Реклама + стратегия ASO — как сбалансировать платное привлечение пользователей и стратегию ASO для роста приложения?

Существует тесная связь между платным UA и ASO, поскольку обе области ставят перед собой одну и ту же цель: увеличить количество конверсий для качественных пользователей при одновременном снижении общих затрат на установку. Вот почему использование этих двух областей является ключом к эффективному продвижению вашего приложения.

ASOworld может предоставить вам комплексную стратегию ASO, будь то установка ключевых слов , служба рейтингов и обзоров или оптимизация метаданных , о чем вы можете узнать у нашей команды экспертов. Зарегистрируйтесь в нашей учетной записи бесплатно, чтобы просматривать рейтинг ключевых слов на панели инструментов. Примите меры прямо сейчас и создайте прочную основу ASO для своего приложения.

Объявления и страницы приложений должны поддерживать согласованность контента

Создание надежной основы ASO для страниц продуктов вашего магазина сначала требует от вас добавления и уточнения ключевых слов в метаданных для отображения по поисковым запросам пользователей. Во-вторых, страница продукта вашего приложения должна содержать соответствующие скриншоты и сканируемые описания, которые соответствуют ожиданиям пользователя на основе этих ключевых слов, заставляя их нажать «Установить». Это еще одна причина, по которой сильная активность UA зависит в первую очередь от прочной основы ASO.

Если вы платите за перенаправление пользователей на страницу продукта вашего приложения, а затем ключевые слова, снимки экрана, обзоры и оценки, а также описания не соответствуют вашим рекламным обещаниям, вы, скорее всего, потеряете эту установку.

При создании связной истории между вашими объявлениями и страницами приложений помните следующее:

• Убедитесь, что вы выделяетесь среди ближайших конкурентов и выделяете свое ценностное предложение;

• От рекламы до страниц продуктов информация должна быть последовательной, чтобы не нарушать ожидания пользователей, когда они заходят на вашу страницу;

• UA не может управляться полностью независимо от страниц вашего продукта, чтобы избежать предвзятого позиционирования пользователей.

• Сохраняйте низкую цену за установку (CPI) и высокую рентабельность инвестиций

* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

При использовании UA с ASO ваша цель должна состоять в том, чтобы сохранить рентабельность инвестиций (ROI) и цену за установку (CPI) на низком уровне. Если вы проводите кампанию и обнаруживаете, что ваши объявления получают много показов, но коэффициент конверсии страницы вашего приложения по-прежнему низкий, это может указывать на проблему с вашим ASO.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших кампаний по привлечению пользователей, вам нужно потратить время на оптимизацию страницы вашего приложения и разработать стратегию ASO, чтобы, когда кто-то нажимает на ваше объявление, они были немедленно убеждены загрузить ваше приложение и завершить процесс конверсии. .

Поэтому оптимизация ваших визуальных метаданных для скриншотов, значков приложений, видео и т. д. особенно важна для страницы вашего приложения, вы можете попробовать наш сервис ASO , который предложит вам комплексную стратегию ASO. Это помогает увеличить количество показов за показ в вашей кампании ua, что в конечном итоге снижает CPI и повышает рентабельность инвестиций.

Кроме того, вы также можете настроить страницу продукта и A / B-тест, чтобы оптимизировать список в магазине приложений.

Рост приложений нелинейный, и вам нужно скорректировать свою ASO-стратегию.

Следует помнить, что количество установок, необходимых для достижения определенного рейтинга, нелинейно и различно для всех приложений, игр и категорий. Количество установок, необходимое для достижения определенного рейтинга, зависит от относительной конкуренции, трафика категории, отраслевых условий локализации и многого другого. Тот факт, что вы тратите больше, не означает, что рейтинг вашего приложения будет повышаться, а по мере повышения рейтинга будет расти и количество установок.

Как и в случае с рейтингом, взаимосвязь между увеличением расходов на UA и органическими установками не является линейной, и вы часто становитесь более конкурентоспособными, когда увеличиваете свой бюджет до диапазона, более конкурентоспособного для более крупных игроков, или нацеливаете на более конкурентоспособные ключевые слова.

Привлечение пользователей может привести к большему количеству органических установок приложения

UA и ASO лучше всего работают вместе. Как это бывает, UA часто может привести к большему количеству органических установок, поскольку платная реклама привлекает новое внимание к вашему списку приложений, что приводит к большему количеству установок в первый раз. Затем, чем больше установок вы получите, тем выше будет рейтинг вашей игры или приложения в Магазине. Чем выше ваша позиция в магазине, тем выше ваша видимость в диаграммах тенденций, категориях, вкладках просмотра и общих результатах поиска. Чем более вы известны, тем больше людей, естественно, найдут ваше приложение и загрузят его в магазине. Поэтому цикл продолжается. Короче говоря; UA ведет к повышению обнаруживаемости, что является ключом к хорошему ASO.

При оценке производительности приложения и корректировке его видимости в категориях и результатах поиска магазин приложений не делает различий между органическими и платными установками, поэтому, тратя деньги на платный UA, вы в результате улучшаете свой ASO.

Остерегайтесь ключевых слов, которые поглощают

Риск слишком тесного использования ASO и UA — это каннибализация, когда вы в конечном итоге платите за продвижение вашего приложения среди пользователей, которые могут загрузить ваше приложение без рекламы вообще. «Каннибализация» здесь конкретно включает действия UA с рекламой в магазинах приложений, таких как Apple Search Ads и Google Ads.

В большинстве случаев не стоит делать ставки на ключевые слова вашего бренда, так как люди, которые ищут название вашего бренда, скорее всего, уже очень заинтересованы в том, чтобы найти ваше конкретное приложение. В этом случае вы платите за загрузку, которая все равно произойдет.

Поэтому мы рекомендуем вам покупать ключевые слова, которые являются достаточно конкурентоспособными и ценными, а если у вас есть вопросы, вы можете бесплатно проконсультироваться с нашими экспертами по ASO и попробовать наш сервис установки ключевых слов .