ASO Insights в 2023 году: освоение ASO для iOS и Google Play Store

В высококонкурентном мире мобильных приложений оптимизация магазина приложений (ASO) стала критически важной для разработчиков и маркетологов, чтобы их приложения выделялись среди миллионов доступных. ASO включает в себя оптимизацию различных элементов листинга приложения для улучшения его видимости и рейтинга в магазинах приложений.

В 2023 году, поскольку экосистема приложений продолжает развиваться, появились новые стратегии и тенденции как в iOS App Store, так и в Google Play Store. В этой статье мы рассмотрим последние достижения в области ASO и дадим советы о том, как повысить эффективность ASO в 2023 году.

Оптимизация App Store в iOS App Store

iOS App Store остается популярной платформой для поиска и загрузки приложений. Чтобы преуспеть в ASO в iOS App Store, важно быть в курсе последних изменений и технологий. В 2023 году несколько ключевых факторов могут существенно повлиять на ваши усилия по ASO:

Повышение видимости за счет оптимизации ключевых слов

Оптимизация ключевых слов долгое время была фундаментальным элементом повышения видимости с помощью оптимизации магазина приложений (ASO) . Это позволяет приложениям ранжироваться по релевантным ключевым словам в результатах поиска в магазине приложений. В то время как Google полагается на передовую технологию поиска для определения ключевых терминов в длинном тексте, Apple использует более простой подход, извлекая информацию о ключевых словах из заголовка, подзаголовка и внутренних ключевых слов. Таким образом, постоянная оптимизация метаданных служит важной основой для деятельности ASO.

Чтобы усилить влияние оптимизации ключевых слов , ASOWorld предложила профессиональную услугу, называемую услугой ASO. Реализуя эту стратегию, маркетологи приложений могут расширить свое присутствие и выйти на популярные рынки за счет оптимизации метаданных и локализации определенных языков. Поскольку App Store ограничивает количество ключевых слов до 180 в заголовке, подзаголовке и бэкенде, использование умных стратегий ASO в определенных регионах позволяет повысить доступность символов для ключевых слов, иногда до 5 раз больше! Этот расширяющий возможности подход позволяет маркетологам приложений повысить эффективность своих усилий по индексации ключевых слов и ранжированию. 



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите  гарантированный сервис ранжирования приложений  , чтобы  получить ТОП-5  рейтингов приложений, и максимизируйте трафик вашего приложения.

Или нажмите « Продвигать сейчас » выше (чтобы  увеличить количество установок приложения).сервис для видимости приложения).

Использование возможностей персонализации в оптимизации магазина приложений

В дополнение к традиционным методам ASO Apple предоставляет маркетологам приложений возможность создавать пользовательские страницы продуктов (CPP). Эти страницы служат настроенными целевыми страницами, которые более точно согласовывают списки приложений с конкретными рекламными объявлениями, сообщениями и контекстной информацией из исходного источника. Использование CPP позволяет пользователям пройти всесторонний образовательный путь от источника приобретения до списка приложений и, в конечном итоге, до загрузки. Было замечено, что эта мощная функция снижает стоимость установки (CPI) на впечатляющие 50%!

Чтобы максимально использовать CPP, важно выйти за рамки простого повторения творческих сообщений. Вместо этого сосредоточьтесь на обогащении образовательного пути пользователей. Например, розничный продавец, стремящийся завоевать доверие, может продемонстрировать широкий спектр брендов в своем рекламном креативе и использовать отзывы на CPP, чтобы укрепить доверие с разных точек зрения.

⚡ Ознакомьтесь с нашим кейсом ASO о том, как оптимизировать приложение казино и повысить коэффициент конверсии за счет оптимизации страницы продукта?



Реализуя комбинацию упомянутых выше стратегий, разработчики приложений и маркетологи могут постоянно повышать видимость и коэффициент конверсии, обеспечивая устойчивую органическую привлекательность. Это решающий фактор в достижении устойчивой прибыльности бизнеса для iOS-приложений.

Использование событий в приложении как стандартная практика

Появление событий в приложении произвело революцию в видимости приложений, согласовываясь с кураторским подходом Apple к разделам «Исследовать» в магазине приложений (областям за пределами вкладки «Поиск»). Но что именно представляют собой эти события?

События в приложении включают в себя карточки с творческим подходом, которые демонстрируют различные действия в приложении, такие как задачи, выпуски нового контента или интересные функции.

⚡ Как использовать события в приложении, чтобы увеличить видимость и вовлеченность вашего мобильного приложения?

Эти карточки, сопровождаемые соответствующими метаданными, открывают новые возможности для пользователей, чтобы они могли найти ваше приложение.

Их можно отобразить на видном месте в списках на вкладках «Приложения» или «Игры», а также на вкладках «Сегодня» и «Поиск».



Это дает исключительную возможность занять больше места в магазинах приложений, повышая осведомленность и стимулируя привлечение пользователей . Кроме того, эти карточки могут быть эффективно ориентированы на пользователей, у которых уже есть приложение, что делает их ценным инструментом для повторного вовлечения. Благодаря возможности проводить до пяти мероприятий одновременно, использование стратегии «всегда включено» может обеспечить существенную органическую поддержку в целом.

Сделав события в приложении стандартной практикой, разработчики приложений и маркетологи могут использовать возможности этих творческих карточек для повышения узнаваемости приложения, привлечения новых пользователей и повторного вовлечения существующих. Стратегическое использование событий в приложениях дает неоспоримое преимущество на конкурентном рынке приложений, повышая органическую привлекательность и обеспечивая устойчивый успех.

Оптимизация App Store в Google Play Store

Магазин Google Play с обширной пользовательской базой и обширным каталогом приложений предлагает значительные возможности для разработчиков приложений. Рассмотрим следующие ASO-стратегии для Google Play Store в 2023 году:

Эффективная тактика оптимизации ключевых слов на Android

Оптимизация ключевых слов на Android следует тому же принципу, что и SEO, где алгоритм определяет ключевые термины в описании приложения, чтобы определить релевантные ключевые слова для ранжирования приложения . Однако в этом процессе происходят заметные изменения:

• Акцент на естественном языке : все больше внимания уделяется естественному языку, чтобы сделать приоритетом общую оптимизацию текста. Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на определении ключевых слов и использовании повторяющихся выражений для увеличения плотности ключевых слов, маркетологам приложений необходимо будет сместить свое внимание на оптимизацию всего текстового контента.
• Показатели эффективности Google Natural Language : вместо того, чтобы полагаться на традиционные методы ранжирования ключевых слов, маркетологи должны обратить внимание на показатели производительности Google Natural Language. Эти баллы оценивают контекстуальную релевантность и качество описания приложения, давая представление о том, насколько хорошо оно соответствует поисковым запросам пользователей.
• Снижение зависимости от инструментов ранжирования ключевых слов . Эффективность инструментов ранжирования ключевых слов может снизиться по мере развития стратегий оптимизации ключевых слов. В то время как инструменты традиционно полагались на такие факторы, как конкуренция ключевых слов, для управления стратегиями оптимизации, акцент смещается на способность Google извлекать контекст и релевантность из описаний приложений.

⚡ Как оптимизировать описание в Google Play для более высокого рейтинга

Таким образом, тактика оптимизации ключевых слов Android развивается, чтобы отдать приоритет естественному языку, контекстуальной релевантности и общей оптимизации текста. Маркетологам следует адаптировать свои стратегии в соответствии с этими изменениями, отказавшись от повторяющихся ключевых слов и применяя целостный подход, соответствующий стандартам производительности естественного языка Google. Следя за этими разработками и соответствующим образом оптимизируя описания приложений, маркетологи могут улучшить видимость и доступность своего приложения на платформе Android.

Использование возможностей ИИ

Инструменты на основе искусственного интеллекта произведут революцию в оптимизации магазинов приложений в 2023 году. Теперь Google предлагает возможность генерировать полные описания страниц в магазинах с помощью всего нескольких подсказок. Хотя в настоящее время он ограничен английским языком, ожидается расширение на другие языки. Тем не менее, маркетологам важно помнить, что человеческий вклад по-прежнему важен. ИИ следует использовать вместе с человеческим опытом для уточнения описаний с учетом понимания аудитории и идентичности бренда. Сочетание ИИ и человеческого участия обеспечивает комплексную и эффективную стратегию ASO.

🤖 Как улучшить оптимизацию магазина приложений (ASO) с помощью ChatGPT?

Разрушение географических барьеров с помощью моделей перевода Google

Google обеспечивает глобальную экспансию для маркетологов приложений, запуская новые модели перевода для 10 языков. Эти модели быстро переводят контент и списки приложений, экономя время и ресурсы. Это снижает барьеры и открывает возможности получения дохода на целевых рынках за счет охвата более широкой аудитории.

Повышение узнаваемости с помощью рекламного контента для приложений Android

Google представил рекламный контент для приложений Android, предлагая специальные поверхности с высокой посещаемостью для повышения видимости с помощью карточек контента. Будут представлены только «высококачественные» приложения, соответствующие основным ценностным, техническим стандартам и стандартам конфиденциальности. Несмотря на строгость, выгода от появления на видном месте в магазине значительна.

Расширение возможностей пользовательских списков магазинов

Google расширяет пользовательские списки магазинов, чтобы повысить конверсию. Маркетологи теперь могут настраивать списки магазинов приложений для неактивных пользователей и групп объявлений кампании Google Реклама для приложений. Это открывает большие возможности для приобретения и повторного вовлечения, оптимизируя усилия по платному привлечению. 


 
Нажмите « Подробнее », чтобы начать развивать свой   бизнес  в сфере приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World  прямо сейчас.

Как повысить эффективность ASO в 2023 году

Чтобы оптимизировать работу с ASO и стимулировать рост приложений в 2023 году, рассмотрите следующие стратегии:

• Вовлечение и удержание пользователей . Сосредоточьтесь на повышении вовлеченности и удержания пользователей в вашем приложении. Магазины приложений учитывают такие показатели, как продолжительность сеанса, отзывы пользователей и количество удалений, при определении рейтинга. Регулярные обновления, персонализированный опыт и поощрения могут повысить удовлетворенность пользователей и повысить уровень удержания.
• Индексирование приложений и глубокие ссылки . Реализуйте индексацию приложений и глубокие ссылки , чтобы ваше приложение отображалось в результатах поиска за пределами магазина приложений. Эта интеграция повышает видимость вашего приложения и обеспечивает беспрепятственный пользовательский интерфейс, повышая конверсию.
• Реклама в App Store : инвестируйте в рекламу в App Store, чтобы повысить узнаваемость вашего приложения и привлечь больше пользователей. Такие платформы, как Apple Search Ads и Google Play Store Ads, позволяют делать ставки по релевантным ключевым словам и отображать ваше приложение на видном месте в результатах поиска, что увеличивает количество загрузок.

Заключение

В заключение следует отметить, что экосистема ASO демонстрирует захватывающие тенденции и возможности для маркетологов приложений как в iOS App Store, так и в Google Play Store. Внедрение карточек контента, таких как события в приложении и рекламный контент, позволяет ASO не только стимулировать привлечение пользователей, но и повторно вовлекать существующих пользователей. Пользовательские страницы продуктов и пользовательские списки магазинов предлагают персонализированный опыт, который соответствует ожиданиям пользователей в отношении индивидуального взаимодействия с брендом.

Сосредоточенность Google на продуктах на основе искусственного интеллекта и машинном обучении, в частности, за счет оптимизации естественного языка, указывает на постоянный упор на использование передовых технологий. Эти достижения привносят новые сложности в практику ASO, но предлагают значительный потенциал для повышения органической привлекательности и максимизации рентабельности инвестиций из всех источников привлечения.

В преддверии 2023 года маркетологам приложений крайне важно использовать эти достижения, быть в курсе последних обновлений и технологий и максимально использовать потенциал ASO-стратегий. Поступая таким образом, они могут раскрыть преимущества органического роста и добиться успеха своих приложений на конкурентном рынке приложений.