Кейс ASO: как приложение для прямых трансляций увеличило количество скачиваний на 17 000 в месяц?

Люди остались дома из-за пандемии. В результате этого прогресса в прямом эфире участвует больше людей, чем когда-либо прежде. У Facebook было больше всего просмотров среди всех платформ для прямых трансляций, увеличившись на 239% с марта по май 2020 года. Twitch просматривал больше всего часов, с увеличением на 267% за тот же период. YouTube занял третье место как по количеству просмотров (увеличение на 14%), так и по часам просмотра (увеличение на 111%).

Люди предпочтут смотреть видео в прямом эфире, чем читать блог бренда. Что еще более удивительно, 82% опрошенных пользователей заявили, что предпочитают живое видео постам компании в социальных сетях. Также стоит отметить, что 67% людей, которые смотрели прямую трансляцию, купили билет на подобное мероприятие.



Популярность потокового вещания как формата в индустрии развлечений связана с игровым миром: в третьем квартале 2021 года на ведущих платформах в этом секторе было просмотрено около 8,2 миллиарда часов контента.

прямые трансляции онлайн-концертов дают артистам возможность продолжать выступать, несмотря на продолжающуюся глобальную пандемию коронавируса: по состоянию на март 2021 года 41% исполнителей сообщают, что выступают в прямом эфире раз в месяц или чаще.

История приложения

Большинство из нас, вероятно, слышали о TikTok, приложении, которое быстро распространилось из Китая по всему миру.

Tiktok долгое время доминировал на рынке приложений. В этом выпуске наших аналитических постов нашим клиентом также является приложение для прямой трансляции, которое относится к категории социальных приложений и с начала 2020 года неуклонно растет количество загрузок.

Пользователи могут транслировать свою жизнь в прямом эфире или делиться видеоблогами. Деньги также могут зарабатывать создатели на этой платформе.

Имя приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play .

Задача оптимизации магазина приложений

Приложения для социальных сетей, такие как WhatsApp, Zoom и Facebook, жестко конкурируют в этой категории. Как и следовало ожидать, ранжирование в этой категории непросто.

Несмотря на то, что это уже было ведущее приложение для прямых трансляций, у него все еще была большая конкуренция. Наши конкуренты ранжировались по ценным ключевым словам и поисковым запросам, которых не было у нас. Чтобы разработать новую стратегию оптимизации магазина приложений (ASO) , этому приложению необходимо было определить свои сильные и слабые стороны. Эти стратегии использовали существующую аудиторию компании, а также привлекали новых клиентов.


Процесс оптимизации был инициирован нашими клиентами и ASO World. Чтобы полностью оптимизировать креативную презентацию, этот процесс был направлен на увеличение количества установок за счет таргетинга на ключевые слова с большим объемом. Чтобы определить лучшие возможности и разработать стратегию ASO, мы сравнили существующие креативы приложений, ключевые слова и метаданные с лучшими конкурентами. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Решение для оптимизации магазина приложений

Стратегия оптимизации App Store включала оптимизацию страницы продукта и оптимизацию ключевых слов в iOS и Google Play.

Оптимизация ключевых слов

Мы начали процесс оптимизации, решив, на какие ключевые слова следует ориентироваться, сохраняя при этом высокие рейтинги ключевых слов . Мы рассмотрели различные темы, на которые может ориентироваться это приложение, чтобы потенциально расширить свое присутствие в App Store и Google Play. Затем были выбраны новые ключевые слова на основе релевантности, демографии и объема.


Чтобы охватить релевантную новую аудиторию, наш клиент также был заинтересован в таргетинге на ключевые слова, связанные с игрой, которые он ранее не рассматривал. Хотя это приложение для прямых трансляций само по себе не является игрой, в нем транслируется большое количество геймеров. Из-за этого, а также из-за того, что некоторые конкуренты хорошо зарекомендовали себя с ключевыми словами, связанными с игрой, решение протестировать «игру» в качестве стратегии расширения было простым.

После выбора новых ключевых слов мы добавили их в метаданные обоих магазинов приложений. Описания были написаны, чтобы выделить ключевые функции приложения, такие как социальный аспект, с использованием целевых ключевых слов. Это улучшило индексацию приложения в каждом магазине и повысило релевантность соответствующих терминов в его категории. 



* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Поисковая реклама Apple

При одновременном запуске кампаний ASA и ASO необходимо отслеживать коэффициент конверсии. Вы должны осознавать влияние, которое кампании ASA могут оказать на ваши усилия по органическому маркетингу приложений. 

Например, очень важно понимать, что низкий CVR может повредить общему рейтингу приложения и что кампании ASA могут привести к таким низким CVR. Поскольку знание — сила, вы можете точно настроить свою кампанию ASA, чтобы убедиться, что все элементы воронки маркетинга приложений движутся в правильном направлении.

Что касается ASA, мы закрыли все ключевые слова с низким CVR раньше, чтобы предотвратить их негативное влияние на органическую производительность приложения.

Результат оптимизации магазина приложений

Мы помогли основателю оптимизировать ключевые слова приложения и поисковую рекламу Apple, чтобы оно занимало более высокие позиции в поиске по релевантным ключевым словам, а также локализовали приложение на 35 новых рынках. Всего за два месяца они достигли 17 000 загрузок в месяц и попали в топ-100 рейтинга в прямом эфире.