Маркетинговые исследования и стратегии AR-игр: как продвигать AR-игры?

Ожидается, что рынок игр дополненной реальности составит 4,5 миллиарда долларов в 2020 году и, по прогнозам, достигнет 31,7 миллиарда долларов к 2028 году, увеличившись в среднем на 21,98% с 2021 по 2028 год.

Растущая доступность игр дополненной реальности в сочетании с повышением удобства использования будет продолжать стимулировать рост глобального рынка игр дополненной реальности. Ведущие организации инвестируют во внедрение игровых технологий дополненной реальности в мобильные устройства, такие как смартфоны и планшеты, чтобы обеспечить улучшенный и улучшенный игровой опыт.

В играх дополненной реальности игровой опыт делится на четыре аспекта, а именно социальный, эмоциональный, умственный и физический. Тенденция использования дополненной реальности в индустрии развлечений находится на подъеме. AR в индустрии развлечений предлагает больше интерактивного геймплея, чем традиционный геймплей.

В этой статье ASOWorld расскажет о типах AR-игр, которые вы можете разработать, и маркетинговых стратегиях.

Виды игр дополненной реальности

В традиционных компьютерных играх есть вы, с подсказками для вас, чтобы выполнить задачу или миссию. Аналогичным образом, в AR-играх вам нужно предоставить визуальные и / или звуковые подсказки для пользователей, чтобы подключиться к функциональным точкам.

Выберите (Расположение + Позиция), чтобы отобразить подсказку, например, чтобы показать пользователю фокус описания. Теперь пользователю необходимо выполнить действие в пределах нескольких футов от своего текущего местоположения.

Окружающая среда должна быть хорошо освещена (балансируя свет и тени для захвата краев), чтобы камера могла делать четкие изображения и другую информацию. Важно помнить, что камера должна легко распознавать края поверхности, чтобы активировать опыт AR.

Когда вы начинаете разрабатывать игры дополненной реальности, вы должны выбирать между двумя фреймворками или категориями: рыночные или основанные на местоположении игры, и есть еще два типа дополненной реальности, которые вы можете применить.

Дополненная реальность на основе маркеров

Ar-игры на основе тегов работают на распознавании изображений. Они используют маркеры в качестве триггеров для отображения / активации AR-контента. Для просмотра AR-контента пользователь просто направляет камеру на (местоположение + положение) маркера. Как только устройство распознает маркер, наше приложение отобразит цифровой контент на экране и наложит расширенный объект.

При построении игр на основе маркеров необходимо предоставить описание или хлебные крошки, чтобы упростить процесс поиска маркера. Поскольку ваши пользователи используют камеру телефона, чтобы осмотреть маркеры, данные для объектов (разработанных вами) жестко закодированы в нашем приложении, чтобы они быстро обнаруживались, как только они находятся в радиусе действия.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Дополненная реальность на основе местоположения

AR-игры на основе местоположения могут запускаться без каких-либо маркеров. Они используют местоположение и положение пользователя с помощью GPS акселерометра мобильного устройства, чтобы наложить опыт дополненной реальности поверх реальных физических объектов через экран приложения вашего смартфона. Лучшим примером мобильной AR-игры на основе местоположения является Pokemon GO.

Вы можете отправлять уведомления пользователям в зависимости от их местоположения. Вы можете создавать ar-ресурсы для разных местоположений и позиций и предоставлять им предложения, такие как советы и шаги для выполнения конкретных задач.

Ar на основе суперимпозиций

Это относится к использованию распознавания объектов для замены или изменения внешнего вида реального изображения. Распознавание объектов необходимо для успешной работы этого типа дополненной реальности. Использование IKEA Place для размещения виртуального дивана в вашей гостиной является примером наложения дополненной реальности.

Дополненная реальность на основе проекции

Этот тип AR проецирует искусственный свет на реальную среду. Это чаще используется для крупномасштабных мероприятий и, следовательно, менее актуально для маркетологов, ориентированных на мобильные устройства.

Типы игр, идеально соответствующие технологии AR

Настольные игры

С этим типом игр дополненной реальности игроки могут сразу же получить захватывающий опыт за журнальным столиком. Первоначальная идея этого типа приложения заключалась в том, что пользователи могли показывать AR и начинать играть в игры, направив камеру своего смартфона на любую плоскую поверхность.

Охота на мусорщиков

Игра в эту игру дополненной реальности на основе местоположения требует от пользователей более глубокого погружения в опыт, собирая различные предметы из физического мира и по всему миру. Представьте, что вы можете найти своих клиентов, посещающих ваши автономные магазины, чтобы получить некоторые цифровые вознаграждения или коды купонов.

Классические игры

Здесь речь идет о классических играх, таких как дартс, пивной понг и бадминтон. Использование возможностей ДОПОЛНЕННОЙ реальности в классических играх может коренным образом изменить пользовательский и игровой опыт.

Игры для детей

Это идеальный выбор для тех, кто ищет развлечения. Такие игры создают анимированные 3D-опыты для детей, чтобы играть, собирать различные предметы и зарабатывать бонусы и награды. Игры дополненной реальности для детей могут открыть целый виртуальный мир, полный историй.

Логические игры

Дополненная реальность выводит логические игры на совершенно новый уровень. Способность взаимодействовать с головоломками в физическом мире меняет перспективу того, как решаются головоломки. Помимо классических головоломок, квест-комнаты можно полностью виртуализировать благодаря AR.

Советы по маркетинговой стратегии AR-игр

Изучите и изучите свои варианты перед запуском кампании

Давайте посмотрим на это так. Большинство из нас хотят шикарный кабриолет, когда наша реальная потребность заключается в стандартном семейном фургоне. Здесь дополненная реальность погружается прямо в рекламный разговор; пользователи могут подойти к вашей двери и попросить вас разработать «следующий Pokémon GO» и добавить в него множество причудливых функций, надеясь, что это сделает игру «вирусной» в одночасье.

Ключ в том, чтобы никогда не использовать такие технологии, как AR, просто чтобы быть в тренде. Вместо этого вы должны рассмотреть и рассмотреть все альтернативы, прежде чем отправлять или выбирать конкретное решение. Вы можете легко найти много вариантов на рынке. Например, вы можете использовать распознавание изображений для разработки рекламных акций, в которых ваши потребители могут сканировать упаковку продукта и посещать веб-сайт для просмотра ваших продуктов, обзоров или видео. Или вы можете создавать привлекательные объявления и публиковать их в журналах, которые ведут на целевые веб-страницы.

Вопрос теперь в том, чем он отличается от AR? Когда потребитель сканирует изображение через свой смартфон, дополненная реальность накладывает цифровой контент, такой как 3D-модели, кнопки и т. Д., На основе изображений камеры фактического объекта.

Таким образом, дополненная реальность добавляет к пользовательскому опыту, когда это необходимо, и позволяет пользователю видеть контент как нормальную часть среды.

Существует несколько примеров использования этой дополненной реальности. Подумайте о популярном приложении каталога IKEA, которое позволяет пользователям попробовать, как диван будет выглядеть в их гостиной. Точно так же вспомните огромную маркетинговую кампанию nhs в Великобритании. Пользователи могут просто направить свой смартфон на кожу, чтобы увидеть влияние сдачи крови.

Конечно, тот же эффект возможен только в том случае, если вы объедините этот опыт с другими функциями и функциями, такими как геолокация, распознавание символов для идентификации текста, сканирование штрих-кода и т. Д. Поэтому мы рекомендуем вам сосредоточиться на общем опыте работы с клиентами и на том, что он предлагает вашим пользователям, прежде чем добавлять функции в вашу AR-игру.

Попробуйте использовать простые и понятные концепции

Умная стратегия продвижения вашей AR-игры через естественный трафик заключается в том, чтобы сделать пользовательский опыт более запоминающимся, не навязывая его им. Это имеет решающее значение для любой маркетинговой кампании AR-игр.

Вы станете свидетелем того же самого в кампании WWF «Мандири». Вся кампания была простой, с использованием дополненной реальности, чтобы обеспечить незабываемый опыт для клиентов.

Маркетинговая кампания понятна и не усложняет ситуацию и не заставляет людей гадать. Он предназначен для обеспечения простого и веселого способа задавать глобальные вопросы и творчески отвечать на вопросы пользователей, не будучи слишком напористым.

Дополненная реальность и социальные медиа

Игроки Pokémon Go были заняты документированием своих приключений в социальных сетях, включая скриншоты бесчисленных покемонов, появляющихся на них или вокруг них в Instagram. Очаровательные персонажи и большие вечеринки в неожиданных местах могут обеспечить веселый, общий контент.

AR также позволяет вывести селфи-игру на новый уровень. Snapchat имеет множество симпатичных фильтров, которые могут делать все, что угодно, от добавления цветочной короны к вашей голове, чтобы вы выглядели как мультяшная собака, предоставляя идеальную возможность для маркетологов. Например, косметическая компания или модный бренд могут позволить пользователям «примерить» новый образ или тренд, а затем опубликовать свою фотографию в социальных сетях.

Создание такого иммерсивного контента неизбежно побудит их друзей и подписчиков создавать и делиться своими собственными изображениями.