Пример из практики: как приложение для совместного использования увеличило количество установок на 43% и попало в пятерку лучших?

По мере того, как урбанизация и региональная экономика продолжают расти, проникновение Интернета и использование смартфонов постепенно увеличиваются, а стоимость владения автомобилем растет, изменение предпочтений нового поколения Z и повышение экологической осведомленности являются факторами, стимулирующими рост общего рынка райдшеринга.

Общий глобальный доход от рынка райдшеринга с 2022 по 2032 год превысит 115,26 млрд долларов США в 2022 году. Мы ожидаем значительного роста доходов до 2032 года. Готовите ли вы свое приложение для райдшеринга к выходу на рынок? Сегодня у нас новый кейс App Store Optimization о приложении для совместных поездок. Давайте взглянем.

История приложения

Приложение нашего клиента предлагает услугу совместного использования. Это продуктовая ИТ-компания, которая разрабатывает и поддерживает одну из крупнейших инфраструктур на международном рынке, позволяя водителям и пассажирам взаимодействовать. Эта компания применяет передовые технологические решения и методы, использует интеллектуальные инструменты и стремится быть технологическим лидером в своей области. До сотрудничества с ASO World у приложения было несколько установок в день.

Имя приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play.

Задача по оптимизации магазина приложений

У нас были следующие цели для этого клиента.

● Улучшить видимость приложения в результатах поиска App Store.
● За две итерации увеличьте органический трафик на 30%. (по сравнению с тремя месяцами до оптимизации).

Нашей целью было найти новые возможности для роста приложения. Основной источник трафика в категории приложений «райдшеринг» часто органический. В итоге неудивительно, что клиент пошел с ASO. Первоначально было принято решение об однократной итерации для 13 локалей: английский (Австралия), английский (Великобритания), английский (США), французский, немецкий, итальянский, корейский, русский, испанский (Мексика), испанский (Испания), каталонский. , украинский и китайский (упрощенный). 



 Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Решение для оптимизации магазина приложений

Прежде всего, мы провели анализ конкурентов. Мы выбрали ключевые локали, нуждающиеся в оптимизации, исходя из количества установок и доходов конкурентов в нише. Затем мы составили новые текстовые метаданные, используя максимально обширное семантическое ядро. Мы могли бы учесть большинство важных ключевых слов, используя кросс-локали.

Оптимизация ключевых слов

Список ключевых слов для мозгового штурма команды ASO World — это следующий шаг в процессе оптимизации ключевых слов. Команда определила, что покупка установок по ключевым словам и ежемесячные загрузки для оптимизации внеметаданных на странице продукта приложения и повышения рейтинга приложения в магазине приложений, текущий рейтинг приложения по определенным ключевым словам и установки являются одними из самых важных KPI. Лучшие ключевые слова — те, которые имеют отношение к новому целевому рынку, с акцентом на сегментацию пользователей нового магазина.

Команда изучила список ключевых слов конкурентов и создала новый список для наших клиентов. Используя AppRanking и поиск по запросу «райдшеринг», мы получили список конкурентов в ранжировании по этому ключевому слову. 



Затем мы выбираем одного конкурента, чтобы увидеть его список ключевых слов, чтобы мы могли определить наш список. Команда также оценивает конверсионный потенциал каждой фразы: если приложение высоко ранжируется по термину, но получает лишь небольшое количество установок, это ключевое слово считается незначительным.

Используя инструменты исследования ключевых слов ASO World , это приложение может оценить, насколько хорошо работает его стратегия ключевых слов по сравнению со стратегиями конкурентов. Это очень важно для наших клиентов, чтобы конкурировать с другими приложениями, которые нацелены на те же ключевые слова и предлагают сопоставимые услуги.



После создания списка ключевых слов и их установки нашим следующим шагом было ранжирование этих ключевых слов и вывод приложения в ТОП в двух магазинах приложений. Мир АСОтехническая команда всегда находится в поиске новейшего алгоритма ранжирования в магазине приложений. Если вы используете службы установки ключевых слов ASO World для повышения рейтинга вашего приложения, вы заметите, что эффект ранжирования вашего приложения будет более стабильным. 

Оптимизация страницы продукта клиента

1. Название и подзаголовок

У нас была ограниченная возможность использовать ключевые слова в видимых метаданных, особенно в заголовке и подзаголовке. Клиент хотел сделать акцент на бренде, что усложняло работу специалистам по ASO. Бренд и слоган заняли ценную недвижимость, которую можно было бы использовать для важных запросов.

2. Скриншот

В нашем исследовании нескольких популярных приложений для совместного использования транспортных средств одно из приложений использовало только три снимка экрана. Помните, что большинство пользователей не прокручивают галерею скриншотов после первого впечатления, и лишь небольшой процент тех, кто пролистывает только скриншоты, доходит до 5+ скриншотов. Самое важное в вашей библиотеке скриншотов для маркетолога приложений — сообщить о наиболее важных элементах.

Оптимизация рейтингов и обзоров 

Положительные отзывы о приложении с полезным контентом произведут впечатление на новых посетителей. Мы оптимизировали приложение с помощью службы высококачественных обзоров и рейтингов приложений ASO World . За два месяца рейтинг этого приложения вырос с 3,9 до 4,5. 

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?   

Результат оптимизации магазина приложений

В результате наших действий мы смогли увеличить показы приложения в поиске на 40% и количество единиц на 43%. Мы также смогли войти в пятерку лучших по нескольким высокочастотным запросам.