В этом тематическом исследовании мы более подробно рассмотрим шаги, которые мы предприняли, чтобы увеличить органические загрузки одного из видеоприложений наших пользователей на 66%.
ASO является важной стратегией для маркетологов приложений, чтобы выиграть свой бизнес приложений. Технические команды ASO World всегда ищут новые способы улучшить привлечение пользователей и рост трафика в нашем приложении, уделяя время поиску лучших стратегий, которые помогут нашим пользователям повысить уровень своих приложений и выиграть конкуренцию.
В этом тематическом исследовании мы более подробно рассмотрим шаги, которые мы предприняли, чтобы увеличить органические загрузки одного из видеоприложений наших пользователей на 66%. Мы надеемся, что он предоставит некоторые полезные стратегии оптимизации магазина приложений и даст промоутерам приложений больше вдохновения.
В приведенном ниже примере видеоприложения мы сосредоточимся на следующих темах:
Ведущее приложение для мобильной подписки на видео по запросу (SVOD) в США достигло почти 18 миллионов активных пользователей в месяц в первом квартале этого года, что на 14% больше, чем в первом квартале 2020 года, и на 49% больше, чем в 2019 году. Согласно последним данным, мобильные пользователи начинают интересоваться потоковой передачей видео на смартфонах.
Такие приложения, как Disney+, Peacock TV и Discovery+, способствовали росту MAU за последние два года, поскольку контент продолжает стимулировать существующие предложения. Тем не менее, это также означает, что рынок стал более переполненным и конкурентоспособным, поскольку нетрадиционные платформы, такие как YouTube, также проникают в пространство, производя оригинальный контент.
Чтобы использовать возможности развития в такой среде и стимулировать рост вашего видеоприложения, особенно важна эффективная стратегия. Ниже мы делимся примерами видеоприложения нашего пользователя, надеясь предоставить вам больше вдохновения для инноваций и роста.
Кроме того, название игры остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Но чтобы дать вам лучшее представление об истории казуальной игры, которой мы делимся, мы нашли одну из игр конкурентов из Google Play Store ниже.
Видеоприложение нашего пользователя выпущено в 2021 году и имеет очень хорошую основу. Благодаря стратегии «Ads + ASO» он быстро рос на ранней стадии, а ежедневный объем органической загрузки достиг около 1000. Но в последние месяцы было трудно продолжить его рост, и трафик всегда больше не растет.
Наша команда была вовлечена в раннюю стадию работы по продвижению приложения пользователя. Пользователи выбрали наш сервис прямых установок приложений и ключевых слов, а вместе с рекламой способствуют росту приложения на ранней стадии. И они хотят, чтобы наш полный сервис переработал их стратегию продвижения видеоприложений с целью дальнейшего увеличения их органических загрузок этой программы.
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Как стартап-компания, маркетинговая команда пользователя очень мала, и не хватает бюджета для дальнейшего расширения инвестиций в рекламу, а значит, мы будем больше полагаться на стратегию ASO и всестороннюю поддержку анализа данных.
Когда новое приложение пользователя быстро поднимается до определенного уровня за короткий промежуток времени, я считаю, что многие промоутеры приложений столкнулись с теми же проблемами. Предыдущая стратегия, похоже, больше не эффективна, и трудно добиться существенного роста.
Инновации, динамические стратегии оптимизации и стратегии ремаркетинга, основанные на анализе сегментированных данных, стали фатальным ограничением многих предпринимательских команд, потому что многие поддерживающие факторы не успевают, бюджет ограничен, времени тестирования и распределения профессиональных кадров недостаточно. Тогда было бы неплохо рассмотреть зрелую команду для завершения следующей совместной работы.
Когда мы начали оценивать исчерпывающие данные о видеоприложениях пользователей, мы обнаружили некоторые распространенные проблемы с ключевыми словами и конверсиями в магазине приложений:
1. Структура ключевых слов неразумна и часто размещается в неподходящих полях (заголовок, субтитры, ключевые слова);
2. Многие ключевые слова не генерируют значительный трафик;
3. В крупных странах, не входящих в США, ключевые слова просто переводятся без учета местной культуры.
1. Раньше было очень мало A/B-тестирования и экспериментов в магазине приложений.
2. Дизайн скриншота относительно «скучный» и не выделяется в результатах поиска, поэтому его нужно вовремя обновлять.
На стратегическом уровне видеоприложение пользователя в основном ориентировано на магазин в США. Это означает, что они упускают возможности трафика на зарубежных рынках, включая Францию, Японию, Испанию и Великобританию и т. Д.
ASO состоит из двух различных, но взаимосвязанных областей: оптимизация коэффициента конверсии для списков магазинов и оптимизация ключевых слов.
Чтобы дать нам четкое представление об окружающей среде, первым шагом, который мы предприняли, был углубленный анализ конкурентов наших пользователей. Нам нужно понять их особенности, их визуальный и функциональный пользовательский опыт; используют ли они видео на страницах своих продуктов в магазине приложений; и их эксперименты по оптимизации страниц сведений о продукте. Все это необходимо учитывать, когда мы создаем стратегию и рассчитываем потенциальный рейтинг приложения пользователя.
Чтобы определить страны, где дополнительные инвестиции в ASO могут быть прибыльными, наши аналитики данных подготовили список ведущих рынков, используя доступные продажи и рыночные данные. Чтобы сузить страну, мы сосредоточились на трех показателях: средний доход на одного пользователя; топ-10 стран по выручке; и размер рынка (потенциал загрузки и т.д.).
В заголовке / подзаголовке всегда есть некоторые ключевые слова, которые могут хорошо работать по количеству, но есть некоторые чувствительные ключевые слова и ограничения ключевых слов бренда, которые необходимо учитывать.
Весь процесс оптимизации делится на два этапа:
1. GP и ASO для рынка США на iOS (включая оптимизацию ключевых слов + листинг магазина);
2. Локализация в наиболее привлекательных неамериканских странах.
1) Оптимизация ключевых слов для рынка США
Чтобы увидеть, насколько вероятно получение высшего рейтинга, нам сначала нужно оценить, где находится приложение пользователя в категории «Видеоплееры и редакторы», и определить лучшие приложения в этом сегменте.
Потенциал ранжирования во многом зависит от существующей базы загрузок приложения, узнаваемости бренда, количества отзывов и многого другого. Поскольку категория видео очень конкурентоспособна, мы знаем, что видеоприложения пользователей не могут ранжироваться выше, чем лучшие приложения, такие как Youtube.
Наша стратегия заключается в том, чтобы искать приложения с меньшей конкуренцией и меньшим трафиком, но пользователи занимают место в топ-10, предпочтительно по топ-3 ключевым словам, так как именно здесь происходит большинство установок.
2) Исследование ключевых слов
Категория видео, особенно ее ниша, сложна, потому что пользователи с большей вероятностью будут искать непосредственно известные бренды, а не общие фразы, такие как «видеоредактор».
Тем не менее, наше предположение заключается в том, что есть также значительная часть пользователей, которые хотят более уникального опыта.
Обо всем процессе оптимизации ключевых слов:
Начните с копания и создайте длинный список ценных ключевых слов, которые актуальны и имеют значительный трафик.
Оцените, занимает ли приложение уже место для них.
Оцените наши шансы попасть в топ-10 или выше на основе уровня конкуренции.
Выберите окончательную коллекцию ключевых слов.
Встраивайте выбранные ключевые слова в заголовки, субтитры и описания.
Отправьте новый список ключевых слов.
Измерять, итерировать, измерять...
3) Оптимизация ключевых слов для рынков за пределами США
Уровни локализации варьируются от простого перевода ключевых слов до полной локализации списков продуктов, включая скриншоты.
Для исследования ключевых слов в наиболее важных странах мы тщательно подготовили локализованные языки и контент, включая немецкий, французский, британский, испанский и японский, с учетом местной культуры. Для остального мира мы делали только простые переводы, так как отношение временных затрат к возможностям роста не оправдывало более сложный подход.
Вместо того, чтобы включать больше стран на iOS, мы расширили локализацию до Google Play. Еще одна сложность связана с точностью перевода. После обнаружения некоторых ошибок при использовании платных услуг онлайн-перевода мы рекомендуем пользователям нанимать переводчиков в каждой стране, чтобы дважды проверить окончательный набор ключевых слов.
Наконец, когда мы проверили результаты, возникла интересная разница между iOS и Google Play. На iOS мы видим большие улучшения во всех метриках. Тем не менее, ASO в Google Play гораздо сложнее реализовать, и мы не видели такого огромного увеличения, хотя видеоприложение пользователя некоторое время занимало 1-е место по 2 основным ключевым словам. Хотя это не так успешно, мы по-прежнему считаем, что увеличение загрузок приложений на 31% после первого этапа оптимизации является хорошим результатом.
То, что мы сделали выше, - это улучшить поисковый рейтинг приложения и видимость поиска в магазине приложений. Следующим разделом является оптимизация коэффициента конверсии пользовательских приложений. Эти две части дополняют друг друга и образуют замкнутый цикл, который имеет решающее значение для роста приложения.
Мы провели много тестов на iOS и GP на подробных творческих частях страницы продукта приложения, включая значки, скриншоты, видео и т. Д.
Сначала скриншоты видеоприложения пользователей выглядели посредственно, что приводило к низким коэффициентам конверсии. Мы изучили стили дизайна 20 лучших приложений в этой категории, исключили факторы брендинга и сделали креативные идеи, которые более привлекательны для пользователей.
● Потенциальное влияние оптимизации магазина приложений во многом зависит от вашей ниши, от того, есть ли у вас активная пользовательская база, действительно ли пользователи ищут такие приложения, как ваше, и уровень конкуренции.
● Знание качества вашего приложения имеет решающее значение, НА ASO влияют отзывы, рейтинги и другие факторы в приложении!
● Помните, что ASO - это не только оптимизация ключевых слов и скриншотов, но и оптимизация всего. Вам нужно улучшить путь пользователя от доступа к странице продукта до успешной установки приложения. Если у вас есть игры, вам также нужно обратить внимание на размер APK / IPA вашей игры, чтобы увеличить скорость загрузки.
● ASO является хорошей стратегией как для старых, так и для новых приложений. Некоторые приложения могут использовать его больше, но для многих это отличная стратегия для привлечения наиболее целевых пользователей.
● Даже если вы перестанете активно делать ASO, вы все равно можете извлечь выгоду из органических загрузок, которые могут длиться месяцами или годами. Это большое преимущество перед платными кампаниями.
Мобильный рост приложений,Креативная оптимизация & Креативная стратегия,Пример развития приложений,
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
