Кейс ASO: как развивать свое приложение для медитации в 2023 году?

Учитывая количество стресса, с которым мы ежедневно сталкиваемся на работе и в личной жизни, медитация, йога и достаточный сон стали неотъемлемой частью жизни каждого человека для поддержания хорошего здоровья. Вспышка пандемии, несомненно, усугубила стресс, который мы испытываем.

Учитывая все это, неудивительно, что спрос на приложения для медитации и осознанности растет год от года. Эти приложения позволяют пользователям легко войти в медитативное состояние и расслабить свой разум. Несколько приложений для медитации используют геймификацию, чтобы привлечь пользователей и отвлечь их от саморазрушительных мыслей.

Растущая популярность приложений для медитации также привлекает все больше компаний, желающих войти в отрасль и хорошо зарабатывать. Согласно нашему прогнозу рынка мобильной связи до 2023 г., приложения для медитации станут новой тенденцией этого года. 

В этом блоге мы покажем вам, как развивать ваше приложение для медитации, и познакомимся с маркетинговой стратегией отраслевого гиганта Calm. Но сначала давайте познакомимся с некоторой статистикой. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Статистика рынка приложений для медитации за 2022 год

1. Поиски приложений для йоги и медитации увеличились на 65% в годовом исчислении.

Люди понимают, что им не нужно продавать свой Феррари, становиться монахом и жить в Гималаях, чтобы жить без стресса. Они могут испытать внутреннее спокойствие и умиротворение, используя приложение для медитации в течение нескольких минут.

Это увеличило не только количество разговоров в академических и медийных кругах, но и количество онлайн-поисков приложений для йоги и медитации.

По данным Google, количество поисковых запросов приложений для йоги и медитации, таких как «приложение для йоги для начинающих» и «приложения для осознанности», увеличилось на 65% в период с 2019 по 2020 год.

2. В 2019 году 52 миллиона пользователей загрузили десять лучших приложений для медитации.

Мобильные приложения для медитации используются по разным причинам, включая снижение беспокойства, снятие стресса, улучшение концентрации и повышение энергии. В результате, согласно статистике приложений для психического здоровья, в 2019 году было зарегистрировано 52 миллиона загрузок мобильных приложений для медитации.  



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

3. Ожидается, что к 2026 году доход от приложений для медитации достигнет 6 717,18 млн долларов США.

Ожидается, что с ростом количества приложений для психического здоровья и медитации выручка будет расти на 13,35% в год (CAGR 2022-2026), в результате чего к 2026 году объем рынка составит 6 717,18 млн долларов США. Ожидается, что ARPU (средний доход на одного пользователя) достичь $ 21,07.

Это не только показывает, что пользователям нравится идея использования смартфонов для снижения беспокойства, но также побуждает предпринимателей сотрудничать с авторитетной компанией по разработке приложений для здоровья, чтобы выйти на рынок и занять большую долю.

История приложения

Если вы работаете в сфере мобильных приложений, вы, вероятно, слышали о стремительном взлете Calm и о том, как в последние годы он стал стартапом-единорогом. Это приложение для медитации № 1 в мире, и они продолжают ежедневно предоставлять своим пользователям больше.



Алекс Тью и Майкл Актон Смит основали компанию Calm в 2012 году. За 7 лет они прошли путь от стартапа до оценки в 1 миллиард долларов. Возможно, наиболее известен как первый в мире единорог психического здоровья. И за их особый маркетинговый подход, который привел к постоянному росту.

Стратегия маркетинга приложений

Платная реклама — не единственный их маркетинговый инструмент; они также хорошо справляются со многими другими вещами. Однако это в значительной степени способствует их успеху.

Они очень хорошо осведомлены о своем целевом рынке, что позволяет им быть конкретными в каждой детали своего общения.

Приобретение пользователей

В настоящее время они являются одним из самых известных рекламодателей в сфере мобильных приложений. Фактически, они являются лучшим приложением для iOS в своей отрасли. Это неудивительно, учитывая, что в январе 2020 года они заработали 6 миллионов долларов только на iOS.

Но на их рынок Android приходится только 1 миллион долларов их прибыли (от мобильных устройств), что составляет небольшой процент их дохода от iOS. Это просто означает, что они определили, что их коэффициент конверсии значительно выше на iOS, чем на Android.

Их целевые клиенты с большей вероятностью будут использовать устройства iOS, и они с большим желанием покупают, чем парни с Android.

Для простоты мы будем использовать iOS в качестве примера, так как эта платформа имеет более надежные цифры.

Очевидно, что Facebook — самый мощный инструмент в их арсенале платного трафика. В прошлом году на них приходилось более 80% их рекламного бюджета. Некоторые из крупнейших мобильных рекламных сетей поделили часть своего бюджета.

По данным MobileAction, за последние 30 дней было запущено более 300 креативов. Мы насчитали не менее 15 различных креативных концепций, ориентированных на привлечение новых пользователей. Большинство их кампаний по привлечению клиентов продвигают «Истории сна» с меньшим акцентом на медитативном компоненте.

Оптимизация в приложении

Когда вы впервые открываете приложение, на первом экране появляется надпись «сделайте глубокий вдох», и на экране больше ничего нет. Каждый раз, когда вы открываете приложение, это первый экран, который вы видите.

Это простое сообщение позволяет вам замедлиться, перевести дух и погрузиться в спокойствие, обеспечиваемое приложением. Это похоже на мысленное напоминание о том, что пришло мое время, что пришло время отпустить все остальное.

Фон также имеет цвет градиента, который они всегда используют — он даже является частью их логотипа. Для маркетологов приложений оптимизация страницы приложения также может быть важной частью. Мы заметили, что многие их креативы фиолетовые или фиолетового цвета.

Мы обнаружили, что он «может оказывать успокаивающее действие на ум и нервы, может поднимать настроение и может стимулировать творчество». Видите ли, все мелочи имеют значение; не игнорируйте их.

⭐️ Узнайте больше о кейсе по продвижению приложений ASO World ⭐️

Привычка к спокойствию

Этот экран появляется после того, как вы завершили один или два сеанса. Это позволяет вам установить напоминание, чтобы включить осознанные привычки в вашу повседневную жизнь. И это напоминание использовать Calm ежедневно.

Разве это не отличное сочетание? Я уверен, что этот крошечный инструмент значительно улучшает их показатели удержания.

Ежедневное спокойствие — еще одна вещь, которая оказывает значительное влияние на их показатели удержания.

Каждый день они предлагают новую сессию, уникальную для этого дня. Насколько я могу судить, он доступен только в течение 7 дней. Создавая новый контент каждый день, появляется больше причин возвращаться и слушать новые сеансы каждый день.

Заключение

Если вы являетесь конкурентом Calm, у вас, скорее всего, есть маркетинговые планы. Тем не менее, я надеюсь, что эта статья научила вас кое-чему о том, в чем они сильны, а в чем они могут быть слабыми.

Если вы находитесь на другом рынке, вам следует подумать, как применить эти рабочие стратегии к ВАШЕМУ приложению и ВАШЕМу рынку.

Многие люди считают, что их приложение уникально и что им нужны маркетинговые стратегии, которые никогда раньше не применялись. Ни одно приложение не является таким уникальным. Эти стратегии применимы ко всем рынкам приложений.