ASA расшифровывается как Apple Search Ads, платная акция в App Store, благодаря которой ваше приложение появляется первым в результатах поиска Apple Store.
В только что прошедшем 2020 году Apple Search Ads (ASA) была протестирована на новых каналах, таких как Apple News, помимо открытия российского рынка в середине года, что еще больше укрепило позиции поисковых объявлений в экосистеме Apple.
Статистика из сторонних отчетов также показывает, что ASA обладает отличными показателями в продвижении мобильных приложений и игр. В 2021 году не стоит игнорировать роль ASA в лучшем продвижении продуктов на платформе iOS.
ASA расшифровывается как Apple Search Ads, платная акция App Store, которая заставляет ваше приложение отображаться первым в результатах поиска Apple Store. Верхняя часть страницы результатов поиска App Store более эффективна, чем другие позиции отображения.
В настоящее время рекламодатели могут продвигать ваше приложение в App Store большему количеству пользователей в 60 странах или регионах с помощью рекламы ASA. И в будущем Apple может предложить более широкий спектр рекламных услуг, чем просто объявления о ставках, позволяя рекламодателям размещать рекламу с более широкого спектра рекламных дисплеев, таких как собственные приложения Apple Maps, News, Stocks и safari.
Почему мы должны понимать и ценить ASA? Согласно данным, 70% пользователей App Store обнаруживают приложения через поиск, 65% загрузок приходят непосредственно из поиска App Store, а средний коэффициент конверсии Apple Search Ads составляет 50%, с высокой рентабельностью инвестиций в размещение. И согласно недавнему отчету Appsflyer, среди всех отраслевых категорий по всему миру ASA занимает 3-е и 4-е места в iOS с точки зрения масштаба и мощности соответственно, что делает ее высококачественной транспортной платформой для iOS, которую нельзя игнорировать.
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
ASA можно рассматривать как часть уточнения вашей стратегии ASO - страницы продуктов App Store могут содержать до 100 ключевых слов, и эта часть должна быть осторожной и краткой, чтобы понять актуальность ключевых слов и продуктов.
Оптимизируя метаданные, можно найти лучшие заголовки, подзаголовки и ключевые слова, чтобы повысить вероятность того, что пользователи найдут продукт в поиске App Store. Конечно, эксперт ASO в ASO World поможет вам сделать все это.
Мы говорили о «Кампаниях discovery», способе найти более качественные, популярные ключевые слова и сделать ставку на них или добавить их в метаданные и т. Д.
ASA еще не защищена от слов бренда, поэтому реклама не только может избежать захвата трафика бренда конкурентами, но и может перехватить трафик бренда конкурентов.
Сравнивая и анализируя актуальные данные разных рекламных каналов, доказано, что ASA имеет существенные преимущества с точки зрения объема размещения и соотношения ввода-вывода.
Большинство отечественных предприятий не знакомы или не обращают внимания на трафик ASA, поэтому хорошо практиковать и хорошо выполнять работу по внутренней компоновке ASA на зарубежных рынках заранее, чтобы захватить дивиденды.
65% загрузок App Store поступают из поиска. А Apple Store может приносить 500 миллионов посетителей в неделю в объеме качественного нативного трафика.
Обмен большими данными, связанными с рекламой Apple, включая долю рынка устройств iOS, большие данные различных категорий, большие данные каждого региона и т. Д.
Из графика в первую пятерку рыночных долей устройств iOS входят США (14 млн), Япония (87 млн), Россия (39 млн), Вьетнам (38 млн) и Индия (36 млн).
Вы можете распределить бюджет соответственно объему рынка устройств iOS в каждом месте и соответствующим образом организовать маркетинговый план.
Затем большие данные каждой категории будут разделены по четырем измерениям: TTR, CR, CPT и CPA.
Средний TTR объявлений ASA в 2020 году составляет 6,84% по сравнению с 6,06% в прошлом году, что на восемь тысячных процента больше. Категории «Инструменты», «Музыка» и «Бизнес» имеют самые высокие показатели кликов, что значительно выше среднего показателя в 6,84% по 16 категориям. Спортивная категория имела самый низкий TTR - 3,25%. Это связано с сезонностью спортивных событий, а сроки спортивного сезона приводят к взлетам и падениям поисковой лихорадки пользователей, что приводит к низкому TTR. Рейтинг кликов по категории игр снизился с 4,69% в прошлом году до 3,89% в этом году, потому что категория игр сложная, и пользователи поиска не будут нажимать на объявления, если они видят игры, которые их не интересуют, что приводит к снижению рейтинга кликов.
Среди 16 отобранных регионов средний TTR составляет 6,84%, а Ирландия, Финляндия и Австрия входят в тройку лидеров. США едва ли выше среднего, с TTR 6,95%. Япония была самой низкой, с TTR 6,35%. В Японии 68,6% устройств iOS, самая высокая доля устройств iOS среди всех открытых регионов РЕКЛАМЫ ASA, и японские пользователи готовы и могут платить, но они также требуют высокого качества продукта, поэтому разработчикам необходимо хорошо работать над локализацией с точки зрения языка, культуры и привычек пользователей, в дополнение к предоставлению красивых продуктов.
С точки зрения измерения CR, в 2020 году есть только 3 региона с CR выше среднего значения (47,60%), а именно США (50,84%), Великобритания (49,03%) и Канада (47,67%). Сравнивая данные TTR с предыдущими, мы найдем применимое правило: высокий TTR не означает высокий CR, например, в США самый высокий CR, но их рейтинг TTR находится только в середине пакета. А самым низким CR по-прежнему является Япония, всего 39,90%, большинство приложений плохо локализованы для японского рынка. Целевая страница магазина должна продолжать итерацию материала и оптимизировать его с помощью A / B-тестирования, прежде чем она сможет постепенно улучшить CR.
Поскольку объявления ASA отображают локальные рейтинги и звездные рейтинги, чем выше рейтинг вашего региона, тем сильнее готовность пользователя нажимать на объявление.Это
указывает на важность базовой оптимизации. Вы можете оптимизировать основной заголовок, субтитры, значок, описание, рекламный текст, рейтинг и звездный рейтинг, предварительный просмотр приложения, снимок экрана и другие элементы (подробная операция), чтобы помочь увеличить рейтинг кликов.
После нескольких раундов оптимизации ключевых слов продукт по-прежнему очень хорошо работал с TTR и CR выше среднего по отрасли после более чем года непрерывного размещения.
Благодаря рекламе Apple можно получить большое количество недорогих и высокую доходность пользователей. Поэтому хорошая локализация продукции является краеугольным камнем всех акций.
Локализация приложения в основном включает в себя два основных аспекта: во-первых, локализацию самого пакета приложения, включая язык, художественные материалы, привычки пользователей и т. Д. Второй — локализация метаданных в Apple Store, таких как локальный язык магазинных художественных материалов и описаний.
Многие приложения не включают SDK с атрибуцией, что делает невозможным узнать, за какие слова платят при размещении рекламы Apple.
Оптимизация рекламы может быть скорректирована только на основе данных о бэкэнд-рекламе Apple, таких как приоритизация трафика с большим количеством установок + более дешевые загрузки на единицу. Но действительно ли эти, казалось бы, хорошие загрузки хорошего трафика?
В сочетании
с предыдущими случаями размещения, стоимость загрузки игры составляла около 4 долларов США, в сочетании с ARPU, предоставляемым инструментом атрибуции, можно сделать вывод, что по ключевым словам ROI из них не достиг 1, только судьба grand order может вернуться в столицу.
Количество платных пользователей для слов в поле внизу равно 0. Эти слова являются точными словами конкурента или отрасли, которые пользователь назвал в начале.
Без ссылки на данные инструментов атрибуции размещение будет очень небрежным и принесет много плохо переработанных загрузок, которые все разработчики не хотят видеть.
В то же время в практике размещения рекламы Apple часто бывает так, что во много раз трафик и восстановление, принесенные искусственным подбором слов, не так хороши, как ожидалось, а фактические платные слова часто выходят за рамки ожиданий человеческого мозга.
Согласно официальным данным, опубликованным Apple, доля пользователей App Store, которые обнаруживают приложения с помощью поиска, составляет 70%; доля загрузок непосредственно из поиска App Store составляет 65%; средний коэффициент конверсии объявлений в верхней части результатов поиска Apple Search Ads составляет 50%.
Такой высокий трафик на странице поиска и такой высокий коэффициент конверсии для ASA напоминают нам в положительную сторону, что ASA очень важна. В настоящее время Apple имеет 2 позиции дисплея, доступные для ASA.
Первое рекламное пространство находится в верхней части страницы результатов поиска. Когда пользователь ищет определенные ключевые слова, в верхней части страницы результатов поиска будет показано приложение с объявлением.
В дополнение к возможности запускать показ объявлений в верхней части страницы результатов поиска после поиска ключевых слов, Apple запустила еще одно рекламное место для ASA в мае этого года - верхнюю часть списка [Предложено для вас (Предложено)] под горячим поиском.
Как новая форма рекламы iOS, ASA имеет 4 основных преимущества перед обычными формами рекламы, такими как рекламный ролик и оптимизация продвижения ASO.
ASA - это поисковое объявление, показ объявления запускается поисковым поведением пользователя, в это время у пользователя есть более высокое намерение найти товар и загрузить продукт, а последующие данные активации и платежного поведения будут лучше, чем у других медийных объявлений.
В других рекламных каналах пользователям необходимо перейти в App Store для загрузки после нажатия на рекламное пространство, в то время как объявления ASA отображаются внутри App Store, что означает более высокий коэффициент конверсии с одним меньшим прыжковым шагом.
При размещении объявлений ASA мы можем видеть очень точные данные в фоновом режиме, включая показ рекламы, клики, установки, потребление и т. Д., И эти данные могут быть уточнены для каждого ключевого слова. Доступ к инструментам атрибуции также позволяет видеть активацию, активность, оплату и другие данные, что более удобно для измерения ROI.
Когда дело доходит до оптимизации продвижения ASO, самая сложная проблема заключается в том, что невозможно подсчитать, сколько новых пользователей улучшение рейтинга может фактически принести в приложение, но ASA может обеспечить подробную и точную поддержку данных.
Как официальный канал Apple, безопасность ASA также является одним из ее преимуществ. Не будет никакой ненормальной ситуации, такой как понижение, проверка и удаление приложения из-за всплеска загрузок приложений.
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
