Тенденции маркетинга приложений для знакомств в 2022 году: все, что вам нужно знать

Индустрия приложений для знакомств в 2022 году по-прежнему процветает: в первом квартале года уже наблюдается 17-процентный рост по сравнению с январем 2019 года. Число пользователей приложений для знакомств увеличилось до 323,9 млн в прошлом году, при этом доход рынка приложений для знакомств достиг 5,61 миллиарда долларов США.

Однако, несмотря на постоянный спрос, 90% стартапов терпят неудачу, в том числе стартапы знакомств. Ваша маркетинговая стратегия приложения для знакомств должна быть надежной, демонстрируя пользователям, что делает ваше приложение для знакомств уникальным, интересным и соответствующим их конкретным потребностям.

В этом руководстве мы рассмотрим, как продвигать приложение для знакомств в 2022 году и достигать самых амбициозных целей, в том числе с чего начать, управлять своим присутствием в Интернете, платным привлечением пользователей и передовыми практиками.

С чего начать маркетинговую стратегию приложения для знакомств

Пользователи не будут тратить время на приложение для знакомств, если они не смогут взаимодействовать с другими активными пользователями, поэтому ваша аудитория должна получать доступ к пользовательскому контенту с того момента, как они откроют ваше приложение.

Это представляет собой проблему для разработчиков, желающих выпустить новое приложение, которое еще не сформировало лояльное и активное сообщество, но есть способы оптимизировать импульс вашего приложения перед запуском.

Определите свою нишу и свое сообщение

На массовом рынке доминируют такие приложения, как Tinder, Bumble и Grindr, но есть много возможностей найти свою нишу и создать лояльное сообщество. Определение вашей целевой аудитории — важный шаг в обеспечении органического роста вашего сообщества и эффективный способ повысить вашу ценность для пользователей. 



Нажмите "Подробнее", чтобы развивать свой бизнес в области приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас. 

Оптимизация магазина приложений (ASO)

Еще одна важная практика, которая даст вам преимущество перед конкурентами, — это ASO . На переполненном рынке приложения для знакомств должны использовать ASO, чтобы продемонстрировать свою ценность и поделиться своими уникальными преимуществами. Кроме того, качественный ASO увеличит органические установки, привлекая к вам самых ценных пользователей.

Вот пять важнейших областей, которые следует учитывать при внедрении ASO.

● Провести исследование ключевых слов . Включите ключевые слова (знакомства и вашу нишу) в название и описание вашего приложения.
● Для достижения наилучших результатов локализуйте свой контент.
● Чтобы охватить больше пользователей, используйте основные и дополнительные категории приложений.
● Чтобы привлечь органические установки, вы должны добавить скриншоты и другие полезные изображения.

Вы также должны поощрять довольных клиентов оставлять отзывы в магазине приложений, давая пользователям еще одну причину установить ваше приложение. Например, вы можете предложить пользователям оценить ваше приложение после того, как они сопоставят определенное количество пользователей, гарантируя, что ваш продукт будет продвигаться наиболее активными пользователями.

Определите своих самых ценных пользователей с помощью платного привлечения пользователей

Платное привлечение пользователей — еще один важный аспект успешного маркетинга вашего приложения для знакомств. Это позволяет вам охватить целевую аудиторию, определить, какие пользователи являются наиболее ценными, и выяснить, по какому каналу они пришли. Здесь может пригодиться партнер по атрибуции.

Вы можете учиться на поведенческих моделях и оптимизировать свои кампании для долгосрочного успеха, если у вас есть правильные идеи. Вы можете использовать AppAds , например, для сегментирования аудитории на основе данных. Это позволяет вам опираться на свои самые успешные результаты, создавая похожие аудитории.

* AppAds  — профессиональная команда, которая предоставляет услуги Apple Search Ads для маркетологов приложений, теперь она открывает  бесплатную пробную версию  для всех, кому нужны бесплатные стратегии ASA, нажмите здесь или свяжитесь с личным менеджером вашей учетной записи если вы заинтересованы. 

4 рекомендации по маркетингу вашего приложения для знакомств

1. Создайте геймификацию для своего приложения.

Если вы не думаете о том, как геймификация может помочь вашему приложению для знакомств, вы упускаете важный метод удержания пользователей и улучшения пользовательского опыта. Ю-кай Чоу, спикер TEDx, определяет геймификацию как «использование силы игры», что прекрасно описывает, почему вы должны геймифицировать свое приложение для знакомств. Это особенно эффективно на рынке знакомств, потому что приложения для знакомств, как и игры, созданы для того, чтобы доставлять удовольствие. Например, приложение для знакомств Jigsaw скрывает фотографии спичек за головоломкой, которую можно решить только по частям посредством разговора.

Вы можете определить области, которые следует геймифицировать, выяснив, как сделать ваше приложение более конкурентоспособным, интересным и простым. Это может быть так же просто, как включение GIF-файлов и смайликов в функцию чата. Важно учитывать отзывы пользователей о любых функциях, которые наносят ущерб геймификации вашего приложения. 



* Растите с помощью наших решений для развития приложений — выберите "Служба установки ключевого слова" для достижения ТОП-поиска в App Store и максимизируйте трафик вашего приложения. Или нажмите «Продвигать сейчас» выше (чтобы увеличить количество установок приложения для видимости приложения).

* Что такое служба гарантированного ранжирования по ключевым словам? В чем его преимущество? 

2. Распространяйте пользовательский контент

Пользовательский контент — это эффективный способ донести ваше сообщение так, чтобы ваша аудитория восприняла его как подлинное. Когда компании делятся релевантным пользовательским контентом на своем веб-сайте, в социальных сетях или на любой другой цифровой платформе, их взаимодействие с клиентами увеличивается на 28%.

3. Включите социальные сети в свое приложение

Приложения для знакомств предназначены для общения, и поэтому могут выиграть от включения функций социальных сетей. Интеграция Tinder с Facebook, например, упрощает регистрацию пользователей. Рекомендуется использовать API-интерфейсы платформ социальных сетей, чтобы вы могли воспользоваться функциями, с которыми пользователи уже знакомы.

4. Примите компонент социального обнаружения в приложениях для знакомств.

Многие приложения добавляют функции «социального поиска» на основе личностей, интересов и увлечений своих пользователей. Bumble уже давно извлекает выгоду из стремления к дружбе: в 2016 году дебютировало приложение Bumble BFF. Swipe Night, интерактивная функция знакомств в Tinder, позволяет одиноким людям вместе следить за криминальной историей. Пользователи сотрудничают с другим пользователем через «Быстрый чат» в конце каждого эпизода, чтобы вместе проанализировать историю и разгадать тайну. Наконец, эти два пользователя смогут определить, совпадают ли они.

Если вы сможете включить функции социального обнаружения и продвигать возможность связи, ваше приложение для знакомств сможет привлечь больше пользователей. 

Связанное чтение: 

• Пример из практики: как повысить конверсию приложения для знакомств на 41 % с помощью ASO?
• Кейс: как приложение для знакомств среднего уровня использовало ASO для увеличения органических загрузок в Google Play на 300%