Оптимизация метаданных ASO в 2022 году: в чем разница между Apple App Store и Google Play Store?

В этой статье мы обсудим метаданные ASO и различия, когда речь идет об оптимизации списков в App Store и Google Play для максимальной видимости и конверсий загрузок в 2022 году. ASO начинается (и заканчивается) со списками, и очень важно, чтобы они оптимизированы на 10/10. Но перед этим давайте начнем с основ, как показано ниже.

Что такое оптимизация по метаданным и оптимизация вне метаданных в ASO?

Оптимизация метаданных

Все, что находится под полным контролем издателя приложения, находится в группе метаданных. Эти элементы можно изменить, чтобы улучшить рейтинг ключевых слов и повысить видимость и количество конверсий в Apple App Store и Google Play Store.

Факторы метаданных, которые можно изменить через App Store Connect или Google Play Console, следующие: название и подзаголовок приложения, краткое и подробное описание, поле ключевого слова и рекламный текст (только в магазине приложений), значок приложения, категория, URL/пакет, предварительный просмотр видео. и скриншоты.

Оптимизация вне метаданных

Неконтролируемые вещи в вашем приложении относятся к группе факторов вне метаданных. Эти факторы обычно являются результатом ваших усилий по оптимизации и не затрагиваются напрямую. 

К факторам вне метаданных относятся рейтинги и обзоры, количество и скорость установок, скорость загрузки, размер приложения, ошибки и т. д. 


 
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

ASO-оптимизация метаданных: магазин приложений iOS и магазин Google Play 

Фактор ранжирования ASO — это текст и визуальные эффекты мобильного приложения или страницы игры в магазине, которые можно изменить непосредственно в App Store Connect или в консоли Google Play. Вы можете найти их ниже:

Название приложения / имя приложения

Google Play: в примере с Google Play поле заголовка в настоящее время содержит 50 символов, а в наиболее важное поле метаданных ASO мы должны включить наиболее релевантные ключевые слова элемента и ключевые слова, по которым мы хотим получить наивысший рейтинг. Кроме того, заголовок должен быть описательным и цепляющим. Вскоре Google Play планирует обновить свои правила, и поле будет ограничено 30 символами.

App Store: в случае с App Store поле «Название приложения» содержит 30 символов, для Google Play вам необходимо добавить в это поле наиболее релевантные ключевые слова вместе с ключевыми словами, по которым ваше приложение должно ранжироваться.

Краткое описание / Подзаголовок

Google Play: Google Play состоит из 80 символов и должен включать в себя основные ключевые слова проекта (можно даже повторить некоторые ключевые слова в заголовке, чтобы придать им большую релевантность) и краткое описание основной функции приложения. Этот пост впервые увидит пользователя в списке, поэтому он напрямую повлияет на решение пользователя установить приложение.

Магазин приложений: в магазине приложений поле подзаголовка содержит 30 символов и должно включать основное ключевое слово элемента и краткое описание основной функции приложения. Это поле появляется прямо под названием приложения, что означает, что они должны дополнять друг друга и не должны повторять одно и то же ключевое слово.

Что мы можем сделать для роста вашего приложения?

 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Рекламный текст

Google Play: В Google Play такого поля нет, но есть аналогичная функция для кратких описаний.

App Store: поле «Рекламный текст» содержит 170 символов. Это единственное поле в App Store, которое можно обновлять без выпуска новой версии продукта. Apple рекомендует использовать это поле, чтобы «поделиться последними новостями о приложении, такими как ограниченные продажи или новые функции».

Полное описание

Google Play: Поле описания в Google Play содержит место для 4.000. При ранжировании вашего мобильного приложения или игры это описание необходимо использовать правильно, чтобы полностью использовать его потенциал. Вы должны быть осторожны с «чрезмерной оптимизацией»: оскорбительные ключевые слова в описании могут стать причиной отклонения Google Play или, в худшем случае, блокировки приложения.

App Store: в случае с Apple это описание не учитывалось в результатах поиска. Тем не менее, это поле необходимо использовать в качестве маркетингового инструмента для продажи приложения и его основных функций, преимуществ и т. д.

Ключевые слова

Google Play: в Google Play нет поля для ключевых слов. Google отслеживает заголовки, короткие и подробные описания (а также имена разработчиков и другие поля), чтобы знать, какие ключевые слова или темы/темы для приложения или игры.

Магазин приложений: в магазине приложений есть 100 символов, которые могут содержать ключевые слова для приложения. Напоминаем, что вы не должны повторять ключевые слова, которые уже есть в полях названия приложения или подзаголовка, а только разделять ключевые слова запятыми без пробелов (например, «Ключевое слово 1, Ключевое слово 2, Ключевое слово 3» и т. д.). Руководство Apple ясно дает понять, что использование фирменных ключевых слов конкурента может быть причиной увольнения, хотя это обычная практика в отрасли.

Категория магазина приложений

Google Play: Google делит приложения на две категории: «Приложения» и «Игры», которые также являются разными категориями. Вы должны убедиться, что выбрали правильный вариант.

App Store: Apple разрешает включать основную и дополнительную категории в случае, если приложение соответствует обеим категориям, но основная категория всегда должна считаться самой важной.

Теги

Google Play: в Google Play вы можете выбрать до 5 тегов, которые помогут Google лучше понять, что такое приложение или игра. Этот выбор делается в списке существующих тегов, что означает, что вы не можете изобретать теги.

App Store: в App Store пока нет тегов.

Значок

Иконки должны четко и творчески определять основную функцию приложения. Мы рекомендуем вам использовать один и тот же значок во всех магазинах приложений, чтобы укрепить свой бренд. Кроме того, значок в Google PlayStore оказывает прямое влияние на органический трафик, поскольку влияет на CTR, рейтинг в поиске и видимость при просмотре.

Скриншоты

Google Play: Вы можете добавить до 8 скриншотов.

App Store: Вы можете добавить до 10 скриншотов.

Как в App Store, так и в магазине Google Play скриншоты напрямую влияют на CTR и CVR (коэффициент конверсии в загрузку), особенно на первый показанный скриншот.

Создавайте скриншоты, которые помогут вам произвести загрузку. 

видео

Google Play: Google Play предлагает возможность публиковать видео на YouTube в списке приложений. Это видео может быть описательным или рекламным.

App Store: в случае с AppStore вы можете загрузить максимум 3 видео, даже если они показывают только контент приложения и на 100 % функциональны. Рекламные видеоролики запрещены.

Имя разработчика

Google Play: в Google Play вы можете редактировать и настраивать имя разработчика, которое отображается в списке публично. Существует ограничение в 50 символов, и мы рекомендуем вам использовать ключевые слова для повышения их рейтинга.

App Store: В App Store нельзя редактировать имя разработчика, но мы все же рекомендуем добавить туда некоторые ключевые слова. Для этого название вашей компании (или ваше имя как физического лица) должно содержать ключевые слова... но это не очень распространено.

Название пакета/идентификатор пакета

Google Play: в Google Play вы можете отредактировать идентификатор приложения (URL) перед запуском приложения, ключевые слова в нем будут проиндексированы Google и помогут нам ранжироваться с ключевыми словами ASO. Важно: Это поле нельзя обновить после запуска приложения.

App Store: Идентификаторы приложений нельзя редактировать, и они не влияют на рейтинг ключевых слов.

Как оптимизировать приложения для App Store и Google Play Store?

App Store и Google Play Store имеют много общего. Они оба используют сложные алгоритмы и делают похожие вещи с результатами поиска, отображаемыми для посетителей. Однако каждый магазин имеет свою собственную систему и оценивает некоторые части метаданных по-разному. Понимая их особенности, мы можем легко оптимизировать приложения в App Store и Google Play Store.

Используйте торговую марку: основные функции в качестве ключевого слова

При выборе названий приложений для обоих магазинов рекомендуется метод «Название бренда: ключевые характеристики в качестве ключевого слова». Ключевые слова, извлеченные из имени приложения, будут использоваться для индексации ключевых слов. Комбинации ключевых слов также индексируются, когда посетители просматривают сайт.

В отличие от Google Play Store, в приложениях App Store также есть субтитры. Название приложения в магазине приложений и подзаголовок вместе соответствуют названию приложения в магазине Google Play. Важно отметить, что ключевые слова, которые появляются после названия бренда (или субтитров магазина приложений), должны иметь разумное предложение для обоих магазинов. В процессе проверки добавление функциональных ключевых слов только после названия бренда может привести к отклонению заявки.

Описание приложения: ключевая роль в алгоритме ранжирования

Описание приложения играет ключевую роль в алгоритме ранжирования. Он предоставляет посетителям информацию о приложении и его функциях. Оба магазина имеют ограничение в 4000 символов для описания приложений, и между ними есть некоторые различия.

Первое отличие заключается в том, что магазин приложений не индексирует ключевые слова из описаний приложений. Это основная причина, по которой описания приложений в App Store обычно короче, чем в Google PlayStore. Кроме того, как упоминалось ранее, повторение ключевых слов в описании приложения также имеет решающее значение для магазина Google Play. Смайлики в описании также индексируются в магазине Google Play.

Второе отличие заключается в том, что в AppStore есть поле «механический рекламный текст», а в Google PlayStore — аналогичное поле «краткое описание». В магазине приложений существует ограничение в 170 символов для «рекламного текста», и, соответственно, никакие ключевые слова не индексируются. Его единственное использование — получить краткий обзор того, что делает приложение, не читая полного описания. С другой стороны, «Краткое описание» в Google Play Store имеет ограничение в 80 символов, и ключевые слова снова индексируются.

Выберите самые привлекательные скриншоты в качестве первых 3 скриншотов.

Скриншоты вашего приложения также сильно влияют на коэффициент конверсии. Оба магазина имеют ограничение в 10 снимков экрана, но вы можете увидеть его, только нажав на сведения о приложении. В зависимости от магазина и устройства вы можете увидеть до 3 скриншотов в основном списке поиска. Поэтому следует выбрать топ-3 скриншота из самых привлекательных. Кроме того, имена файлов скриншотов в Google Play Store помогают индексировать ключевые слова.

Обычный способ подготовки снимка экрана — сделать снимок экрана самого привилегированного экрана в приложении и добавить краткое описание вверху/внизу снимка экрана по замыслу. То, как приложение будет представлено в магазине, полностью зависит от дизайнера, поэтому четкого пути нет. 

Обеспечьте успешный предварительный просмотр приложения

Предварительный просмотр приложения — это видео-превью приложения, которое предшествует первому снимку экрана. Это необязательный элемент метаданных, который применяется к обоим хранилищам. Он может длиться до 30 секунд и автоматически воспроизводится без звука во время просмотра, поэтому на первый взгляд он должен быть довольно заметным.

Ключом к успешному предварительному просмотру приложения является демонстрация реального опыта приложения, то есть того, что посетители могут ожидать и о чем хотят знать. Первые 5 секунд должны быть привлекательными, так как посетители обычно тратят от 3 до 5 секунд на просмотр предварительного просмотра приложения.