Оптимизация App Store: факторы ранжирования

Знаете ли вы, что большинство людей находят ваше приложение, просматривая и выполняя поиск в магазине приложений? Поэтому, независимо от того, находится ли ваше приложение в App Store или Google Play Store, высокий рейтинг имеет решающее значение. Алгоритм ранжирования магазина приложений определит ваш успех в высоком рейтинге.

Обновление сведений о продукте и ключевых слов в поиске - это не то, что можно установить и забыть в день запуска. Результаты поиска и рейтинги в App Store и Play Store основаны на сложных динамических алгоритмах. Сочетание поисковых запросов пользователей и ключевых слов определяет результаты поиска и рейтинг. Детали алгоритмов App Store и Play Store держатся в секрете. Кроме того, эти алгоритмы периодически развиваются для получения более релевантных результатов.

Несмотря на сложность алгоритмов, эксперты ASOWorld определили тенденции и понимание механизмов, которые управляют результатами поиска и рейтингом приложений. В следующей статье описываются аспекты разработки стратегий ASO, которые могут извлечь выгоду из этих рейтингов.

App Store VS. Магазин Google Play

Когда разработчики приложений запускают приложение для определенного магазина приложений, они используют внутреннюю информацию о приложении для настройки и проектирования своей страницы магазина приложений, чтобы привлечь внимание потенциальных пользователей.

Они добавляют значок и идентифицируют заголовок, подзаголовок и описание, которые клиенты могут видеть напрямую, и добавляют некоторые скрытые функции в алгоритм поисковой системы магазина приложений, такие как список ключевых слов (ключевые слова App Store Connect). Все эти функции были названы факторами метаданных. Более того, после запуска пользовательский опыт в приложении оценивается и комментируется пользователями и может быть виден на странице приложения, а факторы, которые в конечном итоге влияют на алгоритм магазина приложений, называются факторами вне метаданных.

Хорошо известно, что алгоритм Google Play более сложен, чем алгоритм App Store. Google Play поддерживает широкий спектр оптимизаций, в то время как App Store в значительной степени полагается на несколько ключевых аспектов (метаданные, функции и креативы).

Одно существенное различие между алгоритмами Google Play Store и Apple App Store заключается в том, что Google Play Store не имеет поля ключевых слов, в отличие от App Store от Apple. Вместо этого алгоритм Google сканирует ключевые слова из разделов заголовка, субтитров и описания, что делает их более важными для поискового рейтинга. Алгоритм Google с большей вероятностью будет использовать первые два слова каждой строки описания в качестве ключевых слов, потому что он ищет слева направо. Поэтому добавление ключевых слов в начале каждой строки является наиболее жизнеспособным способом ранжирования Google Play Store.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Факторы ранжирования App Store

Порядок полномочий по ключевым словам

Алгоритм ранжирования может время от времени развиваться, однако есть некоторая базовая логика, которая никогда не меняется. Порядок, в котором они взвешивают элементы метаданных, выглядит следующим образом:
Название приложения > Ключевые слова > Описание приложения > в App Purchase Item Name/Description

Помимо метаданных, внеметагентные также способствуют ранжированию, алгоритм магазина приложений выглядит следующим образом:
Алгоритм Apple App Store = 0,8 (8 * сегодняшние установки + 5 * вчерашние установки + 5 * установки от 2 дней назад + 2 * установки от трех дней назад)* 0,2 (Звездный рейтинг + Отзывы + Коэффициенты использования + Продажи)

Имя приложения

Это 30-символьное поле следует использовать для наиболее релевантных ключевых слов, так как им придается значительно больший вес при индексации вашего приложения для результатов поиска, чем ключевым словам, используемым в других местах. Однако имейте в виду, что пользователи также полагаются на имя приложения для определения релевантности, поэтому важно выбирать ключевые слова, которые понятны и просты для понимания.

Субтитры приложения

Поле субтитров было введено в iOS 11. Apple позволяет вводить здесь 30 символов. Используйте это пространство с умом, так как ключевые слова в этом поле индексируются алгоритмом поиска App Store.

Поля ключевых слов iOS

Поле «Ключевые слова» уникально для Apple App Store и не может быть найдено в Google Play.

Это поле позволяет ввести 100 символов. Кроме того, эти ключевые слова скрыты от пользователей. Они не отображаются в общедоступных списках App Store. Поэтому используйте это пространство для ключевых слов, которые вы еще не ввели в имя приложения и подзаголовок приложения.

Совет: При написании ключевых слов в App Store Connect разделяйте их запятыми и избегайте использования пробелов, коронок и предлогов. Используйте единственное или множественное число и не повторяйте ключевые слова ни в одном поле.

Покупки из приложения (IAP)

Apple получает прибыль от приложений, которые приносят доход от покупок в приложении, а не от рекламы в приложении. В результате подозревается (хотя и не подтверждается), что приложения, которые предлагают покупки в приложении, имеют более высокий рейтинг. Кроме того, сами покупки в приложении могут ранжироваться по ключевым словам. Имя вашей покупки в приложении (IAP), включая планы подписки, индексируется Apple в качестве инструмента подсказки ключевых слов. Каждый IAP имеет собственное отображаемое имя, рекламное изображение и описание. Ваш IAP может отображаться в результатах поиска App Store и даже на вкладке «Сегодня». Поэтому убедитесь, что вы не забыли оптимизировать их.

Рейтинги и отзывы

Положительные отзывы - и ключевые слова, которые они содержат - указывают на удовлетворенность пользователей, увеличивая вероятность того, что приложение будет оценено алгоритмом выше.

Обновления

Обновления приложений часто положительно коррелируют с удовлетворенностью пользователей, что приводит к лучшим отзывам и, в свою очередь, более высокому рейтингу. По определению, приложения, которые часто обновляются, также более актуальны и, следовательно, имеют более высокий рейтинг.

Загрузка и вовлеченность

Эти показатели популярности приложений включают скорость установки и ежедневный рост, которые имеют решающее значение для рейтинга приложений. Разработчики могут улучшить загрузку и вовлеченность, увеличивая рейтинг кликов, оптимизируя свои креативы и сообщения в App Store, а также часто обновляясь.

Важно отметить, что Apple учитывает App Units (первые установки) при определении скорости загрузки. Согласно нашим исследованиям и данным, управление большим количеством первых установок или единиц приложений является одной из самых эффективных вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой рейтинг.

Это может быть достигнуто за счет повышения коэффициента конверсии страниц для новых пользователей и использования платных кампаний по привлечению пользователей (UA), которые ориентированы на новых пользователей, а не на потерянных пользователей.

Чтобы узнать больше об алгоритме ранжирования App Store, вы можете проверить «Алгоритм ранжирования App Store и распределение ключевых слов в App Store» для получения дополнительной информации.

Факторы ранжирования Google Play

Название приложения

Эти поля похожи на App Store, но название Play Store может занимать до 50 символов и имеет значительно более длинное описание, чем подзаголовок App Store. Говорят, что Google Play снова меняет ограничение названия приложения до 30 символов. Для некоторых маркетологов и разработчиков приложений, которые уже изменились, они стали свидетелями повышения рейтинга. Точное время пока не ясно. Скажем, всегда оставайтесь впереди в игре.

Кроме того, обратите внимание, что использование ключевых слов совершенно другое; Инструмент сканирования Google использует порядок и повторение для определения важности ключевых слов. Сначала просматривается имя приложения, затем описание и слова, прочитанные первыми, взвешиваются более сильно. Говорят, что алгоритм Google очень чувствителен к спаму и заполнению ключевыми словами. Пишите имена и описания таким образом, чтобы люди могли их понять.

Описание приложения

В консоли разработчика Google можно отличить краткое описание от полного описания. Таким образом, краткое описание видно над свернутым Google Play Store. Это делает поле не только релевантным для ранжирования по ключевым словам, но и критически важным для привлечения пользователей. Обязательно укажите содержимое приложения в этих 80 символах.

Подробное описание может содержать до 4000 символов. Попробуйте повторить ключевые слова, которые вы хотите ранжировать несколько раз. Рекомендуем 3-5 раз. Это поможет Google определить, какие поисковые запросы имеют отношение к вашему приложению и каковы основные функции вашего приложения.

Теги Google

Теги Google функционируют аналогично категориям в App Store. Вы можете выбрать до 5 тегов для своего приложения из предопределенного списка. Затем Google будет использовать выбранные вами теги для категоризации вашего приложения. Хотя это не оказывает прямого влияния на ваш рейтинг в Google Play, это помогает алгоритму ранжировать ваше приложение по правильным ключевым словам.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это веб-ссылки, указывающие на страницы вашего приложения. Чем больше количество качественных обратных ссылок, тем выше рейтинг в магазине Google Play. Поэтому, сосредоточившись на построении ссылок, разработчики могут улучшить свой рейтинг.

Чтобы узнать больше о Google Play Store ASO, вы можете проверить «Что о Google Play Store ASO и его оптимизации ключевых слов» для получения дополнительной информации.

Общие навыки оптимизации для App Store и Google Play

Существуют существенные различия между алгоритмами ранжирования в Apple App Store и Google Play Store. У нас все еще есть общие факторы при оптимизации приложений как в App Store, так и в Google Play.

ASO может быть выполнен более равномерно сегодня для Apple App Store и Google Play Store. Конечно, есть еще некоторые важные различия, такие как отсутствие оценки популярности для Google Play, ключевые слова с длинным хвостом в App Store и различные доступные метаданные. Но когда дело доходит до того, как работают алгоритмы и как разрабатываются пользовательские путешествия, они очень близки друг к другу.

Имя приложения или название приложения

App Store и Google Play индексировали ключевые слова в названии или заголовке приложения. Исследования также показали, что ключевые слова в названии вашего приложения имеют более сильную силу ранжирования, чем ключевые слова в других областях, таких как субтитры. Это означает, что вы, скорее всего, получите более высокий рейтинг по ключевым словам в имени вашего приложения. Имена приложений iOS могут содержать 30 символов, в то время как Google Play дает вам 50 символов.

Рейтинги и отзывы

Google Play и Apple App Store будут учитывать рейтинги приложений и отзывы пользователей при ранжировании вашего приложения. Чем выше ваши оценки и отзывы, тем выше будет оцениваться ваше приложение. Google также будет просматривать отзывы пользователей и находить там ключевые слова. Вы также можете найти ключевые слова, вдохновленные словами, которые пользователи используют для описания вашего приложения.Хотя

получение отзывов имеет решающее значение для успеха вашего приложения, вы должны избегать их слишком часто или в неподходящее время. Хорошее время, чтобы спросить, после того, как ваши пользователи завершили достижение. Они будут чувствовать себя хорошо и с большей вероятностью оставят положительный отзыв. Кроме того, чем выше средняя оценка приложения, тем выше рейтинг ключевых слов по релевантным ключевым словам.

Совет: Задавайте правильные вопросы. Вы можете начать с вопроса, чтобы узнать, нравится ли пользователю приложение. Если он скажет «да», вы можете попросить его дать вам оценку. Однако, если он откажется, вы можете попросить его о какой-то обратной связи, не включая его в варианты обзора.

Частое обновление

Приложения, которые постоянно обновляются, обычно имеют лучшие рейтинги. Это связано с тем, что пользователи знают, что разработчики работают над улучшением приложения и прислушиваются к их отзывам.

И Apple App Store, и Google Play учитывают частоту обновлений при ранжировании приложений. Таким образом, чем больше вы привержены своему продукту, тем лучше будет ваш рейтинг.

Загрузка приложений

Это звучит очевидно, но всегда полезно отметить, что загрузка вашего приложения также может повлиять на рейтинг вашего магазина приложений. Чем больше загрузок и вовлеченности пользователей у вашего приложения, тем лучше будет его позиция в рейтинге. Вы хотите продолжать увеличивать скорость загрузки, что означает количество загрузок, которые ваше приложение получает за определенное количество времени. Чем выше скорость, тем выше рейтинг. Это потому, что Apple и Google любят демонстрировать приложения, которые явно популярны среди их пользователей.

Первым шагом к ускорению загрузок является определение того, откуда они поступают. Другими словами, какой канал конвертирует больше всего.

Вполне вероятно, что большинство людей устанавливают после перехода к списку вашего магазина приложений, а не устанавливают непосредственно со страницы результатов поиска. Если это так, вам нужно улучшить рейтинг ключевых слов, повысить средний рейтинг приложения и посмотреть, сможете ли вы лучше оптимизировать или локализовать текст и визуальные элементы.