С более чем 500 миллионами активных пользователей в месяц и домом для столь востребованного поколения Z, TikTok является одним из самых мощных инструментов цифровой рекламы в сценарии маркетологов. Более того, TikTok часто называемый нашими клиентами приложений «Install-accelerator», просто ждет, когда его эксклюзивные сообщества будут разблокированы маркетологами приложений.
Кроме того, поскольку Instagram достигает уровня массового насыщения и становится все более конкурентоспособным из-за более высокого CPI и снижения ROAS, TikTok предлагает то, что маркетологи не могут получить больше нигде: новый канал для охвата высоко вовлеченной аудитории поколения Z.
Однако, поскольку рекламная платформа TikTok все еще находится в зачаточном состоянии, неудивительно, что маркетологи приложений все еще не уверены в том, что работает, а что нет.
Мы здесь, чтобы преодолеть этот разрыв. Используя нашу отмеченную наградами платформу, мы активировали более 200 кампаний для ведущих мировых брендов, таких как King, Miniclip, Voodoo и Playdemic, и обнаружили эффективные взломы контента, которые любой маркетолог приложений может использовать для достижения результатов, используя комбинацию влиятельных лиц + платная реклама.
Нажмите "
Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы
продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
Что делает TikTok таким уникальным для загрузки ваших приложений?
Видеоконтент в настоящее время является движущей силой, которая стала жизненно важным компонентом всех приложений для социальных сетей. Так же, как и Twitter, это создало массовый хит во всем мире, заставив пользователей выражать свои мысли в максимально короткой форме.
TikTok делает это прямо сейчас, фокусируясь на мобильных дружественных видео, которые длятся не более 60 секунд. Именно по этой причине видеообъявления в вертикальном формате имеют до 9 раз лучший показатель завершения по сравнению с объявлениями в горизонтальном формате.
Это замаскированное благословение для всех тех, кто пытается использовать платформу для маркетинга. Это в основном заставляет творческие команды придумывать короткие, но высокоэффективные и мобильные первые кампании, которые резонируют с аудиторией.
С мобильными приложениями обычно есть только короткий промежуток времени, в течение которого идея считается модной и актуальной. Из-за этого TikTok с его быстро возникающими маркетинговыми планами является идеальным инструментом для ускорения загрузки ваших приложений.
TikTok предлагает своим пользователям захватывающий опыт, предоставляя исключительно полноэкранный тип контента, где вызовы и хореографии сочетаются друг с другом.
Будь то художники, создатели контента, новички или влиятельные лица, TikTok предоставляет своим пользователям пространство для выражения себя и своего творчества.
Весь контент находится в ленте, которую пользователи должны непрерывно прокручивать, чтобы раскрыть все, что он может предложить. Что касается кампаний по установке приложений, объявления интегрированы исключительно в этот канал.
Цена CPM в 3-6 раз ниже, чем у всех остальных источников. Это позволяет работать над известностью бренда, делясь более дешевой рекламой наряду с производительностью.
Рейтинг кликов в 2,5 раза (5%) выше: пользователи платформы потребляют много контента, а также рекламы. Они нажимают больше и взаимодействуют больше.
Немного более низкий коэффициент конверсии (CVR) обусловлен этим высоким рейтингом кликов и этой очень любопытной аудиторией = >В результате крайне важно иметь творение, которое так же адаптировано к платформе, как и в соответствии с вашим сервисом, чтобы вызвать интерес аудитории. Поэтому оптимизация App Store играет очень важную роль.
ИПЦ остается конкурентоспособным, поскольку КПМ очень низкий, а КТР очень высокий.
Создание TikToks вместо рекламы
Забудьте о том, что вы узнали для других платформ. В TikTok ключевым моментом является созидание, гораздо больше, чем где-либо еще, так как алгоритм был в первую очередь рассчитан на производительность визуального контента.
Чтобы ваши кампании были эффективными, необходимо погрузиться в мир TikTok и понять его законы. Наиболее эффективные объявления наиболее созвучны платформе и лучше всего вписываются в ленту.
Платформа рекомендует делать не менее 1 видео в неделю. Необходимо быть продуктивным и обладать широкой фантазией.
Среди сотен визуальных материалов, которые мы протестировали для наших клиентов, мы узнали следующие советы, которыми мы делимся с вами, чтобы максимизировать ваши кампании по приобретению для вашего приложения:
Сделайте его коротким: пользователь должен быть вовлечен в контент в первые секунды. Высокий CTR показывает нам, что пользователи TikTok более открыты для нажатия на рекламу. Воспользуйтесь этим, чтобы удержать внимание пользователя с самого начала и в течение как можно более длительного времени. Будьте удивительны и оригинальны, чтобы затем добраться до сути.
Используйте один и тот же тип визуальных эффектов (фильтры, задачи, реальные изображения) и те же манеры выражения (встроенный текст, танец, музыка). Оставайтесь скромными и простыми, как если бы вы публиковали сообщения как фактический пользователь приложения.Музыка
обязательна: прежде всего, подумайте о «звуковом дизайне» или используйте музыку, уже доступную на платформе.
Будьте внимательны к пользовательскому интерфейсу: опыт полноэкранный, но пользовательский интерфейс TikTok добавляется поверх вашего контента. Помните о наложении текста: поместите важные элементы в центр экрана, чтобы один текст не закрывал другой, например, ваши заголовки или значки.
Соблюдение правил: Чтобы избежать отказов от ваших объявлений, будьте внимательны к правилам TikTok = > не используйте превосходные степени, не включайте CTA, наготу, ложь или даже одиноких несовершеннолетних в свои рекламные объявления.
Не сужайте целевую аудиторию слишком сильно
Создатели TikTok гордятся созданными ими алгоритмами, и не зря. Это приложение действительно кажется более интуитивно понятным, чем большинство других. Поэтому нет необходимости слишком сильно сужать целевую аудиторию для вашей кампании, приложение сделает это за вас.
Сужая свою целевую аудиторию больше, чем нужно, вы рискуете потерять тонну потенциальных загрузок приложений. Итак, доверьтесь разработчикам, и они позаботятся о том, чтобы ваш контент достиг тех, кто будет заинтересован в его просмотре.
Создание специальных кампаний для кликов или конверсий
Хотя увеличение загрузок приложений через TikTok должно оставаться основным фокусом, вы также хотели бы создать четкое разделение между вещами, которые вы пытаетесь достичь. С одной стороны, вы можете использовать кампании TikTok для повышения осведомленности приложения, набрав как можно больше кликов. Точно так же, если вы стремитесь создать как можно больше конверсий, вы можете сделать это вместо этого, сохраняя при этом свой первоначальный бюджет.
Создайте не менее 5 уникальных видео для каждой кампании
Всего через час использования этого приложения вы быстро обнаружите, что творчество является движущей силой, которая приводит все это в движение. Это то, над чем вам всегда придется работать, если вы хотите, чтобы ваш бизнес выделялся на фоне остальных.Согласно
рекомендациям TikTok, лучшие результаты можно ожидать, если каждая кампания опирается как минимум на 5 различных видео. Если вы изо всех сил пытаетесь найти способ выразить себя, не бойтесь обратиться к нескольким создателям контента, так как у них всегда есть много свежих идей и трюков в рукаве.
Будьте осторожны с количеством изменений, которые вы вносите в свои кампании
Многие люди, как правило, слишком неуклюжи, когда дело доходит до управления их кампанией. Дело не в том, что у них нет доверия к своему творчеству, но они почему-то всегда находят деталь или две, которые требуют редактирования.
Из-за этого они, как правило, слишком часто меняют свой подход, не позволяя кампании по-настоящему развиваться. Мы не утверждаем, что вы не должны пытаться оставаться в курсе событий, когда можете, но знайте, что требуется время, прежде чем вы сможете посмотреть на данные и определить, увеличили ли ваши видео общие загрузки приложений или нет.
Если вы удовлетворены тем, как работает ваша кампания, не бойтесь оставить все как есть, так как нет необходимости исправлять то, что не сломано.
COVID-19 UPDATE 
