Практический пример: как приложение о моде заняло первое место в App Store?

Без сомнения, 2022 год стал годом, когда мир стал виртуальным. Почти каждый аспект нашей жизни перешел в онлайн, и мода не исключение. Технологии использовались для обеспечения безопасности каждого во время Недели моды, интервью, показов и даже фотосессий.

Несмотря на то, что усталость от экрана реальна, особенно после долгого рабочего дня, экранное время не обязательно должно быть посвящено только работе и не играм. Наши любимые люксовые бренды, такие как LV, Chanel и Dior, имеют свои приложения, но не обращайте внимания на этих титанов, и вы найдете приложения, охватывающие все аспекты моды, которые мы знаем и любим.

Исследуйте центры роскошного дизайна, находите скрытые жемчужины у продавцов подержанных и винтажных товаров или воспользуйтесь преимуществами личных стилистов и платформ доставки с приложениями, которые несут моду в будущее. Если вы хотите украсить свой повседневный гардероб или вам нужна небольшая помощь в выборе одежды по погоде, вы всегда можете найти их в модных приложениях. 

История приложения

Наш клиент — одна из самых быстрорастущих модных компаний Индии, которая начала с электронной коммерции, а затем расширилась до множества категорий и каналов. Это в первую очередь стилист своего дела. Приложение связывает пользователей с профессиональными стилистами для решения любых проблем с гардеробом, независимо от того, заняты ли они, перегружены интернет-магазинами или просто ищут что-то новое. Особое внимание уделяется использованию вещей, которые у вас уже есть, а также созданию идеального гардероба. 

Имя приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play.

Задача по оптимизации магазина приложений

Наши клиенты хотели улучшить рейтинг своего приложения по ключевым словам и привлечь пользователей. Попасть в топ-100 приложений в категории «мода» в App Store было одной из их целей на 2022 год. Поэтому мы составили список задач по оптимизации магазина приложений для этого приложения, а также для себя:
● Увеличение количества ключевых слов номер один
● Увеличение на 70% новых пользователей
● Завоевать долю рынка в категориях моды

Затем мы предложили Appranking , одну из наших дочерних платформ, которая предоставляет некоторые эффективные инструменты ASO и анализ данных для ASO, ASA, аналитики рынка и т. д., чтобы упростить работу с ASO и ASA. Здесь вы можете найти информацию обо всех обновлениях приложения и о том, как они повлияли на ранжирование по важным запросам.

Он сохраняет все метаданные вашего приложения, а также ваших конкурентов: символ, скриншоты, заголовок, подзаголовок, описания, резюме и информацию о покупках в приложении за любой период (с момента, когда приложение начало отслеживаться в системе) . Легко отслеживать, как изменения в метаданных влияют на результаты поиска. Мы создали выпуск, а затем проанализировали его в разделах ниже. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Решение для оптимизации магазина приложений

Теперь мы рады поделиться некоторыми из проведенных нами успешных экспериментов, а также теми, которые пошли не так, как планировалось.

Изображения из магазина приложений

Приложение нашего клиента уже было хитом, когда мы только начинали. Это было во всех новостях, поэтому мы не хотели связываться с чем-то, что могло бы затруднить распознавание приложения (поэтому о тестах значков не могло быть и речи). Мы сосредоточились на низко висящих фруктах: оптимизации скриншотов, которые имеют наибольшее влияние на конверсию. Для нашего первого эксперимента мы выбрали стратегию с низким риском и высокой прибылью: мы настроили скриншоты в соответствии с лучшими практиками. Мы сделали следующее:

● Текст подписи был перенесен в верхнюю часть изображений в магазине приложений;
● Выделил шрифт жирным шрифтом и увеличил контрастность;
● Удалены повторения в текстах подписей и выделены дополнительные функции изображений в магазине приложений.
● Третий снимок экрана сделан более динамичным, добавлены комментарии и лайки.
● Добавлен пятый скриншот.

Мы также экспериментировали с порядком изображений в магазине приложений, но оригинальное расположение оказалось наиболее эффективным. В результате оптимизированный вариант изображений магазина приложений показал увеличение коэффициента конверсии на 12,3%.

Использование маркированных списков и заметного призыва к действию, по-видимому, улучшило коэффициент конверсии. Описание в примечаниях редактора теперь располагалось в верхней части приложения, смещая обычное описание вниз на сгиб, что делало его влияние на конверсию незначительным.

оптимизация исследования ключевых слов

Наши клиенты используют различные ASO-инструменты для решения этой задачи. Поскольку на ближайшие месяцы запланировано множество новых функций, команда будет обновлять метаданные приложения в App Store и Play Store, чтобы уведомлять посетителей магазинов о новых функциях приложения. Именно здесь  в игру вступает функция установки ключевых слов ASO World. Наша команда подошла к проекту, используя гибкую и эффективную структуру ASO от ASO World, а также анализ ключевых слов конкурентов Appranking . Ключевые слова должны относиться к основным ценностям и ценностному предложению приложения. Он также имеет приличный объем поиска и реалистичен в рейтинге по сравнению с конкурентами.



Процесс оптимизации ключевых слов начинается с ASO Worldсписок ключевых слов для мозгового штурма. Команда определила ключевые показатели эффективности с наивысшим приоритетом, которые включают установки, ежемесячные загрузки, а также текущий рейтинг и установки приложения по этим ключевым словам. Лучшие ключевые слова — это те, которые соответствуют новому целевому рынку, с особым акцентом на сегментацию пользователей нового магазина.

После внедрения улучшенного списка ключевых слов приложение теперь ранжируется по множеству релевантных ключевых слов, в том числе 51 № 1 в Google Play и 30 № 1 в iOS. 


 
 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Результат оптимизации магазина приложений

Сделав ASO, это приложение повысило рейтинг ключевых слов на 87% . ASO World помог им увеличить количество новых пользователей на 75% . Влияние на ранжирование ключевых слов очевидно, и приложение действительно попало в топ-3 рейтинга по некоторым очень релевантным ключевым словам, что в конечном итоге привело к большему количеству загрузок.