Пример использования ASO: как приложение Lifestyle повысило конверсию на 36 %?

Когда Apple представила свой App Store в 2008 году, это зажгло искру революции, навсегда развившей панораму цифровой экономики. С тех пор мобильные приложения постепенно опережают десктопные программы и приложения с точки зрения пользовательского спроса и получаемого дохода.

Этот спрос вырос еще больше после появления носимых устройств, услуг по запросу и сети предметов (IoT). От заказа такси до отслеживания параметров вашей системы во время тренировки, или получения любимой еды, не выходя из дома, и поиска второй половинки индивидуальным жестом свайпа.

Эти и сотни других занятий внезапно стали доступны под рукой. Поиск идеального приложения, которое вписывается в ваш повседневный образ жизни, теперь является главной задачей для сотен миллионов людей по всему миру. В то же время самые популярные лайфстайл-приложения по-прежнему связаны с будущим экономики в целом, принося миллиарды средств командам, стоящим за ними.

Прогнозируется, что общий доход в сегменте образа жизни достигнет 10,62 млрд долларов США в 2022 году. Ожидается, что ежегодные темпы роста (CAGR 2022-2026) составят 7,82%, в результате чего ожидаемый объем рынка составит 14,35 млрд долларов США на 2026. Ожидается, что доход от покупок в приложениях (IAP) в сегменте Lifestyle достигнет 4,01 млрд долларов США в 2022 году. Прогнозируется, что доход от платных приложений в сегменте Lifestyle достигнет 0,10 млрд долларов США в 2022 году. 

По прогнозам, доход от рекламы в сегменте «Стиль жизни» достигнет 6,52 млрд долларов США в 2022 году. По прогнозам, количество загрузок раздела «Стиль жизни» достигнет 4 911,1 млн загрузок в 2022 году. При потенциальном доходе в размере 4,36 млрд долларов США к концу 2022 года Китай останется самым прибыльным рынком приложений для жизни. Далее следуют США, Великобритания, Германия и Азия.

История приложения

Это приложение для образа жизни нашего клиента является отличным универсальным директором закладок. Даже если вы работаете в Интернете и ищете новую одежду, дома и многое другое, не новость, что ваша старая панель закладок больше не является лучшим местом для хранения всех идей, творчества и знаний, о которых вы спотыкаетесь.

Это приложение собирается исправить это, и они могут сделать это очень изящно и в большинстве экосистем (оно разработано для всех самых популярных браузеров, с сопутствующими мобильными программами для Android и iOS, а также настольными программами для компьютеров Apple и Windows). Они только что стали вами покрыты.

Это приложение представляет собой интуитивно понятный, чистый и оптимизированный инструмент для хранения всего, что вам нужно иметь под рукой. Вы можете закреплять целые закладки в Series для различных контекстов, добавляя теги и фильтры для более быстрого доступа. Он также может заботиться о любых дубликатах и ​​неработающих ссылках.

Имя приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play.

Задача по оптимизации магазина приложений

После ребрендинга производительность нашего клиента снизилась. Чтобы восстановить и повысить коэффициент трансформации, они решили оптимизировать свое приложение с помощью ASO World . Ребрендинг программного обеспечения — это риск. Такие бездумные изменения обычно приводят к провалам конверсии. Когда дело доходит до оптимизации приложения, неразрешимых проблем не бывает. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Решение для оптимизации магазина приложений

Первым шагом, который мы предприняли, был глубокий анализ конкурентов наших пользователей с помощью Appranking . Мы должны понимать их особенности, визуальное и функциональное взаимодействие с пользователем, использование видео на страницах продуктов в магазине приложений и эксперименты по оптимизации страниц сведений о продуктах. Все это необходимо учитывать при разработке стратегий и расчете потенциального рейтинга пользовательских приложений.


Весь процесс оптимизации делится на два этапа:
1. Оптимизация по ключевым словам
2. Локализация на азиатский рынок

Оптимизация ключевых слов

Чтобы определить вероятность того, что приложение займет верхние позиции в рейтинге , мы должны сначала оценить его позицию в категории «Образ жизни» и определить лучшее приложение в этом сегменте.

Потенциал ранжирования сильно зависит от существующих загрузок приложения, узнаваемости бренда, количества отзывов и других факторов. Наша стратегия заключается в том, чтобы искать приложения, входящие в первую десятку, и находить три ключевых слова, так как именно здесь происходит большинство установок. 

Как обычно, мы ищем «приложение для образа жизни» на Appranking и находим 10 лучших конкурентов:



Но мы поняли, что эта категория приложений слишком велика для наших клиентов, затем мы начали анализировать списки ключевых слов одного конкурента, и мы можем определить список ключевых слов приложения нашего клиента и начать ранжировать ключевые слова.



Купить установки по ключевым словам для Android и iOS . 

Локализация азиатского рынка

Люди предпочитают визуальный контент текстовым сообщениям. Почему или почему бы и нет? В контексте оптимизации магазина приложений ясно, что издатели должны обращать внимание на элементы страницы продукта, такие как скриншоты, значки и т. д. Скриншоты в магазине приложений — лучший способ заинтересовать пользователей. 

Наши концепции тестирования основаны на тенденциях дизайна App Store. Мы хотим знать, почему наши конкуренты и лучшие приложения в целом используют скриншоты магазина приложений так, как они это делают, эффективно ли это и почему.

Чтобы вовлечь пользователей во взаимодействие с нашим приложением, мы также пытаемся использовать психологические шаблоны из исследований человеческого поведения в визуальном оформлении скриншотов в магазине приложений. Мы понимаем, что менталитет сильно различается от страны к стране, особенно на азиатском рынке. У людей разные ценности и жизненный опыт. В результате мы должны сделать все возможное, чтобы донести сообщение через скриншоты нашего магазина приложений таким образом, чтобы это нашло отклик у аудитории и не выглядело странным.

Итак, при выходе в новый регион будьте готовы увидеть обычные вещи по-новому и быть непредубежденными, погрузиться в культуру и исследовать ее, просматривая видео, изучая историю и культурные нюансы.



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Результат оптимизации магазина приложений

Прежде чем приступить к оптимизации ключевых слов и изменению скриншотов нашего магазина приложений, мы провели два A/B-тестирования, чтобы убедиться, что это изменение не повлияет на наш текущий коэффициент конверсии. Оптимизация магазина приложений ASO World привела к увеличению коэффициента конверсии на 36%. ASO — это вечный процесс. Даже если вы довольны результатом, всегда есть возможности для улучшения.