Применение стратегии мобильного контента для маркетинга приложений

Мобильный телефон, несомненно, является неотъемлемой частью нашей жизни, не говоря уже о всемирной пандемии, которая глубоко повлияла на то, как люди ежедневно используют телефон. Для большинства пользователей Интернета мобильные устройства теперь являются основным порталом для поиска ответов на вопросы, чтения статей, проверки социальных сетей и просмотра видео. Невозможно игнорировать мобильных пользователей при разработке всей вашей маркетинговой стратегии.

Согласно проведенным исследованиям, почти половина интернет-пользователей получают доступ к контенту со своих мобильных устройств. Если у них нет хорошего опыта в течение нескольких секунд, они никогда не будут читать ваш контент, не говоря уже об использовании приложения. С быстрым и неудержимым ростом использования мобильных устройств клиентами единственным разумным решением в отношении маркетинговых кампаний является подход, ориентированный на мобильные устройства.

Определение маркетинга мобильного контента

Контент-маркетинг можно просто определить как тот, который позволяет обмениваться информацией от брендов через приложения, каналы социальных сетей или веб-сайты.

Google, Facebook, Yahoo и Twitter долгое время были «мобильными». Учитывая, что это важные области, где люди регулярно выходят в Интернет, ваша аудитория привыкла к лучшему пользовательскому опыту. Google даже помечает сайты, которые отображаются в мобильном поиске, как «удобные для мобильных устройств», чтобы пользователи знали, какие сайты оптимизированы для мобильного использования. Не только это, но если ваш контент не специально разработан для мобильных устройств, то ваш рейтинг SEO определенно пострадает.

Стратегия мобильного контент-маркетинга - это больше, чем просто сообщение в блоге или видео на YouTube. Это органическое сочетание контента, которое помогает вам лучше общаться с вашей аудиторией и в конечном итоге привлекать больше трафика на ваш сайт. Речь идет о создании бесшовного опыта на всех ваших каналах.

Мобильный контент обеспечивает лучший пользовательский опыт приложения

Мобильные устройства стали приоритетным способом взаимодействия многих людей с онлайн-контентом. По мере того, как смартфоны становятся все более распространенными, ваш контент выходит на совершенно новый рынок. Независимо от того, создаете ли вы контент для блога, работаете над описанием приложения с высокой конверсией или оптимизируете текст для баннера App Store, есть несколько основных правил для построения успешной стратегии мобильного контента, которые помогут вам оптимизировать каждый элемент на вашем сайте.

1. Люди будут прокручивать

Ни для кого не секрет, что мобильные устройства имеют меньше места на экране. Некоторые маркетологи приложений считают, что это означает, что они должны писать меньше контента, чтобы удержать внимание читателей. Несмотря на ограничения технологий, мобильные считыватели принципиально не отличаются от десктопных пользователей: качество важнее количества. Помните, что вы не можете сократить качество до усеченной копии. Держите его интересным и всегда старайтесь писать контент, который ценен для вашей аудитории, но не слишком увлекайтесь мифом о «первом экране». Если вы можете привлечь свою аудиторию с помощью части контента, они будут прокручивать, чтобы продолжить чтение. Фактически, исследования отслеживания глаз показывают, что, хотя контент в верхней части страницы, безусловно, самый популярный, люди прокручивают.

2. Предварительная загрузка ключевого содержимого

На рабочем столе вы можете показать читателям несколько абзацев, прежде чем им придется прокручивать. Но на мобильном устройстве у вас меньше места. Это означает, что вам нужно немедленно привлечь внимание вашей аудитории. Поэтому постарайтесь предварительно загрузить наиболее важную информацию в верхнюю часть описания, статьи или публикации вашего приложения.

3. Разбейте текст визуальным контентом

На мобильных устройствах читателей больше интересуют изображения. Это не означает, что текстовый контент не работает, это просто означает, что вам нужно найти способ дополнить свои сообщения в блоге скриншотами приложений, значками или изображениями в вашем текстовом контенте.

4. Держите ваши абзацы краткими

Читатели склонны думать о абзацах как о законченной идее: чем длиннее абзац, тем длиннее идея.

На мобильном устройстве это кажется слишком сложным, и читатели могут потеряться. Лучший способ решить эту проблему — написать более короткие абзацы. Стремитесь донести мысль до них как можно меньшим количеством предложений. Ваш контент должен по-прежнему течь, но не вырезайте безжалостно слова, которые не нужны.

5. Создавайте короткие, но описательные заголовки

Опять же, поскольку у вас не так много места на экране, ваши заголовки должны быть короткими и быстрыми. Создание хороших заголовков для мобильных устройств – это настоящее искусство. Вы должны предоставить читателю информацию о содержимом приложения или статьи, но в то же время вам нужно сделать ее короткой, чтобы она не занимала слишком много места на начальной странице или скриншоте.

Как максимально использовать эту стратегию оптимизации мобильного контента?

Если вы уже знаете, как писать привлекательный мобильный контент, пришло время изучить советы по взаимодействию с вашим пользователем в контенте.

Глубокие ссылки

Благодаря глубоким ссылкам люди, выполняющие поиск через Google и другие поисковые системы, могут найти скрытый контент в вашем приложении. Пользователи приложения могут переходить на определенную страницу вашего приложения по электронной почте и уведомлениям.

Convert mobile visitors into app installs

Do you have a blog or a website? Place a pop-up/notification for mobile visitors that encourages them to install your app immediately.

Integrate App Store Optimization (ASO) with SEO

Do you want to improve your app's SEO? Find the words that lead to it in the app store and use them to generate content for your online resources.

Is your blog getting traffic from good keywords? Consider how you can merge these keywords into your app description and see if your rankings improve.

Segment your email base between Android and iPhone users

This helps ensure you send more customized images, links, news and content to your subscribers.

Retarget blog visitors

If people are visiting your site, run remarketing campaigns and try to convince those visitors to install your app.

The cost is much lower than traditional campaigns and the results are often better.

How Can I Improve My Mobile Content Marketing Strategy?

If your potential users won't open the content, then there will be no use writing the most engaging content and trying all the other tricks. The following tips will be useful when considering the next step in your marketing campaign.

Optimize landing pages

There are significant differences in developing websites for desktop and mobile devices. Therefore, the first step in creating a successful mobile marketing campaign is to adapt your content to be seen appropriately through a smartphone or mobile device.

Unique mobile device design makes it easier and faster for customers to navigate the site. It's as easy as viewing that content on the desktop. You need to keep in mind that mobile devices usually take more time to load heavier images or animations.

According to the Aberdeen Group, even a one-second delay in loading can reduce customer satisfaction by 16%, conversion rates by 7%, and page views by 11%. That's why keeping app landing pages mobile-friendly is key to improving app user engagement.

Optimizing touch screen interaction

As we've discussed before, the same users behave very differently on a mobile app than they do on a desktop or laptop. One big difference is that when you optimize content for mobile screens, you must consider "touch" interactions.

Users tend to use one hand when navigating apps on a mobile or smartphone device, so it is critical to consider the physiology, ergonomics and usage patterns of the average app user when designing the placement of buttons and content. One of the most prominent factors here is to place buttons within the reach of the thumb.

In addition, you can improve the usability of your mobile app by reducing the number of screens or tabs that a typical app user must pass through to navigate the app. On the other hand, if you hide relevant content in a complex user journey, it will only frustrate app users.

Ultimately, if you want people to use your app and continue to use it, you must make the app easy to use. During the design and development of your app, make sure that the navigation and user journey is as simple and intuitive as possible.

Focus on your right audience

Targeting is the key to a successful marketing campaign, and this isn't the first time we've said so. Your mobile content needs to be tailored to specific target groups and also to the type of platform. Instagram, for example, is the perfect app for mobile marketing because it was developed specifically to be most effective on smartphones or mobile devices. Therefore, it's best to know both the people you want to attract and the channels used for your campaigns.

Focusing on your audience as well as your mobile-first strategy will help you build a successful campaign. You must remember two things. First, your audience doesn't have a long attention span. Second, either way, they will spend more time on the Internet. Both of these factors will help if you capture their attention.

Using the right keywords can also engage your designated target group. Companies that leverage content marketing, such as targeting the right keywords, will bring in long-term organic traffic growth. Search users are the most valuable potential customers you should focus on to drive your business.

To learn more about app organic traffic growth, you can check "How to boost your app organic traffic growth in the app market quickly and effectively?" of our previous articles.

Localization

According to a Google/Nielsen study, 40% of mobile searches have local intent, and 73% of mobile searches trigger additional actions. Therefore, localized content is important for creating a good mobile marketing strategy.

People who search online using a mobile device are more likely to respond to localized content. Localization-focused mobile content marketing includes :

Topic Updates - configuring Google Alerts to know which topics are trending in a particular region and using Google Analytics to get locations from visitors; you can then select regional topics and create personalized content for regional visitors.

Local Keywords - add app keywords to titles, content and ALT tags. This ensures visibility and brings traffic to your app.

To learn more about keywords, you can check "What About Google Play Store ASO And Its Keyword Optimization" of our previous articles.

Google Maps Optimization - its API allows for integration; you can create positive content and integrate it into map listings.

Sending the Best Call-To-Action Phrases - Call-to-action phrases are an integral part of any marketing strategy. These short messages are your main invitation to your target audience.

However, on mobile devices, digital marketers must create CTAs that don't require many steps to complete. for example, make sure that any link that connects with your brand can be clicked, prompted to open an email, or start a phone call.

Encourage and get in-app feedback

Feedback plays a critical role in helping you understand what content you should keep and what content you should remove. When you receive in-app feedback as an app marketer, you can ask your customers for their opinions as they consume the content you put into your mobile app.

In-app feedback, unlike lengthy surveys, can provide you with real customer input. After customers use your product or use your service and understand all of the content you provide and interact with your user interface, they will be more interested in providing feedback that is quick and valuable to you as a marketer.

Use the features offered by mobile 

Finally, throughout a mobile-first approach, it is important to take full advantage of the features that mobile devices must provide. Your customers always have their phones with them. This is a huge opportunity for your marketing campaigns. For example, customers can share their data with your company online and agree to receive mobile notifications about promotions for a limited period of time. Customers take urgent action and the average click-through rate for SMS marketing is 36%.

In addition, brands can create discounts and coupons suitable for mobile devices for quick customer access. Many companies actively take advantage of this option by creating mobile barcodes that can be scanned at the point of purchase to receive discounts.

The Future of Mobile Content

As app users spend more time on their mobile devices, it will become increasingly important for mobile marketers to deliver seamless, personalized mobile web and in-app experiences. By applying a data-driven content marketing strategy based on user insights, mobile marketers are virtually guaranteed success in the growing competition.