Стратегия локализации ASO: как использовать отраслевые возможности для расширения рынка приложений в Китае

По мнению отраслевых экспертов, после того, как Китай принял жесткие меры в отношении новых мобильных игровых приложений, страна, похоже, вернулась на правильный путь: в этом году ожидается выдача более 1100 игровых лицензий, что соответствует уровню 2020 года.

Национальное управление по печати и публикациям (NPPA), отвечающее за лицензии на игры, одобрило 288 игр в первом квартале 2023 года, в том числе 261 отечественную и 27 импортных игр, что составляет 56% от общего числа лицензий, выданных в 2022 году. уровней одобрения игр очевидны положительные признаки восстановления.

Это предоставляет разработчикам приложений огромные возможности для входа в прибыльный сектор. Итак, что следует учитывать при локализации приложения/игры для китайского рынка? Мы включили всю информацию и рекомендации, которые вам понадобятся для правильной локализации вашего приложения/игры в Китае.

Приложения iOS или Android в Китае?

Когда дело доходит до выхода на китайский рынок приложений, между iOS и Android существуют заметные различия. У Apple меньшая доля рынка в Китае, но она может похвастаться лояльной пользовательской базой, что упрощает таргетинг на пользователей iOS. Правила оптимизации магазина приложений (ASO) и ранжирования одинаковы во всем мире, что упрощает процесс запуска приложения для iOS в Китае.

С другой стороны, Android доминирует на китайском рынке, но создает проблемы для некитайских разработчиков приложений. Google не имеет постоянного присутствия в Китае, и существует более 200 местных магазинов приложений, каждый из которых имеет свои собственные правила. Локализация приложения Android для Китая может потребовать переговоров с каждым магазином приложений в отдельности, что приведет к дополнительным затратам и времени.

Самые популярные магазины приложений для Android в Китае:

• Магазин приложений Huawei App Market с долей рынка 44,31%
• Oppo Software Store с долей рынка 19,69%
• VIVO App Store с долей рынка 19,69%
• Tencent My App Store с долей рынка 16,39%
• MIUI App Store с долей рынка 16,39%

Выбирая между iOS и Android для выхода на китайский рынок приложений, важно учитывать целевую аудиторию и ее покупательское поведение. Пользователи Apple в Китае, как правило, более лояльны и тратят больше на приложения, чем пользователи Android. Поэтому выбор iOS может быть правильным путем, если ваша целевая аудитория готова платить за премиум-аккаунты.

⚡ Android или iOS: на какой платформе в первую очередь создавать приложение?

Однако одновременный запуск версий вашего приложения для iOS и Android в Китае может быть дорогим и неэффективным. Следует уделить особое внимание тому, чтобы определить приоритет платформы, которая соответствует целевой аудитории вашего приложения и стратегии получения дохода. В конечном счете, понимание уникальных характеристик китайского рынка приложений и различий между iOS и Android может помочь вам принять взвешенные решения для успешного запуска приложения в Китае.

Как локализовать ваше приложение в Китае?

Китай — сложный рынок для создателей приложений/игр, особенно потому, что китайские мобильные клиенты очень разборчивы. Также очень важно адаптировать ваше программное обеспечение к местной культуре, чтобы создавалось впечатление, что оно было разработано только для Китая. Чтобы помочь вам, мы описали различные моменты, которые следует учитывать при локализации вашего приложения/игры на китайский язык.

Название и подзаголовок

При выходе на китайский рынок приложений важно перевести название вашего приложения , чтобы оно соответствовало местной аудитории. В то время как популярные международные бренды и игры часто сохраняют свои оригинальные названия на других рынках, они часто перенимают новые названия в Китае. Однако следует проявлять осторожность, и рекомендуется работать с местным переводчиком, чтобы избежать слишком дословных переводов, которые могут показаться запутанными или отличаться от оригинального английского имени.

Фонетические переводы могут не всегда резонировать с имиджем вашего бренда, поскольку они могут иметь разные значения или негативные коннотации . В результате некоторые приложения и, которые подчеркивают основной игровой процесс и функции, наиболее привлекательные для целевых пользователей в Китае. 



* Растите с нашими решениями для роста приложений — выбирайте гарантированный сервис ранжирования приложений  для  получения ТОП-5  рейтинга приложений и максимизации трафика вашего приложения.

Или нажмите « Продвигать сейчас » выше (чтобы  увеличить количество установок приложения или  количество установок по ключевым словам  , а также  обзоры и рейтинги приложений,  чтобы их было видно).

В App Store обычно можно увидеть международные приложения с тщательным фонетическим переводом, а также с указанием названия бренда на английском языке. в квадратных скобках. Такой подход позволяет найти баланс между сохранением единообразия бренда и предоставлением локализованного названия, актуального и привлекательного для китайских пользователей.

В названии приложения используйте наиболее релевантные ключевые слова для китайского языка (как и для английского). Выберите ключевые слова.которые имеют большой объем и повысят видимость вашего приложения.

Вы также можете использовать наш инструмент исследования ключевых слов Appranking , чтобы найти лучшие ключевые слова для добавления в заголовок и подзаголовок вашего приложения.

Приняв решение, не забудьте регулярно отслеживать влияние ключевых слов , которые вы добавляете в метаданные своего приложения, на его установки. В ASOWorld вы можете создавать списки ключевых слов и смотреть, сколько установок они приносят вашему приложению. Это позволит вам легко отфильтровать и заменить неэффективные термины. Проверьте термины, которые стимулируют установки для ваших конкурентов.

Икона

Когда дело доходит до мобильных игр в магазинах приложений Китая, значок игры часто напоминает игрового персонажа. Даже когда мы смотрим на лучшие игры в категории «Игры (карточные)» — жанре, который не часто связан с сюжетной линией или персонажами на Западе, — мы видим, что 9 из 10 лучших приложений на китайском рынке имеют характер в их символ.

Когда мы изучаем использование персонажей в играх в Китае и США, мы можем заметить, что персонажи в Китае более реалистичны или менее похожи на мультфильмы. символах множество тонких линий и замысловатых деталей.

Приложения в Китае, как и в западном мире, часто содержат логотипы или названия брендов на значках приложений. Однако китайский брендинг и логотипы часто отличаются от западных. логотип и значок приложения представляют собой полное название бренда.

Еще один ключевой момент, о котором следует помнить, — это учитывать значение цвета, который вы выбираете при разработке значка приложения. Поскольку красный цвет в китайской культуре ассоциируется с деньгами и успехом, большинство приложений в категории «Покупки» используют его или близкие к нему цвета.

Язык

Китайский — лаконичный язык, в котором требуется меньше символов, чем в английском, но при этом используются сложные символы. Рекомендуется использовать более крупный шрифт для текста в приложении/игре.

Существует два типа китайского языка на выбор: упрощенный китайский (zh-CN) и традиционный китайский Тайвань (zh-TW), в зависимости от целевого региона. Упрощенные иероглифы используются в материковом Китае, Сингапуре и Малайзии, а традиционные китайские — в Гонконге, Тайване и Макао.

Молодые пользователи могут не предпочесть традиционный китайский, особенно в материковом Китае. Рекомендуется по умолчанию использовать для вашего приложения/игры упрощенный китайский язык, но предложение переключаться между ними может увеличить охват и коэффициент удержания.

Китайский язык имеет разные стили письма и ожидания, поэтому человеческий перевод важен для обеспечения надлежащего обмена сообщениями с целевой аудиторией.

деликатные темы

Крайне важно помнить об определенных темах, которые негативно воспринимаются в культуре Китая, и избегать отображения таких элементов, как кровь, скелеты, черепа, наркотики и поведение, такое как сексуальные материалы, употребление алкоголя и азартные игры, в вашем приложении/игре, чтобы избежать блокировки приложения. магазины. Политика, особенно клевета на китайское правительство, также является деликатной темой, которой следует избегать.

Приложения в Китае часто появляются и быстро исчезают, поэтому рекомендуется обновлять приложение/игру как минимум каждые 2-3 недели, чтобы оставаться актуальными на быстро меняющемся рынке.

Частые обновления не только поддерживают актуальность вашего приложения/игры, но и способствуют увеличению числа положительных отзывов пользователей, что важно для китайского рынка. 


Нажмите « Подробнее », чтобы управлять своими  приложениями и Сервис продвижения приложений ASO World  уже сейчас.

Заключение

Китайский рынок приложений представляет как огромные возможности, так и вызов для разработчиков мобильных приложений. Воспользуйтесь возможностями отрасли, особенно потенциал китайского рынка в игровой индустрии будет огромным. Любой, кто хочет выйти на этот рынок, должен действительно понимать, что работает на китайском рынке приложений.