Практический пример: как игровое приложение MOBA увеличило доход в 10 раз с помощью ASO?

В прошлом 2021 году доходы от приложений и игр выросли на 19,1% до 133 миллиардов долларов, а пик доходов пришелся на четвертый квартал 2021 года и составил 34,5 миллиардов долларов. В эти годы из-за Covid-19 мобильная игра становится все более популярной во всем мире. Например, Tencent, которая издает и/или владеет 12 играми из списка самых прибыльных мобильных игр, включая три из первой десятки.

Самой прибыльной мобильной игрой является Honor of Kings (2015 г.), также известная как Arena of Valor во всем мире, многопользовательская онлайновая боевая арена (MOBA), опубликованная Tencent, которая принесла более 13 миллиардов долларов дохода за всю жизнь. 

Наш клиент сегодня владеет игровым приложением MOBA, он начал свой успешный путь на рынке мобильных игр, выпустив эту игру в 2020 году. Команда использовала ASO World, чтобы быстро увеличить свои доходы в 10 раз после того, как они начали свое приключение в качестве бизнеса.

История

До сих пор игровое приложение Moba нашего клиента считается одной из самых многообещающих компаний, занимающихся мобильными играми. Имя этого социального приложения остается анонимным, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Они использовали инструменты ASO World (вы можете создать бесплатную учетную запись на платформе ASOWorld и войти в панель управления, чтобы найти полезные инструменты ASO), чтобы оптимизировать свои операции и увеличить органический рост пользователей. 

Традиционные игровые студии тратят большую часть своего времени на оптимизацию игр перед их фактическим запуском. Исправления ошибок, возможные расширения и обновления появятся вскоре после выпуска. Но стратегия этого мобильного игрового приложения довольно уникальна для отрасли: минимально жизнеспособный продукт был разработан и обновлялся каждую неделю всего за два месяца. Обновления вносятся в ответ на отзывы пользователей.

Их стратегия сработала: за несколько месяцев их игру скачали более 5 миллионов раз благодаря их вниманию к оптимизации App Store.и ориентированный на пользователя дизайн. Цель игры состоит в том, чтобы иметь как минимум одно обновление в неделю в соответствии со стратегией быстрого реагирования на запросы пользователей. Быстрые итерации используются во всем бизнесе, поэтому требуется эффективное управление временем, чтобы не отставать от частого цикла обновления.

Информация о приложении должна регулярно обновляться, как и игра. Тот факт, что это нужно было делать независимо для нескольких языков и народов, делал это трудоемким процессом. 



 Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.  

Вызов

Переключение между различными локализациями в App Store Connect для добавления рекламных текстов и примечаний к выпуску требовало значительного количества времени, поскольку они еженедельно обновляются. В условиях приближающихся сроков эффективное управление проектами необходимо для того, чтобы избежать препятствий, мешающих разработке. Чтобы выполнить задачу по выпуску одного обновления в неделю, команда должна работать максимально эффективно.

Команда искала решение, которое упростило бы их работу, потому что они имели дело со сложными сроками и придерживались философии быстрой доставки. Маркетинговая команда искала инструмент, который помог бы им более эффективно организовать свое время и автоматизировать задачи ASO. Поэтому они начали искать помощи у ASO World .

В этой ситуации наш клиент обратился с несколькими просьбами:
● убедиться, что они могут работать максимально эффективно
● увеличить количество установок своего приложения, сэкономив время на обновлениях ASO.

Решение:

Наши специалисты по маркетингу приложений сначала провели анализ приложения, чтобы начать работу с каждой партнерской услугой. Мы сразу же отметили отличную разработку и дизайн приложения.

Разработка стратегии продвижения приложения

Следующее, что мы сделали, это начали планировать, как мы будем продвигать приложение. Наш анализ маркетинга приложений конкурентов выявил их сильные и слабые стороны, что и было сделано нашими экспертами по маркетингу приложений.

Кроме того, наша группа доставила приложение нашего нового клиента с расширенными метаданными. С помощью исследования ключевых слов мы смогли составить список действительно жизнеспособных и релевантных терминов. Эти меры были одной из основных причин быстрого включения приложения после его дебюта.

Предоставление приложению привлекательных креативных ресурсов App Store — один из наиболее важных аспектов плана запуска приложения. В результате сервисная команда ASO Worldсделал больше, чем просто проанализировал изображения в категории игр MOBA; они также помогли создать привлекательные и эффективные креативы для приложения.

Кроме того, мы создали список предложений для команды приложения, в том числе советы о том, как быть замеченным в App Store и как отвечать на отзывы, среди прочего. Наши специалисты по маркетингу приложений также помогли выделить форму запроса в Apple App Store.

Использование инструментов ASO для оптимизации поиска ключевых слов и локализации приложений

Наш клиент использовал нашу функцию ASO, чтобы упростить одновременное обновление всех списков игрового магазина для многих языков.  Таким образом, ASO World позволила производителям мобильных игр обновлять информацию о приложениях в различных локализациях магазинов приложений на одном веб-сайте. Для предполагаемых стран и языков соответствующие поля метаданных, такие как «Имя приложения», «Описание», «Примечания к выпуску» и «Ключевые слова», могут редактироваться массово. Метаданные можно экспортировать в Google Play Console или App Store Connect одним щелчком мыши.

Мы осознаем ценность поисковой оптимизации. Наша команда часто улучшает видимость этих мобильных игр и постоянно анализирует рейтинг ключевых слов для своих игр.

Не тратя время на утомительные обязанности, связанные с исследования ключевых слов , они разработали сильную стратегию ключевых слов. Процесс оптимизации App Store для приложения стал значительно проще благодаря функциям отслеживания и ранжирования ключевых слов ASO World. Просто потому, что технология на основе ИИ значительно сократила время, необходимое для выполнения ручной работы по исследованию ключевых слов.

Обновление метаданных каждую неделю в течение нескольких минут

Функции ASO World, особенно предложения ключевых слов и функции ранжирования, оказались чрезвычайно эффективными по времени. Имея всего несколько минут в неделю вместо часа, наши клиенты теперь могут продвигать обновления приложений.

С помощью набора функций ASO World создатели мобильных игр смогли очистить списки магазинов приложений для многих языков с помощью удобного интерфейса и экспортировать информацию прямо в консоль Google Play и iTunes connect. Больше не было необходимости проводить ручное исследование ключевых слов, потому что программа позаботилась об этом благодаря функциям рекомендации ключевых слов и ранжирования ключевых слов.

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Результат

В целом, ASO World помогла приложению сохранить успешную практику частых итераций с быстрым и эффективным циклом обновления. В настоящее время на рынке мобильных устройств доступна только одна игра, и эта молодая игровая компания уже превысила отметку в 60 миллионов установок и увеличила свои доходы в 10 раз. Возможно, скоро будет выпущено больше приложений. В связи с этим полезные возможности ASO World по экономии времени станут еще более важными для их постоянного успеха в качестве разработчиков мобильных игр.