Пример из практики: как известное приложение удваивает органических посетителей и увеличивает количество установок на 50%?

Этот кейс призван продемонстрировать, что оптимизация App Store важна не только для новых приложений, но и для тех, которые хорошо известны и имеют миллионы установок. Процесс, который мы обсудим, длился с июня по август.

Он показывает эволюцию приложения с точки зрения рейтинга ключевых слов и количества установок как в Apple App Store, так и в Google Play Store. Он был выпущен в 2020 году для Google Play и в 2021 году для App Store в категориях «Дом и дом» и «Производительность» соответственно, и в каждом магазине его установили более 1 200 000 раз. Он имеет рейтинг 4,0 звезды в App Store и 4,1 звезды в Google Play.

История приложения

Хотя приложение само по себе хорошо работает (это известный бренд во Франции), как мы всегда говорим, всегда есть возможности для улучшения. ASO приносит пользу всем типам приложений и игр, что мы и увидим сегодня.

В этой мобильной игре игроки могут находить и извлекать сырье, создавать инструменты и предметы, а также строить сооружения, земляные работы и простые машины в блочном процедурно сгенерированном трехмерном мире с практически бесконечной территорией. Игроки могут сражаться с мобами, управляемыми компьютером, а также сотрудничать или соревноваться с другими игроками в том же мире.

Имя этого приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play.

Ситуация с приложением в июне 2020 г. до внедрения ASO

Первым шагом было проанализировать основные элементы списка приложений в магазине (по состоянию на июнь 2020 года, до внедрения), чтобы определить, какие из них были должным образом оптимизированы, а какие нуждаются в улучшении. В этом тематическом исследовании учитываются факторы, связанные с метаданными, факторы, не связанные с метаданными, а также рейтинги и отзывы пользователей.

Факторы метаданных

Приложение использовало 27 символов для имени и заголовка приложения, что нормально для App Store (максимум 30), но недостаточно для Google Play (максимум 50 символов). Это одна из самых важных областей для ASO, поэтому крайне важно максимально использовать ее потенциал. По остальным текстовым полям в обоих магазинах сложилась следующая ситуация:

В Apple App Store:
● Подзаголовок: 27/30 символов, достаточная длина, но недостаточно ключевых слов
● Поле продвижения пусто.
● Описание: 1 557/4 000 символов, что составляет менее половины максимально допустимого значения.

Google Play Store:
● 75/80 символов для краткого описания
● Подробное описание: 1 647/4000 символов, что составляет менее половины максимально допустимого.

Что касается визуальных ресурсов, значок и скриншоты можно улучшить с точки зрения дизайна, чтобы повысить коэффициент конверсии, и он использует 5 скриншотов (из 10 в App Store и из 8 в Google Play). В нем также отсутствует предварительный просмотр видео в Apple App Store, поэтому есть несколько вещей, которые можно было бы улучшить.



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Факторы вне метаданных

Они вне нашего контроля, но очень важно отслеживать их. Приложение имеет более миллиона загрузок в обоих магазинах со средней оценкой 4,0 в App Store (хотя в текущей версии у него 4,5) и почти 23 000 оценок, а также 4,1 в Google Play, что составляет примерно 79 000 оценок. Все эти цифры тверды, но давайте копнем немного глубже.

Обзоры и рейтинги также являются важными факторами вне метаданных, поскольку они помогают приложению занимать более высокие позиции по ключевым словам, которые оно использует. Отзывы также были разделены по настроению (положительные, нейтральные или отрицательные). С одной стороны, это приложение получило почти 1600 отзывов в App Store, из них 47% положительных, 6% нейтральных и 47% отрицательных.

Шесть из десяти самых популярных ключевых слов, используемых в обзорах, были отрицательными из-за ошибок и ошибок по сравнению с предыдущими версиями. С другой стороны, в Google Play более 16 000 отзывов, из них 70% положительных, 6% нейтральных и 24% отрицательных отзывов. Обзоры — это самый эффективный способ собрать отзывы о вашем приложении. Купите наш сервис отзывов и оценок прямо сейчас

Предложения по метаданным ASO

Приложение уже имело положительный рейтинг по большинству ключевых слов, поэтому цель состояла в том, чтобы ранжироваться еще выше, чтобы опередить своих конкурентов. Во всех текстовых полях должны быть основные ключевые слова, а также те, которые имеют большой объем трафика, а также комбинации ключевых слов со средним и длинным хвостом.

После анализа ASO World сгенерировал список из 87 ключевых слов для включения в основные текстовые поля листинга приложения. Они были выбраны на основе объема поиска, сложности и потенциала органического трафика и загрузок. Они были разделены на три группы:

● Ключевые бизнес-ключевые слова представляют интерес для ранжирования по коммерческим причинам.
● Ключевые слова, которые конкуренты или конкуренты уже используют, поэтому было бы интересно также попытаться ранжировать их.
● Ключевые слова бренда или ключевые слова, связанные с брендом

Вот общий обзор того, что было достигнуто благодаря установкам ключевых слов: Купите нашу услугу установок ключевых слов прямо сейчас.

Предложения по ASO вне метаданных

Факторы вне метаданных не полностью находятся под нашим контролем, но мы можем кое-что сделать, чтобы улучшить их, что приведет к увеличению видимости и загрузок.

Пользовательские рейтинги и обзоры являются одними из наиболее важных факторов вне метаданных, поскольку они влияют на алгоритмы ранжирования и коэффициенты конверсии. Хорошие оценки должны быть естественным результатом работы над продуктом, и всегда есть возможность использовать SDK, чтобы побудить пользователей оценивать приложение, не выходя из него. Что касается обзоров, они являются ценным источником информации для обнаружения ошибок и получения отзывов от пользователей, у которых часто есть предложения по будущим обновлениям.

Крайне важно максимально эффективно управлять отзывами, поскольку они повышают отношение пользователей к приложению.

* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Результат ASO-стратегии

Внедрение ASO помогло этому приложению ранжироваться по вдвое большему количеству ключевых слов, что привело к большому количеству ключевых слов в топ-1 и топ-5, до такой степени, что 80 из 87 внедренных ключевых слов теперь занимают эти позиции. Количество показов и загрузок из Поиска значительно увеличилось в результате исследования и внедрения этого ключевого слова. 

Влияние ключевых слов на Google Play было не таким значительным, как на Apple App Store, но это было связано с тем, что приложение уже занимало высокие позиции по нескольким ключевым словам. Однако его реализация привела к повышению рейтинга ключевых слов для топ-1 и топ-5 ключевых слов.

Наконец, этот кейс демонстрирует, что все типы приложений, включая приложения известных брендов с сильным ASO, можно оптимизировать. Как мы всегда говорим, оптимизация магазина приложений — это непрерывный процесс, в котором есть много возможностей для улучшения.

Наконец, если вы считаете, что эта статья полезна для вас, поделитесь ею с друзьями. Спасибо за чтение.