Практический пример: как мы помогаем фитнес-приложению привлечь пользователей с помощью ASO?

Отслеживание прогресса всегда было необходимо любителям фитнеса, но Интернет и мобильные приложения сделали эти услуги доступными для широкой публики. MyFitnessPal был одним из первых, кто предложил услуги по отслеживанию физической формы и состояния здоровья с помощью созданных пользователями блюд, предметов и тренировок. Strava, AllTrails и Komoot улучшили отслеживание с помощью GPS и планирование маршрута, что позволяет пользователям исследовать маршруты и вовремя соревноваться с друзьями.

Выпуск iPhone подтолкнул к разработке Fitbit и других фитнес-аксессуаров. Они использовали датчики, чтобы лучше отслеживать шаги, расстояние и частоту сердечных сокращений. В последние годы Apple и другие бренды добавили в свои часы больше возможностей для отслеживания состояния здоровья и фитнеса, рекламируя их как универсальные фитнес-решения.

До пандемии рынок фитнес-приложенийбыл почти застой. В 2020 году количество пользователей увеличилось на 45%, а в 2021 году интерес оставался высоким, а общее количество сеансов осталось на том же уровне, что и в 2020 году. Прогнозируется, что выручка в сегменте фитнес-приложений достигнет 15,49 млрд долларов США в

2022 году . ожидается, что годовой темп роста (CAGR 2022-2027) составит 16,36%, в результате чего прогнозируемый объем рынка составит 33,04 млрд долларов США к 2027 году. Уровень проникновения пользователей составит 8,67% в 2022 году и , как ожидается, достигнет 12,21% к 2027 году. Ожидается, что доход на одного пользователя (ARPU) составит 23,47 доллара США. 



 Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

История приложения

С помощью бесплатных видеороликов с домашними упражнениями, персонализированных планов фитнеса и медитаций с гидом вы можете похудеть, попотеть и привести себя в форму в любое время и в любом месте. Приведите себя в форму с помощью упражнений, которые можно выполнять дома, на улице или в тренажерном зале. Расслабьтесь, занимаясь успокаивающей йогой, приведите себя в форму с помощью веселой кардиотренировки и почувствуйте себя хорошо, просмотрев сотни других бесплатных фитнес-видео.

Фитнес-приложение нашего клиента может помочь пользователям достичь своих целей, предоставляя персонализированные планы тренировок. Они также могут использовать это приложение, чтобы похудеть, нарастить мышечную массу, повысить кардио-выносливость, привести себя в форму или уменьшить стресс.

Имя приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play.

Задача по оптимизации магазина приложений

Когда наш клиент впервые обратился к ASO World , это фитнес-приложение уже было одним из ведущих в мире, помогая более 12 миллионам пользователей в 180 странах лучше понимать свое тело и контролировать свое здоровье. Компания ASO World была нанята для разработки надежной целостной стратегии привлечения пользователей, основанной на ASO и ASA , чтобы помочь повысить узнаваемость и повысить конверсию на ключевых рынках.

Цель состояла в том, чтобы увеличивать количество активных пользователей в месяц постепенно, месяц за месяцем, и добиться значительного привлечения пользователей, а также поделиться нашим отраслевым опытом с командой развития приложения, чтобы помочь им самостоятельно управлять ASO в будущем. Оптимизация магазина

приложенийстратегия включала обновление заголовков, субтитров, ключевых слов и описаний для iOS и Google Play. Наш клиент использовал ASO World и его ASO-инструменты для исследования ключевых слов  и A/B-тестирования при запуске кампании с поисковыми объявлениями из App Ads , нашего сервиса ASA .

App Ads сейчас находится на стадии тестирования и будет повторно выпущен в сентябре 2022 года. Не пропустите наши мероприятия по разминке бренда! (Он будет опубликован в наших аккаунтах в социальных сетях или в группе Facebook, вход вы найдете в конце статьи.)

Часть оптимизации магазина приложений

Оптимизация страницы продукта клиента

Мы начали взаимодействие с проведения всестороннего аудита, сбора основных сведений о положении этого фитнес-приложения на рынке, выявления конкурентов и определения возможностей для ASO и ASA. Через четыре недели мы подготовили набор метаданных и рекомендаций по дизайну на основе существующих ресурсов в App Store и Google Play Store, а также набор готовых к тестированию экспериментов в США, Бразилии, Мексике и Германии.

Креативная команда ASO World тесно сотрудничала с командой дизайнеров компании, уделяя особое внимание модификации логотипа и креативным обновлениям, в то время как наша команда по локализации следила за тем, чтобы все активы были тщательно адаптированы для каждого целевого рынка.

Ключевые слова Оптимизация

Прежде чем использовать какие-либо инструменты, наши ASO-специалисты составляют список из 5-10 ключевых слов английского языка, связанных с выбранной темой. Мы ищем Google Play USA по этим ключевым словам и собираем 5-10 лучших приложений для каждого из них. Кроме того, мы выбираем приложение с наибольшим количеством загрузок и оценок и добавляем его в Appranking . Он используется, чтобы помочь нам определить ключевые слова для моего проекта.

Затем мы искали «приложение для фитнеса», чтобы определить список конкурентов приложения нашего клиента.



Затем мы начали анализировать списки ключевых слов конкурентов, затем мы можем определить список ключевых слов приложения нашего клиента и начать ранжировать ключевые слова.

Часть Apple Search Ads

Команда App Ads запустила исследовательскую кампанию для ASA, в ходе которой были обнаружены новые высокорелевантные ключевые слова и даны важные сведения об основной целевой аудитории приложения. Затем они разработали стратегию, основанную на группах объявлений с одним ключевым словом и сценариях оптимизации с автоматическим ограничением расходов в зависимости от возраста и коэффициента переходов для каждого рынка.



* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?
 

Результат оптимизации магазина приложений

После управления списками этого фитнес-приложения в App Store и Google Play Store в течение трех месяцев команда провела восемь экспериментов и добилась увеличения числа установок на 7%, 6%, 4% и 6% в США, Германии, Мексике и Бразилии. соответственно. Для ASA коэффициенты масштабирования группы позволили нам определить, на каких рынках цены за конверсию выше, чем в США. Мы смогли снизить цену за конверсию на 35% за два месяца, используя эту информацию для оптимизации расходов и оптимизации рентабельности инвестиций.

Как бы нам ни нравилось достигать вех, истинная ценность заключается в понимании того, как мы к ним пришли. Прежде всего, наши результаты показали, что не существует универсального решения; драйвер преобразования в Соединенных Штатах может не иметь такого же эффекта в Мексике, Германии или наоборот. Мы завершили взаимодействие, поделившись подробным журналом невыполненных экспериментов с внутренней командой по развитию нашего клиента, выделив все наши выводы, выводы и рекомендации, предоставив им хорошие возможности для разработки и запуска своих мобильных стратегий роста в будущем.