрезвычайно жесткую конкуренцию за верхнюю позицию. В дополнение к соревнованию по конкретным платформам, MOBA мобильных устройств также столкнутся с конкуренцией как со стороны существующих, так и со стороны будущих браузерных MOBA, поскольку игроки будут искать более глубокий опыт и больше контента.