Apple провела свою ежегодную конференцию разработчиков WWDC 2022, которая потрясла индустрию мобильного маркетинга рядом объявлений в App Store.
В начале июня Apple провела свою ежегодную конференцию разработчиков WWDC 2022 , на которой было объявлено, что iOS 16, iPadOS 16, macOS 13 и другие системы Apple откроют важные обновления. Для разработчиков приложений большое внимание уделяется iOS 16.
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Что мы можем сделать для роста вашего приложения? 
* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).
* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?
Согласно последним данным, с ростом конкуренции становится труднее, чем когда-либо, вывести приложение на первое место в App Store.
Понятно, что неигровым приложениям теперь требуется около 156 000 загрузок в день, чтобы занять первое место в чартах App Store, по сравнению со 114 000 в 2019 году.
Ситуация с мобильными играми немного иная. Согласно статистике, среднее количество установок приложения, необходимое для того, чтобы игровое приложение достигло вершины чарта App Store, составляет 93 000, что на 46 % меньше, чем 171 000 в 2019 году.
Кроме того, согласно алгоритму ранжирования App Store , помимо простых загрузок, у Apple есть и другие критерии ранжирования, а также множество факторов, таких как использование приложений, количество новых пользователей, скорость, количество удалений и рейтинги App Store.
Многие из наших пользователей предпочитают покупать загрузки приложений на нашей платформе, чтобы оптимизировать эти данные, быстро повышая рейтинг приложения и улучшая видимость приложения.
Это может быть самое большое обновление конференции. Apple анонсировала следующую версию своего решения для атрибуции SKAdNetwork с несколькими обновлениями фреймворка.
Как и ожидалось, Apple SKAdNetwork теперь будет поддерживать атрибуцию веб-приложений, позволяя платным и органическим пользователям получать данные атрибуции для загрузок приложений с вашего веб-сайта или других веб-источников.
Вот еще один вопрос: «Как пороги конфиденциальности повлияют на эти данные?» Или, другими словами, сколько вашего ежедневного веб-трафика требуется SKAdNetwork для возврата данных атрибуции? Мы продолжим сообщать о его жизнеспособности и ценности по мере его развертывания.
В SKAdNetwork основное ограничение заключается в том, чтобы разрешить платным командам UA получать только одно значение конверсии, которое представляет одно последующее событие (будь то покупка в приложении, завершение уровня, регистрация и т. д.).
Это делает невозможным непрерывный сбор данных о последующих событиях, поэтому возможность понять, какой доход приносит деятельность, сильно ограничена.
Благодаря нескольким конверсиям SKAdNetwork теперь может возвращать до трех значений конверсий для каждой загрузки, каждое из которых имеет свой узел атрибуции: 0-2 дня, 3-7 дней и 8-35 дней. Каждое из этих значений преобразования сможет содержать несколько участников.
Это означает, что более точное значение может быть связано с действием, при условии соблюдения порога конфиденциальности для конкретного источника. Это все еще не полностью отслеживает последующие события, что позволило бы точно рассчитать ROAS. Но это значительно увеличивает уровень данных атрибуции, необходимых для принятия решений, поскольку можно отслеживать несколько покупок в приложении.
Это, пожалуй, самое большое обновление СКАН.
Кроме того, СКАН теперь будет возвращать ограниченные данные для источников, которые не соответствуют порогу конфиденциальности, называемому приблизительными значениями конверсии. Поэтому для этих кампаний вы по-прежнему видите ограниченные данные о ценности конверсии, которые содержат только одну треть значений (низкое, среднее и высокое). Это можно использовать, чтобы получить первоначальный взгляд на эти действия с низким трафиком, вместо того, чтобы вообще не иметь данных, что является текущей реальностью.
Еще одно важное обновление заключается в том, что будет возвращено больше данных о действиях, приводящих к загрузке с атрибутами, а не только 100 значений идентификатора действия. СКАН теперь позволяет возвращать четырехзначное число, связанное с идентификатором активности. Это можно использовать для добавления в кампанию информации о таких вещах, как тип места размещения, тип креатива, ценность кампании и т. д.
Фактически, вместо 100 идентификаторов кампании теперь у вас есть 10 000 возможных значений. Это означает, что аналитические сведения можно генерировать способом, более похожим на традиционную атрибуцию, когда подробные данные доступны на уровне рекламного объявления.
Это также позволит определенным рекламным сетям лучше оптимизировать свои кампании, поскольку у них будет информация о ценности, которую могут принести различные креативы, места размещения и даже конфигурации таргетинга на аудиторию. Это большой разрыв по сравнению с данными в реальном времени, которые они использовали для оптимизации кампаний рекламодателей.
Эта добавленная информация применяется только к идентификаторам источника и действия, которые превышают порог конфиденциальности, поэтому с точки зрения измерения полезно расширить здесь расходы на конкретное действие.
Еще одно обновление: App Store Connect теперь предоставляет вам эталонные данные, позволяющие сравнивать производительность приложения с отраслевыми эталонами.
Сюда входят контрольные показатели коэффициента конверсии с точки зрения привлечения пользователей, удержания пользователей и контрольные показатели частоты сбоев (более похожие на данные Vitals, которые вы можете получить из консоли Google Play для Android), а также контрольные показатели монетизации, такие как средняя оплата за процедуру. пользователи.
Как и в случае с любым тестом, вы должны учитывать, что вы не можете полностью понять его состав, поэтому трудно оценить, насколько сопоставимы приложение и мобильная игра, которые вы измеряете.
Например, при рассмотрении рекомендуемых эталонных показателей коэффициента конверсии, которые в основном представляют платный трафик привлечения пользователей, вы должны учитывать тот факт, что на коэффициент конверсии сильно влияет используемая вами рекламная сеть и тип используемой рекламы.
Если вы обнаружите, что коэффициент конверсии вашего приложения ниже контрольного показателя, это не обязательно означает, что у вас не все в порядке. Это может просто означать, что тесты включают приложения или мобильные игры со значительно отличающимися комбинациями каналов UA.
Сказав это, вы определенно можете использовать данные эталонного теста в качестве еще одной точки данных, позволяющей определить области для улучшения, если это не единственная точка данных, на которую вы полагаетесь.
Что нового в этих обновлениях для маркетологов приложений? Ландшафт для измерения платного привлечения пользователей все еще формируется, и эти разработки будут тепло встречены командой мобильного маркетинга, отвечающей за UA.
Нам все еще нужно помнить, что этот план выглядит великолепно на бумаге, но реальность пока показывает нам, что СКАН далек от полной основы. Командам практически невозможно использовать его для фактического получения информации, которая позволила бы им оптимизировать свои расходы на UA.
Частично это связано с ограничениями порога конфиденциальности и частично из-за очень непостоянной производительности. Но эта эволюция SKAN как фреймворка определенно потребует от вас и вашей команды вернуться к чертежной доске и больше поэкспериментировать, чтобы точно понять, насколько это осуществимо, и как эта дополнительная информация поможет вам при принятии решений UA.
Поскольку это обновление должно выйти в конце этого года, мы будем держать вас в курсе того, как оно продвигается, а также о потенциальных преимуществах, которые команда UA сможет извлечь из него.
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
