Отчет о мобильных играх за 2023 год: углубленный анализ глобальных тенденций в сфере IP-игр

В сфере мобильных игр использование хорошо известных интеллектуальной собственности (IP) стало стратегией первостепенной важности. В 2023 году произошел всплеск адаптации популярных IP-адресов в мобильные игры, сопровождавшийся появлением тенденций, меняющих ландшафт. В этом отчете тщательно рассматриваются тенденции, которые доминировали в мировой сфере IP-игр в 2023 году.

Доминирование ролевых игр в мобильных IP-играх

Среди всех мобильных игр, разработанных на основе интеллектуальной собственности (ИС), ролевые игры (РПГ) занимают первое место по генерированию доходов, на их долю приходится 36% общего дохода от всех мобильных игр на основе интеллектуальной собственности во всем мире. Стратегия монетизации этих игр часто вращается вокруг сбора любимых IP-персонажей и взаимодействия с ними.

На волне популярного аниме-сериала Fate, Fate/Grand Order лидирует по доходам среди ролевых игр, созданных на основе IP-видеоигр. Точно так же «Uma Musume Pretty Derby», еще одна мобильная игра, основанная на популярном аниме, эффективно извлекла выгоду из модели монетизации персонажей-гача.

Настольные игры правят с «MONOPOLY GO!»

В категории адаптации настольных игр книга Scopely «MONOPOLY GO!» выделяется как лидер по доходам, устанавливая эталон для жанра.

Что касается спортивных IP-адресов, «EA Sports FC» стала флагманской игрой. После прекращения партнерства с FIFA EA перешла на сотрудничество с FIFPRO для управления «EA Sports FC» и другими футбольными играми.

⚽ EA Sports FC 24: новый уровень футбольных игр с улучшенным игровым процессом и захватывающими платформерами

Динамические настройки IP в разных регионах

В то время как ролевые игры доминируют на азиатских рынках адаптаций манги, экшн-игры преобладают во всем мире, особенно на рынках США и Европы.

⚡ Аналитика разработки игровых приложений (2023 г.): 6 типов тенденций в игровых приложениях, за которыми стоит следить

Преобладание IP-адресов видеоигр в Азии

IP-адреса видеоигр пользуются огромной популярностью в Азии, став самым популярным типом IP-медиа во всем мире, причем эта тенденция еще более выражена в азиатском регионе. В Азии мобильные игры, адаптированные на основе IP-адресов видеоигр, составляют ошеломляющие 70% всех загрузок среди мобильных игр на основе IP.

А адаптированная под IP мобильная игра «МОНОПОЛИЯ GO!» покорил хит-парады западных рынков, заняв высокие места в списках бестселлеров в Великобритании и США, а в Азии он занимает только 24-е место.

Несмотря на то, что IP-адреса видеоигр являются самой прибыльной категорией IP-медиа в Азии и мире, самые прибыльные мобильные игры, адаптированные к IP-технологиям, в Азии не происходят от IP-адресов видеоигр. Вместо этого это аниме-мобильная IP-игра «Uma Musume Pretty Derby».

На рынках США и Европы наиболее загружаемыми являются мобильные игры, созданные на основе IP-адресов видеоигр, за которыми следуют игры, адаптированные на основе IP-адресов настольных игр. В Азии ситуация иная: аниме/манга занимают второе место по популярности среди IP-медиа, что демонстрирует уникальные потребительские предпочтения региона.

⚡ Аналитика мирового рынка мобильных игр на 2023 год: тенденции и возможности

Европейские рынки: история разнообразных предпочтений в области интеллектуальной собственности

На европейском рынке IP видеоигр обычно занимают доминирующее положение, за исключением Франции. Во Франции мобильные игры, основанные на IP-адресах аниме, превзошли по доходам игры, основанные на IP-адресах видеоигр, причем две самые кассовые мобильные IP-игры в стиле аниме принадлежат франшизе «Dragon Ball Z». Испания и Италия также демонстрируют более высокую долю доходов от аниме-IP, значительно больше, чем в Великобритании и Германии. В Европейском Союзе и большинстве его государств-членов интеллектуальная собственность видеоигр является наиболее прибыльной категорией IP-медиа.

В большинстве европейских стран вторым и третьим по прибылям типами IP-медиа являются IP-проекты аниме/манги и IP-игры для настольных игр соответственно. Однако Великобритания отклоняется от этой тенденции: интеллектуальная собственность настольных игр приносит больший доход, чем интеллектуальная собственность аниме/манги. Четвертая по прибылям категория IP-медиа варьируется в зависимости от страны; в Великобритании и Германии это телевизионные IP-адреса, а во Франции, Испании и Италии это место занимают IP-адреса комиксов/американских комиксов.

Динамика рынка США и сила спортивных IP-адресов

В 2023 году «МОНОПОЛИЯ ВПЕРЕД!» увеличила долю доходов от IP-адресов настольных игр на рынке мобильных игр США, на которую сейчас приходится почти треть общего дохода. Количество загрузок мобильных игр, основанных на IP-адресах знаменитостей и телешоу, продолжает снижаться, а количество загрузок IP-адресов игрушек также снизилось в этом году. Напротив, спортивные IP-адреса сохранили стабильную производительность. В 2023 году шесть ведущих типов IP-медиа захватили 76% доли рынка.

США и Азия являются ключевыми рынками для спортивных мобильных IP-игр. Поскольку партнерство EA с FIFA подошло к концу, ожидается, что рейтинг FIFA в сфере мобильных игр значительно упадет.

Южная Корея является крупнейшим рынком по доходам для мобильных игр FIFA, а также занимает второе место по доходам от мобильных игр MLB. Китай обогнал США и стал рынком, приносящим наибольший доход от мобильных игр НБА. Подавляющая часть доходов НФЛ от мобильных игр поступает с рынка США.

WWE пользуется популярностью в США и Европе, но не разделяет такого же уровня энтузиазма в азиатских странах по сравнению с другими спортивными IP.

⚡ Решения для маркетинга игровых приложений



* Развивайтесь с помощью наших решений для развития приложений — выберите  услугу гарантированного ранжирования приложений  , чтобы  войти в ТОП-5  приложений, и максимизируйте трафик своего приложения. Или щелкните изображение выше (чтобы  увеличить количество установок приложений  и повысить их видимость). 

*  Что такое служба гарантированного ранжирования ключевых слов? В чем преимущество?

Сопоставление типов IP-медиа с жанрами игр для максимального дохода

Оптимальное соответствие между типами IP-медиа и жанрами игр приносит наибольший доход. В сфере видеоигр и аниме/манги ролевые игры являются самым популярным жанром мобильных игр. Эти IP-адреса по своей сути подходят для разработки ролевых игр, поскольку фанаты стремятся погрузиться в изображенные миры и взаимодействовать с персонажами из игр или аниме — сильные стороны, присущие ролевым играм. Поклонники часто готовы платить за механику гача, чтобы получить своих любимых персонажей, и такое поведение особенно заметно на азиатском рынке.

Спортивные IP-адреса хорошо подходят для игр-симуляторов: некоторые из них имитируют сами виды спорта, а другие сосредоточены на управленческом аспекте спортивных франшиз.

В категории интеллектуальной собственности для настольных игр «МОНОПОЛИЯ ВПЕРЕД!» считается самой прибыльной мобильной игрой на рынке США. Геймплей игры «МОНОПОЛИЯ ГО!» не вытекает напрямую из механики традиционных настольных игр, а оптимизирован для мобильных платформ с упором на социальное взаимодействие и монетизацию.

IP-адреса комиксов/американских комиксов естественным образом подходят для экшн-игр, тогда как IP-адреса аниме/манги из Азии чаще адаптируются для ролевых игр. Это демонстрирует, что предпочтения игровых жанров могут существенно различаться среди аудиторий разных типов IP-медиа.

⚡ Pokemon Sleep Insights: использование IP-игр для получения прибыли

Сопоставимое влияние знаменитостей и интернет-личностей на увеличение количества загрузок приложений

В десятке самых популярных IP-адресов, лицензируемых знаменитостями, интернет-личности занимают пять мест, а традиционные знаменитости занимают два. Кроме того, в список вошли два виртуальных айдола и одна корейская поп-группа.

Эллен ДеДженерес лицензировала серию социальных мобильных игр под интеллектуальной собственностью «Эллен», в том числе «Внимание!», «Псих! Перехитри своих друзей» и «Внимание! Шарады для детей».

Из пяти интернет-личностей трое являются влиятельными лицами YouTube, специализирующимися на детском и семейном контенте: Ryan's World, FGTeeV и Влад и Никки.

Кроме того, Хацунэ Мику — виртуальный кумир аниме, чья ритм-игра на основе IP является самой прибыльной мобильной IP-игрой о знаменитостях в США и во всем мире.

Неиспользованный потенциал на рынке мобильных IP-игр

Геолокационные исследовательские игры

• На рынке доминирует Niantic с «Pokemon Go» и «Monster Hunter Now».

Спортивные IP-игры

• Значительная доля рынка с официальными лицензиями лиги.
• Более высокая доля до прекращения партнерства EA с FIFA

Жанр РПГ

• Доходы от IP-игр лидируют за счет «Fate/Grand Order» и «Uma Musume» (Pretty Derby).
• Доход от игр, не связанных с IP, от таких игр, как «Honkai: Star Rail» и «Monster Strike».

Экшн-игры

• Среди самых популярных IP-игр — «Dragon Ball Legends», «One Piece Bounty Rush» и «MARVEL Realm of Champions».

Карточные и настольные игры

• Доходы в основном от "МОНОПОЛИИ Go!"

Казуальные жанры (головоломки, симуляторы, образ жизни)

• Наименьшая доля дохода от IP-игр
• Потенциал значительного роста

Нажмите « Подробнее », чтобы развивать свой   бизнес  в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World   прямо сейчас.