Стратегия ASO: как сделать локализацию приложения для Индонезии? 21 сент. 2022 г.

Индонезия занимает четвертое место в мире по количеству пользователей смартфонов: около 198 миллионов человек говорят на индонезийском языке. В этой статье объясняется, какие особенности следует учитывать при переводе страницы приложения на индонезийский язык, как искать ключевые слова и как составлять текстовые и визуальные метаданные для индонезийских пользователей.

Содержание

● Индонезийская культура и особенности рынка
● Исследование ключевых слов для Индонезии
● Полное описание для повышения рейтинга приложения в поиске Google Play
● 6 Принципов локализации страницы приложения для Индонезии

Индонезийская культура и рынок, которые следует учитывать при локализации приложения 

1. Языковое разнообразие и культурные особенности

Другие языки и диалекты, на которых говорят в Индонезии, включают малайский, яванский, сунданский, балийский и бугийский, помимо индонезийского. В Индонезии 726 региональных языков. Даже носители языка с трудом могут назвать все диалекты.

Индонезийский язык считается языком-посредником и средством межнационального общения индонезийцев. Национальный девиз Индонезии — «Единство в разнообразии». В результате обсуждать индонезийскую культуру в целом крайне сложно. Иногда различий между жителями разных городов больше, чем сходств.

Мы обнаружили, что 90 % респондентов говорят по-английски, 50 % — по-явански и индонезийски, 20 % — по-малайски и 10 % — по-сундански. При поиске мобильных приложений 80% людей используют только индонезийский язык, а 20% используют и индонезийский, и английский.

2. Ислам является доминирующей религией в стране.

Религия важна в жизни индонезийцев, потому что она влияет на их ценности, мораль и традиции. Правительство официально признает шесть религий, каждую из которых исповедует часть населения:

ислам - 87%; протестантизм - 7%; католицизм - 3%; индуизм - 2%; У буддизма около 1%, а у конфуцианства менее 1%.

Поскольку в официальных документах, удостоверяющих личность, указывается религиозная принадлежность, каждый житель должен принять одну из этих религий. Хотя это и не запрещено, атеизм является социально неприемлемой идеологией, поэтому это не вариант.

Из-за преобладания ислама в Индонезии вам следует быть более осторожными в азартных играх, показывая женские части тела, мужские части тела между животом и коленями, а также «идолов». Также следует соблюдать осторожность при использовании изображений животных в визуальных метаданных. Индонезийцы, например, не говорят «анджинг» (собака). А слово «баби» (свинья) для индонезийца самое обидное; вызов государственного служащего наказывается лишением свободы. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

3. Язык простой, но диалекты легко спутать.

Индонезийский алфавит основан на латинице и состоит из 26 букв. Люди, которые только начинают изучать индонезийский, часто описывают его как очень простой язык, в котором слова произносятся так же, как и пишутся.

4. Медленный доступ в Интернет

По скорости мобильного интернета Индонезия занимает 99-е место в мире. Учитывайте это при разработке приложения: вы должны оптимизировать его размер и работать над скоростью загрузки контента.

5. Многопользовательские видеоигры чрезвычайно популярны.

Однопользовательские игры составляют лишь 15% из 100 самых успешных игр в Индонезии. Те, кто планирует выйти на индонезийский рынок, должны знать об этом культурном феномене.

Исследование ключевых слов для Индонезии

При выборе ключевых слов необходимо учитывать не только индонезийский язык, но и малайский. У них похожая грамматика, но разные лексики. Можно сказать, что индонезийский — это малайский с голландским влиянием.

В идеале вам следует обратиться за помощью к профессиональным переводчикам и носителям языка. Если машинный переводчик неправильно перевел слово или фразу, объясните, что это слово означает. Так я обнаружил много менее очевидных ключевых слов. 

Растворитель Большинство жителей Индонезии говорят по-английски. В результате в результатах поиска вы встретите много английских слов, которые стоит добавить в свое семантическое ядро.

При составлении семантического ядра также важно использовать яванский язык. На нем говорят более 85 миллионов человек, что составляет примерно 40% населения Индонезии. Суданский язык (Западная Ява) также может быть включен, потому что это второй по распространенности региональный язык после яванского. Однако он уже не так популярен среди молодежи, предпочитающей английский язык.

Полное описание для улучшения рейтинга приложения в Google Play

По состоянию на август 2022 года доля пользователей Android в Индонезии (89,42%) превышает долю пользователей iOS (10,46%). Так как описание индексируется алгоритмом Google Play, важна качественная работа с полным описанием.

50% опрошенных читают только заголовок и краткое описание, 30% читают все описание, а 20% ничего не читают, потому что скачивают приложения по рекомендациям. Тех, кто прочитал описание полностью, спросили: «Какие слова в описании игры привлекают ваше внимание?»

● информация о большом количестве возможностей или миссий, которые можно выполнить;
● самая продаваемая игра в мире;
● интересная игра;
● определенный игровой жанр;
● то, что вызывает интригу. 

Оценка менее 3,9 отбивает желание почти у всех респондентов скачивать игру. Пользователи полагаются на обзоры приложений как на социальное доказательство того, что они загружают качественное приложение. Произведите хорошее первое впечатление, а также создайте лояльное сообщество, отвечая на оценки и отзывы пользователей .

Участники опроса также реже скачивают игру, если текст написан не носителем языка, даже если он был профессионально переведен. Это связано с тем, что переведенные тексты часто звучат академично и «слишком правильно», что делает описание бесстрастным и непривлекательным.

Индонезийская аудитория предпочитает краткие материалы, содержащие актуальную информацию. В результате, вместо того, чтобы переводить описание, имеет смысл создать его с нуля на нужном языке. Это особенно актуально для Google Play, где для ранжирования используются ключевые слова из описания. Я покажу простой, но эффективный алгоритм:

● Проверьте результаты поиска в Google Play по основным ключевым словам.
● Перейти на страницы приложения, которые имеют более высокий рейтинг, чем ваша.
● Проверьте описания с помощью сервисов подсчета слов
● Запишите ключевые слова и количество их повторений.
● Составьте окончательный список слов. 



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

6 принципов локализации страницы приложения для Индонезии

1. Индонезийский служит связующим звеном между многими местными языками и диалектами. При составлении семантического ядра можно создать несколько вкладок с ключевыми словами на индонезийском и его диалектах, а также на английском, малайском и яванском языках.

2. Ислам является преобладающей религией в Индонезии; это следует учитывать при текстовой и визуальной оптимизации. В своих метаданных избегайте использования символов и слов, оскорбляющих мусульман.

3. Молодые люди часто смешивают индонезийский с английским и используют вымышленный язык. Используйте это в своих интересах при составлении метаданных, если вы ориентируетесь на молодую аудиторию.

4. При составлении метаданных помните о грамматических правилах: порядке слов, словах, которые улучшают звучание императивных предложений, различных вариантах местоимений и дублировании.

5. Включите в визуальные метаданные пользовательский контент и идеи из легенд.

6. Поскольку доступ в Интернет в Индонезии, как правило, медленный, вам следует уменьшить размер своих приложений и поработать над повышением их скорости.