Практический пример: как повысить конверсию приложения для путешествий на 35% с помощью PPO (оптимизация страницы продукта приложения)?

Каждый июль и август в Европе каникулы. Так что теперь, что касается приложений для путешествий, самое время их продвигать. Сегодня в этой статье мы поговорим о том, как ASO World помогает туристическому приложению повысить конверсию на 35 % за счет оптимизации страницы продукта (PPO) и основных ASO-решениях. 

История

Приложение должно заинтересовать пользователя, чтобы убедить его загрузить его; это можно сделать с помощью значка, снимков экрана или заголовка по отдельности или в комбинации. Название этого приложения для путешествий остается анонимным, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Это приложение было разработано его основателем, который также является экспертом по ASO. 

Он не уделял должного внимания дизайну приложения, когда его команда создавала его. Обычные скриншоты смартфонов присутствовали в магазинах. Исходя из названия, дизайнер создал иконку по своему усмотрению. В бренд-нейминге он тоже потерпел неудачу. Поэтому нашей ASO-команде необходимо исправить все с самого начала, включая страницу продукта клиента (CPP) .

В этой ситуации ASO Worldпредоставляет все инструменты, необходимые для успешной работы ASO, используем для аналитики. Они практичны, просты в использовании и позволяют сократить время ручного сбора данных.

Вызов

Попасть в топ-100 приложений в категории путешествий в App Store было одной из их целей на 2022 год. С этой задачей справился всего один член маркетинговой команды этой маленькой компании. Команде нужно было собрать всю необходимую информацию из единого инструмента как для iOS, так и для Android, а также для собственного приложения и конкурентов. 

Поэтому мы предоставляем Appranking, наши дочерние платформы, которые предлагают некоторые эффективные инструменты ASO и анализ данных для ASO, ASA, аналитики рынка и т. д., чтобы сделать вашу работу с ASO и ASA более удобной. Здесь вы можете увидеть информацию обо всех обновлениях приложения и о том, как эти изменения повлияли на ранжирование по важным запросам. Он сохраняет все метаданные вашего приложения, а также метаданные ваших конкурентов: символ, скриншоты, заголовок, подзаголовок, описания, краткие сводки и сведения о покупках в приложении за любой период времени (с тех пор, как приложение начало свое отслеживание в система). Легко отслеживать, как изменения в метаданных влияют на результаты поиска. Ниже мы сделали релиз, а затем провели его анализ. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Страница продукта клиента до

1. Название

Предыдущее название было слишком многословным и запутанным. Следовательно, он занимает слишком много полезной площади. Мы проанализировали названия конкурентов и обнаружили, что рейсы — самый известный и часто используемый термин в названиях, следовательно, все они его содержат. В результате он сталкивается с жесткой конкуренцией. 

2. Значок

Основатель приложения не очень хорошо разбирался в дизайне иконок, когда впервые начал работать над приложением. Он просто поручил дизайнеру что-нибудь придумать. В конце концов они решили использовать его, потому что у них не было другого выбора или предложений. Как вы понимаете, над иконой нужно много работать.

3. Скриншоты

Для этого использовались просто скриншоты смартфона. На каждой странице показано, что на самом деле присутствует в приложении. Он знакомит пользователя с содержимым приложения после загрузки, но при этом скучен и формален.

Решение

В этой части мы покажем, как работает команда ASO World для достижения цели конверсии.

1. Возьмите новое название для приложения

С помощью инструментов ASO World я разобрал конкурентные ключевые слова для разных стран. Я расширил этот глобальный релиз, включив в него Италию и Францию. ASO World поддерживает ряд языков. Поэтому во всем мире доступно несколько ключевых слов, которые можно использовать в ваших метаданных.

Собрав семантическое ядро, мы объединили нужные заголовки. Имена конкурентов использовать нельзя, это должно соответствовать концепции приложения (названия можно вставлять только в App Store в поле «Ключевое слово»).

Затем нам нужно было провести ребрендинг. Я принял решение создать что-то, что включает в себя эту концепцию, потому что я предлагаю не только возможность поиска билетов и жилья, но и данные по разным странам. Чтобы освободить место в поле заголовка для дополнительных ключевых слов, было решено поместить заголовок на иконку, а не на сам заголовок.

2. Создайте новый значок

После анализа конкуренции мы выбрали десять самых интригующих иконок. Мы включили эти значки в нашу презентацию, это особенно практично, потому что все хорошо видно, и связанные части могут быть быстро обнаружены, чтобы помочь с проблемой. Иконки для различных тем в приложениях также должны быть изучены.

Примеры приложений в разных областях демонстрируют, что все темы имеют общие компоненты. Преследуемые, они пробуют что-то другое, не отходя от рамок, потому что это опробовано и эффективно.

Изучите идеи своих соперников, организуйте мозговой штурм, а затем сформулируйте свою собственную идею, которая не обязательно должна сильно отличаться. Свежая идея в определенной категории иногда может ухудшить ситуацию, а иногда — улучшить ее. 

На значках всех участников есть самолеты. Этими же критериями руководствовался выбор цвета значка. Значок каждого участника имеет синий и темно-синий цвета. 

3. Подготовьтесь к новым скриншотам

Мы создали презентацию в формате PDF со скриншотами компаний-конкурентов, определили схожие характеристики и записали преимущества и недостатки. Наконец, мы выбрали светлое видение.

4. Оптимизация ключевых слов

Стратегия ASO включает в себя учет нескольких важных факторов. Наша команда создает список ключевых слов для поиска, чтобы иметь наилучшие шансы на загрузку. Сначала мы создаем индикацию, используя трафик ASO World , и устанавливаем аналитику, чтобы помочь им определить новые возможности ключевых слов с наибольшим потенциалом коммерческого воздействия.

Наша команда следит за источниками трафика и ключевыми словами, которые используют их конкуренты. Для этого мы проводим усиленное исследование ключевых слов на целевой нише рынка. Поступая таким образом, они могут изначально оптимизировать свои ресурсы и сосредоточить свои усилия в других направлениях. 

Мы также учитываем ключевые слова, по которым делают ставки его конкуренты, чтобы перепроверить их стратегию.

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Результат

Мы внесли изменения в название, значок и изображения приложения, а также локализовали его для двух новых стран. Пришло время начать пользоваться преимуществами, и новые инструменты Appranking ASO от ASO World оказались очень полезными. Корректировки затронули все показатели в приложении. Количество взаимодействий (показов) увеличилось на 27 % , количество загрузок новых приложений увеличилось на 10,2 % , а конверсий (CVR) — на 35,2 % .