Брендинг приложения: о чем нужно помнить в процессе разработки приложения?

 

Нам нужно знать, что бренд создается пользователями после взаимодействия с компанией, ее продуктами и услугами, то, что теряется и признается пользователями, является псевдобрендом, для разработчиков бренд приложения должен рассматриваться в первую очередь по логотипу и цвету, но честно говоря, логотип и цвет — это лишь малая часть любого бренда.

Важно помнить, что бренд не может быть определен сверху вниз разработчиком мобильного приложения. У вас может быть идеальная идея, но ваше собственное представление о брендинге приложений не обязательно так хорошо, как люди на самом деле думают, потому что пользователи — это те, кто имеет дело непосредственно с вашим продуктом в течение длительного времени. Другими словами, бренд — это то, как вашу компанию видит и понимает публика, а не вы сами.




Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Индивидуальность вашего бренда

Самый простой способ определить индивидуальность бренда — думать о нем как о человеке. Каждый человек думает, чувствует и действует уникальным образом, и каждый человек может рассказать свою уникальную историю.

У самых успешных брендов есть личности, похожие на людей. Apple мятежная и новаторская, Nike — страстный спортсмен. Индивидуальность бренда — это то, что потребители думают и как они относятся к бренду.

Бренд — это сумма всех чувств, идей и визуальных воспоминаний.

Бренд не представляет сам продукт. Продукт в конечном итоге влияет на восприятие бренда людьми, но за каждым продуктом стоит интригующая история. Индивидуальность бренда представляет собой сочетание идентичности бренда, истории бренда, внешнего вида бренда, ценностей бренда, миссии бренда, голоса бренда и сообщения бренда, а также отношений между брендом и покупателем.

Лучший способ понять бренд — начать с определения социального архетипа бренда. В маркетинге архетипы бренда — это отличительные черты, которые делают бренд более узнаваемым.

 

Визуальная идентификация вашего бренда

Как мы упоминали ранее, бренд не существует в виде логотипа в сознании аудитории. Однако визуальное представление бренда отражает его индивидуальность. Индивидуальность бренда выражается в эмоциональных и межличностных отношениях с целевой аудиторией бренда.

Визуальная идентификация влияет на то, как зрители воспринимают ваш бренд. Если ваша визуальная идентичность не соответствует вашим ценностям, то сам ваш бренд может сбить с толку и оттолкнуть ваш сегмент аудитории.

Ваши отношения с брендом

Мы все слышали, что хорошие отношения основаны на доверии, поэтому обещание бренда позволит вам время от времени поддерживать связь с вашими пользователями и позволит им различать разницу между брендом и брендом, или обещание ценности вы предлагаете своим пользователям, которым они будут доверять, когда они подпишутся на APP, будет ключом.

Когда мы говорим о ценности, мы обычно имеем в виду, что продукт предлагает что-то покупателю. Но что такое «выгода»? Выгода — это то, что привлекает внимание вашей целевой аудитории. Вы можете только привлечь внимание людей? Это также касается удовлетворения основных потребностей пользователя.

Например, если мы хотим заказать пиццу, мы можем загрузить приложение для заказа еды. В этом случае наша мотивация ясна: мы хотим съесть пиццу и хотим, чтобы ее доставили к нам домой. 

Но зачем пользователю скачивать наше приложение, а не чужое? Вероятно, это связано с тем, что наше приложение также позволяет людям настраивать форму пиццы с ингредиентами и т. д., которые им нравятся, таким образом, продукт отвечает психологическим целям людей в отношении автономии.

Ценность, предлагаемая мобильными брендами, актуальна только тогда, когда она соответствует целям клиента. Среди прочего, стимулирование поведения пользователей путем достижения их явных или неявных целей было бы разумной маркетинговой стратегией бренда. 

Как и в приведенном выше примере, основная потребность пользователя — съесть пиццу, но в то же время наше приложение удовлетворяет неявную цель пользователя (предоставляя пользователю некоторую автономию), что повышает вероятность того, что пользователь выберет наш продукт при выборе бренда.