Практический пример: как приложение увеличивает количество загрузок на 60 % и коэффициент конверсии на 20 %?

Рынок мобильных музыкальных приложений чрезвычайно прибыльный, но с жесткой конкуренцией. По данным Sensor Tower, только игры, развлечения и музыка оказались выше по пользовательским расходам. Можно ли на этом раздутом рынке занять выгодное положение?

Очевидно да! Один из наших клиентов сделал свое музыкальное приложение, и рейтинг его приложения взлетел до вершины всего за несколько месяцев. ASO World удалось повысить органическую видимость приложения на ключевых рынках. Мы также помогли запустить ASO на новых рынках, таких как Турция и регион MENA. ASO World внесла свой вклад в развитие и расширение опыта наших клиентов в области ASO, поделившись передовым опытом и проницательным анализом производительности приложений. 



В этой статье мы поговорим о том, как его музыкальное приложение увеличило загрузку приложения на 60% и коэффициент конверсии на 20% за 3 месяца с командой ASO World . 

История приложения

Это Android-приложение для потоковой передачи музыки. С текущим плейлистом популярных мелодий на домашней странице он предоставляет множество функций, упакованных в небольшой пакет с простым в использовании интерфейсом. Вы можете выбрать жанр или открыть любимые композиции, используя две другие опции. Установка приложения бесплатна, и оно зарабатывает деньги, показывая рекламные баннеры. 

Имя приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play.

Задача по оптимизации магазина приложений

Мы стремились разработать инновационную креативную кампанию, чтобы выделить нашего клиента среди конкурентов. Цель успешной кампании заключалась в повышении узнаваемости бренда и увеличении органических установок приложений на новых территориях по всему миру. Миссия заключалась в том, чтобы переосмыслить магазин приложения, в котором перечислены творческие активы. Обеспечьте свои команды знаниями и ресурсами, необходимыми для обеспечения долгосрочного успеха ASO после взаимодействия. 

Наш клиент определил Турцию в качестве следующего целевого рынка после значительного роста в Европе, Южной Америке, на Ближнем Востоке и в Северной Африке. Прежде чем инвестировать в платные маркетинговые кампании, они хотели узнать, как привлечь органический трафик как в Google Play, так и в Apple App Store. Компания ASO World была выбрана для помощи команде по приобретению в расширении присутствия в регионе.



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Решение для оптимизации магазина приложений

Превью-видео приложения было задумано как мощное средство демонстрации пользователям ценности самых популярных функций приложения. Темный режим и Song Catcher, а также основные функции, такие как прослушивание в автономном режиме и библиотека из более чем 73 миллионов песен и подкастов, должны были занять центральное место.

Используя визуальные эффекты, демонстрирующие самых популярных исполнителей, песни и подкасты в зависимости от количества воспроизведений в Соединенных Штатах, мы использовали подход, основанный на данных, опираясь на результаты предыдущих экспериментов с ASO. Одни и те же данные были собраны в нескольких местах, что позволило Phiture локализовать видео на основе рыночных данных. В App Store новые пользователи увидят превью-видео приложения вместо снимка экрана, в виде баннера или графического изображения. Помимо демонстрации новых функций приложения, лучшие исполнители и песни в каждом предварительном видео различались в зависимости от географического положения пользователя.

Превью-видео приложения было выпущено одновременно с новым брендингом и обновлением творческих ресурсов в App Store.

Взаимодействие началось с полного аудита, проведенного консультантами ASO World ASO, в ходе которого были выявлены ключевые отличия на турецком рынке и проанализированы конкуренты. Затем они провели обширное исследование ключевых слов на рынке потоковой передачи музыки, после чего был проведен оптимизационный анализ, который определил области для повышения видимости и конверсии. Следующий этап потребовал тесного сотрудничества с рейтингом ASO World & App. В соответствии с ключевыми выводами аудиторского исследования и соответствующими культурными тенденциями на турецком рынке были созданы и локализованы визуальные и текстовые ресурсы. Используя итеративный подход, ресурсы были протестированы как в магазинах Google Play, так и в магазинах Apple App, регулярно выполнялась оптимизация ключевых слов, позволяющая обновлять метаданные, а также регулярно тестировались различные визуальные ресурсы. 



Мы включили «музыка онлайн», самый популярный запрос из соответствующей категории, в название приложения с помощью Appranking . С помощью этого инструмента мы также проанализировали ключевые слова и рейтинг ключевых слов конкурента приложения. Затем описание было переписано с включением высокочастотных и среднечастотных слов из семантического ядра (таких как «плейлист», «музыка» и «треки»). Чтобы поддержать одну из наших идей о получении органического трафика с малозаметных целевых запросов, мы также включили названия жанров. 



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Результат оптимизации магазина приложений

От начала исследования рынка до запуска первых тестовых визуальных экспериментов и экспериментов с метаданными прошел месяц. После сбора данных и анализа результатов выяснилось, что после первого раунда оптимизации ключевых слов на iOS количество загрузок увеличилось на 60 %, а на Android — на 53 %. Коэффициент конверсии увеличился на 20%, количество посетителей на Android во время взаимодействия увеличилось в два раза, и это музыкальное приложение превратилось из неизвестного музыкального потокового сервиса в Турции в одного из лидеров рынка.

Когда мы сосредоточились на ASO, мы увидели два результата: во-первых, резко увеличилось количество показов в магазине, и больше людей смогли его найти; во-вторых, увеличилась конверсия просмотра страницы в установку, что снижает CPI для всех источников трафика. В этом успехе виноваты успешный ASO, тщательно подобранные ключевые слова и яркая новая эстетика. Оптимизация магазина приложений может улучшить общее удобство использования приложения и количество пользователей.