AR для увеличения удержания пользователей приложений и стимулирования роста мобильных устройств

Если вы когда-либо играли в Pokemon Go, пытались украсить свой дом с помощью приложения IKEA, использовали эти дурацкие фильтры Snapchat или пробовали разные стили макияжа с помощью приложения L'Oreal, то у вас была короткая встреча с дополненной реальностью. Эта новая технология меняет все аспекты жизни в большую сторону.

Появление AR также открывает двери для более богатого клиентского опыта во многих отраслях. Ожидается, что мировой рынок AR вырастет с $6,12 млрд в 2021 году до $97,76 млрд к 2028 году.

Что такое AR (дополненная реальность)?

Дополненная реальность — это технология, которая помещает цифровую информацию в реальный мир. Это включает в себя звук, изображения и текст. Основной принцип заключается в том, чтобы наложить эти элементы в виде дополненной реальности, как если бы они были видны через цифровое устройство. Даже лидеры отрасли, такие как генеральный директор Apple Тим Кук, в восторге от AR. Во время отчета Apple о доходах за 1 квартал 2020 года Кук сказал: «Редко новая технология рассматривалась как предприятиями, так и потребителями как критическая для них. Вот почему я думаю, что это пронизит вашу жизнь».

6 преимуществ AR (дополненной реальности) для мобильных маркетологов

Как и в любой маркетинговой стратегии, есть плюсы и минусы использования дополненной реальности в маркетинге. Тем не менее, AR предлагает ряд преимуществ по сравнению с более традиционными методами маркетинга. Получив преимущества AR-рекламы, подробно описанной ниже, вы можете получить преимущество над своими конкурентами и произвести неизгладимое впечатление на своем целевом рынке.

Оптимизация взаимодействия с пользователем

Использование технологии дополненной реальности в вашей стратегии мобильного маркетинга - это умный способ предоставить вашим пользователям уникальный и привлекательный опыт работы с клиентами. Возьмем, к примеру, IKEA Place, который экономит время и усилия пользователей при выяснении того, подходит ли продукт, который они хотят, для их дома, и дает им лучшее представление о том, как он будет выглядеть в их доме. Мобильные маркетологи должны рассмотреть способы, с помощью которых AR может упростить пользовательский опыт.

Повышение вовлеченности пользователей

Добавив дополненную реальность в свою стратегию мобильного маркетинга, вы можете повысить вовлеченность пользователей. Интерактивный характер маркетинга дополненной реальности заставляет пользователей возвращаться. Вы также можете повысить вовлеченность, используя AR-маркетинг, чтобы позволить пользователям попробовать, прежде чем покупать. Например, как и IKEA, Wayfair позволяет клиентам визуализировать продукты в своем пространстве и даже стоять перед ними для усиления чувства реализма.

Улучшение удержания пользователей

Еще одним преимуществом интерактивности маркетинга дополненной реальности является то, что пользователи могут оставаться дольше. Это полезно для распространения узнаваемости бренда и увеличения возможностей монетизации. По словам Сары Кастелланос из Wall Street Journal, дополненная реальность предлагает «особенно полезные инструменты визуализации данных, потому что они включают пространственно осведомленную часть мозга, позволяя людям быстрее понимать сложные концепции и способствовать большему удержанию».


Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Геолокация и AR для увеличения продаж

Мобильные маркетологи уже используют геолокацию в качестве инструмента, и AR может сделать еще один шаг вперед. Например, мобильные маркетологи, которые используют геолокацию для маркетинга дополненной реальности, могут помочь пользователям найти магазины, делая опыт более привлекательным.

AR предлагает возможности персонализации

С правильными данными дополненная реальность позволяет мобильным маркетологам персонализировать опыт для потенциальных клиентов. Персонализация может оказать значительное влияние на эффективность кампании, причем 59 процентов покупателей утверждают, что приобрели персонализированный продукт. Кроме того, только 18% мобильных приложений персонализированы, поэтому это еще один способ опередить конкурентов.

Повышение узнаваемости бренда и лояльности к бренду

Дополненная реальность — отличный способ повысить узнаваемость бренда и повысить лояльность к бренду. Это потому, что опыт AR идеально подходит для обмена в социальных сетях. Gucci, например, использует дополненную реальность в своем приложении, позволяя пользователям примерять различную обувь.

Приложения для успеха с AR

Известным примером AR в мобильных приложениях является Pokemon GO. Компания по разработке программного обеспечения Niantic создала это игровое приложение, чтобы позволить пользователям испытать дополненную реальность, исследуя свое окружение в реальной жизни, где они могут найти и поймать покемонов. Игра дополненной реальности стала глобальным явлением, заработав 207 миллионов долларов в первый месяц - больше, чем любая другая мобильная игра. В первые три месяца выпуска Pokemon GO был настолько популярен, что на его долю приходилось 45 процентов игрового времени в топ-20 игр для Android.

Strava, приложение No 1 для отслеживания бега, езды на велосипеде и походов, теперь позволяет вам видеть вашу физическую активность в AR с помощью «Fitness AR». Приложение использует API Strava, собирает данные, а затем генерирует их через точки зрения AR. Он позволяет проецировать карту вашего пути, позволяя просматривать ее под разными углами. Кроме того, позволяет вам проверить, где вы были, и исследовать, куда вы можете пойти дальше. Он также содержит списки различных ландшафтов, таких как долина Йосемити, чтобы вдохновить вас на следующий пробег. Вы даже можете делать скриншоты, записывать свой прогресс и делиться им с друзьями!

AR в интернет-магазинах

Несмотря на успех покупок через Интернет, есть еще много продуктов, которые не могут быть адекватно описаны и отображены с помощью тщательно продуманных фотографий и видео. Дополненная реальность может оказать здесь значительную помощь.

IKEA, например, продемонстрировала свою полезность с помощью приложения «Место». Это позволяет опробовать цифровые версии шведской мебели прямо в вашем собственном доме. Для этого можно выбрать их из каталога и переместить пальцем в нужное место. Это означает, что вы можете определить, действительно ли ваше любимое кресло помещается в предполагаемый угол вашей гостиной и как выглядит торшер рядом с ним. Другой пример приведен специалистом по краскам Dulux. Вы можете использовать его приложение, чтобы сделать любой цвет, который вы хотите для стен в вашем доме. Ведь все знают, как по-разному может выглядеть цвет, когда он покрывает всю стену.

С 2016 года инструмент «Виртуальный художник» косметического ритейлера Sephora доступен через его основное приложение, и он остается одним из самых гениальных примеров AR в красоте. Он использует технологию Modiface для сканирования губ и глаз, а затем накладывает различные цвета губ, тени для век, накладные ресницы и многое другое. Использование Sephora дополненной реальности не только помогает пользователям, но и стимулирует продажи, привлекая более технически подкованных потребителей Sephora и побуждая этих потребителей стать послами бренда, записывая и делясь своим опытом дополненной реальности в Интернете.

Технология Asos «See My Fit» использует дополненную реальность для «цифровой» подгонки одежды к модели. В дополнение к тому, что Asos позволяет решить насущную проблему - позволяя сайту быстро обновлять новые запасы на еженедельной основе - «See My Fit» также позволяет покупателям увидеть, как на самом деле выглядят продукты, показывая им, как они выглядят в разных размерах и размерах. Качество обслуживания клиентов улучшается, показывая покупателям, как на самом деле выглядят продукты в разных размерах и размерах. на разные типы телосложения. В свою очередь, этот опыт может помочь стимулировать продажи и снизить доходность. Цифровые инновации asos, безусловно, способствовали его успеху за последние 18 месяцев, кульминацией которого стало увеличение выручки на 24% за шесть месяцев до конца февраля 2021 года.

AR в Instagram, Snapchat & Co.

AR-фильтры», которые производят интересные и удивительные эффекты в селфи и других фотографиях, особенно подходят для маркетинга. Здесь могут быть представлены персонажи из фильмов, талисманы бренда или сами продукты.

Snapchat объясняет, что треть его пользователей пробуют фильтр эффектов, называемый «линзой», в среднем три минуты в день. Еще одно преимущество: пользователи сознательно взаимодействуют с рекламой, часто даже активно. Затем они также добровольно распределяют результаты. Например, Netflix создал жуткую AR-среду для своего сериала «Очень странные дела», с которой пользователи могли взаимодействовать. Фильм «The Hurt Locker 3» предлагает множество веселых вариантов селфи. Сеть быстрого питания Taco Bell использовала селфи-фильтр, чтобы получить 224 миллиона просмотров всего за один день. По разным оценкам, они потратили на него от 500 000 до 750 000 долларов. Это в два раза больше, чем десятая часть цены по сравнению с рекламой на медиа-мероприятии Суперкубка США.

AR для печатной и наружной рекламы

И последнее, но не менее важное: дополненная реальность также может быть использована для улучшения статических объявлений в газетах и журналах, а также на плакатах. Такие примеры существуют уже много лет.

Такие кампании, как Burger King «Burn That Ad», где пользователи получают бесплатную еду в BK, направляя свои смартфоны на наружную рекламу McDonald's и видя, как они «горят» на своих телефонах, революционизируют то, как бренды рекламируют и рекламируют свои продукты.

Taco Bell добавила возможности AR в свою кампанию Doritos shell на каждой коробке Locos Tacos и чашке с газировкой. Когда пользователи сканируют коробку с помощью приложения Taco Bell, они могут видеть контент Twitter и Facebook, связанный с продуктом, на своих телефонах. Соединяя пользователей с контентом социальных сетей в режиме реального времени, Taco Bell успешно использовала AR для укрепления чувства общности.

В 2014 году Pepsi установила технологию AR на автобусной остановке в Лондоне, которая выглядела как лев, НЛО, летающие тарелки и другие объекты, идущие прямо на лондонцев. Последующее видео о технологии AR автобусной остановки привлекло более 6 миллионов просмотров на YouTube, что делает его одной из самых просматриваемых рекламных кампаний на YouTube. Кампания Pepsi подчеркивает эффективность AR, когда компания действительно понимает свою аудиторию.