Тематическое исследование: Как использовать ASO для продвижения ваших приложений для еды и напитков?

Сообщается, что приложения для пищевых отходов недавно добавили 14 миллионов новых пользователей Android. Некоторые данные привлекают наше внимание не только к социальным приложениям, но и к рынку приложений для еды и напитков.

Возможно, вы заметили тенденцию в Apple App Store: взрыв популярности приложений для еды и напитков. Пользовательская база Android ведущих европейских приложений для пищевых отходов, таких как FoodCloud, выросла на 36% в период с марта 2021 года по февраль 2022 года. В сочетании с загрузкой iOS это может быть эквивалентно примерно 75 миллионам пользователей в Европе или каждому десятому взрослому.

Приложения для пищевых отходов стали популярными во время пандемии, подчеркивая потребительский спрос на более устойчивые варианты.

Мы рассмотрим несколько лучших приложений в категории приложений для еды и напитков в магазине приложений, проанализируем их стратегии ASO и посмотрим, как разработчики используют ASO для обеспечения того, чтобы их приложения обслуживали массы.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Сюжет

Некоторые из приложений, которые мы проанализировали в категории продуктов питания и напитков, такие как Uber Eats, позволяют клиентам заказывать еду из различных ресторанов и доставлять ее к своей двери. Другие принадлежат и управляются конкретными ресторанными сетями, хорошим примером является приложение Starbucks.

Food & Drink - это отдельная категория, и хотя многие из лучших приложений в категории Food & Drink являются именами нарицательными, передовые стратегии ASO все еще могут помочь некоторым новым приложениям для продуктов питания получить пространство для роста, оптимизируя некоторые факторы влияния CVR для расширения пользовательской базы пищевых приложений.

Фактически, выручка индустрии онлайн-доставки еды превысила $31,908 млрд в 2021 году и, как ожидается, вырастет еще на 5,8% в 2022 году. В целом, 111 миллионов американцев использовали приложение Food & Drink в 2021 году.

Решение: Как использовать ASO для продвижения ваших приложений для еды и напитков?

Оптимизация заголовков и субтитров

Мы знаем, что для оптимизации метаданных магазина приложений оптимизация заголовка и субтитров имеет решающее значение, и это напрямую определяет поисковый рейтинг приложения в магазине приложений. Мы хотели бы воспользоваться моментом, чтобы понять роль этих лучших ресторанных приложений в этих сегментах здесь и поделиться найденным, как показано ниже:

• 60% приложений, которые мы проанализировали, использовали свой бренд только в названии. Например, если вы выполните поиск в магазине iOS по запросу «Chipotle», вы увидите приложение Chipotle с именем «Chipotle».

• 36% приложений, которые мы проанализировали, упоминали слово «доставка» в своих названиях, что помогло прояснить потенциальным пользователям, что они могут делать с этими приложениями. Приложение Instacart является хорошим примером. Он называется «Instacart: Доставка продуктов».

• Little Caesars - единственное топ-приложение в этой категории, которое не использует раздел субтитров. Это упущенная возможность. Конечно, Little Caesars – это известный бренд. Но никогда не помешает прояснить цель и/или преимущества вашего приложения в субтитрах.

• 80% лучших приложений объяснили, что вы можете сделать с их приложением в субтитрах. Например, подзаголовок OpenTable — «Найти бронирование ресторанов», который лаконично указывает на цель приложения и даже намекает на преимущества его использования.

Сочетание эксклюзивности и полезного содержимого в субтитрах вашего приложения может сделать ваше приложение очень мощным!

Taco Bell, гигант быстрого питания под названием «Taco Bell - For Our Fans», создал ощущение эксклюзивности и привел к увеличению загрузок для пользователей. Потенциальные пользователи могут увидеть заголовок Taco Bell и подумать: «Мне нравится этот Cheesy Gordita Crunch. Я должен установить приложение и посмотреть, что происходит!»

На моменты, на которые следует обратить внимание:

• Важно протестировать и оптимизировать свои иконки. Это может значительно улучшить CVR.

• Если вы сомневаетесь, используйте красный цвет в значке, так как он легко бросается в глаза.

• Если вы не показываете хорошо известного персонажа, значок бренда - ваш лучший выбор.

• Используйте разделы заголовка и субтитров, чтобы кратко объяснить, почему пользователи должны загружать ваше приложение.

• Если у вашего приложения есть вариант доставки, рассмотрите возможность упоминания об этом в заголовке или подзаголовке.

• Не бойтесь мыслить нестандартно и пробовать новые вещи, такие как Taco Bell.

Приложения для еды и напитков: оптимизация иконок

Во-первых, давайте посмотрим на оптимизацию значков приложений. Если вы запускаете рекламу на Facebook для продвижения своего приложения, потенциальные пользователи увидят значок вашего приложения. Посетители, выполняющие поиск в App Store, увидят этот значок, если ваше приложение появится в результатах поиска. И, если ваше приложение достаточно популярно, чтобы попасть в список рекомендаций категорий, больше пользователей будут просматривать значок вашего пищевого приложения.

Вот почему оптимизация иконок приложений может улучшить CVR до 20%!

Итак, как лучшие приложения в категории продуктов питания и напитков разрабатывают свои значки, чтобы обратиться к своей целевой аудитории? Первое, что мы заметили в нашем анализе, это не использование широкого спектра цветов. Фактически, 48% из более чем двух десятков приложений, которые мы исследовали, каким-то образом использовали красный цвет, а некоторые приложения используют более одного вида цвета.

Что касается элементов, используемых иконками, 92% из них используют значки бренда, то есть значки, которые четко отображают логотип бренда, и очень немногие приложения используют значки на основе символов.

Приложения для продуктов питания и напитков: оптимизация видео

Видео — это мощный инструмент для ранжирования ваших приложений в магазине приложений. Если все сделано правильно, вы можете увеличить коэффициент конверсии на 40%. Но поймите это неправильно и посмотрите, как ваш CVR резко падает. У каждого эксперта ASO есть свое мнение, но мы твердо верим в «Видео – это здорово».

Секрет создания убийственных видео для вашего приложения — это эксперименты. Начните с проверенных и верных принципов; затем протестируйте разные вещи, пока не найдете победителя.

На вещи нужно обратить внимание:

• Первые 1-3 секунды видео являются наиболее важными. Действуйте сейчас, это то, что пользователи хотят видеть.

• Средний пользователь App Store тратит 6-8 секунд на просмотр видео. Вам нужно быстро запустить видео. Не тратьте важное время на фирменные заставки.

• 65-70% пользователей решают, загружать ли приложение в течение первых 3-6 секунд.

В настоящее время только 20% самых кассовых ресторанных приложений используют видео. Это McDonald's, Instacart, Gopuff, Dutch Bros и Pizza Hut.

Как сделать так, чтобы ваше видео действительно работало?

• Все видео приложения используют довольно быстрые клипы, чтобы заинтересовать пользователей. Длинные снимки могут повлиять на видео приложения, и их следует избегать, если это возможно.

• Все видео приложения хорошо используют субтитры. Подписи помогают прояснить, что видит пользователь, и могут быть использованы для объяснения преимуществ приложения.

• Ни одно из видео приложения не полагается слишком сильно на звук. Фактически, три из пяти видео вообще не используют звук. Это важно, потому что 98% пользователей магазина приложений смотрят тихие видео. Короче говоря, фоновый саундтрек прекрасен.

• Вам нужно принять важное решение: будете ли вы использовать видео для продвижения своего приложения Food & Drink? Мы рекомендуем вам сделать это. В конце концов, наше исследование показывает, что пользователи, которые смотрят видео с приложениями, в три раза чаще загружают приложение.

Вы должны оптимизировать свое видео для достижения лучших результатов. В противном случае вы рискуете повредить своему коэффициенту конверсии вместо того, чтобы повысить его.

Основные выводы:

• Оптимизированные видео приложений могут улучшить CVR на 20%, в то время как неоптимизированные видео могут уменьшить CVR на 20%. Вы должны сделать свое видео правильно, чтобы быть успешным!

• Лучшие видео приложения запускаются быстро и используют короткие клипы, чтобы заинтересовать пользователей. Сделайте себе одолжение и пропустите экран-заставку брендинга.

• Подписи удобны для объяснения функций, разъяснения преимуществ и многого другого. Используйте субтитры вместо закадрового контента для этих целей.

Приложения для еды и напитков: оптимизация скриншотов

Давайте сосредоточимся на некоторой информации, связанной со снимками экрана приложения:

• Оптимизированные скриншоты могут увеличить конверсии до 28%.

• К сожалению, непроверенные скриншоты могут снизить коэффициент конверсии на 15-25%.

• Пользователи в 10 раз чаще видят скриншот, чем читают описание.

• Использование одного и того же креатива в iOS Store и Google Play Store может сократить количество установок на 20-30%. Разные магазины требуют разных идей.

Давайте начнем с скриншотов того, как самые популярные приложения для ресторанов обрабатывают их:

Во-первых, каждое приложение, которое мы проанализировали, использует скриншоты в портретном стиле. Копая глубже, мы также видим, что каждое приложение использует по крайней мере некоторые скриншоты, чтобы показать, что находится внутри приложения.

Кроме того, 96% аналитических приложений регулярно используют субтитры. Разработчики используют субтитры, чтобы объяснить особенности и преимущества своих приложений.

Лучшие приложения в категории «Еда и напитки» используют от 3 до 10 скриншотов. Хотя мы обнаружили, что 68% используют по крайней мере шесть скриншотов, подавляющее большинство пользователей смотрят только 2-3 скриншота. Убедитесь, что ваша история рассказывает связную историю.

Есть еще две вещи, которые могут сделать ваше приложение для питания еще более разным:

• Во-первых, 36% приложений, которые мы проанализировали в этой категории, начали свою библиотеку скриншотов с художественных изображений, которые не показывают объективы в приложении. Эти 36% используют свой первый снимок экрана, чтобы усилить преимущества загрузки приложения или создать свой бренд.

• Во-вторых, почти половина всех аналитических приложений используют панорамные скриншоты. Панорамные скриншоты — это изображения, которые охватывают два или более изображений в галерее App Store.

Основные выводы:

• Скриншоты являются очень важной частью вашей стратегии ASO.

• Вы должны использовать скриншоты для отображения отснятого материала в приложении.

• Используйте заголовки на снимках экрана, чтобы прояснить функции, объяснить преимущества и многое другое.

• Не бойтесь проявить творческий подход к скриншотам. Попробуйте начать свою галерею с художественного изображения. Или создайте панорамные скриншоты, которые помогут перетащить пользователя с одного изображения на другое.

Подведем итоги

Приложения для питания позволяют пользователям заказывать еду, получать награды и иным образом упрощать приготовление пищи. В результате они стали очень популярными, что привело к потоку новых приложений, выходящих на рынок. Чтобы выделиться в этой категории, вам нужно иметь успешную стратегию ASO. Начните оптимизацию, следуя нашим деталям стратегии шаг за шагом, и вы увидите удивительные изменения в кратчайшие сроки!