Кейс ASO: как продвигать приложение для покупок в пиковый период года?

В настоящее время на мобильные устройства приходится более половины всех онлайн-покупок. Пользователи предпочитают быстрые и простые в использовании способы совершения покупок в мобильном Интернете или в приложении. Когда дело доходит до увеличения установок в конце года, приложения для покупок являются второй по популярности категорией приложений. Если вы маркетолог приложений, который видит большую сезонность вокруг праздников, по крайней мере, у вас должна быть своя рекламная стратегия. 

Как и ожидалось, приложения для покупок работают лучше всего в конце года. Мы можем выделить два конкретных всплеска загрузки этих приложений:

• Первый всплеск загрузок происходит между серединой и концом ноября. По мере приближения Черной пятницы люди загружают все больше приложений для покупок. Тенденция продолжится с Киберпонедельником, а затем постепенно исчезнет в декабре.
• Вторая (меньшая) волна соответствует сезону Рождества и зимним праздникам. Обычно он начинается примерно в середине декабря и длится до середины января, при этом пик загрузок приходится на 26 декабря.

Первый всплеск загрузок уже прошел, но вы все еще можете воспользоваться последней возможностью января. Пожалуйста, продолжайте читать, чтобы узнать, как мы продвигаем приложения для покупок наших клиентов и улучшаем оснащение вашего приложения в праздничный сезон. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
 

История приложения

Приложение нашего клиента — это простое стартовое приложение для покупок. Участники могут просто нажать на публикацию, чтобы купить те же или похожие товары, что и на фотографиях. Все, что вы ищете, от свитеров до косметических сывороток и колясок, находится буквально на кончиках ваших пальцев.

Имя приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play.

Задача по оптимизации магазина приложений

Это приложение для покупок обратилось к ASO World с намерением начать свою маркетинговую стратегию. Они искали конкурентное преимущество в ASO, которое повысит видимость и конверсию, а также будет способствовать долгосрочному масштабируемому росту. Миссия заключалась в том, чтобы способствовать этому росту и предоставить нашим клиентам инструменты и знания ASO, необходимые для обеспечения долгосрочного успеха после взаимодействия.

Решение для оптимизации магазина приложений

Основные вопросы заключаются в том, как улучшить конверсию и максимизировать отдачу за счет оптимизации в условиях ограниченного трафика. По решению наших ASO-экспертов у нас наконец-то появился полный план ASO-оптимизации.

Креативная оптимизация и сезонный ASO

На решение пользователя скачать приложение сильно влияют визуальные компоненты. Когда пользователь ищет приложение по широкому ключевому слову, он с большей вероятностью выполнит конкретное действие, руководствуясь графическими элементами. Основными факторами, влияющими на переход от показа/просмотра приложения к его установке, являются значки, видео и скриншоты.

С помощью нашего ASO-сервиса мы оптимизировали иконку, скриншоты и описания приложений для этого приложения для покупок к предстоящему Рождеству и Новому году. Например, мы добавили в описание приложения такие ключевые слова, как «Новый год, новый я» и «Новогодняя резолюция», чтобы сделать его более заметным.

Связанное чтение:
Стратегия сезонного маркетинга приложений: как можно использовать сезонность приложений для увеличения числа пользователей?
Подготовьте свое приложение к Рождеству: 6 советов по маркетингу мобильных приложений к праздникам

Оптимизация пользовательского опыта с помощью оценок и отзывов

Также в ASO предусмотрена работа с рейтингами и отзывами. Отзывы пользователей — бесценный источник информации о приложении. Отзывы, которые вы получаете, содержат самые полезные советы, пожелания и отчеты об ошибках.

Проблемы с удобством использования и стабильностью часто снижают рейтинг приложения и вызывают много негативных отзывов, которые также необходимо решать для поддержания конверсии и хорошего рейтинга.

Ранние отзывы о новой версии позволяют выявлять и исправлять ошибки до того, как они приведут к сокращению количества подписок и массовому удалению приложений. Чтобы оценить эффективность каждого обновления, учитывайте количество положительных и отрицательных оценок и отзывов. Сначала мы увеличиваем количество оценок и обзоров приложений, то наша команда изучает все отзывы и оперативно отвечает пользователям, особенно в первые дни после обновления, чтобы помочь им адаптироваться к новой версии.

Когда мы отвечаем на положительные комментарии, мы просим рекомендовать приложение; при ответе на негативные комментарии мы просим исправить оценку, если проблема пользователя решена. 


 
* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Как мы гарантируем ранжирование приложения по ключевым словам?

Мы проводим исследование отраслевой конкуренции приложения для покупок, анализируем заданные ключевые слова и целевые регионы, а также оптимизированные данные приложения нашего клиента, а затем начинаем процесс оптимизации.

Затем мы постепенно увеличиваем количество установок приложения, пока это приложение для покупок не достигнет вершины чартов. После достижения желаемого рейтинга мы продолжаем установку до тех пор, пока верхний рейтинг не останется в течение согласованного количества дней/месяцев.

Попробуйте нашу службу гарантированного ранжирования ключевых слов прямо сейчас.

Результат оптимизации магазина приложений

Это приложение для покупок увеличило видимость на 45% и увеличило количество установок через поиск на 20% в результате вовлечения. Кроме того, CVR в списках местных магазинов увеличился на 10 %, а количество установок через поиск на ключевых рынках, отличных от английского, увеличилось на 40 %.