Новое приложение Apple Games: ключевые особенности и идеи для разработчиков

С выходом iOS 26 Apple представила отдельное приложение Games app, что является значимым шагом, разделяющим игровое пространство от остальной части App Store. Но что это значит для разработчиков и пользователей?

Давайте изучим уникальные особенности этого нового приложения и то, как оно меняет способ обнаружения и взаимодействия с играми на устройствах Apple.

Что отличает новое игровое приложение?

Игровое приложение предназначено для того, чтобы стать специальным пространством для всего, что связано с играми, охватывая iPhone, iPad, Mac и Apple TV. В отличие от традиционного App Store, где игры являются одной из многих категорий, Games app предлагает эксклюзивный, погружающий в себя опыт, сосредоточенный исключительно на играх. Это разделение позволяет Apple более эффективно и персонализированно удовлетворять растущий спрос на игровые контенты.

Источник: Apple Store

Автоматическая установка и плавная интеграция

Новое игровое приложение Apple автоматически загружается при обновлении до iOS 26. Игры из App Store автоматически перемещаются в приложение Games без необходимости добавления новых материалов. Этот плавный переход уменьшает трение при переключении между платформами, упрощая для игроков процесс открытия и наслаждения играми.

Рекомендации на основе алгоритмов

Механизм открытия и категоризации в новом игровом приложении предназначен для того, чтобы предоставлять пользователям персонализированный и эффективный опыт исследования игр, сочетая знакомые элементы из App Store с оптимизациями алгоритмов, специально предназначенными для игр.

Этот механизм делит контент на персонализированные рекомендации и общие рекомендации:

Персонализированная секция генерирует ряды, основанные на истории игр, загрузках и интересах, такие как «Продолжить игру» и «Рекомендации друзей», помогая пользователям быстро продолжить уже начатые игры.

Общие рекомендации включают коллекции в виде графиков, такие как «Топ бесплатных игр», «Топ платных игр» и «Игровой центр — Топ игр», отражающие редакционные подборки App Store и категориальные рейтинги, но исключительно сосредоточенные на играх, избегая смешивания с другими категориями приложений.

Советы экспертов: Чтобы воспользоваться этим, разработчикам следует уделять приоритетное внимание метаданным и тегам Apple для лучшей видимости в алгоритмах. Если вам нужна помощь, ASOWorld ASO услуги могут помочь с оптимизацией метаданных, улучшением названий, описаний и ключевых слов для лучшей видимости.

Как работает поиск в игровом приложении?

Поиск в игровом приложении работает по-другому, чем в App Store. Здесь нет рекламы, и когда игра имеет активное событие, она может появиться дважды в результатах поиска. Эти два органических результата отображаются рядом друг с другом, когда iPhone наклонен вбок. Это увеличивает видимость, предоставляя больше возможностей для игроков открывать игры.

Результаты поиска также персонализированы. Поиск по библиотеке основывается на истории игр игрока, что облегчает повторное нахождение игр, которые уже были сыграны. Превью в портретном режиме отображаются меньше и не воспроизводят видео автоматически, что позволяет быстрее и тише прокручивать контент.

Для новых игр кнопка CTA это «Получить», перенаправляющая на App Store для загрузки, в то время как для уже сыгранных игр — это прямой «Играть», что улучшает процесс обнаружения.

Тем не менее, креативные материалы необходимо оптимизировать под новый макет. Скриншоты в портретном режиме отображаются меньшими, чем в App Store, а материалы в ландшафтном формате растягиваются. Особенно важно, что для видео теперь требуется формат 5.5 дюйма вместо прежних 6.5 дюйма, что может повлиять на то, как отображаются некоторые креативы.

Примечания: Фон в игровом приложении Apple автоматически генерируется с помощью AI Apple на основе основных цветов иконки игры, выбираемых из ограниченной палитры цветов. Разработчики могут обратиться в команду Apple Editorial, если хотят настроить этот цвет, чтобы он лучше соответствовал их бренду.

Основные изменения на страницах продукта

В отличие от App Store, страницы продуктов в игровом приложении более минималистичны. Несколько элементов, таких как «Рекомендации», «Что нового» и «Другие приложения разработчика», были исключены для создания более сосредоточенного опыта. Это сокращает воронку, но с меньшими отвлекающими факторами, предлагая прямой путь к обнаружению и загрузке.

Однако у игрового приложения есть значительный недостаток: оно не поддерживает эксперименты с оптимизацией страниц продуктов (PPO). Кроме того, загрузка может быть инициирована только с страницы продукта, а не напрямую из результатов поиска.

Советы экспертов: Из-за отсутствия экспериментов PPO в игровом приложении разработчики должны уделять приоритетное внимание качественным креативам на странице продукта. Чистая и привлекательная страница будет играть важную роль в оптимизации конверсий.

Оптимизация ключевых слов ASO World

Повышайте видимость вашего приложения в результатах поиска App Store и Google Play!

Узнать больше Войти с Google>

Какие аналитические и измерительные данные будут доступны?

В ноябре 2025 года Apple представит специфические для игр метрики в App Store Connect, включая показы, просмотры страниц, загрузки и конверсии. Эти метрики позволят издателям отслеживать производительность игр в новом приложении и измерять, генерирует ли игровое приложение дополнительный охват или поглощает трафик App Store.

Разработчики также смогут отслеживать новые типы источников, такие как «Поиск игр» и «Обзор игр», что обеспечит более глубокие данные о производительности их игр на этой новой платформе.

Советы экспертов: После выхода приложения создайте рабочий процесс для мониторинга подкатегорий, событий внутри приложения у конкурентов и выбора креативов. Используйте инструменты ASOWorld для вдохновения по событиям и пересматривайте их в контексте метрик для совершенствования стратегий. Не полагайтесь слишком сильно на старые данные App Store; относитесь к игровому приложению как к параллельному каналу.

Изменит ли игровое приложение процесс открытия игр?

Хотя игровое приложение не заменит полностью App Store для открытия игр, это несомненно новый мощный канал распространения. App Store, вероятно, останется основным источником для случайных пользователей, но игровое приложение привлечет больше внимания и времени от увлеченных игроков. Издатели игр, которые примут новую модель открытия, сосредоточив внимание на алгоритмированных лентах и социальной вовлеченности, добьются успеха в этой новой игровой экосистеме.

Относитесь к игровому приложению как к параллельной воронке для App Store. Разработчики не должны рассматривать его как нечто второстепенное, а как отдельный канал для открытия, маркетинга и конверсии.