Практический пример: как коммуникационное приложение увеличило органические загрузки на 300 % с помощью ASO?

Сегодня наш клиент — это второе приложение для телефонных номеров. Это отличная иллюстрация того, как использование ASO-методов может значительно увеличить органическое привлечение пользователей. Его рейтинг ключевых слов органически поднялся до первых 3 позиций после того, как мы повторно проанализировали и сосредоточились на небольшом количестве правильно выбранных ключевых слов. Мы определили эти выгодные ключевые слова, используя возможности ASO World , и внимательно наблюдали за их эффективностью для дальнейшей оптимизации.

История

Имя этого приложения для второго номера телефона остается здесь анонимным, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Используя отдельный второй номер телефона для деловых звонков, приложение нашего клиента дает вам свободу решать, как вы хотите подключиться. Для общения с пользователем используются виртуальные помощники и искусственный интеллект. Чтобы сегодня лучше представить наш контент, мы нашли одного из его конкурентов в google play.

Вызов

Клиент стремился увеличить органическое привлечение, потратив при этом наименьшую сумму денег на медиа. Чтобы привлечь как можно больше пользователей, это повлекло за собой концентрацию на методах оптимизации App Store .

Решение:

предварительно оптимизированный ASO

До ASO-оптимизации некоторые связанные ключевые слова, такие как «text now» и «phoner», уже появлялись в файлах приложений в Google Play и App Store, поэтому мы не начинаем с нуля.

В случае Google Play он использует почти все доступное пространство в текстовом поле, используя большинство доступных символов в заголовке и кратком описании. Тем не менее, его можно улучшить, особенно в длинных описаниях, поскольку он не оптимизирован для плотности ключевых слов и используемых символов.

В App Store, хотя в названии приложения используются важные ключевые слова с высоким трафиком, такие как «число», доступное пространство используется не полностью, и есть возможности для улучшения, и можно добавить больше ключевых слов, связанных с трафиком.

Помните, ASO не может быть единичным случаем. Необходимо постоянно оптимизировать и корректировать файл в соответствии с полученными результатами, изменениями в магазине, поисковым поведением пользователей и конкуренцией.

В целом, это приложение можно улучшить, особенно с точки зрения описаний в App Store и Google Play. В обоих магазинах было достаточно места для добавления ключевых слов, на которые мы хотели настроить таргетинг приложения, поэтому нам пришлось максимально использовать это пространство. Ниже приведены ограничения на количество символов, определенные двумя магазинами.

App Store
Имя приложения: 30 символов
Субтитры: 30 символов
Поле ключевого слова: 100 символов

Google play
Название: 30 символов
Краткое описание: 80 символов
Подробное описание: 4000 символов

Название приложения в App Store и название в Google Play — это самые важные поля на уровне ASO, куда мы должны добавить самые важные ключевые слова, которые мы хотим получить, чтобы получить видимость и таргетинг. Длинные описания индексируются только в Google Play и содержат более 4000 символов для обработки ключевых слов. 



 Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Исследование ключевых слов ASO

Поскольку количество загрузок приложения в Гонконге довольно велико по сравнению с другими приложениями в той же категории, имеет смысл использовать ключевые слова с высоким трафиком, поскольку они могут позиционировать себя. В Канаде, с другой стороны, интереснее использовать ключевые слова с более низким трафиком, так как будет сложнее ранжироваться по ключевым словам с высоким трафиком.

Как я упоминал ранее, ASO требует постоянного обслуживания, а это означает, что ключевые слова должны регулярно проверяться, а изменения в файле должны обрабатываться, чтобы он всегда был свежим и обновленным.

Исследование ключевых слов результаты из приложения дали ключевые слова, связанные с «текстом» и «телефоном», которые в сочетании образовали ключевые слова среднего и длинного хвоста, а также некоторые ключевые слова конкурентов. Из этого списка мы включили в файл ключевые слова со средним и высоким уровнем поиска, которые определяют основную направленность приложения.

ASO на странице товара

Когда у нас есть список ключевых слов, которые мы хотим сделать видимыми и начать появляться в первых результатах поиска в магазине мобильных приложений, следующим шагом будет определение наиболее релевантных ключевых слов для добавления в файл. На этом этапе мы рассмотрели разные веса текстовых полей и разные способы оптимизации вкладок в обоих магазинах.

ASO для Apple App Store

Зная, что название приложения является наиболее релевантным полем в App Store, мы включили все ключевые слова, которые хотели поставить в первую пятерку. Для нашего клиента мы заменили его ключевые слова в подзаголовке и поместили их в название приложения, потому что они лучше представлять функциональность приложения. Имеет больше смысла быть в самых важных областях.

В подзаголовке мы сохранили ключевые слова из названия приложения и добавили еще одно ключевое слово с высоким трафиком, по которому мы хотели ранжироваться. Это приводит к тому, что и подзаголовок, и имя приложения составляют 29 из 30 символов.

Поле ключевого слова дает нам 100 символов для включения дополнительных ключевых слов, которые мы не можем добавить в название приложения и подзаголовок. Это скрытое поле, поэтому содержащиеся в нем ключевые слова не видны пользователям в App Store.

В рекламный текст мы добавили броскую фразу, показывающую преимущества приложения, предлагая пользователям скачать приложение и посмотреть, что они могут от него получить.

ASO для Google Play

После внедрения новых правил Google заголовок изменился с 50 до 30 символов, как в App Store. По этой причине мы воспользовались доступным пространством, чтобы добавить наиболее релевантные ключевые слова рядом с названием бренда, так как это поле, как и в App Store, является наиболее взвешенным полем на уровне ASO.

В отличие от App Store, Google Play работает на основе плотности ключевых слов, то есть чем больше раз повторяется ключевое слово (что, очевидно, всегда соответствует здравому смыслу), тем выше вероятность его ранжирования. По этой причине в поле краткого описания мы повторили некоторые ключевые слова, которые мы уже поместили в заголовок, и использовали оставшееся место для включения других ключевых слов со средним трафиком, что также помогает определить приложение и дает пользователю краткое понимание того, что произошло.

Длинное описание Google Play влияет на ASO, и каждое слово, содержащее это поле, индексируется Google, в пределах этих 4000 символов мы обрабатываем все релевантные ключевые слова, которые мы надеемся найти и которые напрямую связаны с искомым трафиком приложения. Кроме того, мы улучшили структуру текущего описания, добавив HTML, полужирный шрифт и смайлики, чтобы его было легче читать.

Таким образом, нам удалось сделать длинные описания с высокой плотностью ключевых слов, на которые мы хотели ориентироваться, и использовать почти все доступные символы.

Что мы можем сделать для роста вашего приложения?

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Результат

Благодаря тщательному мониторингу производительности ASO World в течение 3 месяцев мы смогли постоянно улучшать органический рейтинг и количество загрузок клиентов. Усилия этих ASO привели к:

• Трехкратному увеличению числа обычных пользователей
• Топ-3 ключевых слов в приложениях Second Phone Number
• Одно из самых эффективных ключевых слов, «служебные телефонные номера», значительно увеличилось до умеренного числа