ASO Insight: почему вы должны продвигать свое приложение, рассказывая истории

Выбор истории для вашего приложения требует тщательного обдумывания и творчества. В большинстве историй есть урок, и действительно, большинство приложений тоже. Как известно всем разработчикам приложений, производственный процесс следует формуле, и это ничем не отличается при адаптации книги в приложение.По

мере того, как сотни приложений складывают себя в магазины приложений, быть замеченным становится все труднее. На загроможденном рынке ценных приложений разработчики приложений на этот раз не могут просто сделать ставку на прорывные приложения.Они

должны сделать так, чтобы их приложения рассказывали убедительную историю массам.

Рассказывание убедительных историй стало краеугольным камнем всей рекламной работы. В этом посте мы поговорим о продвижении приложений с особым акцентом на продвижение его через историю.

Мы свяжем это с ролью социальных сетей в разработке более широких историй для продвижения вашего приложения. Кроме того, мы обсудим, как использовать отзывы клиентов для улучшения вашего приложения.

Меняющийся мобильный ландшафт

Ранее в этом году Apple попала в заголовки газет, представив функцию, которая позволяет пользователям отключить отслеживание приложений. Изменение произошло вслед за новыми средствами управления конфиденциальностью, связанными с IDFA — идентификатором, присвоенным Apple мобильному устройству, используемому для отслеживания пользователей, — представленным в прошлом году.

Хотя эти функции являются выигрышем для конфиденциальности пользователей, они означают, что владельцы приложений и маркетологи должны работать усерднее, чем когда-либо прежде, чтобы охватить свою аудиторию. С меньшим количеством данных и возможностей таргетинга, на которые можно положиться, мобильным маркетологам и командам приложений сложнее создавать уникальные и привлекательные функции, которые органично привлекают внимание их аудитории - и заставляют их возвращаться к большему. Вот где появляются истории в приложении.



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Искусство рассказывания историй вокруг приложения

Быть замеченным является серьезной проблемой для разработчиков приложений, и для того, чтобы его заметили, иногда требуется не только прорывное приложение, но и убедительная история.

Для любого разработчика приложения передача истории приложения при запуске имеет решающее значение. И не менее важным, чем продвижение истории вашего приложения, является разработка истории вокруг приложения, которая продвигает историю приложения, которая помогает приложению выделяться на полках цифровых магазинов и которая отличает приложение от его конкурентов.

Крупные бренды и сторителлинг

Повествование было описано как метод объяснения серии событий через повествование. Сторителлинг используется маркетологами в качестве инструмента для развлечения или установления эмоциональной связи; он может быть использован для иллюстрации концепции, для управления аргументом и поощрения лояльности потребителей.

Зачем использовать рассказывание историй для продвижения своего приложения?

Есть несколько важных причин, по которым вы должны использовать рассказывание историй для продвижения своего приложения. Вот лишь несколько факторов, которые следует иметь в виду:

Рассказывание историй создает воспоминания

Захватывающая, хорошо рассказанная история, которая длится всего 2 минуты, может оставить более глубокое впечатление в памяти клиента, чем часы мягкой информации и анализа. Когда вы сможете заставить свою аудиторию испытать вашу историю в их «мысленных глазах», они с большей вероятностью будут думать о вашем приложении в ближайшие дни и недели — и если ваше приложение останется на первом месте среди вашей потребительской базы, то это вполне может привести к большему количеству загрузок.

Рассказывание историй является мощным мотиватором. Убедительная история часто заставляет аудиторию думать о конкретных мыслях и чувствовать конкретные эмоции. Как только кто-то начинает думать о вашем приложении, а затем развивает сильные чувства по поводу чего-то, что вы включили в историю своего приложения, следующим логическим шагом для них является принятие мер — другими словами, дальнейшее исследование вашего приложения и, в конечном счете, его покупка.

Рассказывание историй может укрепить отношения

Когда вы используете повествование, которое резонирует с вашей целевой аудиторией, их отношения с вашим брендом будут становиться глубже и сильнее. Они будут более тесно идентифицировать себя с вашей компанией как с организацией, которая разделяет их ценности, убеждения, отношение и взгляды на жизнь. В конце концов, ваши пользователи будут более лояльны к вашему бренду, чем когда-либо прежде.

Сторителлинг может улучшить имидж вашего бренда.

Вы можете связать свой бренд с историей, которую вы рассказываете, таким образом, чтобы сделать их неразделимыми. Когда вы это сделаете, вы передадите определенный «имидж бренда» своим потребителям. Может быть, вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался как надежный, стабильный «камень» в отрасли. С другой стороны, может быть, вы хотите позиционировать свой бренд как «чемпиона» людей или «маверика», который стремится нарушить статус-кво — или и то, и другое! В любом случае, ваше повествование может стать мощным средством передачи индивидуальности вашего бренда вашей целевой аудитории.

Рассказывание историй заставляет потребителей хотеть большего.

Если вы сегментируете свою историю на эпизоды или оставляете свое повествование открытым, то поклонники вашей истории почти наверняка захотят большего. Если позаимствовать метафору рыбалки, как только ваши перспективы «пойманы на крючок», их относительно легко «наматывать».

Как создать историю для приложения

Теперь, когда мы упомянули несколько ключевых причин, по которым вы должны включить рассказывание историй в свою стратегию продвижения приложения, следующий большой вопрос: как вы можете создать увлекательную историю вокруг своего приложения? Вот несколько советов, которые могут помочь:

Знайте свою аудиторию

Независимо от того, продвигаете ли вы книжное, спортивное приложение или погодное приложение, важно понимать, кто ваша целевая аудитория - другими словами, для кого вы разрабатываете историю. Вам нужно будет принять во внимание несколько факторов, в том числе:

• Какова демография вашей целевой аудитории? Являются ли они в основном молодыми потребителями, такими как миллениалы и поколение Z? Являются ли они более старым сегментом вашей потребительской базы? На какой пол вы ориентируетесь, если вы ориентируетесь на одного конкретно? Как насчет образования вашего идеального клиента, уровня располагаемого дохода и культурных чувств?
• Каковы болевые точки, интересы и цели для вашей целевой аудитории? Какие проблемы решит для них ваше приложение? Каких целей это поможет им достичь?
• Как убедить пользователей в ценности вашего приложения? Какие линии рассуждений им понравятся? Какие эмоции вы хотите вызвать через свое повествование?
• Какой тон и лексика будут резонировать с вашей аудиторией? Например, будет ли дерзкий, агрессивный язык привлекать их или отталкивать их?

Вы сможете разработать мощную сюжетную линию только в том случае, если поймете, кто ваша аудитория и откуда она берется.

Поймите свое основное сообщение

Ваше маркетинговое сообщение напрямую связано с вашим брендом. Очень важно, чтобы у вас было кристально четкое понимание того, что означает ваш бренд и чем он отличается от конкурентов. Например:

• Каковы основные ценности вашей компании?
• Какова миссия вашего бренда?
• Какие качества вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали с вашей компанией?
• Какие функции вашего приложения отличают его от аналогичных предложений ваших конкурентов?
• Как ваше приложение обеспечивает реальную ценность для своих пользователей?

Как только вы ответите на эти ключевые вопросы, вы сможете создать убедительное повествование и сильную копию, чтобы согласиться с ним.

Персонализируйте свое повествование

Важно, чтобы вы создали уникальную сюжетную линию, максимально персонализированную для ваших пользователей. Это будет продвигать ваше приложение таким образом, чтобы оно выделялось из толпы и привлекало вашу аудиторию на более глубоком уровне. Некоторые примеры персонализации, которые вы можете включить в свое повествование:

Локализация. Если вы ориентируетесь на определенный регион, добавьте некоторые локальные элементы (географические названия, достопримечательности, исторические особенности и т. Д.) В свою сюжетную линию.
Новости. Возможно, вы сможете включить в свое повествование последние интересные элементы из новостей, особенно если они имеют отношение к значительной части вашей потребительской базы.
Творческие среды. Используйте видео, GIF-файлы, изображения и другие «творческие средства», чтобы вести свое повествование домой и оказывать более мощное и длительное влияние на ваших пользователей.

Если вы ищете способы персонализировать свою историю, насколько это возможно, то ваша аудитория с гораздо большей вероятностью будет взаимодействовать с ней и в конечном итоге загружать ваше приложение (или совершать покупки в приложении).