Кейс ASO Coinbase: как продвигать свое крипто-приложение?

После недавнего всплеска популярности криптовалюты стали гораздо более доступными для среднего американца. Теперь инвесторы могут покупать и продавать криптовалюты вместе с акциями, взаимными фондами и другими инвестициями в нескольких брокерских фирмах. Некоторые из лучших криптовалютных бирж, особенно с лучшими приложениями для торговли криптовалютой, сделали процесс более удобным для пользователя, чем когда-либо.

Поскольку криптовалюты все еще являются в некоторой степени спекулятивными инвестициями, они могут подойти не всем. Инвесторы могут ожидать катания на американских горках независимо от того, зарабатывают они деньги в долгосрочной перспективе или нет. Тем не менее, если вы верите в долгосрочный потенциал криптовалют и терпимы к высокому риску, нет ничего плохого в том, чтобы держать некоторую цифровую валюту в качестве долгосрочной инвестиции.

Ключевая статистика криптовалют
● Binance является крупнейшей биржей криптовалют по выручке и объему, сообщив о доходах в размере 20 миллиардов долларов в 2021 году.
● С точки зрения пользователей больше всего у Coinbase с 98 миллионами зарегистрированных учетных записей
. ● Binance оценивается в 150 миллиардов долларов, что значительно снизилось с 2022 года крах криптовалюты

История приложения

Coinbase, приложение для торговли биткойнами и другими криптовалютами. Мы следим за финансовыми приложениями достаточно долго, чтобы знать, что Coinbase — хорошо отлаженная машина с точки зрения обнаружения в App Store.

В этом исследовании мы рассмотрим производительность Coinbase с течением времени, конкурентную среду, ее стратегию ключевых слов и визуальные эффекты на странице, чтобы извлечь уроки из ее успеха и повторить его. Вот загрузки для обеих платформ и по всему миру с течением времени.



Загрузки связаны с интересом к криптовалюте, в частности к биткойну. Когда Биткойн попадает в заголовки газет, Coinbase испытывает всплеск новых загрузок. Его можно будет увидеть в сезоне 2017/18 и снова в сезоне 2020/21.

Вызов

Конкуренция Coinbase не так проста, как для большинства других приложений, которые мы рассматривали. Хотя есть и другие приложения с аналогичными функциями, реальная задача Coinbase — заставить больше людей понять, что такое криптовалюта.

Coinbase, безусловно, самая популярная из всех. Coinbase с ее отточенным пользовательским интерфейсом и стильным маркетингом сделала владение криптовалютой таким же простым, как владение акциями, созданными Robinhood. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Стратегия оптимизации магазина приложений

Мы хорошо понимаем конкурентную среду и среду, в которой работает Coinbase. Теперь давайте углубимся в стратегию ASO Coinbase, начав с общего обзора того, где Coinbase появляется в App Store, который мы можем получить из отчета Discover Keyword.

Исследование ключевых слов

Когда мы используем Appranking для сравнения Coinbase и его конкурентов, мы можем легко обнаружить, что у Coinbase больше качественных ключевых слов, чем у 3 других крипто-приложений. 



Это фантастический пример того, как должен выглядеть хороший ASO. То есть, когда ключевые слова в заголовке, подзаголовке и списке ключевых слов сочетаются так хорошо, алгоритм App Store получает много сильных сигналов.

Анализ ключевых слов: часть страницы продукта

Давайте начнем с изучения ключевых слов, которые Coinbase использует в своем названии и подзаголовке. Эти два обеспечивают самые мощные сигналы для алгоритма App Store.

● Название: Coinbase — покупка и продажа биткойнов
● Подзаголовок: Безопасный криптовалютный кошелек Вот популярные ключевые слова,

которые алгоритм видит строго на основе этих:



где вы его храните. Это сочетание имени и подзаголовка, несомненно, было результатом тщательных размышлений, исследований и даже итераций. Некоторые из вас могут «понять это», просто взглянув на пространство, но есть так много плохих комбинаций.

Анализ ключевых слов: часть списка ключевых слов

Возможность торговать криптовалютами — главное преимущество Coinbase. Самая популярная криптовалюта — биткойн, так что это указано в названии приложения, но есть и другие (достаточно) популярные криптовалюты, которые люди ищут в магазине, такие как Ethereum, Bitcoin Cash, Litecoin и, совсем недавно, Dogecoin.

В списке ключевых слов Coinbase, по-видимому, нацелен на все это, а также на их коды валют. Учитывая, насколько хорошо оптимизированы название и подзаголовок приложения и насколько хорошо они сочетаются друг с другом, это отличная стратегия.

Наряду с валютами мы видим некоторые из менее важных упомянутых функций приложения, которые имеют смысл и очень хорошо работают с названиями и кодами валют, а также со всеми действиями из названия и подзаголовка.

Скриншот и анализ видео

До сих пор ASO Coinbase был хорошим, и их скриншоты превращают это хорошее в отличное!

Нет видео, которое, я думаю, могло бы немного помочь, а у конкурента оно есть, но трудно их за это упрекнуть, учитывая, насколько хорошо продумано все остальное.



Здесь много хорошего, так что давайте разберемся:

● Контраст. Черный на белом — очень безопасная цветовая комбинация. Несмотря на то, что текст немного сжат, он все еще очень читабелен.
● В точку. Биткойн вызывает несколько опасений, и эти скриншоты быстро развеяли их.
● Действующий. Каждая подпись дает дополнительную причину для загрузки.
● Краткость. Управлять действием с полным предложением просто, но длинные предложения часто игнорируются. Они ускоряют процесс.
● Визуальные эффекты интригуют. Каждый скриншот имеет пользовательский интерфейс, идеально выровненный с заголовком. Это укрепляет мысль «Должен ли я получить это приложение? Да!»
● Охват 90%. Есть 9 из 10 возможных скриншотов, что на 2 больше, чем в предыдущем среднем. Это означает, что у Coinbase больше шансов преобразовать просмотр страницы в загрузку.

Это фантастический набор скриншотов, и я не удивлюсь, если его тестировали в течение некоторого времени и повторений, а не с первой попытки. 



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Вывод

Coinbase изменила представление обычных людей о криптовалюте. Они сделали это доступным и легальным. Это непростая задача. Конечно, рыночные условия, поддержка знаменитостей и возможности приумножить деньги помогли, но Coinbase была в центре всего этого.

Стратегия ASO Coinbase основана на оптимизации ключевых слов. Благодаря широкому охвату ключевых слов приложение занимает первое место в категории криптовалют. С помощью ASO World и ASO-инструментов Appranking я провел весь этот анализ.