Чтобы начать продвижение своих приложений или игр с креативного дизайна значков приложений, лучших практик, вариантов стиля и выразительного контента.
Сегодняшняя тема посвящена оптимизации креативного дизайна магазина приложений, оптимизации иконок приложений, которая основана на одном из кейсов ASOWorld cilents несколько дней назад.
История заключается в том, что зрелая игра уже имеет свой органический трафик, так как почти 100 загрузок и 5000 показов каждый день, что означает множество ценных поисковых ключевых слов, хорошо оцененных в магазине приложений.
И проблема здесь в том, что его органические загрузки резко упали со 100 до 10 в последнее время. Мы сделали некоторую аналитику об этой игре, как показано ниже:
● Условие покрытия ключевых слов;
● Условие ранжирования ключевых слов;
● Объем поиска по ключевым словам в магазине приложений в последнее время;
● Состояние локализации основных пользователей и сезонные факторы.
Хорошо, данные обо всех этих факторах, которые мы проверили на платформе Appannie, стабильны, без больших изменений. Затем мы поговорим об исследовании конкуренции, факторы могут повлиять на загрузку вашего приложения в списке магазина приложений по показу. Давайте посмотрим изображение ниже в магазине приложений:
Вас могут легко привлечь некоторые отличные приложения или игры с их иконками с удивительным дизайном и мощной выразительностью, как вы можете почувствовать на изображении выше.
Давайте сосредоточимся на оптимизации значков приложений и на том, как улучшить ваши значки, чтобы улучшить коэффициент конверсии загрузок показов приложений и игр, как показано ниже. Чтобы начать продвижение приложений или игр с помощью креативного дизайна приложений для значков приложений, рекомендаций, вариантов стилей, цветов, которые нравятся целевым пользователям, и его выразительного содержимого.
Значок — это единственный элемент, который появляется на протяжении всего пути пользователя. Не имеет значения, приведет ли это путешествие пользователя непосредственно из места показа в ваше приложение, со страницы результатов поиска или даже из рекламы на Facebook. Значок является единственным визуальным элементом, который остается с пользователем после установки приложения, так же, как и на его домашнем экране; таким образом, это также влияет на вовлеченность или открытие приложения.
Представьте, что вы открываете App Store, чтобы найти новое приложение, которое вам может понравиться - несколько ключевых слов в строке поиска, быстрое сканирование - затем выбор - и вы находитесь на выбранной странице приложения, чтобы решить, загружать ли его. Что бросается в глаза и определяет ваш выбор? Учитывая, что человеческий мозг обрабатывает визуальную информацию намного быстрее, чем текст, появление мобильных иконок должно быть доминирующим фактором в ASO.
Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Независимо от того, насколько хорошо продумана ваша иконка, она должна соответствовать техническим требованиям, установленным Apple или Google. Обе компании подробно описали свои ожидания от правильной мобильной иконки, от размера до общего пользовательского опыта. Давайте взглянем на их путеводитель с официального сайта.
Примите простоту. Найдите один элемент, который отражает суть вашего приложения, и выразите этот элемент в простой уникальной форме. Добавляйте детали осторожно. Если содержимое или форма значка слишком сложны, детали может быть трудно различить, особенно при меньших размерах.
Обеспечьте единую точку фокусировки. Создайте значок с одной центрированной точкой, которая сразу же привлекает внимание и четко идентифицирует ваше приложение.
Создайте узнаваемую иконку. Люди не должны анализировать иконку, чтобы выяснить, что она собой представляет. Например, значок приложения "Почта" использует конверт, который повсеместно связан с почтой. Потратьте время на создание красивого и привлекательного абстрактного значка, который художественно представляет цель вашего приложения.
Сохраняйте простоту фона и избегайте прозрачности. Убедитесь, что значок непрозрачен и не загромождает фон. Придайте ему простой фон, чтобы он не перегружал другие значки приложений поблизости. Вам не нужно заполнять весь значок содержимым.
Используйте слова только тогда, когда они являются существенными или являются частью логотипа. Имя приложения отображается под значком на главном экране. Не включайте несущественные слова, которые повторяют имя или сообщают людям, что делать с вашим приложением, например «Смотреть» или «Играть». Если ваш дизайн содержит какой-либо текст, выделите слова, относящиеся к фактическому содержимому, предлагаемому вашим приложением.
Не включайте фотографии, снимки экрана или элементы интерфейса. Фотографические детали может быть очень трудно увидеть при небольших размерах. Снимки экрана слишком сложны для значка приложения и обычно не помогают сообщить о цели приложения. Элементы интерфейса в иконке вводят в заблуждение и сбивают с толку.
Не используйте реплики аппаратных продуктов Apple. Продукты Apple защищены авторским правом и не могут быть воспроизведены на ваших значках или изображениях. В общем, избегайте отображения реплик устройств, потому что аппаратные конструкции, как правило, часто меняются и могут сделать ваш значок устаревшим.
Не размещайте значок приложения по всему интерфейсу. Может сбивать с толку видеть значок, используемый для разных целей в приложении. Вместо этого рассмотрите возможность включения цветовой схемы вашего значка.
Протестируйте свой значок на разных обоях. Вы не можете предсказать, какие обои люди выберут для своего главного экрана, поэтому не просто протестируйте свое приложение на светлый или темный цвет. Посмотрите, как он выглядит на разных фотографиях. Попробуйте его на реальном устройстве с динамическим фоном, который меняет перспективу по мере движения устройства.
Держите углы значков квадратными. Система применяет маску, которая автоматически закругляет углы значков.
Не добавляйте тени: Google автоматически добавит тени в дизайн вашего значка после его загрузки в их систему. Не делайте это сами.
Не закругляйте углы: Google также автоматически добавит закругленный радиус ко всем загруженным значкам. Указанный радиус будет равен 20% от размера иконки.
Избегайте значков: Google не рекомендует добавлять встроенные значки к значкам, так как они могут повлиять на иллюстрацию и плохо масштабироваться.
Независимо от того, разрабатываете ли вы иконки для Google Play или Apple App Store, есть четыре принципа, которым всегда следует следовать.
Масштабируемость: Ваши иконки будут появляться в самых разных местах и на самых разных устройствах – реклама в Facebook на настольных компьютерах, результаты поиска на мобильных устройствах и так далее. Убедитесь, что ваши значки выглядят хорошо в разных сценариях.
Узнаваемости: Ваша икона сразу узнаваема? Если нет, вам нужно перепроектировать его так, чтобы он был. Ваша иконка будет конкурировать за внимание с морем других игр и приложений. Лучший способ сделать это - убедиться, что он легко узнаваем независимо от того, где вы находитесь.
Последовательность: Затем убедитесь, что ваши значки соответствуют фактическому опыту использования приложения. Например, если пользовательский интерфейс черно-белый, рассмотрите возможность использования аналогичной цветовой палитры для значков, чтобы обеспечить единообразие.
Уникальность: Как упоминалось тысячу раз ранее, в магазине приложений есть много приложений, конкурирующих за внимание. Вы должны убедиться, что ваши значки отличаются от других приложений в вашей категории.
Во-первых, вы можете просто посмотреть на некоторые из наиболее эффективных приложений в своей категории, чтобы найти стили, которые вы можете попробовать в дизайне значков мобильных приложений. Используя целевые и релевантные ключевые слова, вы можете помочь вам увидеть, где находится приложение в поиске. Посмотрите на его основных конкурентов и посмотрите, какие элементы включены в эти значки. Это может обеспечить руководство и вдохновение, определяя, какая аудитория также хорошо реагирует. Оттуда вы можете включить элементы, которые они определили в свой текущий дизайн, чтобы выделиться из толпы.
Вот некоторые элементы, с которыми вы должны быть осторожны:
Прежде чем начать, вы должны спросить себя: рассказывает ли ваш значок историю и продает уникальные функции вашего приложения?
Очень важно убедиться, что пользователи понимают сообщение, стоящее за значками ваших мобильных устройств. Например, если мы посмотрим на значки приложений для селфи, мы обнаружим, что подавляющее большинство из них имеют визуальный эффект, похожий на камеру, объектив или объектив. Значки музыкальных приложений содержат ноты, звуковые волны или эквалайзеры. В кулинарном бизнесе фартук или шляпа шеф-повара появляется в значке приложения рецепта соответственно.
Если ваш бренд уже виден на вашем целевом рынке, важно использовать его в значке. Это придаст авторитет приложению и повысит доверие пользователей.
Если ваш бренд уже виден на вашем целевом рынке, важно использовать его в значке. Это придаст авторитет приложению и повысит доверие пользователей. Например, если вы ищете «гонки», вы заметите, что результаты содержат некоторые значки с большим логотипом издателя в углу.
Выбор стиля и цвета иконы близок к комплексному решению о брендинге. Проблема в том, что мобильные иконки на самом деле представляют вашу компанию в App Store, а серьезные расхождения между дизайном приложения и вашим фирменным стилем могут даже отпугнуть лояльных клиентов. Когда вы создаете приложение, вы определенно знаете, для кого вы его создаете. Возраст, пол, местоположение, язык и другие характеристики ваших потенциальных клиентов влияют на дизайн приложения. То же правило распространяется и на иконки для мобильных устройств; чем точнее ваш таргетинг, тем больше установок вы можете ожидать. Очевидно, что стиль иконок для детских игр будет сильно отличаться от иконок для учетных приложений с точки зрения цвета и композиции.
Многие компании узнаваемы по своим цветам. То же самое относится и к приложениям. Вот почему выбор цветов для ваших мобильных иконок так важен. Какие цвета работают лучше всего? К сожалению, правильного ответа нет. Хотя большинство цветов имеют значение или, по крайней мере, ассоциацию, они могут направлять вас в вашем решении.
Синий является популярным цветом для многих крупных компаний (Facebook, Twitter, Visa и т.д.). На самом деле он стал символом доверия, честности, лояльности, безопасности и душевного спокойствия. Этот цвет часто используется для логотипов и иконок продуктов, предназначенных для международного использования, так как он не имеет негативной культурной интерпретации.
Зеленый в основном ассоциируется с деньгами и природой, именно поэтому его предпочитают разработчики 2-х категорий приложений: финансовые услуги; и пропагандисты экологического поведения.
Фиолетовый больше женственного цвета. Красный - смелый и энергичный, оранжевый - веселый, желтый - теплый, а зеленый - мирный, поэтому вы можете выбрать красный для спортивных приложений и зеленый для некоторых трекеров здоровья.
Однако важно быть внимательным и учитывать все возможные ассоциации и культурные интерпретации, связанные с выбранным цветом.
В частности, есть четыре стиля, на которые вы должны обратить внимание.
Плоские иконки: Вы поняли, этот стиль дизайна иконок полностью плоский. Это базовый стиль, который дает потенциальным пользователям ощущение простоты и практичности. Это отличный выбор для практических приложений, которые помогают пользователям достичь определенной цели.
Антропоморфные иконки: Этот стиль дизайна иконок имитирует объекты реального мира. Сегодня он не так популярен, как раньше, но в зависимости от вашей аудитории он все еще может быть надежным выбором. Например, приложения, которые хотят напомнить пользователям об определенных вещах в реальной жизни, могут извлечь выгоду из антропоморфного дизайна.
Иллюстрированные иконки: Этот стиль дизайна иконок использует иллюстрации, чтобы привлечь внимание потенциальных пользователей. Это отличный выбор для игр, особенно тех, которые происходят в фэнтезийном мире. Но он также хорошо работает для практических приложений, которые хотят убедить пользователей в удобных функциях и приятном пользовательском интерфейсе своих инструментов.
3-D иконки: Наконец, у нас есть дизайн 3D-иконки, который «всплывает» у пользователя. Такой стиль дизайна может быть довольно красивым. Для игр с 3D геймплеем это хороший выбор.
Попытка поместить слишком много изображений в один значок может привести к тому, что он будет выглядеть загроможденным. Сосредоточьтесь на главном, а не на том, чтобы включать все сразу. Даже если значок хорошо выглядит во время разработки, разработчики должны проверить, как он выглядит при низком разрешении. При просмотре при размере экрана важные детали могут быть потеряны или конкурировать за пространство.
В мире существует множество красивых цветовых сочетаний, и ваш дизайнер наверняка их хорошо знает. Сложный вопрос заключается в том, какая из этих приятных комбинаций управляет установкой. Проверьте и посмотрите, выделяет ли мягкий пастельный фон основные элементы значка и способствует ли конверсиям лучше, чем жирный контраст.
Текст должен быть использован правильно. Текст должен быть простым и легко читаемым в низком разрешении и не конкурировать с другими элементами иконки. Использование жирного текста или подписей может сработать, но на значке нет места для стихотворения. Он просто не читается и занимает место на маленькой иконке.
Конечно, многие приложения успешно используют слова или буквы (иногда фирменные, иногда нет) в своих мобильных иконках. Если вы хотите присоединиться к клубу «слов», не забудьте проверить, переводятся ли лишние буквы на иконках лучше, чем графический язык. Если вы решите использовать только одну значимую букву, связанную с вашим брендом, это может сделать хороший значок приложения. Хотя использовать его в качестве логотипа в контексте все же не рекомендуется.
Протестируйте границы значков приложений, которые могут очертить значки на любом фоне и повысить их видимость и привлекательность.
Также важно изучить, как значки выглядят в темном режиме. Так же, как скриншоты должны быть разработаны так, чтобы хорошо выглядеть как в светлом, так и в темном режимах, значки должны быть разработаны с учетом обоих. Если значок сливается с фоном темного режима, пользователи могут игнорировать его, и слишком сильное столкновение может выступать в качестве сдерживающего фактора.
Даже хорошо продуманный значок, основанный на ваших правилах брендинга, не является гарантией того, что вы выиграете миллионы приложений в магазине приложений. Как только посетители магазина приложений попадают на страницу продукта, они перестают обращать внимание на значки. Вот почему самый простой способ улучшить свои иконки — запустить серию тестов категорий в App Store и выбрать версию, которая лучше всего работает в условиях высокой конкуренции.
Только основанный на данных подход, тестирование и оптимизация различных элементов ваших значков (цвета, фон, графика, композиция и т. Д.) Позволит вам увеличить загрузку приложений и максимально использовать ваши мобильные значки.
Предположения: Выберите четкое, сильное предположение, по которому вы можете действовать. Изменение фона значка с красного на синий не является сильной гипотезой. Итак, предположим, что ваши пользователи предпочитают синие значки, что теперь? Тест желтый один раз? А как насчет тех, кто не любит синий и зеленый? А как насчет сотен других цветов? Как этот тест может помочь вам лучше понять ваших пользователей?
Проектировать: Создайте проектное задание на основе сделанных вами предположений. Подумайте о том, как эти предположения отражаются в ваших творческих активах, и начните разрабатывать различные варианты иконки.
Стратегия движения: Тест так же успешно, как и трафик, который вы направляете, чтобы стать частью этого теста. Знание своей аудитории и понимание того, на кого именно ориентироваться (на основе предположений, которые вы делаете), имеет решающее значение для успеха теста.
Выполните тесты: Настройте тесты ASO для страниц App Store и Google Play с помощью тестовой платформы, создав реплицированные версии этих страниц и отправив живой трафик с помощью баннеров на Facebook / Instagram / Adwords или других цифровых каналах.
Убедитесь, что выбранные варианты теста существенно отличаются. Незначительные вариации, такие как тени или разные углы графики, не подходят для сплит-тестирования, так как они вряд ли покажут какие-либо серьезные различия в конверсии.
Разработчики могут сравнивать значки конкурентов, чтобы увидеть общие повторяющиеся темы, такие как цветовые палитры, границы значков и используемые символы или изображения.
Разработчики также могут тестировать значки, чтобы определить, какие элементы приводят к наибольшему количеству конверсий. Как и в случае с любым творческим элементом, изменение вариантов тестирования с помощью итераций может помочь разработчикам понять, на что пользователи хорошо реагируют. Каждый тест дает больше информации о том, что работает, будь то определенные цветовые схемы, символы или размещение текста.
Проанализируйте результаты: Когда ваша стратегия трафика на месте и тесты запущены, пришло время тщательно проанализировать результаты.
Начните сначала: На этом все не заканчивается. Теперь вы можете придумать новые гипотезы, основанные на результатах и идеях ваших тестов, и запустить больше тестов, чтобы помочь улучшить ваш CVR, над улучшением которого мы постоянно работаем!
App Store оптимизация,Креативная оптимизация & Креативная стратегия,
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
