щебетать ФейсБук Видео предварительного просмотра App Store - Как убедить пользователей скачать

Почему предварительные видео App Store так важны?

Статистика по производительности видео впечатляет.

• 55% людей обращают пристальное внимание, когда смотрят видео - больше, чем все другие виды контента. Доказано, что видео имеет более высокие показатели вовлеченности и конверсии, чем изображения.
• Включение видео на целевую страницу может увеличить конверсию на 80%.
• Потребители, которые смотрят демонстрационные видео, в 1,81 раза чаще совершают покупку, чем не зрители.
• Зрители сохраняют 95% информации, которую они видят во время просмотра, и 10% во время чтения.

Однако более важным, чем эта статистика, является то, что видео обеспечивают отличный способ привлечь внимание потенциальных пользователей в списках приложений. Они занимают большое место в магазине приложений, хотя магазин Google Play и App Store от Apple имеют немного разные форматы.

Видео предоставляет невероятную платформу для динамической демонстрации вашего приложения. Это включает в себя взаимодействие в приложении (показывая им, насколько легко его использовать) и уникальные функции. Если они продолжат пробовать ваше приложение, сообщите им, что у них есть. Как только вы преодолеете это препятствие, вы на пути к успеху.

Видео предварительного просмотра App Store: App Store vs. Google Play

Различия между предварительным просмотром видео Apple и Google тонкие, но важные. Вот некоторые ключевые различия, которые следует иметь в виду.

Ожидается, что для iOS видеоролики предварительного просмотра приложений продемонстрируют ключевые функции и пользовательский интерфейс приложения, используя при этом базовый, простой подход. Как и в случае с большинством продуктов Apple, редакционные правила относительно строги и строго соблюдаются во время отправки приложения. Например, при предварительном просмотре видео можно использовать только кадры, снятые из приложения. Люди, взаимодействующие с приложением, включая касания пальцами по экрану и углы через плечо, являются табу, как и закулисные кадры разработки приложения.

Вот некоторые из наиболее важных рекомендаций, которые вам нужно помнить.

• Использовать соответствующее видео — предварительный просмотр приложения отображается в различных местах App Store. Поэтому его следует создавать с учетом каждой аудитории. Это означает, что предварительная версия приложения должна подходить для людей в возрасте от четырех лет.
• Используйте кадры, снятые внутри приложения - Apple не хочет, чтобы вы использовали видео, снятые вне приложения. Например, угол наклона вашего приложения через плечо или человека, нажимающего на экран, не пройдет проверку Apple. Вы даже не должны использовать закулисные клипы при разработке приложения. Короче говоря, показывайте только отснятый материал, найденный в вашем приложении.
• Используйте видеоэлементы, которые вы имеете право использовать. Ни для кого не секрет, что мы должны уважать права интеллектуальной собственности других лиц. По этой причине Apple ожидает, что вы будете избегать использования защищенного контента, такого как видеоклипы, музыка, товарные знаки и брендинг. Если вам нужно использовать материалы, защищенные авторским правом, пожалуйста, убедитесь, что вы получили правильное юридическое разрешение.
• Apple решительно выступает против ненормативной лексики, нежелательного контента, насилия и тем для взрослых в предварительном просмотре приложений.
• Говорите правду. Не пытайтесь ввести пользователей в заблуждение каким-либо образом. Показывайте только те функции, которые на самом деле есть в вашем приложении.
• При необходимости добавьте заявления об отказе от ответственности. Если ваше приложение содержит функции, доступ к которым можно получить только через встроенные покупки или подписки, вам необходимо раскрыть это. Заявления о раскрытии информации о продукте можно сделать с помощью видеороликов приложения.
• Используйте геймплей. Покажите больше геймплея в предварительном просмотре приложения вместо кат-сцен. Кат-сцены очень вводят в заблуждение, потому что они создают неправильное впечатление о приложении.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Рекламные ролики приложений в App Store вручную просматриваются Apple, что, конечно, субъективно. При просмотре iOS App Store вы можете увидеть видео, которые явно нарушают правила Apple, или разделы видео вашего приложения, которые были отклонены.

Все, что вы можете сделать, это четко понять рекомендации и спецификации видео App Store, чтобы вы знали, когда вы находитесь в «серой зоне». И какие бы риски вы ни рисковали, когда «экспериментируете», имейте запасной план на случай, если вы попробуете что-то, что приведет к отклонению видео.

Чтобы узнать больше о предварительных версиях приложений ASO, вы можете проверить «Рекомендации по ASO: как продвигать свое приложение с помощью оптимизации видео предварительного просмотра приложений?»» в наших предыдущих статьях.

Начните создавать отличное видео предварительного просмотра App Store

1.Идите прямо к точке

Среднее время просмотра видео предварительного просмотра приложений iOS во всех категориях приложений iOS составляет 4-6,5 секунд, а коэффициент завершения видео составляет менее 20%. Поэтому, несмотря на то, что видео предварительного просмотра приложения находится на автозапуске, посетители могут выпасть в любое время. Попробуйте начать видео с наиболее впечатляющего сообщения в течение первых 4 секунд.

Учитывая короткие временные рамки для привлечения внимания посетителей и поощрения установки, также важно найти правильный баланс между выделением активов бренда и демонстрацией функций и опыта приложения. Мы рекомендуем вам избегать запуска видео с экрана запуска, таймера обратного отсчета или даже значка приложения. Посетители уже видят значок или логотип вашего приложения, когда они впервые попадают на страницу вашего продукта, поэтому нет необходимости повторять его. Кроме того, эта тактика обычно приводит к тому, что страница вашего продукта падает более непосредственно, и впоследствии вы будете тратить драгоценное первоначальное время, которое вы должны использовать для демонстрации ключевых функций приложения.

Вместо этого начните с самых мощных визуальных элементов и проверьте, какое ваше самое убедительное и впечатляющее сообщение находится в первом сегменте видео вашего магазина приложений.

Однако имейте в виду, что вы разрабатываете свое видео для небольшого экрана. Поэтому избегайте слишком большого количества информации, мелких шрифтов, бесполезных экранов-заставок и другой ненужной информации.

2. Сделайте каждое видео предварительного просмотра приложения определенного аспекта

Каждый раздел одного видео должен быть сосредоточен на другом элементе приложения, и, поскольку вы можете разместить до трех видеороликов предварительного просмотра приложения в галерее, каждое видео также должно быть сосредоточено на другом, но связном аспекте приложения. Ключ в том, чтобы избежать вопиющего повторения, потому что, если посетители видят одну и ту же информацию в нескольких видео, они будут считать, что это все, и им не будет предложено исследовать дальше. Вместо этого вы должны использовать каждый раздел видео, чтобы выделить различные концепции и уникальное торговое предложение приложения (USP), чтобы привлечь зрителей.

Создание видео App Store в отдельные сегменты также позволяет создавать сплоченное видео, которое может быть вырезано в разных разделах и представлено в разном порядке при тестировании. Это позволит вам понять, как посетители взаимодействуют с конкретными сегментами, и даст вам представление о том, какие сообщения больше всего резонируют с ними.

Например, в игровой индустрии вы можете сегментировать три видеоресурса на следующие темы: сюжетная линия и персонажи, игровой процесс и прогресс игрового уровня. Основываясь на результатах тестирования, вы можете определить, какая тема принесла наибольшее количество установок и доставила наиболее эффективное сообщение вашей целевой аудитории. Эти сведения могут помочь не только в разработке ваших видеороликов предварительного просмотра App Store, но и в вашей более широкой стратегии маркетинга приложений и привлечения пользователей (UA).

3. Убедитесь, что видео понятно без звука

По умолчанию видеоролики предварительного просмотра приложений хранятся бесшумно, поэтому ключевые торговые предложения и функции вашего приложения должны эффективно передаваться, не полагаясь на звук. Вы можете использовать подписи, аннотации и другие элементы, связанные с визуальными элементами, для привлечения посетителей.

В общем, лучше всего использовать простые для понимания термины и язык, которые привлекательны и значимы для вашей целевой аудитории. Вы также должны убедиться, что любой текст понятен и легко читается и остается на экране достаточно долго, чтобы ваша аудитория могла читать.

4. Используйте копию правильно

В прошлом, до выхода iOS 11, Apple настоятельно не рекомендовала использовать текст в App Store Preview Videos. Все изменилось с введением приглушенного автозапуска.

Вот несколько советов, которые вы должны иметь в виду при добавлении копии в предварительный просмотр приложения.

• Используйте текст для предоставления контекста для видеоклипов.
• Тщательно выбирайте слова. Обязательно избегайте высокопарных слов, жаргона и трудных для понимания слов, терминов или языка.
• Ваш текст должен быть легко читаемым. Дайте людям достаточно времени, чтобы прочитать ваше видео, когда оно воспроизводится в App Store.
• Используйте вечнозеленый текст. Избегайте использования копии, относящейся к определенному времени, датам, событиям и сезонам. Конечно, если вы планируете регулярно менять предварительный просмотр приложения, вы можете это сделать. Однако, если у вас недостаточно времени и денег, используйте текст, который всегда актуален, независимо от отображаемой даты или сезона.
• Нет необходимости добавлять цены или тарифы в предварительную версию приложения. Эта информация уже отображается на странице App Store. Не только это, но и потому, что предварительный просмотр приложения виден по всему миру, ваши тарифы могут быть точными или доступными для всех регионов.
• Копии также могут быть использованы в качестве отказа от ответственности. Вы можете отобразить его в конце видео или в видео.

5. Локализация предварительной версии приложения

Локализация — это процесс адаптации метаданных App Store (т. е. имени приложения, описания, ключевых слов и скриншотов) к разным странам и их языкам. Если страницы продуктов App Store оптимизированы только для ведущих рынков или только для одной страны/региона/языка, то вы не максимизируете потенциал распространения своего приложения.С

более чем 40 языками, доступными в App Store, у вас есть уникальная возможность стратегически ориентироваться на пользователей в этих странах более непосредственно и достичь глобального охвата. Наши данные показывают, что локализованные магазины приложений получают прирост CVR до 26%.

6.Полная оптимизация предварительного просмотра приложений с помощью платформы тестирования App Store

Чтобы получить полный потенциал видео App Store, убедитесь, что вы используете платформу тестирования App Store. Тестирование дает вам точную картину того, как посетители взаимодействуют с вашими видео, и помогает вам ответить на ценные вопросы, такие как

• Какова скорость просмотра и установки?
• Какие секунды побуждают посетителей к установке?
• Какие секунды приводят их вниз?
• Как долго посетители смотрят каждое видео предварительного просмотра, прежде чем отказаться от него?
• Какой процент посетителей нажимает, чтобы посмотреть видео в полноэкранном режиме?
• Сколько посетителей включают звук видео?

Результаты и идеи, которые вы найдете в каждом тесте, обеспечивают основу для последующих тестов. Это позволяет постоянно оптимизировать и улучшать видео приложения.

Вот шаги для тестирования:

Проверка наличия видео предварительного просмотра App Store

То, что у вас есть возможность включить видео предварительного просмотра приложения, не обязательно означает, что оно должно быть у вас. Начните с тестирования следующих вариантов: без видео, одно видео, два видео и три видео. Основываясь на результатах, вы будете иметь лучшее представление о том, как предварительный просмотр видео App Store влияет на ваш CVR, и можете соответствующим образом разработать стратегию. В некоторых категориях приложений мы обнаружили, что видео привело к увеличению CVR до 14% при сравнении того же приложения с вариантом «без видео» с вариантом с хотя бы одним видео. В других случаях вариант не конвертировался так же, как видео. Все зависит от уникальных потребностей и желаний ваших целевых пользователей и того, как они реагируют на ваш контент. Это важный начальный тест для запуска, поэтому вам не нужно тратить ценные ресурсы на оптимизацию ресурсов, которые могут не улучшить общую производительность вашего приложения.

Тестирование предварительного просмотра видеоконтента App Store

Если ваши видео уже организованы в разделы с различными темами или функциями, легче определить, какие разделы вызывают увеличение установок, а какие уменьшают установку. Знание точных визуальных эффектов или сообщений, которые оказывают наибольшее влияние и стимулируют установку, повлияет на творческий дизайн видео и гарантирует, что драгоценное время не будет потрачено впустую на неконвертированный контент.

Проверьте оптимальное количество видеороликов предварительного просмотра в App Store

С возможностью включения до трех видео предварительного просмотра приложений в галерею важно знать, сколько из них должно быть включено на страницу, чтобы максимизировать конверсии. Во многих наших тестах мы обнаружили, что более низкий процент посетителей смотрел второе видео по сравнению с первым, но второе видео имело на 24% больше установок, чем первое. Тонкие идеи, подобные этому, могут быть обнаружены только путем тестирования.

Тестовая ориентация видео

Вы можете включить предварительный просмотр видео App Store в альбомную, портретную или и то, и другое. Каждая ориентация по-разному влияет на макет и видимость ресурсов на странице продукта, поэтому важно протестировать ориентацию видео, чтобы определить наилучшую конверсию для вашего приложения.

Протестируйте лучший заказ видео в App Store

Если вы обнаружите, что наличие нескольких видео увеличивает ваш CVR, вам следует протестировать различные видеоряды, чтобы определить лучший порядок для ваших видеоресурсов.