Поиск подходящего партнера никогда не был легкой задачей. Ограничения COVID изменили не только формат общения, но и формат знакомств. Bumble, например, ввел форму о вакцинации и допустимых местах для встреч, чтобы пользователи могли быстро оценить риски взаимодействия в общественных местах с непривитыми людьми.
Долгое время службы знакомств были сосредоточены на механике свайпов и быстром сватовстве, но такой подход породил среди психологов и социологов несколько гипотез о том, что таким образом теряется ценность матча. Вы всегда можете провести дальше, чтобы общаться с большим количеством людей одновременно. В связи с этим приложения для знакомств экспериментируют с механикой медленных знакомств и аналитикой данных, чтобы дать пользователям больше времени, чтобы узнать друг друга и обнаружить общие интересы, если они не указаны в профиле.
После спада в начале 2010-х доходы от приложений для знакомств росли каждый год с 2015 года и к 2021 году достигли 5,61 миллиарда долларов.
Задача по оптимизации магазина приложений
Это трудно! Маркетинг приложения для знакомств требует больших усилий. Если вы решили продвигать свое приложение для знакомств через App Store, вы должны преодолеть следующие препятствия.
1. Определение «одного» идеального ценностного предложения
Ориентация на ценностное предложение приложения для знакомств затруднена, особенно потому, что некоторые из крупнейших игроков, такие как Tinder, Bumble и Grindr, опираются на более молодую демографическую группу, причем миллениалы и поколение Z являются наиболее распространенным поколением.
Кроме того, имейте в виду, что позиционирование требует времени. Tinder — лучший пример игрока в категории приложений для знакомств с ассоциациями и коннотациями. По данным лучшего агентства по оптимизации магазинов приложений, контент, созданный пользователями, затрудняет продвижение бренда. Если вы посмотрите на рекламу Tinder, вы заметите, что она призывает пользователей «найти любовь». Однако общественное мнение разделилось.
Нажмите "
Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы
продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
2. Гигантское доминирование приложений для знакомств
Если вы попросите кого-нибудь на улице назвать приложение для знакомств, вам назовут такие названия, как Bumble, Tinder, Grindr, Hinge и другие. Однако в магазине приложений доступны тысячи приложений для знакомств. По данным агентств по оптимизации магазинов приложений, небольшие разработчики приложений для знакомств должны преодолевать трудности, чтобы выделиться. Это включает в себя значительное количество платных и органических маркетинговых кампаний как в магазине приложений, так и за его пределами. Даже после этого очень немногие пользователи переключаются на другое приложение для знакомств.
Решение для оптимизации магазина приложений
Эти трудности — лишь верхушка айсберга. Сильные ценностные предложения и дифференциация, по мнению лучших агентств по оптимизации магазинов приложений, являются основными проблемами маркетинга в магазинах приложений. Тем не менее, каждая успешная маркетинговая кампания требует органической поддержки в магазинах приложений. Шаблон исследования пользователей будет различаться в зависимости от демографии. В связи с этим возникает вопрос, как их ловить? Конечно, через
App Store Optimization . Вот несколько лучших практик:
1. Локализуйте и адаптируйте вашу страницу в магазине приложений с учетом культурных особенностей.
Локализация и культуризация вашего приложения могут значительно повысить его глобальную видимость и CVR.
Помимо перевода вашего приложения на несколько языков, очень важно исследовать и определить самые популярные приложения для знакомств в каждой стране, на которую вы хотите ориентироваться. Это дает вам представление о том, какие концепции нравятся местным жителям в определенных регионах и как конкуренты используют ресурсы своего магазина приложений для привлечения пользователей (например, какие сообщения они включают в подписи, как они демонстрируют функциональность своего приложения в галерее и т. д.). Это также поможет вам определить тонкие культурные нюансы, которые в противном случае остались бы незамеченными.
Например, во Франции, России и Великобритании мы обнаружили уникальную информацию о знакомствах, которая отражена в каждом магазине приложений:
- Франция. Обычно женщины принимают решения на свиданиях. Приложение AdopteUnMec использует это понимание, предоставляя женщинам возможность выбирать мужчину.
- Россия. Россияне хорошо реагируют на стильные селфи и, что несколько неожиданно, на креативные материалы с участием кошек или видео с кошками.
- Скриншоты eharmony Соединенного Королевства (Великобритания) были локализованы таким образом, что местом каждого потенциального совпадения является город Великобритании, а не город США, даже несмотря на то, что магазин приложений на английском языке. Это позволяет пользователям подключаться к приложению на более глубоком уровне. Многие страны говорят на одном языке, но это создает ложное впечатление, что их можно рассматривать как единую маркетинговую единицу.
2. Проведите анализ конкурентов с помощью ASO-технологии
Невозможно обсуждать рынок приложений для знакомств, не изучив конкурентов, независимо от размера или категории. Однако
инструменты и технологии ASO, такие как
Appranking , помогают разработчикам определять, какие ключевые слова ищут пользователи. Технологии ASO также могут помочь в анализе позиций конкурентов в магазинах приложений. Это важная информация, которую необходимо иметь при разработке маркетинговой стратегии приложения как в магазине приложений, так и за его пределами. Разработка сильной
стратегии метаданных приложения значительно повышает вашу способность быть обнаруженным в магазине приложений, как естественным образом, так и через платные кампании.
* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите
"Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).
*
Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?
То, на что хорошо реагируют ваши пользователи, может сильно зависеть от времени года. Летом, например, пользователи могут быть более восприимчивы к изображениям свиданий на свежем воздухе. Зимой и особенно во время курортного сезона посетители могут захотеть увидеть более прямые сообщения о поиске отношений и дружеских отношений.
Крайне важно отправить соответствующее сообщение в нужное время. Даже во время сезонных спадов осенью очень важно включать соответствующие сообщения в скриншоты и метаданные. По мнению лучших агентств по оптимизации магазинов приложений, это не только поможет с конверсией в приложение, но и будет иметь актуальность, когда поведение пользователей при поиске изменится или их нужно будет перепозиционировать. Чтобы устранить провалы в использовании, пришло время добавить больше формулировок, ориентированных на обязательства.
Заключение
Индустрия приложений для знакомств насчитывает миллионы пользователей по всему миру. В результате, чтобы привлекать пользователей и оставаться актуальными, вы должны тестировать и оптимизировать страницу в магазине приложений. Являясь специализированным агентством по оптимизации магазина приложений, мы здесь, чтобы помочь вам разработать сильную стратегию ASO, изучив поведение посетителей магазина приложений. Свяжитесь с нами прямо сейчас!
COVID-19 UPDATE 
