План оптимизации App Store для начинающих по продвижению приложений

Базовый словарь по оптимизации магазина приложений

• Оптимизация магазина приложений (ASO)
• Установки по ключевому слову
• Установка пакетов
• Оптимизация метаданных
• Оптимизация вне метаданных

Что такое оптимизация магазина приложений (ASO)?

Оптимизация App Store (ASO) — это процесс оптимизации основных метаданных мобильных приложений для улучшения видимости приложения в App Store. Около 65% людей скачивают приложение по ключевым словам. Оптимизируйте приложение с помощью навыков ASO, чтобы привлекать все больше и больше органических пользователей.

Что такое установки по ключевому слову?

Установки по ключевому слову — это прогресс, в ходе которого приложение было найдено, загружено и установлено людьми, выполняющими поиск по ключевым словам в магазине приложений. 

Было подтверждено, что установки по ключевым словам безопасно и эффективно улучшают рейтинг результатов поиска по ключевым словам в магазине приложений. 

Например, если более 100 человек нашли ваше приложение и перешли на вашу страницу, загрузили и установили ваше приложение, ежедневно выполняя поиск по определенному ключевому слову, и сохраняли этот трафик в течение нескольких дней, то вы обнаружите, что ваше приложение заняло первое место в магазине приложений. графики.

Около 65% посещений находят и загружают свои приложения по ключевым словам в App Store.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

1.Что такое установка пакетов?

Установки пакетов — это прогресс загрузки приложения людьми по имени пакета установки приложения, или идентификатору приложения, или полному URL-адресу вашего приложения вмагазине Google Play(или идентификатору приложения в магазине приложений iOS).

Чем больше установок у вашего приложения, тем выше оно будет в рейтинге и, следовательно, у него больше шансов попасть в топ-чарты.

2.Что такое оптимизация метаданных? И что такое оптимизация вне метаданных?

Оптимизация метаданных относится к базовой оптимизации метаданных в App Store. Алгоритм ранжирования проверит основную информацию о приложениях и обработает такую ​​информацию, как ваша отрасль и релевантность ключевого слова, чтобы определить рейтинг вашего приложения в каждой категории.

Как повысить рейтинг вашего приложения: основы ASO

Основные метаданные ASO:

1) Имя/название приложения: 

Ключевое слово, размещенное в заголовке, должно иметь самый большой поисковый трафик. Потратьте время на изучение ключевого слова, потому что слишком частое изменение заголовка может быть вредным. По мере того, как ваше приложение будет занимать более высокие позиции и получать больше отзывов, новости о вашем приложении начнут распространяться из уст в уста. Изменение названия может затруднить распространение информации о вашем приложении.

2) Подзаголовок приложения:

Вам дается подзаголовок под заголовком в результатах поиска. Это также ограничено 50 символами в Google Play Store и 30 символами в iOS App Store. Это дает вам еще один шанс использовать более описательные ключевые слова.

3) Ключевые слова (только в iOS, нет в Google Play Store): 

Чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, вам нужно знать, какие ключевые слова релевантны и чаще всего используются вашей целевой аудиторией. Полезно следить за конкурентами, чтобы понять, как вы сравниваете неделю с неделей.

4) Описание приложения:

У вас есть 252 символа (в магазине iOS) или 500 символов (в магазине Google Play), чтобы заявить о себе и убедить посетителей, что вас стоит скачать. Так. вы захотите сделать его кратким и четко указать характеристики вашего приложения. Пусть ваши самые важные ключевые слова естественным образом будут включены в описание примерно 5 раз в магазине Google Play (3~5 раз в магазине iOS).

Здесь нет места для ерунды, и вам, возможно, придется провести A/B-тестирование нескольких итераций, чтобы найти то, что работает лучше всего.

Второстепенные факторы ASO 

• Иконки
• Скриншоты
• Видео
• Категория отрасли

Все вышеперечисленные факторы не будут напрямую влиять на рейтинг вашего приложения, но повлияют на впечатление о вашем приложении в сознании посетителей, тем самым влияя на их решение о загрузке и установке вашего приложения. А коэффициент конверсии, количество установок и загрузок здесь повлияет на ранжирование вашего приложения. 

Оптимизация вне метаданных

Оптимизация вне метаданных включает в себя «Общее количество загрузок» и «Рейтинги и обзоры». 

• Общее количество загрузок: ваше количество загрузок важно для ASO.
• Рейтинги и обзоры: также важны и трудны для контроля. Тем не менее, есть способы побудить счастливых пользователей оценивать и оставлять отзывы, или вы можете выбрать несколько платных оценок и обзоров приложений в начале.

« Основные метаданные ASO » с дополнительными метаданными, такими как « Общее количество загрузок » и « Рейтинги и обзоры », вместе оказывают наибольшее влияние на рейтинг вашего приложения, поэтому уделяйте особое внимание этим факторам.

Пошаговое руководство по продвижению вашего приложения в App Store 

Предварительная подготовка

Исследование ключевых слов и подготовка нишевых ключевых слов

О том, как найти полезные ключевые слова для вашего приложения, вы можете прочитать в статье: http://bit.ly/2PALTEW

Практический пример: рекомендации по ключевым словам для «Dark Rooms - Room Escape Game» в США

В процессе выбора правильных ключевых слов существует множество инструментов, которые вы можете использовать, чтобы выяснить, какое слово имеет более высокий трафик, и сравнить их, чтобы решить, какое слово можно использовать в качестве ключевого слова.

Ваши ценные ключевые слова:

Темные комнаты
Побег игра
50 комнат
Побег из комнаты
Тайная игра
Приключенческая игра
Побег из комнаты

Вам лучше сначала оптимизировать заголовок и подзаголовок вашего приложения, чтобы максимально использовать алгоритм ранжирования в магазине приложений.

Начните продвижение своего приложения

Этап 1. Для нового маркетолога или нового промоутера начните продвижение нового приложения.

Состояние приложения в App Store:  Новое приложение с низким рейтингом в чартах, низким количеством установок и низкой базой отзывов.

Цель продвижения приложения:  создание оригинального рейтинга по ключевым словам и стремление к возможностям рекомендаций по категориям в магазине приложений.

Большинство приложений в основном не имеют охвата ключевых слов и фундамента при первом запуске, поэтому основная проблема, с которой они сталкиваются, заключается в том, что естественный трафик относительно низок. Такая проблема произойдет не только с недавно запущенным приложением, но и с некоторыми приложениями, которые были запущены в течение определенного периода времени, столкнется с ситуацией меньшего трафика и рейтинга.

В этом случае клиенты могут оптимизировать работу по количеству охвата ключевых слов, сосредоточиться на копании слов с длинным хвостом, максимально получить трафик, чтобы достичь цели повышения рейтинга приложения; если у приложения также есть хороший трафик на ранней стадии, вы можете сосредоточиться на основе оптимизации охвата, сосредоточившись на отраслевых ключевых словах, конкурирующих ключевых словах и так далее.

На этапе менее естественного прироста трудно конкурировать со зрелой платформой в отраслевых громких словах. Поэтому на начальном этапе оптимизации можно сместить акцент приложения на добычу длинных слов.

ASO-стратегия:

• 1) Выберите 3 самых важных отраслевых ключевых слова;
• 2) Чтобы заголовок и подзаголовок вашего приложения включали эти ключевые слова. Рекомендуется, чтобы ваш заголовок был следующим: ваш бренд + 2–3 ключевых слова (самые важные и ценные);
• 3) Установки приложения + рейтинги + отзывы.

100–300 установок пакетов приложений + 30 рейтингов приложений (4–5 звезд) + 15 обзоров приложений ежедневно в течение примерно 1 недели.

Примечание. Постарайтесь подготовить содержание отзывов более подробно, включив в него ключевые слова. Тогда вы можете обнаружить, что ваш охват ключевых слов улучшился, и у вас также может быть шанс быть внесенным в список избранного контента в магазине приложений.

После этого шага некоторые люди могут найти ваше приложение, выполнив поиск по нескольким ключевым словам с низкой конкуренцией. Ваше приложение обычно занимает первое место при поиске по этим ключевым словам.

Этап 2. Промоутерам приложений нужен некоторый опыт, дальнейшее продвижение приложения для получения органического трафика.

Состояние приложения в App Store:  приложение уже завершило базовую оптимизацию, некоторые пользователи загружают и делают обзор своего приложения, приложение можно искать по некоторым ключевым словам.

Цель продвижения приложения:  улучшите охват ключевых слов и повысьте видимость вашего приложения.

Есть некоторые приложения, которые имеют определенный объем трафика на начальном этапе, но не охватывают популярные ключевые слова и связанные ключевые слова, эти приложения могут сосредоточиться на основе оптимизации охвата, уделяя особое внимание отраслевым словам, конкурирующим словам и другим длинным хвостам. слова.

Но в такой ситуации, когда уже охвачено небольшое количество ключевых слов, но трафик все еще очень низок, а на рынке приложений мало представлений , у  пользователей мало шансов быть найденными при поиске . В такой ситуации слова с трафиком выбираются и поддерживаются в фокусе.

На этом этапе также необходимо сосредоточиться на отраслевых словах, конкурирующих словах и т. д. Продолжайте увеличивать охват релевантных ключевых слов с помощью нескольких раундов оптимизации охвата, еще больше расширяйте количество эффективных тезаурусов ключевых слов, улучшайте общую видимость популярных ключевых слов, продвигайте основные ряд слов и, наконец, улучшите органический трафик.

ASO-стратегия:

Выберите 3–5 ключевых слов для установок по ключевому слову. Эти ключевые слова в основном относятся к ключевым словам средней и низкой конкуренции. Некоторые из них представляют собой измененные ключевые слова с длинным хвостом для популярных ключевых слов в вашей отрасли.

800 ~1000 установок по ключевому слову + 80 рейтингов приложений (4~5 запусков) +50 обзоров приложений (подробный контент, включая ценные ключевые слова) ежедневно, в течение примерно 10 дней.

Распространите этот поэтапный план, чтобы добавить новые ключевые слова средней конкуренции, которые охватывает ваше приложение, и постоянно повышайте шансы отображения вашего приложения после поиска по другим ключевым словам. Ваш органический трафик и охват ключевых слов будут продолжать расти.

Этап 3. Для старших промоутеров приложений, чтобы сосредоточиться на росте количества пользователей-хакеров и росте трафика.

Состояние приложения в App Store:  приложение с некоторым охватом ключевых слов (какие релевантные ключевые слова с высококонкурентными поисковыми запросами имеют хороший рейтинг, а популярные отраслевые ключевые слова имеют рейтинг более 200, пользователям по-прежнему будет трудно найти ваше приложение по популярным ключевым словам).

Цель продвижения приложения:  повысить  видимость вашего приложения и органический трафик.

В некоторых приложениях уже есть ключевые слова с длинным хвостом, на ранней стадии с определенным объемом трафика базовые условия были созданы для завершения, то есть акцент на оптимизацию ранжирования ключевых слов, с эффектом объема и т. д. был более стабильным этапом.

Но рейтинг приложения и популярных ключевых слов не очень вперед, эта ситуация может быть сосредоточена на улучшении трафика и привлечении пользователей на основе оптимизации охвата популярных ключевых слов, акцента на отраслевых словах, словах конкурентов и так далее.

На этой основе вы можете дополнительно улучшить эффективное ранжирование ключевых слов, увеличив при этом внимание к конкурирующим словам, популярным словам, попытаться расширить оптимизацию за счет существующих ключевых слов, конкурирующих слов, популярных слов или групп пользователей и так далее.

ASO-стратегия:

1500 ~ 2000 установок по ключевому слову + 200 рейтингов приложений + 100 обзоров приложений ежедневно. Около 1 недели.