Практический пример: как мы повышаем конверсию приложения для видеоплатформы на 10 % с помощью ASO?

Платформы коротких видео в настоящее время трансформируют индустрию контент-маркетинга беспрецедентным образом. Эти видеоплатформы новой эры популярны повсюду: от переосмысления традиционных способов повествования, маркетинга и рекламы до создания интернет-знаменитостей.

Каждый год уровень потребления мобильного видео увеличивается на 100% благодаря гарантированному увеличению вовлеченности, охвата и конверсии. Учитывая, что на мобильные устройства приходится подавляющее большинство потребления коротких видео. Кроме того, недавняя вспышка пандемии увеличила популярность этих видеоплатформ.

Вот некоторые удивительные данные об этой отрасли: прогнозируется, что выручка в сегменте потокового видео (SVoD) достигнет 80,83 млрд долларов США в 2022 году. Ожидается, что годовой темп роста (CAGR 2022-2027) составит 11,48%, что прогнозируемый объем рынка к 2027 году составит 139,20 млрд долларов США. В глобальном сравнении большая часть доходов будет получена в Соединенных Штатах (34 100,00 млн долларов США в 2022 году).

Прогнозируется, что средний доход на одного пользователя (ARPU) в сегменте потокового видео (SVoD) в 2022 году составит 69,66 долларов США. Ожидается, что в сегменте потокового видео (SVoD) количество пользователей к 2027 году составит 1 636,0 млн пользователей.

В этой статье мы поговорим об одном из случаев нашего клиента, которому принадлежит приложение для видеоплатформы. ASO World помог этому приложению увеличить коэффициент конверсии на 10 % благодаря ASO.

История приложения

У нашего клиента есть приложение для коротких видео, которое позволяет пользователям легко создавать творческие видеоролики размером в байт. Пользователи могут делиться ими с людьми по всему миру. Это сайт, где они могут смотреть интересные видео и знакомиться с интересными людьми. Это позволяет миллионам творческих людей продемонстрировать свои навыки и познакомиться с новыми людьми.

Это место, где вы можете учиться, петь, танцевать, смеяться и делиться своим талантом в глобальном масштабе. Он объединяет более 12 500 создателей видеороликов, которые превращают свое хобби в подработку. Эти видеоролики посвящены красоте, рецептам и темам «сделай сам», и ежемесячно их смотрят более 60 миллионов человек.

Имя приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов наGoogle Play магазин.

Проблема оптимизации магазина приложений

Как начинающая компания, маркетинговая команда пользователя очень мала, и у него недостаточно бюджета для расширения инвестиций в рекламу, поэтому они больше полагаются на стратегию ASO и всестороннюю поддержку анализа данных.

Когда новое приложение пользователя быстро поднимается до определенного уровня за короткий период, я полагаю, что многие промоутеры приложений столкнулись с теми же трудностями. Предыдущая стратегия представляется неэффективной, а значительного роста добиться сложно.

Инновации, стратегии динамической оптимизации и стратегии ремаркетинга, основанные на анализе сегментированных данных, стали фатальными ограничениями для многих предпринимательских команд, поскольку многие поддерживающие факторы не успевают за ними, бюджет ограничен, время тестирования ограничено, а количество профессиональных кадров недостаточно. Затем было бы неплохо подумать о формировании зрелой команды экспертов ASO для выполнения следующей задачи. 


Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Решение для оптимизации магазина приложений

исследование ключевых слов

Команда ASO World начала с предоставления специализированного отчета ASO о позиции приложения на рынке, определяя ключевые возможности для повышения доступности и конверсии в Google Play и Apple App Store. Они провели обширное исследование ключевых слов, собрав более 1000 релевантных поисковых запросов и отфильтровав их по важности с помощью собственного алгоритма, а также создали множество визуальных творческих ресурсов и обновлений текста метаданных.

Мы использовали первый AppRanking , чтобы найти всех конкурентов, выполнив поиск «приложение для осознанности», в результате чего был получен следующий список приложений:



Затем мы начали анализировать списки ключевых слов конкурентов, затем мы можем определить список ключевых слов приложения нашего клиента и начать ранжировать ключевые слова.

Оптимизация иконок

Хотя значок мобильного приложения физически мал, оптимизация этого элемента страницы продукта обычно положительно влияет на каждый этап пути пользователя в App Store. Единственным графическим элементом, отображаемым на странице категории, является значок мобильного приложения. Хотя на поиск приходится 65% загрузок в App Store, тестирование вариантов на странице категории — один из лучших способов определить, насколько хорошо значок вашего мобильного приложения выделяется из толпы.

Также стоит поэкспериментировать со страницами категорий, потому что только на них можно уменьшить влияние других факторов на показатели конверсии (например, влияние скриншотов при тестировании значков мобильных приложений в результатах поиска).

Основной целью эксперимента было сравнение двух конкурирующих подходов к созданию иконок для мобильных приложений:

● опора на популярные тренды и стили; 
● Создание понятного значка.

Команда ASO World проделала отличную работу, проанализировав значки мобильных приложений самых эффективных приложений в соответствующих категориях. Они открыли для себя широкий спектр стилей и начали с создания серии иконок мобильных приложений в совершенно разных направлениях, вдохновленных различными наиболее эффективными приложениями. 



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?
 

Результат оптимизации магазина приложений

Оказывается, простые вещи всегда работают лучше, чем бы вы ни занимались. Люди боятся того, чего не понимают, поэтому не устанавливают такие приложения.

Однако повышение конверсии было не единственным преимуществом, полученным разработчиками. Поскольку были дизайны иконок мобильных приложений, которые не имели большого влияния, явно проигрышный дизайн и явно выигрышный дизайн, разработчики смогли точно определить, что работает, а что нет для их приложения.