Глубокое погружение в мобильную внутриигровую рекламу и как максимизировать свою стратегию монетизации

Поскольку геймеры потратили около 176 миллиардов долларов на игры только в 2021 году, канал готов к некоторым захватывающим возможностям. Но независимо от того, сколько пользователей устанавливают вашу игру, получение дохода остается ключевым компонентом выживания вашего приложения. Одним из наиболее эффективных способов сделать это является внутриигровая видеореклама. С годами внутриигровая реклама стала более изощренной и сегодня оказывается одним из самых эффективных каналов дохода для мобильных приложений.

Кто ваша целевая аудитория рекламы мобильных игр

Масштабное внедрение игр позволило рекламодателям охватить широкую аудиторию по всему миру. «Типичный» профиль игрока больше не актуален. При таргетинге рекламы на наиболее релевантную аудиторию вы должны понимать психологию и поведение ваших ключевых игроков.

Это включает в себя потребности, желания и проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория. Хорошей отправной точкой является проведение исследований или использование исследовательской фирмы, чтобы помочь вам сформировать персоны. GameRefinery разработала восемь ключевых архетипов игроков, которые могут помочь вам принять решение. После того, как вы создали свой идеальный профиль пользователя, сопоставьте его с типами игр, с которыми ваша аудитория, скорее всего, свяжется.

Мифы о рекламе мобильных игр, которые вы должны знать

1. Реклама прерывает игровой процесс

Вопреки тому, что многие люди считают, мобильные геймеры очень восприимчивы к внутриигровой рекламе из-за явного обмена ценностями. Например, просмотр внутриигровой рекламы часто предоставляет пользователям бесплатные варианты игры, дополнительные жизни или другие награды. По данным Tapjoy, почти три четверти (72%) мобильных геймеров говорят, что понимают роль рекламы в мобильных играх и даже активно в них участвуют.

Чтобы поддерживать эти уровни принятия и вовлеченности, разработчики мобильных игр и рекламодатели должны постоянно сосредотачиваться на пользовательском опыте, создавать рекламу, которая является наименее разрушительной, и работать над поддержанием философии «игрок прежде всего». Это означает творческое мышление о том, как включить рекламу в игровой опыт.

2. Игры жестокие, поэтому среда бренда небезопасна

Внутриигровая реклама в мобильных играх, особенно в бесплатных приложениях, часто является очень безопасной для бренда средой. По сравнению с видеоиграми, контент намного легче и редко генерируется пользователем, что значительно снижает риски безопасности бренда. Чтобы максимально использовать внутриигровую рекламу, маркетологи должны использовать те же показатели качества инвентаря, что и другие форматы, и убедиться, что они работают с партнерами, которые тщательно проверяют их инвентарь.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

3. Внутриигровая реклама предназначена только для молодых самцов

Стереотип молодых геймеров мужского пола, вероятно, самый распространенный. Тем не менее, аудитория для игр становится все более разнообразной. Еще в 2014 году светская львица Ким Кардашьян доказала ошибочность этого мифа мобильной игрой, которая позволяла игрокам примерять одежду и проводить виртуальные фотосессии. Он был установлен почти 23 миллиона раз за первые пять месяцев, и игроки потратили 5,7 миллиарда минут за тот же период.

Но, конечно, как и в случае с любой цифровой рекламой, бренды должны проводить исследования, чтобы определить, какие игры будут делиться их целевой аудиторией, чтобы они не тратили расходы на рекламу на игроков, которые не заинтересованы в их продукте или услуге.

4. Измерение не существует

Вместо этого многие разработчики игр позволяют рекламодателям использовать сторонние инструменты измерения, такие как комплекты для разработки программного обеспечения (SDK) или IAB Open Measurement SDK. это позволяет им обмениваться данными о производительности со многими аналитическими инструментами и видеть, где их расходы приносят наилучшие результаты.

Виды внутриигровой рекламы

Поощрительная реклама

Поощрительная видеореклама предоставляет пользователям внутриигровые вознаграждения в обмен на просмотр полноэкранной рекламы. Эти объявления варьируются в длину от 15 секунд до 1 минуты и, как правило, не пропускаются. Поощрительная реклама обеспечивает положительный опыт как для пользователей, так и для издателей, поскольку пользователям не нужно платить за исключительный игровой контент, такой как выигрыш игровой валюты, разблокировка новых уровней или получение уникальных предметов. В свою очередь, издатели получают доступ и невероятные показатели вовлеченности.

Объявления о вставке

Вставки — это полноэкранные интерактивные объявления, которые отображаются между внутриигровыми действиями или уровнями. Эти объявления обеспечивают высокую видимость, но поскольку они потенциально разрушительны, рекламодатели должны использовать вставки осторожно и неинвазивно.

Затем пользователю будет предложено выполнить одно из следующих действий:

• Посмотреть все объявление
• Взаимодействуйте с объявлением и перейдите на страницу акции
• Пропустите 5-секундную задержку перед объявлением
• Промежуточные объявления также обычно заканчиваются фразой призыва к действию для загрузки приложения. Интерстициальные объявления наиболее эффективны между этапами без необходимости прерывать поток игры.

Отображение баннеров

Так же, как баннерная реклама распространена на настольных компьютерах, баннерная реклама может использоваться в мобильных играх. Этот формат объявлений, как правило, дешевле, чем большинство других форматов, и является относительно ненавязчивым способом показа рекламы вашей аудитории. При показе баннерной рекламы пользователям в мобильной игре убедитесь, что рекламное пространство не занимает критическую область на экране.

Баннерная реклама может содержать мультимедийные материалы, такие как движущиеся изображения и видео. Хотя баннерная реклама не предлагает рекламодателям много места для передачи своего сообщения, использование видео и других мультимедийных материалов - отличный способ сделать баннерную рекламу более привлекательной и повысить вовлеченность.

Воспроизводимая реклама

Игровые объявления - это интерактивные объявления, в которых пользователям предлагается сыграть в быструю демонстрацию игры, которую они продвигают. По данным SmartyAds, этот геймифицированный формат рекламы в восемь раз эффективнее традиционных вставок. Объявления разделены на три части:

• Краткое объяснение игровой механики
• Короткая играбельная демо-версия
• Призыв к действию фразы для скачивания игры

Чтобы узнать больше о воспроизводимых объявлениях, вы можете проверить «Как playable Ads Boost App Installs on App Marketing?» в наших предыдущих статьях.

Когда и где вы показываете рекламу мобильных игр?

Когда следует размещать объявления?

Перед началом игры: показывая бонусные видеообъявления пользователям до начала игры, вы даете геймерам возможность получить немедленное преимущество. Наличие дополнительных внутриигровых ресурсов перед игрой улучшит пользовательский опыт. Показ рекламы до начала игры также означает, что геймеры с более коротким временем игры с большей вероятностью увидят рекламу.

Во время перерывов в игре: нужное время, например, новые уровни, отлично подходит для рекламы. Если вы внедряете поощрительную видеорекламу, вы можете выбрать моменты, когда пользователям нужны дополнительные внутриигровые награды для прохождения вашей игры. Тем не менее, очень важно, чтобы реклама, которую ваши пользователи видят во время естественных пауз в вашей игре, не слишком нарушала пользовательский опыт.

После игры: вы также можете показывать рекламу своим пользователям, когда они не прогрессируют и нуждаются в перезагрузке. Этот сценарий «конца игры» также может стать отличной возможностью предоставить геймерам дополнительные спасательные круги. Например, у пользователя, возможно, закончились жизни, но он может избежать экрана «игра окончена», посмотрев 15-секундную рекламу и получив дополнительные жизни. Вы можете использовать экран «Game Over», чтобы дать пользователю бонусное преимущество за следующий проход.

Какой формат рекламы вы должны использовать в зависимости от вашего игрового жанра?

Экшен: От платформеров до бит-эм-апов, экшн-игры фокусируются на ловкости, времени реакции и координации рук и глаз для преодоления сложных проблем. Бонусные видеообъявления идеально подходят для игроков, которые хотят повысить свою статистику или приобрести новые предметы. Кроме того, экшн-геймеры с большей вероятностью станут платными игроками, как только они осознают экспоненциальные преимущества оплаты или раздачи предметов, поэтому обязательно вознаграждайте игроков, которые взаимодействуют с вашей рекламой, и увеличивайте свои шансы на внутриигровые покупки.

Аркада: Игра в классическом стиле, которая требует уникального навыка в игровой механике. Бонусные видеорекламу и вставки хорошо работают, если аркадная игра имеет несколько уровней. Подумайте о том, чтобы предложить дополнительные жизни или бонусные множители для взаимодействия с рекламой.

Чтобы узнать больше о маркетинге аркадных игр, вы можете проверить «Как продвигать свою мобильную аркадную игру» в наших предыдущих статьях.

Battle Royale: многопользовательская онлайн-игра, в которой используются элементы выживания, последнего человека и уборки. Подобно экшн-играм, рассмотрите возможность использования колеса фортуны или бонусной видеорекламы, когда игрокам нужен дополнительный импульс. Вы можете черпать вдохновение из стратегии мобильной монетизации Call of Duty стоимостью 559 миллионов долларов. Подумайте о том, чтобы предложить бесплатные пакеты, ящики или даже баллы для взаимодействия с видеорекламой.

Casual: Масс-маркет, игры с низким уровнем риска, ориентированные на любителей. Подобно аркадным играм, рассмотрите возможность вставки ненавязчивой промежуточной рекламы между уровнями, чтобы создать бесшовный игровой процесс.

Чтобы узнать больше о рынке казуальных игр, вы можете проверить «Как гипер казуальная игра может оставаться популярной и прибыльной» из наших предыдущих статей.

MMORPG: Массовые многопользовательские ролевые онлайн-игры, которые включают в себя онлайн-игру, управление и развитие собственного персонажа, а также ролевую игру. Из-за иммерсивного характера MMORPG реклама в приложении сложнее, чем в других жанрах. Хардкорные геймеры играют часами в день, и постоянное взаимодействие является приоритетом для издателей.

Чтобы узнать больше о продвижении RPG, вы можете проверить «Как продвигать мобильную ролевую игру (RPG)?»» из наших предыдущих статей.

MOBA: Многопользовательские онлайн-игры на арене сражений включают в себя две команды игроков, соревнующихся, чтобы забить голы или взять на себя командную структуру друг друга. Наиболее распространенные объявления включают вставки и мотивационные видеообъявления.

Головоломки: Логические и концептуальные навыки необходимы для прохождения уровней. Подобно казуальным играм, промежуточная реклама между уровнями является наиболее распространенной формой рекламы.

Спорт: Игры, которые имитируют такие виды спорта, как баскетбол, футбол, бейсбол и т. Д. Мотивационные видеорекламы распространены в спортивных играх.