Исследование аудитории мобильных игр 2022 года: как увеличить загрузку вашей игры?

Понимание мотивов аудитории необходимо для достижения любой бизнес-цели. Знание того, почему люди играют, поможет вам создать наиболее эффективные маркетинговые кампании для аудитории мобильных игр.

В сегодняшней статье представлены самые свежие данные об аудитории мобильных игр, в том числе о том, кто они, когда и почему они играют в мобильные игры. Мы также посоветуем, как разработчикам приложений и маркетологам лучше всего охватить эту аудиторию.

Кто любит играть в мобильные игры?

Во всем мире насчитывается 3,9 миллиарда пользователей мобильных телефонов. По данным GWI, 100% респондентов подтвердили, что играют в игры на мобильных устройствах. В результате сегодня каждый пользователь смартфона может играть в мобильные игры.



Мужчины составляют 53,6% игроков в мобильные игры, а женщины — 46,4%. Хотя процент игроков-женщин увеличился, важно отметить, что дети включены в статистику как пользователи-женщины, потому что статистика ведется по устройствам, а дети часто используют устройства своих матерей.

Глобальная аудитория пользователей смартфонов распределяется следующим образом:

● Китай – 32,8 %
● Индия – 23,1 %
● США – 7,9 %
● Европа (Германия, Франция, Великобритания, Италия и Испания) – 6,9 %
● Канада – 0,9 %
● Австралия — 0,5%

В игры для смартфонов играют люди всех возрастов. Люди в возрасте 25-34 лет составляют 29,5% от общей аудитории мобильных игр, в то время как в возрасте 16-24 лет — 28,3%, в возрасте 35-44 лет — 23,1%.

В результате портрет мобильных геймеров выходит за рамки стереотипного образа «играющего гика». Женщины и люди старше 60 лет также играют в мобильные игры, и доля геймеров поколения Z растет.

Почему людям нравится играть в видеоигры?

Мобильные игры, наряду с социальными сетями, являются основными ежедневными источниками развлечений и выхода из виртуальной реальности, которые люди используют механически, чтобы испытывать различные эмоции и поддерживать социальные связи. Ниже приведены основные причины, по которым люди играют в мобильные игры:

● 55,7 % для удовольствия
● 55,1 % для расслабления/  развлечения
● 47,7 % для того

, чтобы скоротать время время в современном обществе.

Люди также играют, чтобы заводить социальные связи: 45,3% считают, что игры — это отличный способ познакомиться с новыми людьми. Кроме того, некоторые пользователи играют в онлайн-игры, чтобы поддерживать существующие социальные связи:

● 35,9% – играют с друзьями онлайн
● 22,5% – играют с коллегами
● 19,9% – играют с семьей
● 19,7% – играют с братьями и сестрами в сети

К мобильным играм люди привыкают через социализацию: 25,5% респондентов ранее играли с друзьями или семьей.

Тенденция избегать социальных связей менее заметна: только 23% игроков играют, чтобы уйти от реальности. В дополнение к этому:

● 47,0% – предпочитают играть онлайн самостоятельно
● 31,7% – предпочитают играть в офлайн-режиме самостоятельно.



 Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Сколько люди тратят на мобильные игры?

Аудитория мобильных игр вовлечена и готова платить: в 2021 году игроки потратили на мобильные игры 190 миллиардов долларов.

Покупки в приложении обычно стоят от 10 до 100 долларов. Более частые покупки в приложении стоят менее 10 долларов. В США, например, этот показатель составляет 55,8% всех игроков.

Люди в возрасте от 45 до 54 лет совершают 63,3% покупок в приложениях на сумму менее 10 долларов, а люди в возрасте от 55 до 64 лет — 77,8%. То есть самая маленькая аудитория — самая вовлеченная и платящая.



Что касается покупательских привычек поколения Z, то 62% детей в возрасте до 13 лет уже покупали платные игры, а более 40% родителей заявили, что покупки в приложениях стоят до 10 долларов в месяц (FinancesOnline).

Почему вы должны включить аудиторию мобильных игр в свою маркетинговую стратегию?

Аудитория мобильных игр — самая большая и самая разнообразная в мире аудитория платных пользователей, что делает ее чрезвычайно привлекательной для рекламодателей. Рекламодатель всегда сможет найти целевую аудиторию для своего продукта среди 3,9 миллиардов мужчин, женщин и детей в мире.

Мобильные игровые аудитории можно использовать для продвижения продуктов для разработки игр, а также продуктов из других отраслей бизнеса, таких как электронная коммерция, финтех, edutech, развлечения, еда и напитки и другие.

Мы исследуем, насколько аудитория предана рекламе, и найдем новые способы достучаться до нее.

Как привлечь аудиторию мобильных игр?
Внутриигровая реклама (в нашем случае реклама в приложениях) и реклама в социальных сетях, где активно игровое сообщество, являются наиболее аффинивными каналами для охвата геймеров. У каждого варианта есть недостатки.

При запуске рекламы в приложениях маркетологи сталкиваются с проблемой привлечения внимания аудитории и мотивации их к совершению желаемого действия.

Мобильные игры, в отличие от ПК, VR-шлемов или других устройств, всегда являются для пользователя «вторым экраном»:
● 53% играют во время просмотра ТВ/сериалов (AdColony).
● 48% играют во время обеденного перерыва (AdColony).
● Более 50% игроков играют в ванной (Mediakix).



В результате игроки меньше внимания уделяют внутриигровой рекламе. Тем не менее, они привержены рекламе:

● 50% геймеров предпочитают видеорекламу с вознаграждением платной и бесплатной мобильной рекламе (Tapjoy).
● 32% игроков считают видеорекламу с вознаграждением полезной, 27% считают ее интересной и 12% считают ее приятной (Facebook Audience Network).
● 25,6% просматривают рекламу в обмен на вознаграждение в игре (GWI)
. ● Видеореклама с вознаграждением в игре приносит 40% дохода. (Бизнес приложений).

На внутриигровую рекламу нажимают 34% американской аудитории мобильных игр, что подтверждает тенденцию. Внутриигровая реклама хорошо запоминается и способствует повышению узнаваемости бренда, поскольку 24% мобильных геймеров посещают веб-сайт бренда после игры, а 22% ищут в Google название рекламируемого продукта.

Все показатели внутриигровой рекламы в среднем на 5-7% ниже, чем у других типов мест размещения. Это связано с тем, что геймеры больше вовлечены в игровой процесс, и неактуальное предложение может их раздражать. Поэтому размещение внутриигровой рекламы должно быть максимально естественным и профессиональным, чтобы избежать негативного восприятия бренда.

Маркетологи должны использовать креативную рекламу, чтобы охватить больше пользователей в игре. Креативные форматы рекламы лучше запоминаются и могут естественным образом демонстрировать ценности рекламируемого бренда. Например, при продвижении продукта для разработки игр используйте следующие творческие стратегии:

● отображать ход игры
● демонстрировать разнообразие игрового процесса
● концентрироваться на эффектах супердействия
● использовать юмор

Аудитория мобильных игр активна в социальных сетях помимо размещения рекламы в приложениях. Примерно 63,5% геймеров используют социальные сети, чтобы быть в курсе новостей. В дополнение к этому:

● 21,7% делятся своим игровым опытом в социальных сетях.
● Онлайн-чаты и сообщества используют 23,5% населения.
● 11,4 % ведут блог или видеоблог о своем игровом опыте.

Люди узнают о новых играх и продуктах в основном из уст в уста:

● 44,1% узнают об играх от своих онлайн-друзей.
● В автономном режиме 41% узнают об играх от друзей.
● 36,6% людей рекомендовали игры своим друзьям.

Влиятельные разработчики игр также очень популярны в игровом сообществе: они делают обзоры игр и отраслевых новостей, транслируют процесс разработки игр и так далее. 



 * Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество?

Где найти аудиторию мобильных игр?

У влиятельных разработчиков игр больше всего подписчиков на таких платформах, как YouTube, Instagram, TikTok, Twitch и Snapchat.

Вот некоторые статистические данные, которые следует учитывать:

● 29,7% смотрят игровые трансляции на Twitch или YouTube (такие как Markiplier, VanossGaming или Jackseptic) (GWI).
● В 2021 году более 100 миллиардов часов было потрачено на просмотр игр на YouTube (WashingtonPost).
● 12,4% людей живут, чтобы транслировать свои игры на Twitch или другие потоковые платформы (GWI).
● Twitch — предпочтительный способ трансляции спортивных событий для 68 % людей (SocialPubli).
● В 2021 году пользователи YouTube потратят 3 миллиарда долларов на прямые трансляции (AppAnnie).

Пользователи устают видеть слишком много однотипных объявлений в социальных сетях. Люди перематывают и игнорируют даже рекламные интеграции блогеров, подчеркивая важность нестандартных и креативных решений.

Вывод

Аудитория мобильных игр — самая большая в мире (3,9 млрд пользователей); в игры на смартфонах играют и мужчины, и женщины, а также люди всех возрастов, в том числе дети и пожилые люди. Люди играют в игры по всему миру, в том числе в Китае, Индии, США, Европе, Канаде и Австралии.
Важно отметить, что мобильные игроки — платная аудитория, тратящая в общей сложности 190 миллиардов долларов в год.
В результате маркетологи и разработчики приложений не должны упускать из виду эту демографическую группу при продвижении своих брендов и продуктов.
В то же время аудитория мобильных игр требовательна и требует нестандартных решений.