3 ключевые области, которые вам нужно знать, которые делают мобильные кампании успешными для роста вашего приложения в 2022 году

Для промоутеров рынка приложений мобильная реклама — это тема, с которой знакомы многие маркетологи приложений. В дополнение к плану продвижения ASO, многие маркетологи будут выбирать мобильную рекламу и оптимизацию магазина приложений вместе, чтобы стимулировать быстрый рост приложений.

Изменения, кажется, являются единственной константой в мобильном ландшафте. Независимо от того, можно ли предвидеть предстоящую тенденцию и действовать, также выделяют многих маркетологов.

За последние несколько лет мы видели, как мобильные маркетологи преодолевали многочисленные отраслевые сдвиги, включая ограничительную политику конфиденциальности, ограничения на таргетинг и атрибуцию, а также достижения в области искусственного интеллекта и автоматизации. Заглядывая вперед на предстоящий год, становится ясно, что маркетологи будут вынуждены адаптировать свою рекламу к потребностям и поведению современной мобильной аудитории.

Персонализация и релевантность больше не являются ожиданием, а обязательством по охвату и удержанию пользователей. Маркетологи должны усовершенствовать свои стратегии сегментации аудитории, подчеркивая при этом призыв к более разнообразному и инклюзивному цифровому рынку.

Принятие и персонализация сегодняшних тенденций при одновременном прогнозировании завтрашних тенденций является необходимым условием для того, как мобильные маркетологи настраивают свои кампании для успеха ROI.

Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

3 ключевых направления помогут вашему мобильному приложению успешно расти

• Сегментация аудитории и конфиденциальность

• Акцент на ориентацию на меньшинства

• Обслуживайте современные интеллектуальные технологии и изменяющиеся привычки людей

Сегментация аудитории и конфиденциальность

Неудивительно, что если маркетологи хотят оставаться успешными на мобильных устройствах, им придется скорректировать цели своей кампании, чтобы приспособиться к растущей политике конфиденциальности. Первичные пользовательские данные остаются самой большой возможностью для мобильных маркетологов. Вся индустрия цифрового маркетинга стала настолько зависимой от отслеживания и сторонних данных cookie. Тем не менее, есть одна стратегия, как необработанный алмаз, в которую многие люди начинают инвестировать - контекстуальное позиционирование.

Контекстная реклама использует подход к таргетингу, ориентированный на конфиденциальность, что означает, что маркетологи будут работать с цифровыми рекламными сетями для сегментации рекламы на основе таких параметров, как ключевые слова и содержание страницы. Когда маркетологи ориентируются на контекст, их размещение рекламы напрямую связано с предлагаемым продуктом или услугой. Поэтому содержание в объявлении напрямую связано с контентом на странице товара и соответствующей аудиторией страницы. Недавнее исследование показало, что 69% мобильных аудиторий с большей вероятностью будут взаимодействовать с контекстно-релевантной рекламой, чем с поведенчески ориентированной рекламой.

Помимо контекстной рекламы, те, кто отдает приоритет персонализации во всей своей стратегии кампании, будут иметь больше шансов вернуть пользователей и еще больше завоевать их доверие. Лучше понимая свою потребительскую базу, мобильные маркетологи могут создать лучший пользовательский опыт, в конечном итоге увеличивая коэффициент конверсии, пожизненную ценность клиента (CLV) и доход. Узнайте, как в дальнейшем применять статистику пользователей для повышения успеха мобильных кампаний.

Акцент на ориентацию на меньшинства

Хотя мультикультурные группы невелики, они могут быть нишей целевой группы мобильного маркетинга теперь, когда рынок полностью освоен. Расовое равенство на рынке — это неиспользованная возможность, которую мобильные маркетологи больше не могут игнорировать.

Согласно недавнему исследованию, было обнаружено, что мультикультурная мобильная аудитория составляет почти 40 процентов населения США, но бюджеты мультикультурных СМИ составляют только 5,2 процента от общих расходов на рекламу. Существует большой разрыв в привлечении аудитории меньшинств. Большая часть населения мира чувствовала себя недостаточно обслуживаемой и недопредставленной с момента появления цифровой и мобильной рекламы, и пришло время изменить это.

Поскольку мобильные маркетологи смотрят на месяцы и годы вперед, значимые сообщения и разнообразные медиа-каналы будут играть свою самую большую роль, когда дело доходит до связи с маргинальными пользователями. Особенно для некоторых целевых аудиторий с определенными региональными характеристиками, локализованными услугами или некоторыми отраслями с культурными особенностями. Хорошая работа по исследованию этой части населения означает возможность для роста трафика.

Согласно последнему исследованию, 67% этнических меньшинств больше доверяют брендам, когда они появляются в рекламе. Настало время разработать динамичную и инклюзивную стратегию кампании для привлечения и преобразования этих пользователей. Маркетологи должны признать потенциальное влияние этого недостаточно используемого потребительского сегмента на успех своего приложения. В конце концов, эти люди не просто люди, ожидающие сзади — они пользователи с высокой степенью вовлеченности и готовности тратить.

Обслуживайте современные интеллектуальные технологии и изменяющиеся привычки людей

Поскольку приложения продолжают становиться необходимостью в нашей повседневной жизни, мобильные маркетологи находятся на переднем крае цифровой революции. От доставки еды и мобильного банкинга до карьерных сетей и образовательных услуг, сегодняшняя мобильная аудитория ожидает полезных технологий и интуитивно понятного пользовательского опыта.

С приходом «большой отставки» для брендов особенно важно обслуживать свои объявления, чтобы удовлетворить потребности пользователей, которые проводят время в Интернете в поисках новой карьеры и большей гибкости. В мобильной индустрии наблюдается 27-процентное увеличение использования мобильных приложений для карьеры и трудоустройства.

Кроме того, 5G остается горячим товаром, который многие маркетологи приложений должны запланировать в этом году. Поскольку мобильный доступ будет только увеличиваться с добавлением услуг 5G, это предоставляет маркетологам больше возможностей для взаимодействия с пользователями. Поскольку все больше мобильных аудиторий получают доступ к 5G на своих мобильных устройствах, компании должны адаптироваться к растущей пропускной способности и подключению пользователей.

Внедрение 5G поднимет ожидания потребителей на новые высоты, от качества цифровых продуктов и доступности облачных решений до одновременного использования приложений на нескольких устройствах.

Как мобильные приложения выиграют в 2022 году?

Хотя 2022 год может быть неизвестным годом для некоторых, проблемы и решения для маркетологов мобильных приложений ясны. Ожидается, что достижения в области автоматизации ИИ и возможностей таргетинга будут иметь положительные результаты не только для успеха мобильных маркетологов, но и для ваших пользователей.

Охват неиспользованной аудитории с помощью бесшовного, персонализированного пользовательского опыта приносит пользу обеим сторонам, увеличивая рентабельность инвестиций. Если вы готовы опередить эти мобильные тенденции, свяжитесь с командой экспертов по росту приложений ASOWorld, чтобы узнать больше о наших интеллектуальных решениях ASO и о том, как охватить неиспользованную аудиторию в 2022 году.