Передовые стратегии ASO на 2024 год: повышение видимости, конверсии и вовлеченности

По мере приближения 2024 года многие маркетологи приложений начинают планировать свои стратегии продвижения на предстоящий год — тема, которая в последнее время часто обсуждается с нашими пользователями. Давайте воспользуемся этой возможностью, чтобы рассмотреть и спрогнозировать, как выделиться и получить прибыль от магазинов приложений в 2024 году

. За последний год мы стали все больше осознавать проблемы с привлечением трафика на рынке приложений. Оптимизация App Store (ASO) развивается, при этом методологии ранжирования двух доминирующих рынков приложений, Apple App Store и Google Play Store, претерпевают постоянные изменения и итерации.

Если в предыдущие годы мы уделяли основное внимание оптимизации ключевых слов, креативов и описаний, то во второй половине 2023 года произошел сдвиг в сторону целостной стратегии, направленной на повышение видимости, коэффициентов конверсии и вовлеченности пользователей в ведущих магазинах приложений.

Меняющий правила игры: акцент на вовлеченности

Хотя видимость и коэффициенты конверсии по-прежнему важны, Apple и Google теперь уделяют приоритетное внимание вовлечению пользователей после установки. Неактивные пользователи приравниваются к потере дохода, и маркетологи должны оптимизировать весь процесс привлечения и взаимодействия с пользователями, чтобы добиться успеха в магазинах приложений.

Основы ASO

Прежде чем углубляться в будущее, давайте еще раз рассмотрим основные компоненты, формирующие ASO: оптимизацию метаданных, повышение коэффициента конверсии, использование отзывов пользователей и A/B-тестирование мобильных приложений.

Оптимизация метаданных

Точная настройка заголовков, подзаголовков и описаний помогает магазинам приложений эффективно сканировать и индексировать приложения, влияя на видимость при поиске пользователей.

※ Литература по теме: Что нужно знать при оптимизации метаданных приложения?

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

Оптимизация элементов магазина может повысить коэффициент конверсии загрузок, повысить рейтинг ключевых слов и оптимизировать маркетинговые расходы.

※ Рекомендуемый актуальный практический пример: как приложение для образа жизни повышает конверсию на 36 %?

A/B-тестирование мобильного приложения

A/B-тестирование различных элементов магазина направлено на увеличение количества загрузок пользователей после их обнаружения.

Рейтинги и обзоры

Они оказывают существенное влияние на видимость приложения и принятие решений пользователями, подчеркивая необходимость положительных отзывов пользователей.

Бустеры для повышения ASO

Платные медиаплатформы, такие как Apple Search Ads и Google Ads, играют решающую роль при интеграции с ASO. Они могут повысить рейтинг ключевых слов, увеличить количество загрузок и оптимизировать рентабельность инвестиций.

Что нового в стратегии ASO в 2024 году?

Недооцененный герой: глубокие ссылки

Глубокие ссылки, эффективный, но недостаточно используемый аспект, существенно влияют на обнаруживаемость и взаимодействие с пользователем, выходя за рамки традиционного поиска в магазине приложений. Он направляет пользователей непосредственно к соответствующему контенту внутри приложения.

Преимущества глубоких ссылок:

• Увеличивает количество загрузок за счет улучшенной видимости.
• Повышает вовлеченность, тонко направляя пользователей к соответствующему контенту, способствуя удержанию.
• Улучшает взаимодействие с пользователем, обеспечивая персонализированное взаимодействие и оптимизируя путь пользователя.
• Повышает узнаваемость бренда, поддерживая его присутствие в релевантных поисковых запросах.

В центре внимания предложения Siri и поиск Spotlight

Apple Spotlight и Siri Shortcuts предлагают новые методы для связи с конкретными функциями приложения, подчеркивая их актуальность в ASO. И Apple, и Google стремятся расширить возможности своих магазинов в Интернете и приложениях, рассчитывая получить больше загрузок за счет первых открытий за пределами магазина приложений.

События внутри приложения и рекламный контент

Apple и Google подчеркнули важность участия в событиях внутри приложений (IAE) и рекламном контенте (ПК). IAE служат рекламными витринами для новых функций, событий или специальных предложений, а компьютеры в Google Play служат порталами для ограниченных по времени мероприятий.

Интеграция уведомлений в приложении

Включение уведомлений в приложении в вашу стратегию ASO имеет важное значение для повышения вовлеченности пользователей. Хорошо продуманные уведомления, освещающие акции и скидки, служат убедительными призывами к действию.

Будущее ASO

По мере развития индустрии приложений корректировка вашей стратегии ASO имеет решающее значение. Новые возможности Apple и Google являются ключевыми руководящими элементами, подчеркивающими необходимость постоянных инноваций.

※ Дополнительная литература: Алгоритм ранжирования в App Store 2023 – iOS App Store против Google Play Store

Будущее ASO заключается в целостном подходе, который оптимизирует первоначальную видимость и способствует постоянному взаимодействию, закладывая основу для долгосрочного успеха приложения. По мере развития рынка приложений приоритизация взаимодействия с пользователем станет краеугольным камнем успешных практик ASO. 

Нажмите « Подробнее », чтобы развивать свой   бизнес  в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World  прямо сейчас.


 

Глубокое погружение в стратегии ASO на 2024 год.

В быстро меняющемся мире маркетинга приложений очень важно оставаться на шаг впереди. В преддверии 2024 года крайне важно не только привлекать пользователей, но и поддерживать их заинтересованность в долгосрочной перспективе.

Вот уточненная информация и ключевые моменты, которые помогут вам оставаться впереди в 2024 году:

• Примите целостный подход ASO, который охватывает не только первоначальную загрузку, но и весь жизненный цикл пользователя.
• Стратегически интегрируйте глубокие ссылки, чтобы направлять пользователей не только к вашему приложению, но и к конкретному контенту, который соответствует их интересам и целям поиска.
• Используйте события внутри приложения и рекламный контент, чтобы поддерживать популярность вашего приложения и стимулировать повторное вовлечение.
• Используйте возможности уведомлений в приложении, чтобы поддерживать диалог с пользователями и поощрять частое взаимодействие.
• Оставайтесь гибкими и опирайтесь на данные, используя данные A/B-тестирования и отзывы пользователей, чтобы постоянно совершенствовать свою стратегию ASO.
• Применяя эти передовые стратегии, маркетологи приложений могут гарантировать, что их приложения не только станут заметными, но и создадут базу лояльных и активных пользователей в конкурентной среде 2024 года.

1. Используйте ASO-подход, ориентированный на жизненный цикл

👏 Примечания эксперта: путешествие не заканчивается на загрузке; Это только начало. Целостная стратегия ASO должна охватывать каждый этап жизненного цикла пользователя: от привлечения до удержания и далее.

Действия:

• Взаимодействие после установки : разработайте план взаимодействия с пользователями после установки. Это может включать в себя образовательные мероприятия, регулярные обновления новых функций и инициативы по созданию сообщества.
• Тактика удержания . Внедрите такие функции, как программы лояльности или системы развития пользователей, которые вознаграждают за постоянное использование.
• Кампании по повторному вовлечению : определите точки отказа и разработайте целевые кампании, чтобы вернуть ушедших пользователей в ряды.

Пример. Фитнес-приложение может использовать значки этапов и персональные рекомендации по тренировкам, чтобы поддерживать мотивацию пользователей и возвращаться к ним ежедневно.

※ Пример применения фитнес-приложения: увеличение доходов от приложения в 3 раза благодаря платной персонализированной оздоровительной кампании

2. Стратегическое использование глубоких ссылок

👏 Примечания эксперта: глубокие ссылки — это не просто инструмент навигации; это средство обеспечения актуальности и ценности, направляя пользователей именно к тому контенту, который они ищут.

Точки действия:

• Контекстные кампании: используйте глубокие ссылки в маркетинговых кампаниях, чтобы связать пользователей с конкретными функциями или контентом, повышая релевантность ваших сообщений.
• Реферальные программы: Поощряйте пользователей делиться глубокими ссылками с друзьями, ведущими непосредственно к контенту или предложениям, которые представляют немедленную ценность.
• Интеграция с поиском. Убедитесь, что глубокие ссылки индексируются поисковыми системами, чтобы улучшить видимость за пределами магазина приложений.

Пример. Приложение электронной коммерции может отправлять рекламное электронное письмо с глубокими ссылками, ведущими непосредственно к брошенной корзине пользователя или товару из списка желаний.

※ Максимизация дохода от приложений для электронной коммерции: стратегии улучшения взаимодействия с пользователями и процесса оформления заказа

3. Используйте события и рекламные акции внутри приложения.

👏 Примечания эксперта: регулярно обновляемые события и рекламные акции внутри приложения поддерживают динамику приложения и дают пользователям повод вернуться.

Точки действия:

• Календарь событий. Ведите календарь событий и рекламных акций в соответствии с праздниками, сезонами или популярными культурными событиями.
• Перекрестное продвижение: используйте события внутри приложения для перекрестного продвижения других продуктов или функций в экосистеме вашего приложения.
• Обновления в режиме реального времени: используйте push-уведомления, чтобы оповещать пользователей о новых событиях и предложениях, как только они появляются.

Пример: игровое приложение может проводить специальное внутриигровое мероприятие во время крупного спортивного финала, предлагая тематический контент и награды.

※ Решения для маркетинга игровых приложений

4. Уведомления в приложении как канал диалога

👏 Примечания эксперта: Уведомления — это не просто оповещения; они начинают разговор. Создайте их, чтобы вовлечь пользователей в двусторонний диалог.

Точки действия:

• Персонализация: адаптируйте уведомления на основе поведения и предпочтений пользователей, чтобы повысить релевантность и вовлеченность.
• Оптимизация частоты: анализируйте вовлеченность пользователей, чтобы найти оптимальную частоту уведомлений, не вызывая усталости от уведомлений.
• Циклы обратной связи. Поощряйте обратную связь с пользователями с помощью уведомлений и действуйте на основе этой информации, чтобы улучшить работу приложения.

Пример. Приложение для доставки еды может отправлять персонализированные уведомления, предлагающие варианты ужина на основе прошлых заказов пользователя и текущих погодных условий.

※ Практический пример ASO: повысить удержание пользователей на 30 % и увеличить доход на 7 % за приложение для доставки еды?

5. Гибкое усовершенствование на основе данных

👏 Примечания эксперта: ASO — это не задача, которую можно решить по принципу «поставил и забыл». Это требует постоянного анализа и адаптации на основе информации, основанной на данных. Конечно, правильно выбрать ASO-сервис и работать с профессиональной командой будет разумным выбором для многих стартапов. 

* Развивайтесь с помощью наших решений для развития приложений — выберите  услугу гарантированного ранжирования по ключевым словам  , чтобы попасть в ТОП-5 приложений, и максимизируйте трафик своего приложения. Или нажмите кнопку «Продвигать сейчас» выше (чтобы  увеличить количество установок приложения и повысить  его видимость).



Точки действия:

• A/B-тестирование: регулярно тестируйте различные элементы ASO, такие как снимки экрана, описания и значки, чтобы увидеть, что находит отклик у аудитории.
• Опросы пользователей. Проводите опросы, чтобы понять потребности и болевые точки пользователей, и соответствующим образом корректируйте свою стратегию ASO.
• Аналитика. Используйте аналитику приложений, чтобы отслеживать поведение пользователей и коэффициенты конверсии, определяя, что работает и где есть возможности для улучшения.

Пример. Приложение для путешествий может провести A/B-тестирование различных избранных изображений направлений, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству взаимодействий и бронирований.

В итоге:

Будущее оптимизации App Store — за комплексным подходом, который оптимизирует первоначальную видимость и способствует непрерывному взаимодействию на протяжении всего жизненного цикла приложения. Адаптация к новым инструментам и стратегиям с одновременным приоритетом взаимодействия с пользователем станет краеугольным камнем успешных практик ASO в постоянно развивающейся экосистеме приложений.

Реализуя подробные стратегии, о которых мы рассказали выше, маркетологи приложений могут создать надежный план ASO, который не только повысит видимость, но и будет способствовать развитию процветающей и заинтересованной базы пользователей на конкурентном рынке приложений 2024 года.