Аналитик технологической отрасли на соответствующих растущих рынках социального аудио, таких как социальные сети и экономика совместного использования, более десяти лет занимается техническими исследованиями.
Этот прогноз рынка включает в себя обзор и содержит прогнозы быстро растущего рынка социального аудио. Я был аналитиком технологической отрасли на соответствующих рынках, таких как социальные сети и экономика совместного использования, более десяти лет в технологических исследовательских фирмах.
Если вы были знакомы с Party Lines четыре десятилетия назад, вы помните, как друзья и незнакомцы могли подключаться к аудио-разговорам независимо от местоположения. В 2021 году вместо стационарных телефонов пользователи с ограниченным карантином будут загружать приложения для разговоров в режиме реального времени с друзьями и семьей.
Визуальные интерфейсы могут варьироваться, от смайликов до интеграции текстового чата и аватара. Современные версии приложений содержат социальные графы, группы и другие функции социальных сетей, которые вы найдете в популярных инструментах, таких как Facebook, Messenger, WhatsApp и т. Д.
Оценивая рост приложения, можно сказать, что команда Clubhouse объединила несколько важных аспектов для создания движка вирусного роста:
Использование маркетинга из уст в уста в качестве приложения доступно только по приглашениям. Первыми пользователями были знаменитости и технологические предприниматели, создающие тайну, а также желательность этого нового типа социального приложения только для аудио. Сетевые эффекты через социальные связи. Когда кто-то, кого вы знаете, присоединяется, Clubhouse отправляет вам толчок, чтобы присоединиться к аудио-комнате с ним.
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Время clubhouse не могло быть лучше. Поскольку конференции и сетевые мероприятия не были разрешены, социальное приложение «значимых разговоров» быстро набрало обороты, чтобы соединить людей во времена социального дистанцирования. Вишенка на вершине - в отличие от большинства других приложений для социальных сетей, вам нужно приглашение, чтобы попасть в этот.
Чтобы получить данные, почти каждый разговор будет записан, будь то с самой социальной аудиоплатформы, или от ботов 3-й стороны, которые будут записывать для стартапов по анализу социальных платформ, или от гнусных 3-х сторон. Лучше всего всегда помнить о своих словах.
По мере появления издательских платформ следующим этапом будет анализ социального аудио. Мы увидим функции bolt-on поверх социальных аудио стартапов, а также автономное аналитическое программное обеспечение, плагины и корпоративные версии. Функции включают в себя: поведение в социальных сетях, анализ влияния, языковой перевод, голос в текст, текст в голос, НЛП, анализ настроений, анализ культурных нюансов, тепловые карты, оптимизацию контента и прогнозы разговоров. Будет использоваться смесь ИИ, облачных вычислений, человеческого анализа и служб учетных записей.
Категория социальных аудиосетей в реальном времени будет интегрирована с индустрией подкастинга. Социальные аудиоплатформы будут предлагать возможность записи. Небольшой сегмент записывающих исполнителей DIY будет захватывать эту информацию и переиздаваться на iTunes, Spotify и многом другом.
Социальное аудио - это форма социальных сетей, в которой люди общаются через аудио в общем приложении. Подумайте о чатах, но с общением, происходящим через разговор в реальном времени (или пение), а не через текст или видео. Легко наиболее заметным социальным аудио приложением является Clubhouse. Запущенный в 2020 году, Clubhouse быстро вырос до 10 миллионов еженедельных активных пользователей - по сравнению с 600 000 в декабре 2020 года. Clubhouse быстро поднялся по ряду причин, включая финансовую поддержку крупной венчурной фирмы Andreessen Horowitz и участие общественных деятелей, таких как Илон Маск. Члены Clubhouse присоединяются к различным группам и участвуют в чат-сессиях под названием Rooms так часто, как им хочется. Комнаты организованы вокруг тем, начиная от тенденций в цифровом здравоохранении до монетизации Instagram.
Поскольку популярность Clubhouse резко возросла, крупные игроки в социальных сетях быстро начали создавать свои собственные версии. 19 апреля Facebook представил ряд аудио впечатлений, в том числе:
Live Audio Rooms, которые должны быть доступны для всех в приложении Facebook к лету. Как следует из названия, Live Audio Rooms состоит из аудио чатов, похожих на Clubhouse.
Подкасты. В течение нескольких месяцев пользователи Facebook смогут слушать подкасты прямо в приложении Facebook.
Soundbites: короткие, креативные аудиоклипы для захвата анекдотов, шуток, стихов и других моментов вдохновения.
Facebook также заявил, что это позволит пользователям монетизировать социальное аудио, с подробностями в будущем.
Объявление Facebook было большим, но оно не было первым из крупных игроков. В декабре 2020 года Twitter запустил собственную функцию социального аудио Spaces в бета-режиме. Продукт остается в тестировании, и только бета-пользователи могут создавать свои собственные Spaces на данный момент. Но любой человек на iOS и Android может присоединиться и слушать Space.
Между тем, Reddit только что запустил функцию социального аудио, а LinkedIn разрабатывает социальный аудио опыт, связанный с профессиональной идентичностью человека. Поскольку Facebook, LinkedIn и Twitter пользуются огромными установленными базами пользователей, они могут стать серьезной угрозой для Clubhouse, и Facebook, в частности, умеет монетизировать эту пользовательскую базу для брендов.
В то же время появилось несколько небольших приложений, каждое из которых сосредоточено на нишевом опыте. Например, Stationhead - это музыкально-ориентированное приложение, которое достигает быстрого роста. Еще одно социальное аудиоприложение, которое становится все более популярным с каждым днем, - это Quilt, которое Эшли Самнер начала как общественную платформу, на которой местные жители встречались друг с другом в своих домах. Covid-19 поставил кабош на эту модель, поэтому Самнер, после участия в встречах Zoom, разработал аудиоприложение, которое вышло в эфир в январе 2021 года.
Мандат приложения - велнес. Номера делятся на одну из трех различных категорий: духовное и личностное развитие; карьера и цель; и отношения. Любой может начать комнату, и вовлеченность высока: Quilt говорит, что 98 процентов хозяев посещают разговоры других, и более 50 процентов участников разговаривают во время обсуждений. Как говорит партнер Mayfield Fund Риши Гарг: «Часть магии Quilt заключается в том, что каждый может почувствовать, что ему есть что предложить».
Это уже не просто Clubhouse — социальное аудио здесь, чтобы остаться, как и возможность, которая приходит вместе с ним: для создателей, нетворкинга, выражения идей, монетизации, общения с новыми друзьями захватывающим виртуальным способом и многое другое.
Но именно в феврале количество пользователей Clubhouse действительно взлетело: генеральный директор Tesla Илон Маск и генеральный директор Facebook Марк Цукерберг появились в чатах Clubhouse, привлекая так много слушателей, что комнаты увеличили свой лимит в 5000 человек и отправили людей в переполненные комнаты. Разговоры, в том числе с генеральным директором компании Robinhood No 1 2021 года Владем Теневым о торговом феномене WallStreetBets, вызвали ажиотаж и интерес.
Хотя социальному аудиоприложению еще нет и года, оно стало шумной платформой среди толпы Силиконовой долины. Построенный вокруг идеи живого аудио взаимодействия, Clubhouse позволяет пользователям транслировать свои живые разговоры и приглашать обратную связь с аудиторией в прямом эфире. Вместо центрального канала контента пользователям предоставляются различные «комнаты», к которым они могут присоединиться для живых дискуссий на различные темы, где они могут просто слушать или участвовать.
После поднятия раунда серии B с ошеломляющей оценкой в 1 миллиард долларов в прошлом месяце, Clubhouse забил появление Илона Маска в воскресенье вечером, которое вызвало «виртуальную давку» и еще больше подтолкнуло приложение в массовое сознание. В настоящее время он может похвастаться более чем 2 миллионами активных пользователей в неделю, несмотря на то, что он все еще находится на стадии развертывания только по приглашениям.
Как и в случае с любой прорывной социальной платформой или новым медиа-форматом, мы здесь, в лаборатории, всегда находимся в поиске потенциальных возможностей бренда, которые они могут открыть. В случае с Clubhouse это не только сигнализирует о захватывающем росте новой социальной платформы, но и о новой настройке в цифровом аудиоформате. Более пристальный взгляд, однако, обнаруживает некоторые неопределенности относительно того, как Clubhouse может эффективно монетизировать внимание, которое он привлекает, а также что рост социального аудио означает для аудиорекламы.
Тем не менее, эксклюзивность работает только для социальных платформ на ранних стадиях, поскольку ограниченный масштаб обычно препятствует потенциалу роста и ограничивает устойчивую бизнес-модель, которую он может преследовать. Clubhouse может быть самым горячим социальным выскочкой, которую мы видели за последнее время, создавая новый формат, который может стать самым большим дополнением, поскольку почти каждая социальная платформа скопировала формат Story из Snapchat. Тем не менее, Clubhouse необходимо будет решить несколько проблем, присущих формату живого аудио, если он действительно принесет социальное аудио основным потребителям.
Прежде всего, каждый разговор, происходящий в Clubhouse, транслируется в прямом эфире, без функции записи для создания контента для прослушивания по запросу. Люди могут записывать разговор на своем устройстве и публиковать его в другом месте позже, но это не встроенная функция.
В то время как живость добавляет срочности пользовательскому опыту и побуждает пользователей не пропускать, когда люди, за которыми они следят, выходят в эфир, это также серьезно ограничивает инвентарь контента, который он мог бы накопить в противном случае. Можно было бы предположить, что функция «запись для прослушивания со сдвигом во времени» находится в разработке.
Кроме того, существует надоедливая проблема с модерацией контента, которая была довольно сложной проблемой для всех социальных платформ, которые монетизируют пользовательский контент. В то время как крупные платформы, такие как Facebook и Twitter, добиваются прогресса на этом фронте - отчасти из-за усиления контроля со стороны регулирующих органов, но в первую очередь потому, что их бизнес-модель, поддерживаемая рекламой, зависит от создания безопасной для бренда среды - формат социального живого аудио создает большую проблему для модерации контента, особенно если он масштабируется по объему и открывается для более широкой аудитории.
Еще одна проблема, стоящая перед социальным аудиоформатом, заключается в его обнаружении содержания. Clubhouse отображает различные комнаты в своей основной вкладке, но ему еще предстоит разработать простую функцию поиска для пользователей, чтобы найти разговоры по темам, которые их интересуют, не говоря уже о вкладке «Исследовать» а-ля Instagram или алгоритмической ленте, такой как TikTok, где пользователи могут найти рекомендации на основе данных по разговорам, которые соответствуют их интересам.
В настоящее время пользователи Clubhouse по-прежнему будут полагаться на то, чтобы следовать за людьми, те опции, которые они ценят в качестве основного механизма обнаружения за пределами основного канала, но, как доказал успех TikTok, социальные сети следующего поколения устранят эту болевую точку в пользовательском опыте с помощью тонко настроенных алгоритмических рекомендаций.
В дополнение к обнаружению контента на платформе и рекомендациям, включение внешнего встраивания также является обязательным для Clubhouse, чтобы расширить охват своего контента.
Интересно, что потенциальное решение проблемы масштаба и обнаружения контента социального аудио может быть на горизонте, поскольку Twitter, как сообщается, работает над «проектом социальной сети на основе аудио» под названием Twitter Spaces после приобретения приложения для социального вещания Breaker.
Подробности о том, как Twitter будет подходить к этому формату и интегрировать его в свою существующую платформу, скудны, а послужной список компании с разработкой новых функций точно не внушает большого доверия.
Тем не менее, если быть оптимистичным здесь, платформа Twitter имеет большую пользовательскую базу, состоящую из различных групп интересов и сообществ, и ее алгоритмический основной канал с сильным акцентом на «сейчас» может поддаться формату социального аудио, если он будет реализован правильно. В конце концов, крупнейший пользователь Clubhouse, выходящий в прямой эфир, уведомляет несколько сотен тысяч пользователей, в то время как крупнейший пользователь Twitter уведомляет сотни миллионов.
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
