6 советов по стратегии мобильного роста на 2023 год: как развивать свою игру в новом году?

Наступил конец 2022 года, и вы планируете свою маркетинговую стратегию для мобильных игр на 2023 год. Поскольку мы маркетологи, мы должны начать делать грандиозные заявления о предстоящем году и о том, как сделать 2023 год лучшим годом. Предположим, что мобильный ландшафт все еще находится в постоянном движении. Поскольку приложений больше, чем когда-либо прежде, конкуренция жесткая. И есть рецессия, так что считайте, что это еще больше усложнит вашу работу.

Но не позволяйте гибели поглотить вас! Все это закладывает основу для творчества и инноваций. Вот несколько советов наших экспертов, которые помогут вам запустить маркетинговую стратегию для мобильных игр на 2023 год.

Отслеживайте категории игровых приложений и тенденции конкурентов

Не уверен, где начать? Изучите, что делают конкуренты вашей категории. Согласован ли дизайн других приложений того же жанра/категории? Обратите внимание на некоторые сходства, которые вы заметили, и подумайте, можете ли вы что-то сделать по-другому, чтобы выделиться, оставаясь при этом брендом для данной категории. Это подчеркнет вашу отличительную черту.

Оптимизируйте свою контекстную воронку

Вы знаете, что должны оптимизировать каждый этап этой воронки трафика, иначе вы останетесь без работы, потому что ваша игра не приносит прибыли.

Однако в 2023 году эта воронка уже не является единой воронкой. Пользователи — это не аморфная масса с одинаковыми потребностями и путями. Оптимизируя только одну воронку, вы по сути теряете пользователей, потому что проводите их только через одно сообщение.



Вы должны разделить своих пользователей на аудиторию, если вы не можете идентифицировать отдельных пользователей и полагаться на свою рекламную сеть для выполнения всей работы по таргетингу. И вы также должны по-настоящему понимать эту аудиторию и адаптировать к ней свои креативы и сообщения на каждом этапе. Платформы (Google и Apple) делают больше для поддержки этого, предоставляя настраиваемые страницы продуктов и настраиваемые списки магазинов. Они поняли, что если вам нужно использовать одни и те же сообщения и креативы для всех, вы не сможете эффективно конвертировать их.

Понимание того, откуда приходят пользователи, какова их мотивация на момент прибытия, что побуждает их играть, как создавать креативы, соответствующие этим мотивам,

Тем не менее, эти дополнительные усилия имеют решающее значение, чтобы увидеть значимое влияние, а не гоняться за крошечным временным повышением производительности, которое не будет воспроизведено позже. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Создайте свою модель медиа-микса

Вы должны использовать моделирование медиа-микса, чтобы получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых усилий для мобильных игр (MMM).

Если вы не знакомы с этим термином, то моделирование медиа-микса, также известное как моделирование маркетингового комплекса, представляет собой метод анализа данных, который позволяет маркетологам приложений измерять влияние конкретных рекламных кампаний и усилий, которые трудно измерить, а также определять, какие из них элементы способствовали успеху.

Обладая этой информацией, маркетологи приложений могут более эффективно оптимизировать свои маркетинговые кампании для мобильных игр и не тратить время и рекламные деньги на проигрышные стратегии. И они не могут захватить мир.

Почему МММ так важен в 2023 году? Новообретенная приверженность Apple и Google конфиденциальности пользователей, как и все остальное, о чем вы слышали почти два года, изменила правила игры. Послушайте, атрибуция всегда была проблемой для всех, кто не является менеджером по работе с пользователями — как вы уверенно атрибуете пользователей, у которых нет трекера? (Вы уже знакомы с нашими методами, но прочтите один из наших других постов об органической атрибуции/методологии влиятельных лиц/телевизионной рекламе и т. д.) Это стало НАМНОГО важнее, когда отслеживание UA стало более сложным.

Сделайте попытку маркетинга TikTok

Социальные сети всегда были эффективным методом маркетинга приложений. Тем не менее, Facebook сильно пострадал от изменений в измерениях, и вкладывать весь свой бюджет дорого и рискованно.

TikTok за последние годы вырос как на дрожжах. Сейчас у него более миллиарда пользователей в более чем 150 странах мира. Если ваша игра предназначена для людей в возрасте от 13 до 60 лет, вы можете найти свою целевую аудиторию здесь.

Ключ к успеху в TikTok — сделать так, чтобы ваш контент выглядел как контент, а не как набор рекламы. Подумайте о том, чтобы устраивать розыгрыши, спонсировать трюки, создавать музыкальные клипы и пародии, а также демонстрировать несколько причудливых танцевальных движений — и все это при продвижении вашей игры (игр).

Работа с инфлюенсерами, которые зарабатывают на жизнь созданием развлекательного контента, — один из лучших (и самых простых!) способов добиться этого. Однако это потребует дополнительного финансирования и не является единственным вариантом.

Изучите процедуры индексации в App Store и/или Google Play
. Ключевые слова индексируются по-разному в Google Play и Apple App Store. Ваше приложение может ранжироваться по сотням, если не тысячам ключевых слов одновременно. Очень важно понимать, как каждый магазин приложений по-разному индексирует ключевые фразы. Однако оба магазина используют ключевые слова для определения вашей релевантности, поэтому убедитесь, что ваша стратегия ключевых слов соответствует вашему приложению.



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Используйте CPP для лучшего измерения

Большинство маркетологов приложений рассматривают CPP как чисто творческий процесс. CPP также можно использовать для борьбы с потерей конфиденциальных данных.

Вам может быть интересно, как это работает.

Однако вы можете отслеживать производительность каждого CPP. Вы также можете включить CPP в конкретную кампанию. ЧТО ОЗНАЧАЕТ, что производительность этой CPP такая же, как производительность этой кампании/кластера кампаний. Вам все еще нужно быть умным в этом, потому что у вас есть только 35 CPP и вы не можете добавить уникальный в каждую кампанию, но если все сделано правильно, это мощный хак для точного измерения ROI.

Связанное Чтение:
Как привлечь пользователей, оптимизировав страницу продукта в App Store?

Наконец, если вы считаете, что эта статья полезна для вас, поделитесь ею с друзьями. Мир ASO всегда готов помочь вам найти ключ к вашему успеху. Спасибо за чтение.  

Добро пожаловать в нашу  группу Facebook , чтобы создать платформу для тех, кто интересуется разработкой приложений для iOS и Android, Apple Search Ads (ASA). Вы можете получить купоны на наши услуги ASA/ASO здесь!