Стратегия продвижения приложений: причины и решения для вашего приложения теряют загрузки

Один из ваших худших кошмаров как разработчика или владельца приложения — это видеть, что загрузка приложений снижается. Просто когда вы думаете, что лучшие дни на горизонте, вы внезапно видите, что ваши графики идут под откос.

Ваш непосредственный вопрос: «Почему?» Почему количество загрузок снижается? Что может быть причиной? Что мне делать?

В этой статье мы поделимся с вами некоторыми наиболее вероятными причинами снижения загрузок приложений. Мало того, мы также поделимся с вами некоторыми эффективными решениями, чтобы вернуть ваше приложение в спор!

Причины, по которым загружается приложение

• Изменения алгоритма ранжирования магазина приложений
• Состояние производительности ASO
• покрытие ключевых слов
• условия соревнований
• качество вашего приложения и взаимодействие с пользователем

Изменения в алгоритме ранжирования магазина Google Play и магазина приложений

Это самая очевидная причина, по которой вы можете испытать падение. В большинстве случаев падение из-за изменения алгоритма ранжирования Google Play Store или Apple App Store находится вне вашего контроля. Тем не менее, быстрая адаптация к изменениям и, возможно, обновление ваших ключевых слов поможет вам смягчить ущерб.


Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Низкая производительность ASO

Еще одна важная возможность, которая может привести к падению загрузок вашего приложения, — это пренебрежение оптимизацией магазина приложений (ASO). Будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушку, думая об ASO как о процессе настройки и ухода.

Как раз наоборот. Вы должны продолжать отслеживать конкурентов вашего мобильного приложения. Проверьте ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, где они ранжируются и т. Д. Первоначальный ASO требует ежедневного обслуживания и обслуживания и должен обновляться каждые две недели.

Магазины приложений могут сбивать с толку по своей природе, и рейтинги меняются ежедневно. Чем выше ваше приложение занимает место в своей категории, тем более заметным оно будет в популярных диаграммах. Тем не менее, важно отметить, что не так много пользователей посещают графики; поэтому графики не являются основным источником трафика магазина. Однако, если ваше приложение входит в топ-10 своей категории, а затем внезапно начинает ранжироваться за пределами топ-10, это падение также может привести к небольшому падению видимости.

Обзоры и оценки приложений могут оказать большое влияние на коэффициент конверсии, так как новые пользователи могут учитывать оценки вашего приложения перед его загрузкой. Поэтому значительное падение рейтингов может быть причиной вашего падения конверсий.

Влияние отзывов и рейтингов приложений на конверсии сильнее в Google Play, чем в App Store. Это связано с тем, что Google заставляет посетителей магазина загружать приложение через страницу продукта приложения, в то время как пользователи в App Store могут пропустить просмотр страницы вашего продукта.

Сдвиг ключевых слов

Еще одной более тонкой причиной падения загрузок вашего приложения могут быть изменения в поведении пользователей и тенденциях поиска.

Возможно, люди начали искать ваше приложение, используя другие ключевые слова. Это приведет к падению рейтинга и резкому падению загрузок вашего приложения.

Поэтому важно, чтобы вы следили за ключевыми словами, по которым вы и ваши конкуренты ранжируетесь или, вероятно, будете ранжироваться, чтобы убедиться, что вы не пропустите ценный трафик.

Если вы оптимизируете метаданные своего приложения, ориентируясь на универсальные ключевые слова, вы можете потерять видимость в магазинах по одной из следующих причин.

Ключевые слова вашего бренда

Иногда приложения или игры теряют поисковый трафик на свой бренд из-за снижения видимости бренда на рынке / в магазине. Если ваше приложение теряет объем поиска по вашему бренду, вы можете предупредить свою команду по маркетингу и брендингу о снижении видимости бренда. Реализация различных маркетинговых стратегий (например, размещение рекламы в социальных сетях) может помочь повысить узнаваемость бренда вашего приложения на разных платформах.

Ключевые слова потеря объема

Если вы заметили потерю популярности общих ключевых слов в метаданных, это означает, что ваше приложение получает меньше поискового трафика. Это может быть связано с рыночными тенденциями и сезонными изменениями. Например, ключевое слово, такое как «boots», может потерять популярность летом, когда погода прогреется; Между тем, ключевое слово, такое как «купальник», может стать популярным. Поэтому вам следует подумать о замене существующих ключевых слов лучшими ключевыми словами.

Снижение рейтинга приложений

Ваше приложение может потерять рейтинг по большому количеству ключевых слов, потому что вы либо перестанете ориентироваться на эти термины в своих метаданных, либо потому, что ключевые слова становятся более конкурентоспособными. Это может быть связано с новыми конкурентами или обновлениями алгоритмов, выпущенными Apple или Google.

Реклама и коэффициенты конверсии также могут повлиять на рейтинг вашего приложения по определенным ключевым словам. Поэтому попытайтесь определить, таргетируют ли ваши конкуренты эти ключевые слова с помощью рекламы и конвертируют пользователей лучше, чем ваше приложение.Например

, если вы обнаружите, что ваши конкуренты добавили одно из ваших популярных ключевых слов в свои метаданные и улучшили свой рейтинг по этому термину, вы также можете рассмотреть возможность придания большего веса этому ключевому слову (например, добавив его в свой заголовок вместо описания), чтобы получить более сильное конкурентное преимущество.

Новые конкуренты

Тысячи приложений выпускаются в магазин приложений каждый день. Ваши конкуренты постоянно растут, и важно внимательно следить за ними. Даже если ваше приложение заполняет нишу, будет конкуренция.

Как упоминалось выше, постоянная корректировка позиции вашего магазина и опережение ваших конкурентов является одним из лучших способов обеспечить вам сохранение импульса.

Еще один способ, которым конкуренты могут нанести ущерб загрузкам вашего приложения, - это если они выполняют эффективную и агрессивную платную рекламу.

Платные объявления в Apple App Store и Google Play Store могут быстро и легко увеличить видимость приложения. Когда это произойдет, люди пойдут к вашим конкурентам - и если это не для платных объявлений, они обычно попадают на страницу вашего приложения.

Качество приложения

Вы вкладываете все эти усилия в создание своего приложения. Хотя вы рады получить его там, вам нужно будет решить любые возникающие проблемы. Может быть, это просто вопрос попытки запустить ваше приложение, чтобы получить его там. Тем не менее, вы должны убедиться, что пользователи, которые находят и устанавливают ваше приложение, наслаждаются своим опытом.

Если вы хотите поддерживать загрузки и рейтинг, качество вашего приложения должно соответствовать ожиданиям ваших пользователей. К сожалению, это одна из основных причин, почему издатели приложений испытывают падение загрузок в приложениях. Это наиболее заметно в недавно запущенных приложениях. Когда вы запускаете новое приложение, Apple или Google ненадолго повысят ваш рейтинг, что приведет к некоторым загрузкам.

Эффективные решения для улучшения роста вашего приложения

Новые стратегии могут помочь вам выиграть рост приложения в изменении алгоритма ранжирования магазина приложений

Лучший способ предотвратить падение загрузок приложений — проверить форумы и сообщества, чтобы узнать, видят ли другие разработчики приложений такое же падение скорости загрузки.

Поскольку в большинстве случаев магазин приложений не объявляет об обновлениях, вам лучше проконсультироваться с другими разработчиками приложений. Если вы испытываете ту же проблему, что и другие, то это должно усилить ваши подозрения, что обновление алгоритма приложения может быть проблемой. Спросите других экспертов ASO и всегда следите за любыми официальными заявлениями от Apple или Google, чтобы увидеть, что может происходить. Вы также можете связаться с магазином приложений. В большинстве случаев магазины приложений отзывчивы и более чем готовы помочь.

Убедитесь, что вы не просто предполагаете, что это алгоритм, и продолжайте как обычно. Если это связано с алгоритмом, вам нужно будет найти способ резервного копирования ваших загрузок. Хорошо проявить должную осмотрительность, чтобы убедиться, что это реальный источник вашей проблемы.

Чтобы узнать больше об алгоритме магазина приложений, вы можете проверить серию алгоритмов ранжирования в наших предыдущих статьях.

Обратите внимание на ключевые факторы ранжирования приложений во время базового прогресса ASO

Решение простое. Вам нужно вернуть свои усилия ASO в нужное русло. Если ASO привел вас к # 1, то ASO - это то же самое, что вернуло вас к # 1.

Ландшафт магазина приложений постоянно меняется. Вот почему ASO становится важной частью успеха вашего приложения.

Теперь это огромная тема. Поэтому обязательно прочитайте наше окончательное руководство по оптимизации магазина приложений. Он проведет вас через различные аспекты ASO, как его выполнить, и элементы успешной кампании ASO.

Исследование ключевых слов полезно для видимости поиска в приложении

Если причиной снижения загрузок является изменение рейтинга ключевых слов, то решение состоит в том, чтобы улучшить исследование ключевых слов.

Вопрос в том, «Как?»

Вы должны отслеживать ключевые слова, по которым вы получаете высокий рейтинг, и ключевые слова, по которым вы стремитесь получить более высокий рейтинг. У вас должен быть правильный список ключевых слов для таргетинга и инструменты для измерения успеха.

Вы не можете контролировать сезон или время года и избежать падения загрузок приложений в межсезонье.

Однако вы можете сравнить производительность вашего приложения за те же месяцы года. Если вы видите внезапный всплеск загрузок вашего приложения в декабре, то вы можете ожидать внезапного падения в конце этого месяца.

Обязательно воспользуйтесь этими популярными сезонами, так как это лучшее время для вас, чтобы привлечь как можно больше новых пользователей в свое приложение.

Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов, вы можете проверить серию исследований ключевых слов в наших предыдущих статьях.

План продвижения умных приложений будет эффективен для роста вашего приложения в условиях жесткой конкуренции

Вам нужно изучить своих конкурентов. В этом случае вашим «врагом» является ваша конкуренция. Понимая, что они делают, что привело к их возросшей популярности и их лучшим практикам, у вас будет больше шансов доминировать в конкурентной борьбе.

Есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы предотвратить падение загрузок приложений. Во-первых, вы также можете запустить свои собственные платные рекламные кампании. Надеюсь, этого будет достаточно, чтобы компенсировать рекламу ваших конкурентов.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, это просто улучшить свое приложение, его метаданные и другие элементы, которые делают его успешным, до такой степени, что независимо от того, какую платную рекламу делают ваши конкуренты, вы все равно остаетесь впереди.

Чтобы узнать больше о стратегии продвижения приложений, вы можете проверить категорию продвижения приложений в наших предыдущих статьях.

Взаимодействие с пользователем все больше влияет на конверсию вашего приложения

Чтобы избежать падения количества загрузок приложений, следите за тем, как ваше приложение принимается. Старайтесь вносить обновления и корректировки для поддержания хорошего удобства использования.

Если ваше приложение было активным в течение длительного времени, легко подумать, что ваш текущий успех должен просто перенестись. Тем не менее, вы должны сохранять бдительность. Вам нужно обновить свой пользовательский интерфейс, чтобы ваши пользователи были довольны. Они должны иметь положительный опыт по сравнению с вашими конкурентами.

Это не значит, что вам нужно улавливать каждую тенденцию в разработке приложений. Тем не менее, вы должны предоставить своей аудитории функции, которые ожидают пользователи. Если ваше приложение похоже на игру, вы можете добавить новые уровни или функции, чтобы заинтересовать пользователей. Если вам нравятся приложения для редактирования фотографий, возможно, вы хотите регулярно добавлять новые фильтры и GIF-файлы. эти вещи могут поставить вас впереди конкурентов.

Что еще более важно, быстро обновляйте и исправляйте любые ошибки, на которые жалуются пользователи. Убедитесь, что ваше приложение работает без сбоев. Поверьте, влияние негативных отзывов может быть довольно значительным.

Чтобы узнать больше о удержании пользователей, вы можете проверить серию удержания пользователей в наших предыдущих статьях.