Стратегия ASO Advance: как увеличить трафик приложения с помощью локализации для Сингапура?

В Сингапуре категории «Социальные сети» и «Видеоплееры» приносят наибольший доход от приложений.

В Сингапуре мобильные игры чрезвычайно популярны: более двух третей сингапурцев играют в мобильные игры, а в городе-государстве проходят многочисленные международные киберспортивные мероприятия. Наиболее прибыльными категориями игр являются ролевые игры и стратегии, но экшн и казуальные игры также приносят большой доход и загрузку. Две трети игр из первой десятки бесплатных и кассовых игровых чартов попадают в одну из этих четырех категорий.

Рекомендуемые настройки приложения для сингапурской локали

Сингапур имеет долгую историю со многими языками и культурами. Сингапур, который первоначально был заселен малайцами, австронезийской этнической группой, признает это культурное наследие и признает малайский язык своим национальным языком в своей Конституции.

Тем не менее, из-за британской колонизации английский язык является основным языком Сингапура, а на малайском языке говорят примерно 9% населения дома (Департамент статистики Сингапура). На английском, с другой стороны, говорят дома примерно 48% сингапурцев, и он широко используется в администрации, образовании и, что наиболее важно, в бизнесе. Синглиш, креольский язык, который сочетает в себе английский язык с несколькими языками и диалектами Юго-Восточной Азии, также становится все более популярным, и на нем говорит подавляющее большинство сингапурцев.

Сингапур также создал относительно большую китайскую общину на протяжении веков, около 30% населения в настоящее время говорит по-китайски. Китайский диалект китайского языка является единственной устной формой китайского языка, преподаваемой в сингапурских школах в результате политического решения, принятого в 1979 году в целях унификации и простоты. Упрощенный китайский является стандартом письма и широко используется в сингапурском Google Play.

Поскольку английский и упрощенный китайский языки являются стандартными языковыми стандартами в сингапурском магазине Google Play (и наиболее распространенными языками в Сингапуре), наш анализ будет сосредоточен на этих двух языковых стандартах.

В среднем упрощенный китайский занимает на 30 % меньше места, чем английский, что позволяет использовать больше ключевых слов в метаданных страницы приложения. Однако из-за сложности китайских иероглифов мы рекомендуем использовать более крупный шрифт в тексте приложения.

Оптимизация ключевых слов

Значение упрощенного китайского по сравнению с английским для повышения осведомленности о приложениях

Мы различаем списки магазинов на английском языке и на упрощенном китайском языке в Сингапуре. Наиболее распространенные списки магазинов на английском языке. Обычной практикой является включение общих ключевых слов в заголовок для них. Эти дополнительные ключевые слова предназначены для повышения видимости приложения, а также для объяснения его функций. Названия приложений в категории «Инструменты» — хороший пример того, как они помогают посетителям магазина понять функцию приложения и, таким образом, облегчить их поиск.

Списки магазинов на упрощенном китайском языке не обязательно локализованы. Действительно, у большинства из них есть только краткое описание на упрощенном китайском языке. Это результат работы системы автоматического перевода Google, а не усилий разработчиков приложений. Мы рекомендуем отключить эту опцию, потому что в системе автоперевода есть недостатки.

Те немногие приложения и игры в Сингапуре, которые переводят свои списки магазинов на упрощенный китайский, используют разные подходы. Некоторые, такие как Disney+ и Tik Tok, перевели свои краткие и подробные описания, но оставили название своего бренда в покое, что является обычной практикой в ​​Сингапуре, поскольку английские названия брендов хорошо принимаются. Другие, которые не трогают название своего бренда, включают в название общие ключевые слова на китайском языке, чтобы увеличить свои шансы на появление в китайском поиске в Play Store. 



* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите  гарантированную службу ранжирования по ключевым словам  , чтобы войти в ТОП-5 рейтинга приложений и максимизировать трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы  увеличить количество установок приложения  для видимости приложения).

Другой вариант — полностью перевести описание магазина на китайский язык. Coin Master и Rise of Kingdom — два популярных примера, но последний включает аббревиатуру латинского названия «RoK», чтобы обеспечить узнаваемость бренда.

Для описания магазина на китайском языке мы рекомендуем переводить как краткое, так и подробное описание. Это больше, чем просто вопрос понимания; это также способ проявить уважение и интерес к посетителям вашего магазина. Если у вас уже есть локализованная страница приложения в китайском Play Store, вы можете сэкономить время, просто обновив несколько ключевых слов в зависимости от объема поиска в сингапурском Play Store. Если вы хотите пойти дальше, подумайте о замене отображаемых функций на те, которые наиболее популярны в Сингапуре.

В сингапурском магазине Play ключевые слова как на китайском, так и на английском языке часто имеют высокий объем поиска. Выходя за рамки простого перевода и вырабатывая скоординированную стратегию оптимизации ключевых слов между двумя вашими регионами, вы увеличите свою видимость.

Локализованные советы по разработке приложений с учетом текущих тенденций в приложениях в Сингапуре.

QR-коды широко используются в сингапурском Play Store.

QR-коды часто используются в повседневной жизни сингапурцев, например, при посещении тренажерного зала, покупках в супермаркете или совершении мобильных платежей. Сингапур является первой страной, которая использует единый платежный QR-код под названием Singapore Quick Response Code (SGQR), чтобы упростить жизнь как покупателям, так и продавцам, а также ускорить переход к безналичной экономике.

В результате широкого использования QR-кодов приложения в категории «Инструменты», которые сканируют QR-коды, входят в число самых загружаемых приложений в категории «Инструменты» в сингапурском магазине Play.

Популярность аниме-франшиз в мобильных играх Сингапура

Аниме, глобальное культурное явление, также популярно в Сингапуре. Многие игры, основанные на популярных аниме-франшизах, можно найти в топ-чартах различных категорий игр в магазине Google Play. Подумайте о сотрудничестве с аниме, возможно, в рамках мероприятия в приложении, чтобы извлечь выгоду из их популярности.

Приложения для знакомств в Сингапуре ориентированы на определенные этнические группы

Сингапур — культурно разнообразная страна, многие жители которой родом из Восточной и Юго-Восточной Азии. Приложения для знакомств признают этот факт и, чтобы извлечь из этого выгоду, многие из них адаптированы под определенную этническую принадлежность. В сингапурском Play Store есть приложения для знакомств для тамилов, китайцев, филиппинцев, тайцев и вьетнамцев, среди прочих. 


 
Нажмите « Подробнее », чтобы начать развивать свой  бизнес  с помощью  службы продвижения приложений ASO World  прямо сейчас.

Приложения инструментов в Сингапуре отображают текущий год в виде значка

Конкуренция в категории «Инструменты» в сингапурском магазине Play Store жесткая. Поэтому эти приложения делают все возможное, чтобы отличаться от своих конкурентов. Некоторые из них приняли практику включения баннера с указанием года, в котором мы живем, — способ четко указать, что приложение регулярно обновляется, а другие — нет.

Приложения для покупок в Сингапуре обновили значок для азиатских событий

Приложения для покупок в Сингапуре также меняют свою иконку в ознаменование различных азиатских событий, которые теперь связаны с распродажами. Приложения для покупок могут использовать это, чтобы указать, что они тоже участвуют в мероприятиях, чтобы привлечь больше посетителей.

Связанное чтение: * Как использовать локализацию приложений для расширения рынка приложений?

Основные выводы

Сингапур, несмотря на свои небольшие размеры, имеет высокий ВВП на душу населения и служит воротами в другие страны Юго-Восточной Азии. Вот несколько полезных советов по успешной локализации вашего приложения или игры для сингапурского рынка:

• Несмотря на присутствие нескольких крупных сингапурских издателей, неместные издатели доминируют в топ-чартах как приложений, так и игр .
• Сингапур — мультикультурная и многоязычная страна. Тем не менее, английский и китайский языки являются двумя наиболее распространенными языками в городе-государстве. В сингапурском магазине Play Store доступны два языковых стандарта: английский и упрощенный китайский .
• Короткое и подробное описание вашего описания магазина на китайском языке рекомендуется перевести на упрощенный китайский . Английские названия обычно хорошо принимаются в Сингапуре, даже в листинге китайских магазинов. Однако мы рекомендуем добавлять описательные ключевые слова (на упрощенном китайском языке), чтобы повысить заметность вашего приложения.
• Сканеры QR-кода и аниме (особенно игры, основанные на последнем) чрезвычайно популярны в Сингапуре.