ASO в 2022 году: разница между iOS App Store и Google Play ASO

Оптимизация App Store (ASO) осложняется различиями и несоответствиями между платформами или магазинами приложений. То, что обычно работает в Apple App Store, обычно очень ограничено в Play Store и наоборот. Это особенно относится к стратегиям поиска или ключевым словам, где затрагивается 65% установок.

Однако, когда дело доходит до оптимизации ключевых слов, маркетологи, как правило, больше сосредотачиваются на том, что общего у магазинов, таких как объем поиска, намерение загрузки, позиция в рейтинге и текст или метаданные, а не на их различиях. Большинство из них в конечном итоге попадают в ловушку универсального размера. Если стратегии ключевых слов не настроены или адаптированы к различным магазинам приложений, они не достигнут своего полного потенциала. В результате производительность никогда не будет такой, какой она должна быть - противоположностью всему, за что выступает ASO.

Если вы энтузиаст мобильного маркетинга, не совершайте ту же ошибку. Поймите различия между магазинами App Store и Play, будьте в курсе их уникальных проблем и возможностей и соответствующим образом скорректируйте свою стратегию ключевых слов.

Новый алгоритм ранжирования ключевых слов

Как и любая другая платформа, которая предлагает возможности поиска, Apple и Google полагаются на свои алгоритмы для сканирования и индексации ключевых слов из метаданных приложения. Чем сильнее соответствие между этими ключевыми словами и поисковыми терминами или запросами, предоставленными пользователями, тем выше рейтинг приложения для них. Здесь все усложняется: алгоритмы разных магазинов ведут себя по-разному для одних и тех же ключевых слов и одних и тех же приложений.Ключевые

слова играют важную роль в обоих магазинах, но они читаются по-разному. Оба учитывают имя разработчика приложения и заголовок приложения при отображении результатов поиска для конкретного пользователя. Другие элементы взвешиваются по-разному или специфичны для одного из магазинов.

На алгоритмы обоих магазинов также влияет общее количество загрузок и количество краткосрочных загрузок. Чтобы классифицировать приложения, алгоритмы объединяют и разбивают ключевые слова в списке приложений.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Обновлен алгоритм поиска Google Play

Google Play Store решил установить более строгие правила для пользователей и разработчиков, когда дело доходит до оптимизации магазина приложений. Новые обновления включают в себя:

• Названия приложений сокращены с 50 до 30 символов, что теперь соответствует длине App Store
• Ограничения на использование ключевых слов в иконках, заголовках и именах разработчиков, которые предполагают эффективность магазина и рекламные акции
• Удаление графических элементов из значков приложений, которые могут ввести пользователей в заблуждение, включая избранные изображения, снимки экрана, видео и краткие описания
• Смайлики и специальные символы отключены и больше не допускаются

Прежде чем запускать ASO для вашего приложения Android, важно понимать, что алгоритм Google Play учитывает почти все текстовые элементы для индексации ключевых слов. Наиболее релевантные ключевые слова взяты из заголовка приложения (50 символов), короткого (80 символов) и полного описания приложения (4000 символов). Для полного описания используйте целевые ключевые слова несколько раз, особенно сверху и снизу. Другие элементы, такие как имя разработчика, URL-адрес и имя пакета, также повлияют на рейтинг ключевых слов. История разработчиков также начинает учитываться, а это означает, что разработчики с активной историей и высоким рейтингом в поиске будут иметь преимущество перед другими. Совет ASO: Чтобы ключевое слово было проиндексировано, оно должно быть включено от 2 до 5 раз в описание Google Play или один раз в заголовок приложения или краткое описание.

Последние изменения включают влияние взаимодействия с приложениями на игры приложений. Это означает, что речь идет уже не только об установках, но и о том, как часто используется приложение. В дополнение к этому, рейтинги также учитываются, поэтому, пожалуйста, отвечайте на ваши отзывы и спрашивайте пользователей.

Новейший алгоритм поиска iOS ASO

App Store представил ряд новых и захватывающих функций, которые теперь можно использовать для улучшения стратегий оптимизации магазина приложений. Вот последние изменения.

● Введение событий в приложении для дальнейшего улучшения видимости и возможности
обнаружения приложения ● Снимки экрана установленных функций
приложения ● Введение виджетов
● Пользовательские страницы продуктов позволяют создавать несколько версий страниц
вашего приложения ● A / B-тестирование позволяет создавать различные типы визуальных представлений вашего приложения, чтобы увидеть, какая версия более подходит для ваших клиентов (значки приложения / снимки экрана)

Алгоритм ранжирования App Store - Google Play против iOS App Store

ASO для iOS сильно отличается от Google Play. В то время как Google относительно гибок, когда дело доходит до поиска ключевых слов, Apple предоставляет конкретное поле для написания ваших ключевых слов. Иногда алгоритм ранжирования Apple App Store берет ключевые слова от ваших конкурентов и названия категорий. Кроме того, алгоритм Apple, как полагают, учитывает приложения, которые приносят более высокий доход.

Получите максимальную отдачу от охвата ключевых слов при оптимизации ваших данных на matadata

Мы рассмотрели все тонкости оптимизации магазина приложений на matedata и как разместить ваши ценные ключевые слова в магазине приложений в предыдущих статьях. Разница, которая требует нашего внимания здесь, заключается в выборе уникальных ключевых слов.

Сосредоточение внимания на уникальных ключевых словах в App Store становится лучшей практикой, потому что это предотвращает потерю места, поэтому ваша творческая свобода использовать одни и те же ключевые слова для копирования варьируется от магазина к магазину.

Обратите внимание на оптимизацию метаданных в магазине приложений iOS

Apple позволяет приложениям занимать более высокое место в длинном хвосте приложений, когда метаданные точно соответствуют приложению. Это означает, что каждая точная фраза рассматривается как уникальное ключевое слово, которое ведет себя отдельно от своего компонента в App Store. В результате то, как вы объединяете ключевые слова в своих метаданных, может оказать огромное влияние на ранжирование и должно тщательно управляться.

Алгоритм ключевых слов в Google Play VS. Магазин приложений для iOS

В отличие от Google Play, в Apple App Store рекомендуется, чтобы ключевые слова не повторялись в разделах заголовка и ключевых слов из-за ограничений полей. Кроме того, неправильное написание слов и повторение слов в единственном и множественном числе не является хорошей стратегией. Совет ASO: При рассмотрении ключевых слов с длинным хвостом используйте отдельные слова в поле ключевых слов, чтобы сэкономить ценное пространство и сохранить возможность объединения ключевых слов.

Оптимизация локализации ключевых слов

Еще один уникальный сигнал ранжирования в App Store исходит от определенных ключевых слов за рубежом. Например, как правило, ключевые слова английского языка (Великобритания) могут ранжировать ваше приложение почти глобально. Это означает, что если ваше приложение опубликовано в Швеции, оно по-прежнему будет ранжироваться по большинству ключевых слов, которые вы добавляете в английскую (Великобританию) локализацию. Это делает дополнительные метаданные огромным повышением рейтинга вашего приложения, с 100% (а иногда и 200%) увеличением емкости ключевых слов.

Покупки из приложения

Покупки в приложении могут отображаться в поиске приложений, что означает, что вам приходится иметь дело с ключевыми словами, потому что, очевидно, они также индексируют ваш продукт. Вы можете отслеживать производительность своего приложения в результатах поиска по выбранным ключевым словам. Он предоставляет вам предложения по ключевым словам и отображает поисковый трафик по ключевым словам на основе apple Search Ads.

Оптимизация страницы поиска

В поиске Google Play Store отображаются только заголовок и значок, поэтому вы должны целенаправленно выбирать своих персонажей и включать ключевые слова в заголовок.

В App Store поиск отображает дополнительные элементы, такие как значки, заголовки и субтитры, чтобы показать пользователям более широкий спектр содержимого приложения в данном поиске.

Имейте в виду, что с точки зрения результатов поиска, Google Play Store отображает только значок и заголовок, что делает значок единственным визуальным объектом, который видит пользователь. Google Play Store предпочитает значки приложений в прямоугольной рамке, в то время как Apple App Store предпочитает квадратный дизайн значков с закругленными углами. Для разных устройств требуется различный размер и форма значков приложений.

Кроме того, Google Play Store больше не разрешает явные или неявные подсказки, которые могут повлиять на решение пользователя загрузить приложение. Использование таких слов, как «лучший» или «лучший», а также использование таких слов, как «скачать», «обновить» или «продать», теперь запрещено. «продажа», чтобы призвать к действию. Это представляет все области (иконки, заголовки, скриншоты, краткие описания). Смайлики также запрещены, поэтому вы больше не можете добавлять их ни в один из упомянутых разделов.

Обновлен макет страницы продукта приложения

Изменения скриншота

В App Store можно добавить до 10 скриншотов; в Google Play количество скриншотов ограничено 8. Но это не единственное отличие.

Как правило, первые три скриншота отображаются в результатах поиска App Store (хотя, начиная с iOS 15, если вы загрузите приложение, скриншоты больше не будут отображаться в App Store). С другой стороны, для большинства обычных поисков в Google Play скриншоты скрыты в списках приложений. Только для некоторых фирменных поисков снимки экрана отображаются в значке приложения, заголовке и кратком описании в Google Play. Тем не менее, скриншоты, отображаемые в результатах поиска Google Play, меньше, чем в результатах поиска App Store - имейте это в виду, когда вы планируете добавить копию к своим скриншотам.

В результате скриншоты играют важную роль в оптимизации коэффициента конверсии как в App Store, так и в Google Play. В то время как в обоих магазинах скриншоты должны объяснять пользователю основные функции приложения, для App Store более важно, чтобы вы разработали скриншоты, которые выделят ваше приложение среди конкурентов и привлекут внимание пользователя.

Обновлен предварительный просмотр видео

Видео предварительного просмотра приложений играют важную роль в оптимизации конверсии в App Store. Первое видео, которое вы добавляете на страницу приложения, появляется в результатах поиска вместе с первыми двумя снимками экрана и автоматически отключается по мере прокрутки пользователем.

Apple придерживается строгих правил для предварительного просмотра видео. Они должны быть краткими и показывать путь пользователя, когда он использует приложение. Вы можете добавить до трех предварительных видео в портретном или альбомном режиме. В результатах поиска появится только первый; два других видео будут отображаться на странице приложения перед снимком экрана.

То, что Google называет «рекламными видеороликами», — это видео YouTube, которые можно добавить в список приложений. Рекламные видеоролики отображаются в списке приложений перед снимком экрана. Однако в последнее время рекламные видеоролики также автоматически воспроизводятся в результатах поиска фирменных поисков. Видео также может отображаться, когда Google показывает ваше приложение или игру в других частях магазина.

Вы можете добавить только одно видео, и рекомендуется снимать его в ландшафтном режиме (формат YouTube). Google также предоставляет больше творческой свободы, когда дело доходит до видео. Вы можете показать свои возможности в приложении или подчеркнуть, как пользователи получают выгоду от загрузки вашего приложения. Функция получения прибыли должна быть отключена.