Особенность чемпионата мира по футболу 2022 года: как приложение для ставок на спорт выигрывает загрузки?

Катар примет чемпионат мира по футболу в 2022 году. Безусловно, любители футбола будут делать ставки на это глобальное спортивное событие. А вы? Маркетологи и разработчики приложений должны начать продвигать свои приложения, чтобы выиграть эту гонку за загрузки и получить больше доходов от чемпионата мира по футболу 2022 года.

А теперь давайте сначала взглянем на рынок приложений для ставок на спорт. В прошлом году индустрия заработала 4,29 миллиарда долларов на ставках в размере 57,22 миллиарда долларов. До 30 июня этого года доход от ставок на спорт составил 3,04 миллиарда долларов, побив прошлогодний рекорд. По данным Morgan Stanley, к 2025 году выручка может превысить 7 миллиардов долларов. Другие отраслевые прогнозы составляют от 6 до 10 миллиардов долларов.

Качественно взрыв отрасли виден в неожиданных секторах: The Washington Post опубликовала руководство по спортивным ставкам. У ESPN есть целые программы, посвященные ставкам и шансам. А пользователи TikTok, Twitter и Instagram продолжают создавать сообщества, посвященные исключительно краткосрочным и долгосрочным ставкам на спорт.

Когда конкуренция жесткая, вы должны использовать уникальный подход, чтобы привлечь внимание людей и увеличить число загрузок. Теперь давайте проверим этот пример ASO, чтобы получить вдохновение для развития вашего приложения для ставок на спорт.

Узнайте больше о примере приложения для ставок на спорт:

• Подготовка к ЧМ-2022: как мы помогаем приложению для ставок на спорт оставаться на вершине в App Store?
• Приложение для ставок на спорт: как использовать возможности ЕВРО-2020 в игровом сезоне
• Практический пример: как продвигать спортивное приложение?
• Пример использования спортивных приложений: как новое спортивное приложение запустит базовую ASO в Google Play в 2022 году?

История приложения

Это дело касается популярного в США приложения для ставок на спорт. К предстоящему чемпионату мира 2022 года они хотят увеличить свою видимость и количество загрузок.

Имя приложения остается анонимным здесь, чтобы защитить конфиденциальность наших клиентов. Чтобы дать вам лучшее представление об истории приложения, которой мы делимся, мы показываем одного из его конкурентов в магазине Google Play .

Задача оптимизации магазина приложений

Из-за своей популярности приложения для ставок жестко конкурируют между собой. Тем не менее, реклама ставок на спорт во многих штатах строго регулируется, и ASA во время гонки чрезвычайно дорогая. Любое приложение, которое может получить преимущество за счет органических установок, имеет значительное преимущество.

Они хотели не только увеличить его видимость и количество загрузок, но и первыми использовать события в приложении, чтобы дифференцировать свое предложение и расширить его охват. Мы были рядом, чтобы убедиться, что он первым прошел мимо поста в этой гонке загрузок.

Решение для оптимизации магазина приложений

Согласно анализу трафика конкурентов и рентабельности инвестиций в рекламу, большая часть трафика для этой категории исходит из США, где большинство конкурентов приобретают пользователей. В результате мы решили сосредоточить свои усилия в США на платном и органическом продвижении.

В рамках этой стратегии эксперты AppAds запустили рекламу Apple Search Ads для этого рынка, в частности кампании по обнаружению для получения релевантных ключевых слов и переноса их в группу точного соответствия.

* AppAds — это профессиональная команда, которая предоставляет услуги Apple Search Ads для маркетологов приложений. Теперь она открывает бесплатную пробную версию для всех, кому нужны бесплатные стратегии ASA . Нажмите здесь или свяжитесь с личным менеджером своей учетной записи, если вы заинтересованы.

Мы собрали аналитические данные, чтобы понять, как работает это приложение. Это выявило очевидную необходимость оптимизации ключевых слов, что повлияло на нашу стратегию ASO. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Оптимизация ключевых слов

Первоначально мы сосредоточились на метаданных приложений UK-EN и US-EN, постоянно совершенствуя их, чтобы обеспечить лучший таргетинг на ключевые слова. Мы также экспериментировали с различными версиями рекламного текста приложения в описании магазина, чтобы определить, какие из них лучше всего привлекают пользователей.

Чтобы завершить наше исследование ключевых слов и определить вероятность достижения высокого рейтинга, нам нужно было сначала оценить позицию приложения на рынке. Затем мы использовали Appranking для исследования списков ключевых слов конкурентов и создали новый список для наших клиентов. Команда также учитывает конверсионный потенциал каждой фразы: если приложение имеет высокий рейтинг по термину, но получает лишь небольшое количество установок, это ключевое слово считается незначительным.

Оптимизация рейтингов и обзоров

Наша творческая команда создала новые скриншоты для App Store и Google Play Store, следя за конкурентами и тенденциями, чтобы создавать новые привлекательные списки. Кроме того, мы работаем над подавлением негативных отзывов, что привело к повышению рейтинга приложения.

Согласно нашему исследованию, около 80% людей выбирают свое самое ценное приложение и полагаются на обзоры и рейтинги мобильных приложений. А прикрепленные обзоры и рейтинги приложений повышают конверсию вашего приложения и, в свою очередь, косвенно помогают улучшить видимость приложения в App Store и Google Play. Наш клиент решил воспользоваться услугой гарантированных отзывов , чтобы убедиться, что это приложение для ставок на спорт будет держать более высокий рейтинг в течение всего периода чемпионата мира по футболу.

Оптимизация рейтинга приложений

Рейтинг приложения или игры в магазине приложений оказывает значительное влияние на количество загрузок, которые вы получите, и загрузки будут конвертированы в доход. Есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить свой рейтинг в онлайн-поиске.

Если ваше приложение находится в нижней части высококонкурентного рынка, оно не будет обнаружено. Однако, если ваше приложение оптимизировано для нескольких загрузок, вы будете иметь высокий рейтинг и получите большое количество органических загрузок. Чтобы улучшить рейтинг приложения, мы оптимизировали загрузки приложения , чтобы повысить доверие к приложению и бренду. 



* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Результат оптимизации магазина приложений

Нам удалось увеличить органический поисковый трафик и, в конечном счете, повысить коэффициент конверсии за счет увеличения видимости приложения для нужной аудитории. Обновления метаданных увеличили трафик к приложению: на 80% больше посетителей страницы приложения в магазине и на 120% больше установок. Кроме того, количество показов и единиц приложения увеличилось.

Когда визуальные активы и метаданные приложения были оптимизированы, количество активных пользователей и, как следствие, платящих пользователей увеличилось в 1 раз по сравнению с данными до оптимизации. Оптимизированные скриншоты понравились более широкой аудитории, что повысило внутренние показатели, такие как коэффициент удержания и средний доход на одного платящего пользователя (ARPPU).