В Google Play и App Store есть свои уникальные источники трафика, которые разработчикам и маркетологам необходимо использовать для обеспечения оптимальной видимости и количества загрузок.
Когда дело доходит до привлечения трафика в ваше мобильное приложение, понимание различных источников трафика имеет решающее значение для успешной маркетинговой стратегии приложения. Google Play и App Store, два основных рынка приложений, имеют свои уникальные источники трафика, которые необходимо использовать разработчикам и маркетологам.
Кроме того, оптимизация магазина приложений (ASO) играет жизненно важную роль в увеличении поискового трафика приложений, поэтому важно эффективно использовать эти стратегии.
И Google Play, и App Store получают трафик из 3 основных источников:
Google Play, как одна из крупнейших торговых площадок приложений, разделяет источники трафика на 3 основные категории: поиск, изучение и переход . Давайте углубимся в каждый из этих источников, чтобы лучше понять.
Поисковый трафик Google Play представляет собой пользователей, которые посетили страницу продукта вашего приложения после выполнения поиска непосредственно на платформе и впоследствии установили ваше приложение. До ноября 2022 года поисковый трафик также включал трафик от рекламы, отображаемой в результатах поиска магазина.
Тем не менее, Google внес значительное улучшение, уточнив, что платные источники трафика больше не будут учитываться в отчетах о приобретении страниц в магазинах. Это различие сделало атрибуцию поискового и платного трафика более четкой.
※Изменения в атрибуции трафика в Play Store
Чтобы обеспечить более точную атрибуцию трафика, Google внес изменения в то, как они классифицируют определенные типы поиска. Начиная с 20 февраля 2023 года, они начали относить «категориальные поиски» к трафику «Изучение», а не к поисковому трафику. Поиск по категориям относится к определенным ключевым словам, связанным с категориями приложений или определенными типами игр, например «гоночные игры».
С другой стороны, навигационные поисковые запросы, такие как термины, характерные для бренда, или варианты названий приложений, по-прежнему попадают в категорию поискового трафика.
В результате этих изменений в некоторых приложениях может наблюдаться снижение трафика поиска и увеличение трафика исследования примерно 18 февраля 2023 года, как видно из данных Play Console.
*Связанное чтение: Что насчет Google Play Store ASO и его оптимизации по ключевым словам
Google определяет трафик исследования как количество уникальных пользователей, которые обнаруживают ваше приложение или игру в Google Play, не используя результаты поиска. В эту категорию входят загрузки от пользователей, которые:
Важно отметить, что трафик Explore теперь включает атрибуцию «категориальных поисков». Это означает определенные ключевые слова, относящиеся к категориям приложений или типам игр. Однако поисковые запросы по-прежнему классифицируются как поисковый трафик.
※Анализ поисковых запросов
Если вы хотите узнать, какие поисковые запросы связаны с поисковым трафиком Google Play, вы можете получить доступ к Play Console и перейти к «Анализ магазина» в разделе «Производительность магазина».
В таблице «Поисковые запросы» нажмите «Исследовать», чтобы просмотреть список всех поисковых запросов. Кроме того, вы можете использовать «Анализ конверсий» в разделе «Эффективность магазина» и применить фильтр «Источник трафика: поиск в Google Play», чтобы найти релевантные данные.
для получения ТОП-5 рейтинга приложений и максимального увеличения трафика вашего приложения.
* Или нажмите на изображение выше (для увеличения количества установок приложения или количество установок по ключевым словам и службы отзывов и рейтингов приложений для видимости приложения.
Сторонние рефералы охватывают пользователей, которые посещают страницу вашего магазина из-за «неорганического трафика» из источников за пределами Play Store. Этот трафик может поступать с внешних веб-сайтов, рекламы, размещенной в Google Play, и других источников. Он также может включать в себя некоторый органический трафик, например, посещения из-за пределов магазина, ориентированные на SEO.
В App Store используются различные источники трафика, и хотя некоторые из них могут иметь схожие названия с Google Play, их характеристики существенно различаются.
Давайте углубимся в различные категории, по которым App Store делит свой трафик:
Поисковый трафик App Store включает в себя все посещения, совершенные пользователями, которые ищут приложения с помощью панели поиска в магазине. Важно отметить, что пользователи могут напрямую загрузить приложение из результатов поиска, не посещая страницу продукта приложения. Кроме того, в эту категорию входит трафик из платных поисковых рекламных кампаний Apple, так как реклама отображается в результатах поиска.
Трафик App Store Browse включает пользователей, которые просматривают разделы «Сегодня», «Игры» или «Приложения» и в конечном итоге загружают ваше приложение со страницы продукта. Этот тип трафика можно рассматривать как обычный просмотр, но он также включает трафик, связанный с событиями в приложении или рекламой Apple, отображаемой на вкладке « Сегодня» , вкладке «Поиск» и странице продукта приложения.
App Referrer учитывает трафик, который исходит от пользователей, которые нажимают на ссылку в другом приложении и переходят на страницу продукта вашего приложения в App Store. Этот трафик также включает посещения страницы вашего продукта через API StoreKit. Кроме того, в эту категорию включается трафик по ссылкам, отображаемым на веб-сайтах в веб-браузере, отличном от Safari.
Веб-реферер, напротив, относится к трафику, полученному в результате ссылки на веб-сайте в веб-браузере Safari, ведущей на страницу продукта приложения. В эту категорию также входит трафик веб-поиска через Safari. Нажмите « ASO World », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.
※Дополнительные источники трафика
Помимо основных источников трафика, стоит упомянуть несколько второстепенных:
Оптимизация магазина приложений (ASO) необходима для улучшения поискового трафика вашего приложения в магазине приложений. Это включает в себя оптимизацию различных элементов списка вашего приложения, чтобы повысить его видимость и рейтинг в результатах поиска.
Вот несколько эффективных стратегий ASO для улучшения поискового трафика вашего приложения:
Проведите тщательное исследование ключевых слов , чтобы определить релевантные ключевые слова и фразы, которые пользователи могут использовать при поиске приложений, подобных вашему. Используйте инструменты ASO и анализируйте своих конкурентов, чтобы найти ключевые слова с высоким трафиком и низкой конкуренцией. Стратегически включайте эти ключевые слова в заголовок, подзаголовок и поле ключевого слова вашего приложения.
Как опытному маркетологу, вам нужна комплексная информация, чтобы оптимизировать видимость вашего приложения и количество загрузок. Но это еще не все — вам также нужно быть на шаг впереди своих конкурентов, чтобы доминировать на рынке. Раскройте конкурентное преимущество с помощью ключевых слов конкурентов , раскрывая наиболее эффективные ключевые слова ваших конкурентов. Получите бесценные данные, чтобы улучшить свою стратегию ключевых слов , как никогда раньше.
1. Название приложения.
Включите самые важные и релевантные ключевые слова в название вашего приложения, чтобы увеличить его шансы на более высокий рейтинг в результатах поиска. Тем не менее, убедитесь, что заголовок остается броским, ясным и легко запоминающимся для пользователей.
2. Описание приложения.
Напишите убедительное и информативное описание приложения, в котором выделяются основные функции, преимущества и уникальные преимущества вашего приложения. Используйте релевантные ключевые слова в описании, чтобы улучшить видимость в поиске. Обязательно предоставьте четкий призыв к действию, чтобы стимулировать загрузку.
*Связанное чтение: Как повысить эффективность описания приложения? 3. Подзаголовок приложения (iOS):
Для приложений iOS используйте подзаголовок приложения, чтобы включить дополнительные релевантные ключевые слова. Подзаголовок появляется под заголовком приложения и может помочь улучшить видимость вашего приложения в результатах поиска.
4. Иконка приложения и скриншоты.
Создайте привлекательную и визуально привлекательную иконку приложения , чтобы привлечь внимание пользователей в результатах поиска. Используйте высококачественные скриншоты, демонстрирующие основные функции приложения, чтобы побудить пользователей к дальнейшему изучению.
Откройте для себя возможности новой интеллектуальной диагностики приложений ASOWorld , которая поможет вам эффективно оптимизировать метаданные вашего приложения.
Помните, что ASO — это непрерывный процесс, и может потребоваться время, чтобы увидеть значительные результаты. Будьте терпеливы, адаптируйте свою стратегию ASO по мере необходимости и продолжайте улучшать свое приложение, чтобы обеспечить устойчивый рост поискового трафика и общей производительности приложения.
Мобильный рост приложений,App Store оптимизация,Тема о привлечении пользователей,
Get FREE Optimization Consultation
Let's Grow Your App & Get Massive Traffic!
All content, layout and frame code of all ASOWorld blog sections belong to the original content and technical team, all reproduction and references need to indicate the source and link in the obvious position, otherwise legal responsibility will be pursued.
Categories
Комментарии
Вы еще не вошли в систему. Пожалуйста, сначала войдите / зарегистрируйтесь.
COVID-19 UPDATE 
