Реклама в App Store теперь выглядит как органические результаты. Как ASO может по-прежнему эффективно работать?

Apple тестирует новый дизайн рекламных объявлений в поиске App Store, при котором платные размещения выглядят почти идентично органическим результатам.

По мере того как ярлык «Реклама» становится меньше и менее заметен, пользователи больше не могут с легкостью определить, нажимают ли они на спонсируемое приложение или на настоящий органический результат. Для разработчиков и команд, работающих над ASO, это не просто косметическое изменение. Оно напрямую влияет на органическую видимость и распределение кликов.

Когда реклама выглядит как органические результаты, что ломается в первую очередь?

В течение многих лет первое место в органической выдаче означало абсолютное лидерство в результатах поиска. Это предположение больше не действует.

Даже если ваше приложение занимает первое место, платное объявление, размещенное над ним, может получить большинство кликов просто потому, что выглядит так же. Это создает три реальные проблемы:

• Ценность органических позиций уменьшается по мере перераспределения кликов вверх.
• Команды испытывают давление запускать рекламу Apple Search Ads просто для защиты брендовых ключевых слов.
• Пользователи случайно нажимают на рекламу, что снижает справедливость органического ранжирования.

Сдвиг: конкуренция до страницы результатов

Если страница результатов поиска превращается в пространство «плати, чтобы победить», органическому росту необходимо переместиться на более ранний этап пути пользователя.

Именно здесь становится критически важным поле с предложениями поиска (автоматические подсказки).

Когда ваше приложение появляется как подсказка при вводе запроса, вы привлекаете внимание пользователя до появления рекламы. В некоторых случаях пользователи вообще не доходят до страницы результатов.

Почему ранжирование в автоподсказках — это новый рубеж для ASO

1.  Вы захватываете намерение пользователя раньше

Когда пользователь нажимает на автоподсказку, которая ведет напрямую к вашему приложению (или к ключевому слову, по которому вы доминируете), он не видит рекламу конкурента на странице результатов. Вы фиксируете его намерение на самой ранней стадии.

2.  Более целевой и чистый трафик

Пользователи, которые взаимодействуют с подсказками поиска, активно ищут решение. Эти «ярлыки» часто дают более высокий коэффициент конверсии, поскольку устраняется необходимость просматривать множество результатов.

3.  Защита бренда без оплаты за клик

Доминируя в подсказках по ключевым словам, связанным с вашим брендом, вы гарантируете, что пользователи находят вас сразу, не отвлекаясь на конкурентов, ставящих ставки на ваше название в результатах поиска.

Скидка на первый заказ в ASOWorld

Получите скидку 50% на ваш первый заказ, чтобы начать рост вашего приложения!

Продвигайте сейчас Войти с Google>

Как улучшить свои позиции в автоподсказках

Автоматические подсказки не случайны. Они формируются на основе поведения пользователей и сигналов релевантности.

Ключевые факторы включают:

• Объем и скорость запросов (Keyword Volume & Velocity): Подсказки сильно зависят от того, что ищут другие пользователи в данный момент. Увеличение объема поиска по конкретным длиннохвостым ключевым словам может вызвать их появление в выпадающем списке.
• Соответствие релевантности (Relevancy Alignment): Убедитесь, что ваши метаданные (название, подзаголовок и поле ключевых слов) точно соответствуют фразам, которые пользователи с наибольшей вероятностью введут.
• Оптимизация CTR (Click-Through Rate Optimization): Алгоритм Apple отслеживает, какие подсказки действительно используются. Ключевые слова с высокой конверсией с большей вероятностью останутся в списке подсказок.

Для подробного пошагового объяснения, как это работает, включая реальные тактики оптимизации, смотрите полное руководство здесь 👉 Как улучшить позиции ключевых слов в автоподсказках, чтобы повысить видимость приложения

Заключительная мысль

Слияние рекламы App Store с органическими результатами — это уже не риск будущего. Это происходит прямо сейчас.

Если органический трафик важен для вашего приложения, внимание следует перенести выше — от борьбы на странице результатов к победе прямо в строке поиска.

Именно здесь органическое ASO все еще может развиваться.